全媒體環(huán)境下地方電視民生新聞的困境與對(duì)策研究
——以常德廣播電視臺(tái)“山旮旯里走親戚”為例

湖南文理學(xué)院

一、全媒體環(huán)境下民生電視新聞報(bào)道的權(quán)威受到挑戰(zhàn)

(一)民生電視新聞報(bào)道同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

民生新聞因其聯(lián)系百姓生活日常，報(bào)道具有貼近性和平實(shí)性，所以在受眾群體中一直保持著一定的熱度。但在一定地域范圍內(nèi)，省級(jí)電視臺(tái)和地方電視臺(tái)播出的民生新聞節(jié)目很可能出現(xiàn)同一選題或者是重復(fù)性事件，導(dǎo)致電視臺(tái)推出的一系列民生節(jié)目在題材上往往都大同小異，缺乏新穎度。如湖南電視臺(tái)的民生節(jié)目素材來(lái)源主要是省內(nèi)各級(jí)市、縣的資源，這就導(dǎo)致市縣級(jí)電視臺(tái)與省級(jí)衛(wèi)視之間形成一種“對(duì)抗”，加上節(jié)目制作和形式上的雷同，導(dǎo)致地方電視臺(tái)在民生節(jié)目上的收視效果不佳。

(二)外部媒介傳播形式多樣化的沖擊

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)時(shí)代的出現(xiàn)，各類電子媒介的產(chǎn)生，便利了人們的生活。“人人都是媒體”的自媒體時(shí)代的到來(lái)，受眾在擔(dān)任信息的接受者的角色的同時(shí)，也是信息的發(fā)布者。受眾自我意識(shí)顯著增強(qiáng)，更加傾向于在傳受信息的同時(shí)，獲得互動(dòng)體驗(yàn)。民生新聞，由于傳播上相對(duì)其他新聞?lì)愋蛠?lái)說(shuō)要求的專業(yè)度較低，幾乎可以做到“見(jiàn)者有份”，一定程度上削弱了電視媒體的權(quán)威性。

二、全媒體環(huán)境下電視民生新聞的權(quán)威性塑造

(一)深究選題的深度和廣度

民生新聞旨在關(guān)注老百姓生活，但是新聞工作者也要樹(shù)立“以小見(jiàn)大”的思想觀念，節(jié)目選題不僅要貼近百姓，更要關(guān)注和老百姓有關(guān)的黨的方針和政策，發(fā)揮“新聞媒體是黨的喉舌”的作用，通過(guò)新聞節(jié)目促進(jìn)老百姓和黨之間的交流溝通。

脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)是2015年中共中央扶貧開(kāi)發(fā)工作會(huì)議上，習(xí)近平主席強(qiáng)調(diào)的。堅(jiān)決打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，確保到2020年所有貧困地區(qū)和貧困人口一道邁入全面小康社會(huì)。常德電視臺(tái)立足自身定位，動(dòng)員各檔節(jié)目主持人走訪深山，走近百姓，報(bào)道百姓生活中關(guān)注的問(wèn)題及存在的實(shí)際問(wèn)題，策劃了“山旮旯里走親戚”新春走基層特別節(jié)目，讓百姓從內(nèi)心相信媒體、相信輿論監(jiān)督的力量，更是能夠真正感受到黨的“脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)”給鄉(xiāng)村帶來(lái)的巨變。與此同時(shí)關(guān)注他們生活的細(xì)節(jié)，發(fā)現(xiàn)具有表現(xiàn)時(shí)代精神的典型人物和實(shí)例，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，為全社會(huì)營(yíng)造一種良好的媒體環(huán)境。

(二)創(chuàng)新節(jié)目形式，挖掘地方特色

為展示近年來(lái)全市脫貧攻堅(jiān)巨大成效，展示全市鄉(xiāng)村振興推進(jìn)成果，2018年春節(jié)常德廣播電視臺(tái)連續(xù)9天播放新春走基層特別節(jié)目“山旮旯里走親戚”，節(jié)目記錄了欄目記者和主持人從蘆茅村到桃源；從南岳寺村到薛家村，從百姓生活看鄉(xiāng)村巨變的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。編排上，通過(guò)融合當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情和傳統(tǒng)文化等元素，為當(dāng)?shù)貪撛诘穆糜钨Y源進(jìn)行進(jìn)一步的宣傳，讓觀眾體會(huì)到節(jié)目的人情味，增強(qiáng)了觀眾的收視熱情，節(jié)目一經(jīng)播出，就獲得了廣泛的關(guān)注。不僅在電視平臺(tái)播出，“常德扶貧”等新媒體微信公眾號(hào)也進(jìn)行了轉(zhuǎn)載播報(bào)。

(三)結(jié)合新媒體，促進(jìn)融媒體發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的出現(xiàn)，為新型媒介的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇，而對(duì)于傳統(tǒng)媒介來(lái)說(shuō)，帶來(lái)了沖擊和挑戰(zhàn)，但也同樣帶來(lái)了機(jī)遇。在這種背景下，電視民生新聞要積極拓展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，構(gòu)建全覆蓋媒體平臺(tái)，迎合受眾需求，發(fā)揮自身固有；優(yōu)勢(shì)，適應(yīng)現(xiàn)代人碎片化工作與生活的節(jié)奏，在最短的時(shí)間內(nèi)，實(shí)現(xiàn)更快、更廣的傳播。

“山旮旯里走親戚”這一檔新春走基層特別節(jié)目，不僅在常德電視臺(tái)《常德新聞聯(lián)播》平臺(tái)上播出，更是聯(lián)合新媒體加大了線上宣傳力度，“常德扶貧”微信公眾號(hào)從2月22日到2月24日三天連載播報(bào)；“常德全媒”微信公眾號(hào)連續(xù)9天滾動(dòng)推送；“TV在線”也進(jìn)行了推送報(bào)道。這種新舊媒體相互交替配合與融合的方式，加大了宣傳力度，讓這檔節(jié)目廣受好評(píng)。

世界趨向于多元化，傳統(tǒng)媒介在謀自身發(fā)展的同時(shí)，也要與新型媒介相互配合，相輔相成，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。