老齡化視域下我國(guó)電視節(jié)目惠老發(fā)展研究

劉 麗

（河北廣播電視臺(tái)影視劇頻道，河北 石家莊 050000）

如今社會(huì)老齡化狀態(tài)不斷增加，新媒體進(jìn)行分流年輕人，研究電視節(jié)目的惠老方式，這對(duì)社會(huì)發(fā)展有重要作用和意義。以前的電視節(jié)目對(duì)關(guān)注老人方面有一些問(wèn)題，首先，電視節(jié)目沒(méi)有過(guò)多的惠老經(jīng)驗(yàn)；其次，缺少積極老齡化和媒體結(jié)合的創(chuàng)新措施。所以，要對(duì)其研究，并應(yīng)用相應(yīng)措施進(jìn)行解決和完善。

一、老年電視節(jié)目變化發(fā)展趨勢(shì)

（一）以合作方式進(jìn)行運(yùn)作

我國(guó)如今的老年電視節(jié)目都重視社會(huì)資源的支持。選擇的合作單位可以是一些老齡工作組織或政府單位等，也可以是教育、福利、民政等組織和機(jī)構(gòu)，一些節(jié)目也會(huì)邀請(qǐng)相應(yīng)的專業(yè)主講人進(jìn)行講解專業(yè)知識(shí)和內(nèi)容，也有和商業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作開(kāi)辦的。比如，《老有才啦》大型老年才藝選秀活動(dòng)是和北京社區(qū)服務(wù)協(xié)會(huì)合作的；《家庭電視老年大學(xué)》邀請(qǐng)的攝影、保健、書(shū)畫(huà)等各個(gè)領(lǐng)域?qū)I(yè)人員主講。

（二）以互動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)形式進(jìn)行傳播

隨著社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，如今的老年節(jié)目和時(shí)代發(fā)展相適應(yīng)，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播渠道進(jìn)行有效擴(kuò)大。第一，很多節(jié)目的應(yīng)用電視臺(tái)或其他網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播、點(diǎn)播，比如《空中老年大學(xué)》節(jié)目是應(yīng)用IPTV、社區(qū)教育播放機(jī)等形式進(jìn)行播出，而《銀齡寶典》節(jié)目實(shí)施了微信點(diǎn)播。第二，有些電視節(jié)目有了自己的網(wǎng)站，比如《夕陽(yáng)紅》節(jié)目，其網(wǎng)站比較完善，有節(jié)目推介、視頻點(diǎn)播、播出通告、線索征集、編導(dǎo)手記、留言評(píng)論等各個(gè)板塊，同時(shí)也開(kāi)通了自己的微博賬號(hào)。還有有些節(jié)目可以微信互動(dòng)，比如《荊楚夕陽(yáng)紅》等。

（三）以正面和教育性內(nèi)容作節(jié)目題材

我國(guó)的老年電視節(jié)目?jī)?nèi)容是以正面宣傳和教育性為主。第一，應(yīng)用“電視課堂”形式進(jìn)行文藝宣傳、科技傳遞，對(duì)老人教授養(yǎng)生保健、生活技能等各種知識(shí)，對(duì)老人生活有相應(yīng)幫助。第二，通過(guò)人物故事體現(xiàn)老人風(fēng)采和所為，比如《晚晴》節(jié)目展示和報(bào)道國(guó)家建設(shè)當(dāng)中做出過(guò)貢獻(xiàn)的老人生活，《精彩老朋友》展現(xiàn)的是老年藝術(shù)家們豐富多彩的人生。第三，電視臺(tái)給老人搭建平臺(tái)，讓老人能展現(xiàn)風(fēng)采，進(jìn)行休閑娛樂(lè)，學(xué)習(xí)養(yǎng)生保健等。

（四）以關(guān)愛(ài)情感作為電視節(jié)目的制作思想

我國(guó)如今的老年電視節(jié)目以關(guān)愛(ài)、情感為制作思想，對(duì)老齡社會(huì)、老人生活和權(quán)益等進(jìn)行高度重視和關(guān)愛(ài)就是關(guān)愛(ài)，應(yīng)用媒體力量對(duì)老齡社會(huì)事件或人物進(jìn)行體現(xiàn)和宣傳。比如《養(yǎng)生堂》節(jié)目是對(duì)老年人養(yǎng)病養(yǎng)生知識(shí)進(jìn)行關(guān)注；《夕陽(yáng)紅》節(jié)目根據(jù)典型人物和故事對(duì)社會(huì)、法律等各方面進(jìn)行剖析，以解決老人關(guān)注的問(wèn)題；《咱爸咱媽的美好時(shí)代》節(jié)目邀請(qǐng)各方面專家對(duì)老年嘉賓進(jìn)行解答解惑，并建設(shè)和其子女交流平臺(tái)，讓父母和兒女相互開(kāi)導(dǎo)和啟發(fā)，使其建筑和諧生活關(guān)系。

二、有效改善我國(guó)電視節(jié)目惠老不足的措施

（一）常規(guī)節(jié)目?jī)?nèi)容營(yíng)造關(guān)懷惠老狀況

常規(guī)節(jié)目?jī)?nèi)容要和迎合老年觀眾需求，以老人收視喜好、老齡社會(huì)關(guān)注的社會(huì)話題、正面形象塑造等各方面考慮，進(jìn)而營(yíng)造關(guān)懷老人社會(huì)氛圍，比如文藝晚會(huì)、衛(wèi)生健康、旅游出行、時(shí)政新聞、電視劇、居家生活、法律法規(guī)等都是老年人非常喜歡的節(jié)目；關(guān)注老齡化問(wèn)題，解讀有關(guān)事件和法律等；對(duì)一些懷舊影視、歌舞、綜藝等各種節(jié)目進(jìn)行重播，讓老人有美好的回憶；對(duì)老年的家庭和社會(huì)價(jià)值進(jìn)行更多體現(xiàn)，以改善年輕人的一些偏見(jiàn)；提供老人與子女、親友共同參與的各種電視節(jié)目，突出家庭成員間的理解、支持等。

（二）合理定位養(yǎng)用結(jié)合型的老年節(jié)目?jī)?nèi)容

為更好地獲得老年觀眾的關(guān)注，電視節(jié)目就要關(guān)注老人健康、情感、保障等各方面訴求，重視服務(wù)、實(shí)用和撫慰，實(shí)現(xiàn)對(duì)老年觀眾的關(guān)愛(ài)、教育、陪伴的目標(biāo)，對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容、形式及播出時(shí)段等合理安排。內(nèi)容上要關(guān)注飲食、養(yǎng)老、保健、生活技能等各個(gè)方面信息，同時(shí)在情感上重視懷舊、生活、疾病、家庭關(guān)系等各方面需求；形式上要靈活應(yīng)用多種形式，比如情景劇、紀(jì)錄片、主持人的親歷式等對(duì)老年人的故事信息進(jìn)行展現(xiàn)，以滿足老年人需求；播出時(shí)段上根據(jù)老年人生活和作息習(xí)慣，應(yīng)用板塊、陪伴化編排等相應(yīng)模式，對(duì)播出時(shí)間進(jìn)行優(yōu)化。老年觀眾結(jié)合電視節(jié)目更好地生活和發(fā)揮自己優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行相應(yīng)的心態(tài)調(diào)整和發(fā)展愛(ài)好傳承經(jīng)驗(yàn)等，進(jìn)而電視臺(tái)要豐富節(jié)目題材、內(nèi)容和觀念，更好地滿足老年觀眾的需求。

（三）實(shí)施網(wǎng)絡(luò)化傳播惠老設(shè)計(jì)

隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展有更多老年人接觸新媒體，老年電視節(jié)目也要實(shí)施網(wǎng)絡(luò)化傳播，讓老年人有便捷的收視渠道、互動(dòng)路徑、衍生服務(wù)。第一，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)化播出平臺(tái)，也可以和網(wǎng)絡(luò)媒體合作播出，進(jìn)行播出覆蓋地域的有效擴(kuò)展，使收視方式更廣泛。第二，自身網(wǎng)站及時(shí)完善，衍生更多老年節(jié)目?jī)?nèi)容，也可以建設(shè)網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)，鼓勵(lì)引導(dǎo)老年人給電視節(jié)目提高計(jì)策和線索，增強(qiáng)老年電視節(jié)目的服務(wù)功能。第三，開(kāi)展微博微信等手機(jī)傳播路徑，實(shí)現(xiàn)與老年觀眾交流和互動(dòng)，使移動(dòng)互聯(lián)傳播活動(dòng)更具特色，比如生活服務(wù)、交流社群等。數(shù)字電視的運(yùn)營(yíng)商利用視頻點(diǎn)播節(jié)目增加惠老內(nèi)容，也可以對(duì)老年節(jié)目實(shí)施視頻回看服務(wù)。并且，在老年電視節(jié)目中，重視組織、人際傳播，主持人要求具有深厚專業(yè)知識(shí)和豐富經(jīng)驗(yàn)，塑造節(jié)目，利用線上線下互動(dòng)交流了解老人心聲，細(xì)節(jié)上實(shí)施惠老設(shè)計(jì)，對(duì)老年觀眾收視狀況進(jìn)行有效體驗(yàn)。

（四）以實(shí)體活動(dòng)增強(qiáng)老年人參與節(jié)目的機(jī)會(huì)

開(kāi)展相應(yīng)的實(shí)體活動(dòng)，可以增強(qiáng)老年電視節(jié)目的內(nèi)容來(lái)源及創(chuàng)新形式更加豐富，并對(duì)傳播效果實(shí)施擴(kuò)大，增強(qiáng)老年觀眾關(guān)注度和黏合力，增強(qiáng)老年人的社會(huì)參與途徑。具體實(shí)體活動(dòng)通常安排在老年人實(shí)際生活場(chǎng)所，或者結(jié)合實(shí)際活動(dòng)進(jìn)行節(jié)目策劃，比如才藝展示等，老年人的活動(dòng)場(chǎng)所就是節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)。實(shí)體活動(dòng)和老年人特點(diǎn)及興趣愛(ài)好相符合，同時(shí)更要進(jìn)行突破和創(chuàng)新，比如，根據(jù)老人的年齡實(shí)施不同活動(dòng)和節(jié)目，低齡老人的活動(dòng)以動(dòng)為主，中等年齡老人可以實(shí)施動(dòng)靜結(jié)合，而高齡老人實(shí)施以靜為主的活動(dòng)。并且，實(shí)際活動(dòng)可以設(shè)在公園、廣場(chǎng)等場(chǎng)所，也可以和老年大學(xué)、老年社區(qū)等組織合作，以固定組織為基礎(chǔ)，持續(xù)實(shí)施實(shí)體活動(dòng)。并且，老年電視節(jié)目也要重視利用各種媒體，對(duì)相應(yīng)的實(shí)體活動(dòng)進(jìn)行宣傳報(bào)道，進(jìn)而鼓勵(lì)老年人根據(jù)新媒體而真正參與、推進(jìn)、推廣相應(yīng)的實(shí)體活動(dòng)。首先，利用報(bào)刊、媒體、廣播、網(wǎng)站、電視、微博、微信、客戶端等實(shí)施活動(dòng)發(fā)布。其次，以電視為主，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)等各種方式聯(lián)合運(yùn)作，利用老年人的觀眾、網(wǎng)民、手機(jī)用戶對(duì)實(shí)體活動(dòng)的參與和關(guān)注，進(jìn)而更好地實(shí)現(xiàn)傳播效果。

（五）對(duì)社會(huì)參與主體有效擴(kuò)展，增加專門從業(yè)人員

我國(guó)的老年電視節(jié)目很多都存在公益事業(yè)及市場(chǎng)運(yùn)作難題，其主要原因是需要提高有關(guān)人員和部門的思想和意識(shí)，增加社會(huì)參與力量，對(duì)老人傳播教育和研究落后，進(jìn)而專業(yè)從業(yè)人員不多。所以，我國(guó)的老年節(jié)目穩(wěn)定發(fā)展要有有關(guān)部門扶持和各個(gè)機(jī)構(gòu)配合，同時(shí)要求相應(yīng)的從業(yè)人員提高惠老素養(yǎng)，并引入專業(yè)新生力量。第一，國(guó)家政府要鼓勵(lì)人們更多的參與老年電視節(jié)目行業(yè)，以政策扶持、規(guī)范管理促進(jìn)老年電視節(jié)目的專業(yè)性和規(guī)模性。第二，有關(guān)院校要研究相應(yīng)的惠老傳播，利用課程設(shè)置、研究和成果積累，培養(yǎng)相應(yīng)的惠老視覺(jué)和敘事傳播等各方面的專業(yè)人才。第三，對(duì)電視從業(yè)人員培養(yǎng)惠老意識(shí)及責(zé)任感，重視老年人生活、精神、社會(huì)等價(jià)值，明確老年電視節(jié)目發(fā)展趨勢(shì)和潛力。第四，老年電視節(jié)目要求與多方合作，在內(nèi)容、形式、渠道、品牌等各方面有效發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，達(dá)到共贏的效果。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，積極老齡化視域下發(fā)展和建設(shè)電視節(jié)目，在節(jié)目運(yùn)作、傳播、內(nèi)容、制作思想等各方面都有著更好的惠老發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)，采取各種方法和措施對(duì)老年電視節(jié)目單子的不足和缺陷進(jìn)行有效改善，以提高老年節(jié)目的質(zhì)量，進(jìn)而讓老人有更豐富的晚年生活。