一“靜”不如一“動”：動態(tài)特效設(shè)計在新時代新媒介的轉(zhuǎn)型與融合

廣西廣播電視臺

新媒體技術(shù)的革新?lián)Q代，帶給了新媒介上用戶體驗動態(tài)視覺的提升——靜止網(wǎng)頁變成動效網(wǎng)頁，界面按鈕響應(yīng)動畫呈現(xiàn)，拍照、短視頻實現(xiàn)實時后期動畫特效，新媒介上直播平臺動態(tài)特效互動……“動起來”成了新媒體視覺設(shè)計的重要組成。以移“動”端為主要傳播媒介，以“動”態(tài)特效為視覺呈現(xiàn)，以互“動”為社交方式，以變“動”為技術(shù)發(fā)展方向，匯聚成了新時代新媒介一“靜”不如一“動”的新形勢。

一、動態(tài)特效碎片化，精簡化

(一)信息碎片化時代背景

新時代經(jīng)濟的快速增長和科技的飛躍發(fā)展，使得信息傳播便捷高效，同時快節(jié)奏的工作與生活也壓縮了人們對長段時間的支配，但人們對外界資訊的渴望從未停止，對精神文化的需求日益增長，對社交方式不斷轉(zhuǎn)變探索，移動端的普及大大滿足了人們通過碎片化時間獲取信息無時無地與世界聯(lián)系溝通的需求。

為了迎合碎片化的閑暇時間，完整的信息內(nèi)容被拆分成了短小精簡的段落，方便受眾瀏覽閱讀。面對碎片化海量資訊，要想脫穎而出，必須在遵循內(nèi)容為王的原則上提升受眾視域刺激，信息視覺特效的包裝相應(yīng)的碎片化、精致化才能在碎片時間中精準(zhǔn)定位群體眼球。

(二)動態(tài)特效的符號表現(xiàn)和象征意義

碎片化信息中的動態(tài)特效要奪人眼球，必須掙脫傳統(tǒng)動畫設(shè)計理念，提升動態(tài)特效的設(shè)計效率迎合信息的時效性和應(yīng)用平臺使用的用戶體驗效果。

蘋果系統(tǒng)IOS7帶動了扁平化設(shè)計熱潮，扁平化設(shè)計風(fēng)格便是視覺特效精簡成符號化的表現(xiàn)，去除冗余、厚重和繁雜的裝飾效果，著重內(nèi)容圖形的傳達(dá)，簡潔設(shè)計元素，讓信息本質(zhì)重新凸顯。除了，扁平化設(shè)計風(fēng)格，還有表情包、mg動畫、UI等都是新媒體中視覺特效符號化的體現(xiàn)。信息碎片化時代，這樣的簡化設(shè)計大大提高了設(shè)計師的工作效率，從而提升信息時效性，符號化的UI相較于傳統(tǒng)的擬物化設(shè)計在移動端應(yīng)用平臺中也有更好的硬件適應(yīng)性。

符號化的設(shè)計表現(xiàn)抽象、極簡，容易導(dǎo)致用戶一開始對符號的認(rèn)識缺乏直觀，但扁平化盛行后大眾投入了幾年的學(xué)習(xí)時間成本，廣泛應(yīng)用的視覺符號已深入群眾的腦海認(rèn)知，形成了固定的信息傳達(dá)意義。碎片信息中融入這些固化意義的符號視覺特效，可以加快用戶瀏覽時對信息核心思想的把握。為了優(yōu)化符號化視覺導(dǎo)致的情感表達(dá)不豐富和視覺感受冷淡，新媒介上碎片內(nèi)容的視覺特效由單純的“靜態(tài)”平面符號向“動態(tài)”特效符號轉(zhuǎn)變，未來這些動效設(shè)計的方向不僅僅只是讓符號“動”起來，而是讓它“動”的效果更精致更酷炫，如動態(tài)特效未能在第一時間幫助其服務(wù)的內(nèi)容在眾多碎片中脫穎而出，那么這個內(nèi)容便將淹沒于信息的洪流之中。

二、新媒介中應(yīng)用平臺上的動態(tài)特效

(一)社交、資訊媒體應(yīng)用平臺

社交、資訊媒體平臺中動態(tài)特效設(shè)計主要涉及HTML5頁面和App界面兩大領(lǐng)域。

網(wǎng)絡(luò)社交構(gòu)建了新的社會社交體系，龐大的微信用戶集群重新分化了人們接收資訊的途徑。早幾年，移動端開始盛行時以各資訊App為主要應(yīng)用平臺到如今的以微信為主要應(yīng)用平臺，獲取資訊信息的方式演變?yōu)橥ㄟ^微信分享為主要傳播手段的碎片化瀏覽方式，于是HTML5頁面開始盛行。得力于網(wǎng)頁前端技術(shù)的發(fā)展，HTML5頁面以驚人的視覺效果、強大的功能、優(yōu)秀的設(shè)備兼容性廣泛用于專題內(nèi)容在微信傳播中的推廣和互動。早些年在網(wǎng)頁上盛行的fl ash動畫特效因為對移動設(shè)備的兼容問題，這些年已經(jīng)淡出互聯(lián)網(wǎng)視野。新時代的網(wǎng)頁動畫主流模式成了通過HTML5代碼控制頁面簡約動態(tài)特效，結(jié)合復(fù)雜的gif動畫特效，穿插短視頻來實現(xiàn)HTML5頁面動態(tài)視覺效果的最大提升，擺脫靜止畫面帶給受眾的冰冷死板感受。

與HTML5頁面豐富動態(tài)不同，App界面中的動態(tài)特效更注重按鈕的響應(yīng)式反饋，這些按鈕均采用符號化表現(xiàn)著重色彩設(shè)計，觸發(fā)時動效展示時間短、動效簡約，按鈕動態(tài)特效于此的主要目的是告知用戶“你點擊了這個按鈕”，適當(dāng)簡約的動態(tài)特效保證界面不會過于花哨又避免了頁面視覺過于死板，這個小小的細(xì)節(jié)大大提升了用戶體驗。

(二)網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻平臺

網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻以低門檻、大眾化、趣味性、互動性等優(yōu)勢受到大眾追捧。主播們?yōu)榱宋^眾，發(fā)揮奇思妙想，使盡渾身解數(shù)。直播只是在精心裝扮的屋中聊天？如今直播早已脫離這樣的形勢，在直播軟件中，主播可以一秒切換動態(tài)特效背景，可以隨時變換追隨人臉的表情包。通過語言和表演不能充分表達(dá)的畫面，便可通過這些動態(tài)特效傳達(dá)。這樣的動態(tài)特效便是傳統(tǒng)影視后期包裝在新媒介中的融合。

直播平臺的最大趣味體現(xiàn)在互動上，直播平臺實現(xiàn)了個體主播與群體網(wǎng)友的狂歡。為滿足人類的炫耀心理，“禮物打賞”成了直播間常態(tài)，“禮物”也成里直播平臺特有的符號化象征。動態(tài)特效讓打賞的禮物在直播畫面中充滿儀式感，同時酷炫的動態(tài)特效滿足了觀眾付費后，希望在畫面中獨立出來的虛榮心。

三、雙向感知“動”

傳統(tǒng)影視后期包裝設(shè)計的動態(tài)特效具有單向性，只是直觀刺激觀眾視覺，新時代新媒介實現(xiàn)了雙向感知的互動體驗。新媒介的應(yīng)用平臺種類繁多，平臺中需要呈現(xiàn)的動態(tài)特效也有所不同，但它們均體現(xiàn)了雙向感知的互動效果。如何提升動態(tài)特效的直觀性、趣味性和交互性，把動態(tài)特效融合進(jìn)新媒介的互動中，成了設(shè)計師們探索的方向。互動打破人與人之間的隔閡，視覺符號縮短人與信息之間的距離，動態(tài)特效提升人與屏幕之間的溫度！