傳統(tǒng)出版行業(yè)應(yīng)對新媒體變革的思考

馬永祥 北京理工大學(xué)出版社

近年來紙媒的發(fā)展問題被反反復(fù)復(fù)的提及，甚至有人提出紙媒會不會消失這樣的問題，事實證明，新媒體并不是不能進行深度閱讀，紙媒也不是什么都有思想沉淀的。但我們必須承認(rèn)傳統(tǒng)出版行業(yè)的發(fā)展遇到了瓶頸，在新媒體迅速發(fā)展的情況下，網(wǎng)絡(luò)時代的沖擊，人們閱讀習(xí)慣的改變，手機閱讀的便捷性等等多種因素都對傳統(tǒng)出版行業(yè)造成了巨大的沖擊，因此面對新媒體的變革，傳統(tǒng)出版行業(yè)到底應(yīng)該如何自處呢，不由得引起我們對出版行業(yè)發(fā)展問題的深思。

一、傳統(tǒng)出版行業(yè)與新媒體行業(yè)的對比分析

(一)傳統(tǒng)出版行業(yè)更新的時效性差

我們看日報，一天更新一次，周刊，一周發(fā)行一版，月報，一周更新一版。這就是傳統(tǒng)的編輯出版的弊端，再怎么迅速也比不上新媒體時代新聞的更新速度，在這個節(jié)奏快時間緊的時代，太少有人去關(guān)注報紙、周刊的發(fā)布，人們更愿意在手機上捕捉碎片化的信息，在新媒體強大的時效性面前，編輯出版的弱點就十分顯而易見。比如說微博的出現(xiàn)正是迎合了大部分用戶的需求，新鮮、及時，簡素，開放它給了所有早期先驅(qū)網(wǎng)民一張代表門檻，代表資歷，代表訴求的身份證：微博id。這個id不局限于特定論壇，虎撲豆瓣的話題，暢聊無礙，民生的艱苦，狗血的八卦，擴散無極限。生活，直播不保留，一見傾心，一心傾見，微博幾乎完美解決了所有人的痛點，這種碎片化的新鮮的新聞效果成功的吸引了一大批人群。這在很大程度上打擊了傳統(tǒng)出版行業(yè)的發(fā)展，對傳統(tǒng)出版行業(yè)的發(fā)展空間造成了嚴(yán)重的擠壓。但是微博比較傳統(tǒng)出版行業(yè)是不是真的毫無缺點了呢？。對互聯(lián)網(wǎng)來說，微博的傳播方式其實是一種反動。它不具備互聯(lián)網(wǎng)精神的平等交流，信息始終單向流動，大部分信息樞紐節(jié)點為大V所把持，普通人的聲音如果不經(jīng)大V轉(zhuǎn)發(fā)，很難傳播開來，仔細(xì)考察一些轉(zhuǎn)發(fā)上萬的熱微就會發(fā)現(xiàn)，每一次轉(zhuǎn)發(fā)量攀升峰值，都是在大V轉(zhuǎn)發(fā)之后。以微博為例，這就說明無論新媒體還是傳統(tǒng)出版都存在自身的優(yōu)勢和弱勢。

(二)傳統(tǒng)出版行業(yè)用戶的參與度差

傳統(tǒng)出版行業(yè)對于用戶的需求體察不夠，用戶和編輯出版的工作人員的交流具有滯后性。比如說，如果讀者想要與編輯進行交流需要寫信到出版社，從寫信、寄信到編輯收到信，打開信，到整合信息對出本內(nèi)容進行改良，需要很長的時間差，編輯和讀者都無法得到對方及時有效的反饋，行業(yè)的整體發(fā)展環(huán)節(jié)不完整，整體的發(fā)展相對緩慢。但是這樣的優(yōu)點在于編輯出版工作人員的出版內(nèi)容可能受到讀者意見的影響相對較小，林語堂曾經(jīng)說過：既做文人，而不預(yù)備成為文妓，就只有一道：就是帶一點丈夫氣，說自己胸中的話，不要取媚于世。不取媚于世這幾個字說起來容易做起來卻很難，現(xiàn)在的微信公眾號，微博大v發(fā)文總是過于關(guān)注瀏覽量、訪問量，讀者想讀什么，他們就寫什么，為了炒作效果不惜制造一些噱頭，更有甚者蹭熱度吃人血饅頭，為了獲取病毒式的流量過度營銷，過度諂媚，好像已經(jīng)成為新媒體時代的常態(tài)。傳統(tǒng)的出版行業(yè)雖然也會收到銷量、讀者興趣的影響，但是門檻相對高，對于出版內(nèi)容有規(guī)格和要求，長期發(fā)展以來出版行業(yè)具有相對的系統(tǒng)性和規(guī)范性，而新媒體剛剛興起，門檻低，成本低，操作簡單，人人可以發(fā)聲，言論自由，娛樂至死。我們可以看到那些文人有品格有風(fēng)骨的時代彷佛已經(jīng)遠(yuǎn)去，行世者必真，悅俗者必媚，真久必見，媚久必厭，自然之理也。讀者和受眾看慣了出版的人寫字的人信口開河，傳媒的公信力變無處可尋了。

(三)新媒體對于知識產(chǎn)權(quán)的保護不足

復(fù)制粘貼，搬運抄襲，在新媒體時代變得更加高效，成本更加低廉。筆者素質(zhì)良莠不齊，抄襲現(xiàn)象屢禁不止，那些真正有想法有能力的筆者往往得不到應(yīng)有的榮譽。而國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)保護力度不足的問題是否僅僅是因為那些拿筆那些敲鍵盤的人缺乏修養(yǎng)、道德敗壞呢？我覺得并不是，屏幕前的書本前的我們作為讀者，作為出版編輯行業(yè)的受眾也有自己的責(zé)任，是不是在新媒體時代，新聞變得越來越廉價了呢？我們獲得信息太容易了，打開手機，點一點滑一滑便有無數(shù)的新鮮信息映入眼簾，所以我們對于得到的信息也嬉笑怒罵缺乏敬畏之心，那么抓住我們眼球需要怎么做，需要新鮮、吸睛、有噱頭才能再次戳中我們的痛點，所以編輯出版行業(yè)不僅抄襲成風(fēng)，甚至胡編亂造、夸大其詞的現(xiàn)象比比皆是。我們看到的是時代的發(fā)展、用戶需求的變化、利益的驅(qū)動種種原因的作用下，我們的編輯出版行業(yè)變得烏煙瘴氣、污穢不堪。只有新媒體向傳統(tǒng)出版行業(yè)的規(guī)范和系統(tǒng)進行學(xué)習(xí)，二者優(yōu)勢互補，逐步改良當(dāng)前出版行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，而知識產(chǎn)權(quán)才能得到應(yīng)有的保護和尊重。

二、傳統(tǒng)出版行業(yè)應(yīng)對新媒體變革的思考

(一)工作人員分工明確、維護新聞的真實

美國憲法里有三權(quán)分立，我國古代有性三省六部制度，這些制度的核心其實是使得權(quán)力相互制衡，防止其中任何一方濫用職權(quán)，互相制約，盡可能的是整體機構(gòu)相對公正合理的運行。我認(rèn)為當(dāng)?shù)爻霭嫘袠I(yè)也可以參照這一做法，記者進行一線采訪取材，就要有專門的職業(yè)規(guī)范機構(gòu)對于稿件進行反復(fù)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)暮藢嵑蛯彶?，一旦發(fā)現(xiàn)報道內(nèi)容失實，有失公正，在行業(yè)內(nèi)形成嚴(yán)格的共識和制度，對這樣的記者不再采用任何報道，要讓記者懷有嚴(yán)肅的工作態(tài)度，知曉自己一旦失去信用就斷送職業(yè)生涯這樣的嚴(yán)重后果，方能恪守職業(yè)道德，真正做到下筆公正。編輯雖然不能與新聞對象有直接的接觸，身處幕后工作，但是也應(yīng)該對記者的報道過程有所了解，在某種程度上對于一線記者起到一個監(jiān)督和督促的作用，從根部加強報道的真實性和可信性，打造行業(yè)品牌。編輯最終的審閱不僅要判斷新聞的真實性和可信性，而且要有前瞻性的眼光，對于大眾的輿論有一個大體的預(yù)判。同時保證采訪編輯與經(jīng)營出版工作完全分離，使得工作人員分工明確各司其職，盡可能最大程度的保證新聞工作的純凈化，是每一個新聞人保持使命感和道德感，傳統(tǒng)的出版行業(yè)才有發(fā)展的希望。

(二)積極學(xué)習(xí)新技術(shù)、聘用人才

新媒體的發(fā)展對于我們的傳統(tǒng)出版行業(yè)是一個巨大的打擊，我們要從積極的選賢任能，聘用學(xué)習(xí)能力接受能力較強的技術(shù)型人才，盡快的是出版行業(yè)與新媒體時代接軌、與廣大讀者的需求接軌。在形式上，圖文并茂已經(jīng)成為過去式，要使出版內(nèi)容更加豐富多彩，與音樂、：視頻相結(jié)合，要逐漸了解數(shù)字化出版的基石，推動出版內(nèi)容盡快全面的覆蓋網(wǎng)絡(luò)。在理念上要完全創(chuàng)新，不僅要審時度勢與時代緊密結(jié)合，要深入學(xué)習(xí)宣傳營銷策略，增加編者和讀者之間的有效互動。促使出版行業(yè)建立起信息共享的平臺，關(guān)于讀者和受眾快捷的尋找資料。統(tǒng)一平臺，統(tǒng)籌整合全部的資源，物盡其用。

三、總結(jié)

傳統(tǒng)的出版行業(yè)在新媒體興起的勢頭下必然受到打擊，發(fā)展遇到困難。但我們不應(yīng)該畏縮不前，一味的逃避，我們要正視傳統(tǒng)出版行業(yè)的缺陷和不足，肯定保留傳統(tǒng)出版行業(yè)的優(yōu)勢和價值，積極主動的變革，從工作人員的選拔，出版行業(yè)的各個環(huán)節(jié)等方面出發(fā)一一進行創(chuàng)新和改良，高瞻遠(yuǎn)矚，雷厲風(fēng)行，急流勇進，在時代的考驗下涅槃重生，迎來出版行業(yè)的新輝煌。