研究融媒體時代怎樣提升電視新聞的輿論影響力

重慶市大渡口區(qū)新聞宣傳中心

當前在互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展過程中，我國新聞傳播領(lǐng)域已經(jīng)呈現(xiàn)出新的發(fā)展模式，越來越多的融媒體產(chǎn)品在我們的視線里不斷出現(xiàn)，這也逐漸成為新聞傳播事業(yè)發(fā)展的必然趨勢。融媒體產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，對鞏固和提升我國電視新聞媒體公信力有著重要意義，將傳統(tǒng)的單線播報新聞發(fā)布方式轉(zhuǎn)化為異彩紛呈的融媒體產(chǎn)品，在很大程度上可以吸引觀眾注意力，進一步提升收視率，增加傳受雙方互動的同時，也能夠強化媒體輿論監(jiān)督和輿論引導(dǎo)兩大職能，所以融媒體新聞發(fā)布形式不僅滿足了公眾獲知新聞的需求，更為電視媒體方提供了新的發(fā)展思路。

一、電視新聞中輿論影響的重要性

在傳統(tǒng)的三大媒體中，電視新聞的受眾更為廣泛，因此，電視新聞也對社會輿論有著重要的影響。電視新聞一方面承擔(dān)著向社會各界傳輸有價值的內(nèi)容功能，另一方面也有著對社會上所產(chǎn)生的突發(fā)性事件快速及時加以引導(dǎo)的職能，讓觀眾在客觀詳細地了解新聞內(nèi)容的同時，能夠?qū)κ录龀稣_的判斷。電視新聞的輿論影響力度也決定著其媒體的公信力，電視新聞媒體只有發(fā)揮正確積極的引導(dǎo)作用，才能在社會以及觀眾心中建立權(quán)威，才能夠更好地為社會各界、為全國人民提供良好的服務(wù)。

二、提升電視新聞的輿論影響力的相關(guān)措施

(一)堅持內(nèi)容為主，優(yōu)化新聞輸出

在現(xiàn)代信息科技的融媒體發(fā)展語境下，傳統(tǒng)的電視新聞行業(yè)受到了相應(yīng)沖擊，但同時，融媒體內(nèi)容的制作形式和發(fā)布流程也為傳統(tǒng)的電視新聞媒體提供了新的發(fā)展方向，作為擁有龐大受眾群體的電視新聞媒體來說，新聞內(nèi)容始終放在第一位，只有良好的客觀新聞呈現(xiàn)，才能夠滿足廣大受眾群體的需求，為觀眾科普新聞和答疑解惑。所以在融媒體時代，電視新聞工作者應(yīng)該不斷優(yōu)化新聞內(nèi)容，選擇和制作新聞的時候，不僅要著眼于社會上大多數(shù)人關(guān)注的焦點問題，也要遵循三貼近原則，從群眾生活的點滴出發(fā)，引發(fā)觀眾共鳴，這樣才能夠更好地發(fā)揮電視新聞信息傳遞功能，更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，進一步擴大電視新聞的輿論影響力。

(二)完善發(fā)布機制，創(chuàng)新傳播方法

在當今全民信息化時代，各類社交軟件以及互聯(lián)網(wǎng)平臺的普及，大多數(shù)受眾在工作之余，并沒有太多的時間和精力關(guān)注電視新聞，傳統(tǒng)的電視新聞發(fā)布機制具有特定時間限制，因此會流失很大部分受眾，所以在當前融媒體語境中，電視新聞媒體方應(yīng)該不斷創(chuàng)新新聞傳播方式，入駐多個平臺進行“多元制作，多次發(fā)布”模式，例如：利用微博、微信公眾號、抖音但受眾面很廣的新媒體平臺進行分發(fā)，并根據(jù)不同新媒體平臺的特色進行個性化編排，對不同受眾的人群進行精準化投放，拓展受眾面的同時，也能夠擴大電視新媒體的影響力。

(三)提升互動效率，增強輿論引導(dǎo)力度

就傳統(tǒng)的電視新聞發(fā)布形式而言，主要是以單向傳播為主，隨著現(xiàn)如今傳受雙方地位的不斷嬗變，電視新聞媒體更應(yīng)該緊跟潮流，迎合融媒體發(fā)展步伐，做到新聞內(nèi)容多樣化、分發(fā)渠道多樣化，通過不同新媒體平臺的建立和運營，拉近傳受雙方的距離，增強觀眾新聞參與度，充分了解社情民意，電視新聞媒體工作人員可以借助互動來收集觀眾想法，并在各大新聞持續(xù)發(fā)布過程中進行針對性輿論引導(dǎo)。另一方面，傳統(tǒng)的電視新聞發(fā)布往往具有一些限制，導(dǎo)致很多的新聞資源不能夠充分的展現(xiàn)給觀眾，但是融媒體分發(fā)可以有效規(guī)避這一弊端，新聞記者可以通過互聯(lián)網(wǎng)等新媒體平臺，在網(wǎng)絡(luò)上進行直播或者持續(xù)發(fā)布在電視上沒有呈現(xiàn)出來的資訊，充分尊重了觀眾的知情權(quán)，也能讓受眾更加信任媒體，鞏固媒體公信力和權(quán)威性，傳受雙方高強度互動，不僅可以激發(fā)群眾對新聞的興趣，保障了電視新聞的收視率，進而擴大輿論影響力。

(四)增強新聞時效性，提升新聞價值

新聞?wù)鎸嵤切侣劙l(fā)布者的準則，對于電視新聞而言，及時和真實的新聞內(nèi)容是其立臺之本，因此，在電視新聞發(fā)布的過程中堅持真實性原則、保障新聞價值是尤為重要的。但是傳統(tǒng)的電視新聞大多數(shù)采用錄播方式，在一定程度上，觀眾得到的新聞并不是最及時的資訊，尤其是在網(wǎng)絡(luò)全民化時代，受眾只要打開網(wǎng)絡(luò)就可以隨時隨地得到相關(guān)新聞，所以電視新聞從業(yè)者應(yīng)該結(jié)合融媒體發(fā)展思路，在新聞發(fā)布中采用現(xiàn)場直播方式，及時快速地為觀眾提供更為真實的一手新聞信息，有效提高新聞價值，擴大輿論影響力。

(五)強化新聞從業(yè)者綜合素養(yǎng)

在融媒體時代，傳統(tǒng)的電視新媒體從業(yè)者已經(jīng)不能滿足新媒體制作的需求，所以，電視新聞媒體應(yīng)當培養(yǎng)從業(yè)者的業(yè)務(wù)能力，并且招聘專業(yè)的新媒體制作人才，保障融媒體新聞制作質(zhì)量和效率，嚴格把控從業(yè)人員的職業(yè)道德和社會責(zé)任感，只有對新聞具有敏銳嗅覺、有著良好判斷力的媒體人員才能夠更好的發(fā)揮電視新聞工作職能，為廣大觀眾提供真實有價值的新聞內(nèi)容，對提升收視率、擴大輿論影響力具有正面意義。

三、總結(jié)

綜上所述，融媒體發(fā)展是電視新聞媒體必然趨勢，電視新聞應(yīng)該與時俱進，不斷創(chuàng)新和完善新聞發(fā)布，優(yōu)化內(nèi)容定位，多元化分發(fā)新聞產(chǎn)品，借助新媒體平臺增強傳受雙方的互動效率，堅持新聞?wù)鎸嵭栽瓌t，運用新媒體平臺直播來保障及時性和真實性，提高新聞價值。在電視新聞媒體工作方面，應(yīng)該不斷注入新的力量和定期培訓(xùn)媒體工作者，保證從業(yè)人員整體素養(yǎng)，從而提升新聞收視率和媒體輿論影響力。