視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用研究

李丹妮 王旗 沈陽(yáng)工學(xué)院藝術(shù)與傳媒學(xué)院

一、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)就是通過(guò)以視覺(jué)為基礎(chǔ)，傳遞給人們信息的設(shè)計(jì)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)起源于印刷美術(shù)設(shè)計(jì)，經(jīng)過(guò)了上百年的發(fā)展，再加上現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的理念更加的完善，已經(jīng)成為了一門(mén)專(zhuān)業(yè)化的學(xué)科?，F(xiàn)如今視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)所涉及的領(lǐng)域越發(fā)的廣闊，不管是傳統(tǒng)的紙媒設(shè)計(jì)、書(shū)籍設(shè)計(jì)還是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)和多媒體課件設(shè)計(jì)都離不開(kāi)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。而色彩在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，占據(jù)著至關(guān)重要的位置，這是因?yàn)樯适且曈X(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中最為吸引人們眼球的部分，因?yàn)槿藗儗?duì)色彩要更加的敏感，色彩也是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，對(duì)人們沖擊力最強(qiáng)的部分。因此，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)人員就要對(duì)作品的色彩進(jìn)行合理的設(shè)置，才能夠使自己作品給人們帶來(lái)眼前一亮的感覺(jué)[1]。

二、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用措施

(一)充分兼顧局部和統(tǒng)一的關(guān)系

設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)的產(chǎn)品時(shí)，需要對(duì)產(chǎn)品的整體色彩和色調(diào)進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)，才可以使作品對(duì)人們直接產(chǎn)生有效的視覺(jué)感受。通常情況下，作者設(shè)計(jì)的產(chǎn)品中，占據(jù)范圍最大的色彩就是主要色彩，對(duì)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品將會(huì)產(chǎn)生至關(guān)重要的作用。所以，設(shè)計(jì)師就需要對(duì)產(chǎn)品的主要色彩進(jìn)行協(xié)調(diào)處理，這樣才能夠讓產(chǎn)品的包裝的色彩在整體上更加的協(xié)調(diào)、自然。并且，設(shè)計(jì)師要注意對(duì)調(diào)和色的合理搭配，避免出現(xiàn)色因素過(guò)于相似的問(wèn)題，有效的防止發(fā)生色彩同化的現(xiàn)象，才能夠使設(shè)計(jì)產(chǎn)品色彩更加的鮮明，從而能夠產(chǎn)生十分強(qiáng)烈的對(duì)比視覺(jué)效果，使自己的色彩設(shè)計(jì)更加的“出彩”，有效的對(duì)人們視覺(jué)產(chǎn)生沖擊。同時(shí)，在對(duì)產(chǎn)品整體色彩進(jìn)行布局的過(guò)程中，為了能夠使自己的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)更加的醒目，能夠通過(guò)擴(kuò)大色彩面積差異的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而增強(qiáng)整體設(shè)計(jì)的直觀性。需要注意的是，在對(duì)色彩進(jìn)行統(tǒng)一的設(shè)計(jì)時(shí)，并不是一定要保證整體的色彩全部保持一致，還可以通過(guò)對(duì)局部色彩進(jìn)行合理的調(diào)整，能夠使作品的畫(huà)面效果更加突出，切實(shí)的增強(qiáng)設(shè)計(jì)效果[2]。

(二)結(jié)合色彩心理學(xué)使用顏色

眾所周知色彩將會(huì)對(duì)人的精神和情緒造成影響，這是因?yàn)樯誓軌蛲ㄟ^(guò)帶給人們視覺(jué)感受，從而使人們的生理和心理產(chǎn)生一定的影響，所以在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，色彩是其中最具有感染力的因素。這是因?yàn)樵谄鹕庾V中，綠光、紫光以及藍(lán)光的波長(zhǎng)比較短，就會(huì)帶給人們寒冷的感覺(jué)。而紅光、黃光以及橙光由于其波長(zhǎng)較長(zhǎng)，就會(huì)到給人們溫暖的感受，這就是色彩會(huì)對(duì)人們?cè)斐捎绊懙闹饕颉Ｒ虼?，設(shè)計(jì)師在開(kāi)展視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，就要結(jié)合自己的設(shè)計(jì)目的和想要的傳遞的信息，對(duì)顏色進(jìn)行合理的設(shè)置。例如，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)夏季產(chǎn)品時(shí)，設(shè)計(jì)師就可以圍繞著降溫、涼爽的目的設(shè)計(jì)色彩，就可以大面積的使用藍(lán)色、紫色以及綠色這些冷色，通過(guò)顏色影響人們、吸引人們。而在設(shè)計(jì)冬季產(chǎn)品時(shí)，設(shè)計(jì)師就可以圍繞著溫暖去涉及顏色，可以將黃色、橙色以及紅色作為產(chǎn)品的主色調(diào)。并且，色彩還可以給予人們軟硬感、進(jìn)退感以及膨脹感等很多種感受，設(shè)計(jì)者在開(kāi)展視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)使，為了能夠更好的表達(dá)自己的設(shè)計(jì)理念，就能夠根據(jù)產(chǎn)品的實(shí)際情況，有針對(duì)性的對(duì)色彩進(jìn)行調(diào)整，從而利用色彩充分的表達(dá)自己想要表達(dá)的信息。

(三)充分應(yīng)用我國(guó)的民族圖形符號(hào)

在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，圖形則是其中作為基本的一種勻速，圖形不僅有著很強(qiáng)的表現(xiàn)力，還有著很高的識(shí)別度。所以，在現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，民族圖形符號(hào)在其中有著十分廣泛的應(yīng)用。其中最為典型的就是窗花剪紙、京劇臉譜以及各種民俗服飾等等，這些具有民族符號(hào)的圖形和色彩在視覺(jué)設(shè)計(jì)的應(yīng)用，不僅能夠?yàn)槿藗儙?lái)極大的視覺(jué)沖擊，還可以給予人們良好的審美體驗(yàn)。我國(guó)有很多種產(chǎn)品在設(shè)計(jì)之中，都積極的融入了我國(guó)傳統(tǒng)的民族圖形符號(hào)，可以有效的吸引人們的注意力，充分發(fā)揮視覺(jué)設(shè)計(jì)的作用[3]。

三、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，色彩則是其中最為關(guān)鍵的視覺(jué)元素，對(duì)表達(dá)作者的設(shè)計(jì)理念有著至關(guān)重要的影響。并且，色彩的設(shè)計(jì)不僅能夠創(chuàng)造物質(zhì)價(jià)值，還可以有效的創(chuàng)造精神價(jià)值，色彩的有效設(shè)計(jì)，能夠使作者更好、更準(zhǔn)確的表達(dá)自己想要傳遞給人們的信息，使自己的作品能夠充滿藝術(shù)的獨(dú)特韻味。因此，現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師就要充分的研究和分析色彩，才能夠更好的掌握色彩的運(yùn)用方式，通過(guò)色彩的有效設(shè)置，有效的傳遞自己的價(jià)值觀念。