新媒體時代關(guān)于Vlog走紅現(xiàn)象涉及的隱私權(quán)和媒介社會責(zé)任探討

姚俊萍

（廣西大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，廣西 南寧 530004）

短視頻熱潮中Vlog依托優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、鮮明的個人標(biāo)簽以及獨特的審美風(fēng)格，從中脫穎而出并迅速發(fā)展起來，它符合現(xiàn)當(dāng)代年輕人碎片化內(nèi)容消費習(xí)慣，同時兼具新媒體傳播優(yōu)勢以及傳統(tǒng)博客的個人化內(nèi)容趨向，這種短視頻的流行使得個體的私人空間被無限放大，隱私被公共化、合理化。它被大多數(shù)人接受并應(yīng)用的同時涉及隱私保護(hù)問題，在這個過程中明確媒介應(yīng)該承擔(dān)的社會責(zé)任是凈化整個社會環(huán)境的一項重要舉措。

一、Vlog（視頻博客）的定義及國內(nèi)發(fā)展背景

（一）Vlog的具體定義

Vlog其實是video-blog縮寫，翻譯過來為“視頻日志”。具體來說就是一種以錄制視頻的方式傳播個人的生活日常，內(nèi)容不限，主要記錄生活點滴，以個人為主要呈現(xiàn)單位，向外輸出個體的短視頻等。這種傳播方式簡單直接，個體特性鮮明，傳播者既可以在短時間內(nèi)傳達(dá)自我某種思想，用相機(jī)記錄個體日常，亦可以透過鏡頭展現(xiàn)自我，完成一場平臺社交的方式。

早在國外Vlog就開始流行于“90后”一代，2012年興起于YouTube，Vlog具體內(nèi)容可分為日常生活類、明星生活類、美食類、學(xué)習(xí)類以及其他。

（二）Vlog的國內(nèi)發(fā)展背景

一開始Vlog在國內(nèi)發(fā)展進(jìn)程稍稍緩慢，Vlog作為舶來品，海外的風(fēng)靡鑄就了它有了在國內(nèi)發(fā)展的契機(jī)。2018年百度指數(shù)顯示Vlog各項指數(shù)密集上升，各個網(wǎng)絡(luò)平臺加入Vlog形態(tài)吸引大量創(chuàng)作者和用戶。Vlog在國內(nèi)逐漸掀起一股短視頻熱潮，這是各大資本市場“試水”Vlog以及受眾之間相互博弈的結(jié)果。

Vlog符合當(dāng)下網(wǎng)民個性化、年輕化、時尚化的需求，內(nèi)容豐富形式多樣，具有高情態(tài)的視覺畫面，最大限度引發(fā)用戶情感共鳴。具有多重話語模式的Vlog具有極強(qiáng)的代入感，大大激發(fā)出用戶進(jìn)行交流互動的欲望。當(dāng)下的新媒體環(huán)境短視頻文化出現(xiàn)推動Vlog在國內(nèi)流行和發(fā)展，新的形態(tài)與內(nèi)容生產(chǎn)相結(jié)合，與傳統(tǒng)的博客相比，潮流文化社區(qū)是Vlog新的代名詞。

二、Vlog生產(chǎn)內(nèi)容特點及走紅原因淺析

（一）Vlog內(nèi)容生產(chǎn)特點

1.碎片化敘事與直觀視覺相結(jié)合。在每個vlogger創(chuàng)作內(nèi)容的同時，主要采用在有限的時間里以碎片化的表現(xiàn)形態(tài)，借助直觀的視頻傳輸?shù)姆绞匠尸F(xiàn)。這里面的“碎片化敘事”主要指的是創(chuàng)作者將所設(shè)計好的故事分割成許多小片段的形式，展現(xiàn)或隱藏在作品的各個部分當(dāng)中有一個連續(xù)性的展現(xiàn)過程。他們將想要表達(dá)的內(nèi)容投放在視頻作品中，透過作品內(nèi)容來傳達(dá)自己的想法、態(tài)度或價值觀等。

2.多重話語構(gòu)建內(nèi)容聚集地。采用多重話語來完整呈現(xiàn)一個作品是Vlog的特點之一，需要創(chuàng)作者綜合考量整個作品的時長、配樂、文字、視頻以及節(jié)奏等，強(qiáng)調(diào)真實完整地展現(xiàn)創(chuàng)作者的觀點和想法，而非追求及時滿足和捕捉瞬間，給予創(chuàng)作者巨大的自由空間。年輕人喜好多元并具有較強(qiáng)的分享欲和表現(xiàn)欲，在Vlog中他們可以根據(jù)自我特性適度“包裝”自我，展現(xiàn)個性。

3.去表演化，迎合受眾審美需求。Vlog就其內(nèi)容以及形式上來說并沒有過于花哨清奇的視頻畫面或是千奇百怪的輿論噱頭等，更多的是單刀直入平鋪直敘，節(jié)奏緩和直白，碎片化敘事簡單直接，有一種原生態(tài)的剪輯手法真實再現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)畫面的協(xié)調(diào)性以及鏡頭語言的連貫性，生活化內(nèi)容居多，這符合“90后”乃至“00后”受眾審美需求。

（二）Vlog走紅的原因

1.新興的短視頻形式，擁有專業(yè)化平臺和較高的用戶黏性。作為新興的一種短視頻形式，Vlog更加注重內(nèi)容本身的豐富性和完整性，要求真實和協(xié)調(diào)。另外，眾多優(yōu)質(zhì)平臺的搭建以及對Vlog的政策扶持都更好地推動了Vlog的傳播和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出。以用戶為中心的理念支撐和豐富的創(chuàng)作形式等，增強(qiáng)了Vlog的用戶黏性，迎合青年亞文化的需求。

2.視覺化效果增強(qiáng)互動性和代入感，具有較大的創(chuàng)作空間。Vlog具有即視感，它的視頻內(nèi)容大都原創(chuàng)可觀，沒有快手及抖音追求瞬間的刺激，但更真實走心。每一位vlogger與粉絲之間具有更強(qiáng)的親密性和黏性，在瑣碎日常的記錄中表達(dá)每一位vlogger的生活態(tài)度和價值觀念，激發(fā)用戶與創(chuàng)作者之間的情感共鳴。

3.內(nèi)容垂直化，具有鮮明的個人IP易表達(dá)。年輕一代追求的更多的是獨特的個人表達(dá)，在Vlog中創(chuàng)作者擁有鮮明的個人名片和充分的創(chuàng)作自由，這也是Vlog持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的原因之一。受眾差異化的需求之下，Vlog產(chǎn)出的內(nèi)容能夠得到用戶的青睞實際就已經(jīng)證明了，個人的獨特IP表達(dá)在迎合市場需求的情況下并不是矛盾的，它反而更有益于個人在vlog上的情感表達(dá)。

三、新媒體時代下隱私保護(hù)與媒介社會責(zé)任的聯(lián)系

（一）個人隱私與大眾媒介之間的權(quán)衡

個人隱私的保護(hù)離不開法律和社會公約的保障。新時代媒介的更新?lián)Q代必然在個人隱私的具體保護(hù)實施細(xì)則上有所調(diào)整。大眾媒介傳播信息時必須將個人隱私納入考慮的范圍內(nèi)。媒體在傳播信息時需要適當(dāng)?shù)乇Ｗo(hù)用戶的個人隱私，如Vlog在發(fā)布內(nèi)容時至少要尊重創(chuàng)作者意愿，權(quán)衡好個人隱私與平臺之間的關(guān)系。

（二）新時代媒介的社會責(zé)任

Vlog作為一種媒介，在權(quán)衡好政府、市場、自身以及受眾等各自利弊關(guān)系同時相應(yīng)地還要承擔(dān)社會責(zé)任，為整個網(wǎng)絡(luò)空間營造一個良好干凈的傳播氛圍。杜絕惡性信息的傳播，平臺自身要保持基本的媒介素養(yǎng)，搭建網(wǎng)絡(luò)交流平臺要考慮全面，不以犧牲個人隱私為代價。新時代媒介的社會責(zé)任是要做一個正確的引導(dǎo)者，引導(dǎo)社會潮流肩負(fù)社會使命感，保持社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的原則，實現(xiàn)社會和諧發(fā)展的目標(biāo)。

四、媒介倫理背景下Vlog走紅出現(xiàn)的倫理失范現(xiàn)象

（一）內(nèi)容傾向同質(zhì)化、庸俗化

當(dāng)前國內(nèi)Vlog正處于起步階段，行業(yè)水準(zhǔn)參差不齊，編排創(chuàng)意和制作技巧受限，流水賬類型的日常記錄堆砌致使內(nèi)容生產(chǎn)出現(xiàn)同質(zhì)化，相同或相似內(nèi)容的呈現(xiàn)會讓用戶產(chǎn)生抵觸和厭煩心理。而為了迎合用戶多樣化的需求，Vlog內(nèi)容走向也有庸俗化的趨勢。碎片化敘事的片段里，偶爾會摻雜一些新奇、暴力或者色情等“擦邊球”的內(nèi)容，創(chuàng)作者遇到創(chuàng)作瓶頸時就會劍走偏鋒，制作Vlog時就存在為了吸引眼球出現(xiàn)的獵奇、刺激的內(nèi)容，從開始的純粹逐漸走向庸俗化是市場化的一種表現(xiàn)。

（二）私人生活公共化，打破個體邊界

當(dāng)進(jìn)入全民Vlog時代，Vlog作為一種媒介它已經(jīng)不再止步于生活的記錄，而是在定義、塑造和改變著我們的生活。用戶在觀望別人的生活記錄時遺忘了現(xiàn)實和鏡像中的真實性，隱藏在視頻背后的是不為人知的編輯和選擇。由于Vlog的內(nèi)容主要圍繞的是每一位vlogger的生活，因此也存在vlogger的個人隱私被泄露的風(fēng)險。

五、針對Vlog內(nèi)容生產(chǎn)及傳播問題對策分析

（一）政府應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)者主體責(zé)任的監(jiān)管

通過各種有效渠道做到全面監(jiān)管，將責(zé)任制明確到每一個內(nèi)容生產(chǎn)的環(huán)節(jié)當(dāng)中，細(xì)化規(guī)則制定以及完善相關(guān)的法律法規(guī)。健全媒介倫理制度，把握好尺度問題，獎罰分明保護(hù)好每一位公民的隱私權(quán)。另外，政府部門還應(yīng)該建立完善的監(jiān)督舉報機(jī)制，聯(lián)合各平臺相互監(jiān)督，鼓勵個人對違法違規(guī)行為或內(nèi)容進(jìn)行舉報。

（二）平臺需加強(qiáng)對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的引導(dǎo)和鼓勵

找準(zhǔn)定位端正姿態(tài)，明確自身在社會中扮演的角色，在創(chuàng)新的同時要保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出，確定好風(fēng)格和屬性，避免在各種利益驅(qū)使下庸俗化和同質(zhì)化，打破原有的范式占據(jù)一定的市場份額，鼓勵更多的vlogger突破固有的標(biāo)簽嘗試新鮮的領(lǐng)域。

（三）個人在網(wǎng)絡(luò)行為中的媒介素養(yǎng)亟待提升

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生來源于每一位vlogger真聽真想真感受，具備了較高的媒介素養(yǎng)和較強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)意識，把握住社會主流價值觀，不論是用戶還是傳播者，在傳播的過程中要發(fā)揮自身的作用，面對不合法的內(nèi)容等應(yīng)積極舉報，使用公民的基本權(quán)利維護(hù)自身及他人的利益，促進(jìn)平臺健康發(fā)展，構(gòu)建一個和諧穩(wěn)定、安全良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

Vlog在國內(nèi)的發(fā)展以及逐漸走紅的過程中必須重視用戶的隱私權(quán)問題，有擔(dān)當(dāng)和責(zé)任感，聯(lián)合政府、媒介以及個人的力量，找準(zhǔn)定位把握三者之間的關(guān)系以及樹立正確的媒介倫理觀，為樹立一個良好的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)向而努力，這是新媒體時代構(gòu)建和諧穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的具體要求。