探究報(bào)社編輯策劃意識(shí)之重要性及其如何提高

房貞 衡水日?qǐng)?bào)社

當(dāng)前社會(huì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，尤其是伴隨新媒體的興起，傳統(tǒng)媒體行業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。報(bào)紙作為傳統(tǒng)主流媒體，若想尋求可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，需從提升報(bào)社編輯專業(yè)素養(yǎng)——不斷提升其策劃意識(shí)與能力。本文將通過解析編輯提升策劃意識(shí)和能力的重要性，提出幾點(diǎn)關(guān)于加強(qiáng)策劃意識(shí)和能力的一些建議。

一、編輯策劃的涵義

隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的崛起，讀者獲取信息的渠道更寬泛，紙質(zhì)媒體受到了一定的沖擊。這就對(duì)報(bào)紙編輯提出了新的要求：摒棄傳統(tǒng)工作思路，需要不斷地的創(chuàng)新和升級(jí)自身專業(yè)素養(yǎng)。尤其是對(duì)策劃意識(shí)和能力的要求更高，只有經(jīng)過精心策劃，讓所報(bào)道內(nèi)容在堅(jiān)持及時(shí)性、求實(shí)性和客觀性的基礎(chǔ)上，爭(zhēng)取獨(dú)家、更有深度、有價(jià)值。這就對(duì)編輯工作標(biāo)準(zhǔn)提出更嚴(yán)苛的要求：需要做詳盡的計(jì)劃和部署，對(duì)每一個(gè)細(xì)節(jié)的把控，對(duì)新聞的求證更縝密，然后才能進(jìn)行符合規(guī)范的統(tǒng)籌策劃發(fā)布。因此，除了要求編輯具備過硬的專業(yè)素養(yǎng)，更要具備很強(qiáng)的創(chuàng)新思維和策劃能力。

二、創(chuàng)新策劃意識(shí)與能力的重要性

一千個(gè)人眼中會(huì)有一千個(gè)叫哈姆雷特，同樣的一份報(bào)道在不同的讀者眼里，所關(guān)注的點(diǎn)也會(huì)各有差異。比如：有的人看重的是事件發(fā)展動(dòng)態(tài)、有的人可能關(guān)注的是起因及背景、有的人側(cè)重的是事件會(huì)產(chǎn)生的影響和后果。這就要求編輯進(jìn)行深入思考，通過選題策劃，盡量滿足受眾需求，從而擴(kuò)大報(bào)紙的受眾群體，提高報(bào)紙的銷量。

調(diào)查事件真相。國(guó)際形勢(shì)變幻莫測(cè)，各地常有重大事件突發(fā)，或是爆炸性社會(huì)問題的曝光。這些事件起因大多錯(cuò)綜復(fù)雜，事件真相撲朔迷離。編輯的策劃工作重點(diǎn)之一就是調(diào)查和深挖事件真相，使得所有的脈絡(luò)都能清晰、直觀的呈現(xiàn)在大眾面前。

深挖新聞價(jià)值。快節(jié)奏的生活里新聞時(shí)有發(fā)生，受眾更多的是通過新聞媒介了解事件動(dòng)態(tài)。若編輯不求甚解，對(duì)新聞的報(bào)道只是停于表面或人云亦云，對(duì)新聞不做挖掘和探究，就無法做出深度報(bào)道內(nèi)容。只有經(jīng)過策劃解析，編輯通過洞察分析、敏銳發(fā)掘，聯(lián)系相關(guān)資料或歷史，作出更有深度的報(bào)道，這樣的內(nèi)容才有辨識(shí)性、可讀性。

爭(zhēng)取獨(dú)家報(bào)道。當(dāng)有社會(huì)新聞事件發(fā)生，各大媒體就會(huì)爭(zhēng)相報(bào)道，因此獨(dú)家報(bào)道便是每個(gè)編輯的終極目標(biāo)。做獨(dú)家就更需要策劃能力和意識(shí)。同樣的事件更強(qiáng)調(diào)獨(dú)家資源和視角，通過報(bào)社編輯的整體策劃，做出更有價(jià)值的獨(dú)家新聞。

三、對(duì)于優(yōu)化編輯策劃意識(shí)和能力的建議

編輯是報(bào)社的核心競(jìng)爭(zhēng)力，編輯的策劃能力和意識(shí)對(duì)報(bào)紙發(fā)行數(shù)影響巨大。如何提高報(bào)社編輯的策劃意識(shí)及能力呢？筆者從以下方面做一些淺析。

尊重客觀、真實(shí)性。編輯策劃不能只為了搏眼球的主觀臆造，更應(yīng)遵從事件的客觀真實(shí)性?？梢赃\(yùn)用新思路不斷地創(chuàng)新實(shí)踐策劃內(nèi)容、形式及方式，但所有的報(bào)道都應(yīng)在真實(shí)的基礎(chǔ)上展開。

加強(qiáng)預(yù)見性及前瞻性。信息時(shí)代新聞迭出，面對(duì)海量信息源，編輯擁有對(duì)新聞事件的預(yù)見性，才能準(zhǔn)確把握事件發(fā)展趨勢(shì)，在第一時(shí)間，洞察新聞事件的特點(diǎn)，根據(jù)已有的策劃作深度挖掘報(bào)道。此外，編輯的新聞視角也要更獨(dú)特和具有前瞻性，能夠判斷熱點(diǎn)新聞哪個(gè)角度具有更高的價(jià)值。

培養(yǎng)創(chuàng)新能力。對(duì)于同一事件的媒體集中報(bào)道，面對(duì)受眾來說，當(dāng)然會(huì)選取視角獨(dú)特、能夠吸引自己關(guān)注的一個(gè)來閱讀。即便當(dāng)個(gè)標(biāo)題黨，一次兩次吸引讀者來看，但并不會(huì)使促使戶對(duì)特定刊物形成閱讀依賴。因此，報(bào)社編輯必須提升自身的策劃創(chuàng)新能力，爭(zhēng)取每篇報(bào)道中都有獨(dú)特的創(chuàng)新性策劃、更具深度的視角。

權(quán)衡策劃的可行性。報(bào)紙編輯的策劃活動(dòng)都應(yīng)以圍繞新聞事件展開，推出的策劃方案是否具有可行性才是檢驗(yàn)本次策劃成功與失敗的標(biāo)準(zhǔn)。簡(jiǎn)而言之，編輯在策劃活動(dòng)的時(shí)候一定要多方對(duì)比、綜合權(quán)衡。以策劃的視角，選取相關(guān)新聞報(bào)道，充分考慮策劃方案的可操作性及可能產(chǎn)生的效果，且要兼顧投入產(chǎn)出比，在推進(jìn)過程中遇到的一系列問題都應(yīng)有相應(yīng)的解決方案。因此，在策劃活動(dòng)執(zhí)行前，編輯應(yīng)該廣泛收集資料，不能僅憑個(gè)人經(jīng)驗(yàn)、道聽途說或主觀判斷作出片面盲目的決策，這樣的方案很難落地，也不能實(shí)現(xiàn)其應(yīng)有的新聞價(jià)值。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，報(bào)社若想獲得讀者關(guān)注，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得一席之地并站穩(wěn)腳跟，就要對(duì)發(fā)表報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)合理的策劃。只有加強(qiáng)編輯的策劃意識(shí)和能力，使報(bào)紙通過規(guī)范整理、精心策劃而內(nèi)容豐富、更貼近生活，才能吸引用戶關(guān)注，進(jìn)而使增加讀者的閱讀粘性。因此，報(bào)社編輯迫切需要改變陳舊思維，積極培養(yǎng)并提升自身的策劃意識(shí)及能力，只有當(dāng)編輯具有優(yōu)秀的策劃能力和意識(shí)時(shí)，報(bào)社的影響力才會(huì)隨之上升，才能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位。