融媒體環(huán)境下節(jié)目主持人職業(yè)成長(zhǎng)路徑

李丹 云南廣播電視臺(tái)

媒體融合早已成為當(dāng)代廣播電視發(fā)展的全新形態(tài)，媒體融合理念是由尼葛洛龐蒂所提出的，他的這一理念，構(gòu)想出了融媒體的宏偉藍(lán)圖。隨后，由美國(guó)麻省理工高校的普爾教授進(jìn)一步界定了媒介融合這一理念。其指的是多種媒體展現(xiàn)出各種功能于一體的趨勢(shì)。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。3年前的2月19日，習(xí)近平總書記為新形勢(shì)下黨的新聞宣傳工作指明了方向；3年后，習(xí)總書記再次深刻分析全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，明確提出推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展的重大要求。這一系列重要論述，立意深刻，謀劃科學(xué)，綱目舉張，使新聞?shì)浾摴ぷ鳉庀笠恍隆＝衲?月25日，中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。中共中央總書記習(xí)近平在主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。至此，媒體融合已經(jīng)成為國(guó)家重要戰(zhàn)略之一，并在全國(guó)范圍內(nèi)受到廣泛關(guān)注。在當(dāng)前日益發(fā)展的融媒體環(huán)境下，節(jié)目主持人只有積極順應(yīng)時(shí)代發(fā)展形勢(shì)，跟進(jìn)時(shí)代發(fā)展腳步，洞察新方向、培養(yǎng)新優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)回應(yīng)融媒體發(fā)展的根本需求，才能在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中獲得新生，才能促使其職業(yè)素養(yǎng)不斷成長(zhǎng)。

一、融媒體環(huán)境對(duì)節(jié)目主持人的影響

融媒體時(shí)代主要指的是媒體融合以及全媒體時(shí)代，在這種環(huán)境下，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。這是誰(shuí)都無法回避的事實(shí)，也是我們必須正視的難題。

傳統(tǒng)媒體漸漸轉(zhuǎn)型升級(jí)，電視媒體在日常節(jié)目中利用網(wǎng)站、微博、微信、電子閱報(bào)欄、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)電視等各類新媒體和廣大觀眾進(jìn)行在線互動(dòng)，同時(shí)還通過VR技術(shù)與全景視頻等先進(jìn)手段讓觀眾仿佛置身于現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景中。而廣播媒體，也協(xié)同各直播平臺(tái)展開節(jié)目直播互動(dòng)，以此來進(jìn)一步拓展受眾群體。此外，電視節(jié)目主持人地位也在發(fā)生變化，以往“你說我看”的模式早已被淘汰。比如，《奔跑吧兄弟》、《快樂大本營(yíng)》、《中國(guó)好聲音》等熱門綜藝類電視節(jié)目，都以明星真人秀的方式削弱了主持人地位，在這些節(jié)目中，主持人只是臨場(chǎng)客串或共同體驗(yàn)。隨著信息傳播效率的逐步提高，當(dāng)代受眾自主意識(shí)愈發(fā)強(qiáng)烈，他們獲得信息的渠道也更加多元化，因此，信息不只是相關(guān)媒體獨(dú)自享用的資源，電視節(jié)目主持人也漸漸失去了“控場(chǎng)人”的身份，只有極具特色與個(gè)人的精品內(nèi)容，才能吸引受眾注意力。

二、融媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目主持人職業(yè)生存現(xiàn)狀

(一)多元化的受眾需求，節(jié)目主持人遇到現(xiàn)實(shí)瓶頸

大量新興媒體的涌現(xiàn)讓不同受眾群體獲取信息的途徑變得更加多元化，并提供了更大的選擇空間，受眾會(huì)按照個(gè)人文化背景和興趣喜好來挑選符合自己的媒體，得到個(gè)人想要的特色化節(jié)目?jī)?nèi)容。此外，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以及智能手機(jī)的普遍應(yīng)用，人人都能成為自媒體，可以隨時(shí)隨地的發(fā)布個(gè)人感興趣的話題以及信息。在這樣的背景下，節(jié)目主持人自身的地位也從以往的主導(dǎo)逐漸轉(zhuǎn)變成了被動(dòng)參與。在信息壁壘漸漸消失后，社會(huì)大眾的分眾化以及差異性愈發(fā)明顯，因而對(duì)節(jié)目主持人也有了更高的要求。在現(xiàn)實(shí)操作中，因?yàn)閭鹘y(tǒng)習(xí)慣的影響，大部分節(jié)目主持人依舊延續(xù)傳統(tǒng)的主持風(fēng)格，并且千篇一律，缺乏創(chuàng)意，雖然其中也有少數(shù)風(fēng)格獨(dú)特的主持人，但在需求的多樣性面前，已無法充分滿足受眾的現(xiàn)實(shí)需求，進(jìn)而導(dǎo)致受眾對(duì)傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目關(guān)注度持續(xù)走讀。

(二)頻道與渠道的轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)節(jié)目主持人時(shí)代結(jié)束

談到現(xiàn)階段比較火爆的綜藝類電視節(jié)目，許多人最先想到的便是愛奇藝的《奇葩說》、優(yōu)酷的《火星情報(bào)局》、上海衛(wèi)視的《超能金星秀》等等，而影視作品方面，《原生之罪》、《白夜追兇》等知名網(wǎng)絡(luò)電視劇更是擁有巨大的影響力及觀看量。隨著融媒體時(shí)代的來臨，傳統(tǒng)廣播節(jié)目也逐漸淹沒在企鵝、蜻蜓、青芒等能夠隨時(shí)隨地收聽的網(wǎng)絡(luò)音頻流當(dāng)中。而在以往節(jié)目中經(jīng)常出現(xiàn)的主持人，其被關(guān)注的程度也在大幅度下降，趙忠祥、倪萍等為代表的老一輩知名電視節(jié)目主持人開啟的全民偶像主持年代早已結(jié)束。融媒體時(shí)代是一個(gè)充滿挑戰(zhàn)的時(shí)代，但同時(shí)更是一個(gè)涅槃重生的時(shí)代，對(duì)于當(dāng)前不斷涌現(xiàn)的創(chuàng)新類網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目和當(dāng)紅網(wǎng)絡(luò)主播，創(chuàng)新職業(yè)發(fā)展方向是傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人打破困境的唯一出路，也是主持人群體重新迎來輝煌的必然之路。

(三)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)紅人為主持人帶來了挑戰(zhàn)

隨著社會(huì)大眾對(duì)社交媒體的愈發(fā)依賴，各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的直播在短時(shí)間內(nèi)崛起，進(jìn)而涌現(xiàn)了眾多網(wǎng)絡(luò)當(dāng)紅主播。具體類型有：訪談主播、美妝主播、音樂主播、游戲主播以及美食主播等等，覆蓋及影響范圍較廣，充分滿足了當(dāng)代受眾的多樣性需求。此外，按照美國(guó)著名社會(huì)學(xué)專家戈夫曼素所提出的前后臺(tái)基礎(chǔ)理論，也就是擬劇論，傳統(tǒng)節(jié)目主持人雖然在一定程度上可以為受眾帶來嚴(yán)肅、積極的前臺(tái)形象，但許多節(jié)目主持人后臺(tái)所有表現(xiàn)，受眾不從知曉，這就讓主持人與受眾間產(chǎn)生了一定的距離，在彼此之間增加了一道無形的障礙。例如：中國(guó)中央電視臺(tái)在每天七點(diǎn)半新聞聯(lián)播結(jié)束以后，新聞主持人便會(huì)自然的將桌子上的相關(guān)材料收拾起來，受眾始終都對(duì)主持人手中的東西充滿好奇?？删W(wǎng)絡(luò)主播這一全新主持人身份的出現(xiàn)，則充分滿足了受眾的好奇心，網(wǎng)絡(luò)主播的各種舉動(dòng)都會(huì)在屏幕真實(shí)地表現(xiàn)出來。例如：他們前期準(zhǔn)備的整個(gè)過程，甚至是其中某些小的失誤都會(huì)毫無保留的展現(xiàn)。這種前臺(tái)與后臺(tái)之間不清晰的界限，更好的拉近了受眾與主播間的距離。特別是在微信等即時(shí)通訊工具普及的今天，一部智能手機(jī)，就可以讓各種類型的節(jié)目主持人瞬間變成引人注目、光彩耀人的明星。網(wǎng)絡(luò)主播是一種更接地氣的形象，既能讓傳統(tǒng)節(jié)目主持人職業(yè)生存空間變小，也能為廣大電視節(jié)目主持人做出積極的示范。

三、融媒體環(huán)境下節(jié)目主持人職業(yè)成長(zhǎng)的有效路徑

(一)理念改變

節(jié)目主持人想要在當(dāng)前融媒體環(huán)境下求得更好的發(fā)展，首要任務(wù)便是改變自身的思維和理念。在宏觀層面上，應(yīng)全面了解現(xiàn)階段融媒體發(fā)展的整體形勢(shì)和電視、廣播節(jié)目所處的實(shí)際地位；在微觀層面上，節(jié)目主持人應(yīng)明確自身工作崗位的發(fā)展方向及趨勢(shì)，這樣才能確保從容面對(duì)各種挑戰(zhàn)和難題。融媒體環(huán)境下，節(jié)目主持人應(yīng)先深刻意識(shí)到不能僅作任務(wù)單調(diào)的節(jié)目播報(bào)員，也不能僅僅是一名采編播有機(jī)結(jié)合的集合體，而是應(yīng)將自己視為一名導(dǎo)演以及策劃人，用多種特色化的表現(xiàn)方式去依次完成相應(yīng)的媒介角色。與此同時(shí)，節(jié)目主持人應(yīng)隨時(shí)隨地的關(guān)注廣大受眾的真實(shí)反映，積極調(diào)整自身的狀態(tài)和主持風(fēng)格，有針對(duì)性的來切實(shí)滿足不同受眾的實(shí)際需求，將廣大受眾看作用戶來對(duì)待，按照受眾而制作對(duì)應(yīng)的節(jié)目，充分利用先進(jìn)的新媒體技術(shù)為不同受眾群體帶來他們喜歡的節(jié)目類型。

培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)思維，利用網(wǎng)絡(luò)傳播的主要特點(diǎn)來考慮媒介深度融合，比如：實(shí)時(shí)傳播、廣泛傳播、公平與互動(dòng)溝通、積極利用大數(shù)據(jù)以及云計(jì)算、受眾體驗(yàn)等數(shù)據(jù)資源來分析受眾需求和傳播效果。節(jié)目主持人應(yīng)努力做到與時(shí)俱進(jìn)，緊跟時(shí)代的發(fā)展腳步。就像習(xí)近平總書記所說的：因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起。

(二)素養(yǎng)提高

對(duì)于全媒體人，特別是當(dāng)前融媒體環(huán)境下的節(jié)目主持人，只有不斷加強(qiáng)專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備，才能更好的應(yīng)對(duì)各種突發(fā)情況，才能推動(dòng)個(gè)人職業(yè)發(fā)展。從專業(yè)內(nèi)部的層面上來說，節(jié)目主持人應(yīng)具有采集、播報(bào)的綜合駕馭能力，而從專業(yè)外部的層面講，則應(yīng)具有“跨界”的優(yōu)秀能力?，F(xiàn)代播音主持專業(yè)的飛速發(fā)展，早已與文學(xué)、藝術(shù)、心理學(xué)、社會(huì)人文等學(xué)科之間建立了緊密聯(lián)系，節(jié)目主持人不僅要博學(xué)，還要有足夠的專業(yè)性。除了日常積極主動(dòng)的學(xué)習(xí)與積累文學(xué)、歷史、哲學(xué)等方面的相關(guān)知識(shí)，還要廣泛學(xué)習(xí)藝術(shù)領(lǐng)域的知識(shí)，并且對(duì)于某些新興媒體及專業(yè)硬件設(shè)施的了解也是極其必要的。不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，培養(yǎng)個(gè)人一專多能的綜合技能，進(jìn)而在將來的節(jié)目主持生涯中有更好的駕馭能力。

(三)手段創(chuàng)新

近年來，直播平臺(tái)躥紅的大量網(wǎng)紅主播，重新刷新了社會(huì)大眾對(duì)“節(jié)目主持人”的傳統(tǒng)定義。網(wǎng)絡(luò)主播充分打破了過去諸多限制條件，撕下了許多固有標(biāo)簽，為主持人增添了全新的內(nèi)涵。在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)節(jié)目主持人在充分做好自身本職工作外，更需要積極學(xué)習(xí)和掌握當(dāng)代多媒體傳播應(yīng)具備的各項(xiàng)技能。與此同時(shí)，還要擅長(zhǎng)利用微信、微博、騰訊、優(yōu)酷、抖音、斗魚、秒拍等新興媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全方位整合傳播。以湖南衛(wèi)視著名電視節(jié)目主持人何炅為例，其個(gè)人微博賬號(hào)粉絲目前已突破一億，微博不僅是他個(gè)人推廣的有效平臺(tái)，同時(shí)也是進(jìn)一步宣傳其所主持節(jié)目的有效途徑，成為對(duì)自媒體的充分挖掘來達(dá)到最佳效果的范本。

總的來說，需要打造新型傳播平臺(tái)，建成新型主流媒體，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。要旗幟鮮明堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，通過理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，使正面宣傳質(zhì)量和水平有一個(gè)明顯提高。

(四)角色定位

首先，構(gòu)建魅力人格體。除去節(jié)目主持人特殊的職業(yè)身份，每位節(jié)目主持人首先都是一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的個(gè)體，若是想要充分受到其他人的關(guān)注和歡迎，就應(yīng)確保自身充滿魅力，可以激發(fā)社會(huì)大眾的內(nèi)心探索欲望。若是想繼續(xù)和以往一樣保持現(xiàn)狀，沒有任何轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新，那么必然會(huì)被社會(huì)所淘汰，被社會(huì)大眾所遺忘，甚至被拋棄。中國(guó)中央電視臺(tái)新聞節(jié)目主持人朱廣權(quán)，以全新的新聞播報(bào)方式，利用詼諧幽默的段子為屏幕前的觀眾講述身邊各種各樣的事件，創(chuàng)造了段子手主持人形象，散發(fā)著與眾不同的魅力。這些都充分反映出融媒體環(huán)境下社會(huì)大眾全新的需求。而對(duì)于某些脫口秀節(jié)目主持人的嘩眾取寵，會(huì)影響受眾的審美價(jià)值觀念，這種類型的節(jié)目主持人職業(yè)生涯令人堪憂?！懊髡咭驎r(shí)而變，知者隨事而制?！睆摹巴苿?dòng)媒體融合發(fā)展的重大任務(wù)”，到“推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展”，再到“加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家’”……為我們推進(jìn)媒體融合提供了思想支撐，也標(biāo)定了行動(dòng)指南。

其次，轉(zhuǎn)變成專業(yè)制作人，組建職業(yè)性管理隊(duì)伍。從以往單純性質(zhì)的節(jié)目主持人到節(jié)目制作人的轉(zhuǎn)變，是融媒體環(huán)境下節(jié)目主持人職業(yè)成長(zhǎng)的必然趨勢(shì)，主持人是節(jié)目的核心，更是節(jié)目的靈魂人物，是離廣大受眾距離最近的角色。以節(jié)目主持人為中心，對(duì)節(jié)目具體內(nèi)容、形式、制作等多個(gè)方面實(shí)施全方位把控，對(duì)制作出高質(zhì)量的產(chǎn)品有著極大程度的積極作用。同時(shí)，組建一支專業(yè)性的管理隊(duì)伍對(duì)廣播電視節(jié)目主持人自身的品牌形象塑造和價(jià)值管理，包括危機(jī)情況處理等各個(gè)方面展開運(yùn)營(yíng)，能夠更好的順應(yīng)廣播電視節(jié)目主持人團(tuán)隊(duì)市場(chǎng)化的發(fā)展形勢(shì)。當(dāng)前市場(chǎng)中不斷出現(xiàn)的大量主持人個(gè)人工作室就是一種主動(dòng)的嘗試和積極探索。中央電視臺(tái)經(jīng)典脫口秀節(jié)目《海洋現(xiàn)場(chǎng)秀》，是國(guó)內(nèi)一檔創(chuàng)新類的新聞娛樂脫口秀節(jié)目。借助優(yōu)秀的節(jié)目質(zhì)量，節(jié)目主持人海洋基于主持人核心體制，逐漸發(fā)展并成立了海洋工作室，其業(yè)務(wù)不僅包括音頻及視頻等常規(guī)媒體產(chǎn)品，同時(shí)也含有圖書出版、雜志專欄連載、組織聽眾交流會(huì)及各種演出活動(dòng)等，還涉及到了智能產(chǎn)品、視頻節(jié)目。此外，還按照受眾的顯著特征實(shí)施特色化傳播，將粉絲劃分成國(guó)際旅游團(tuán)、私家車友匯與樂跑團(tuán)等等，真正實(shí)現(xiàn)了針對(duì)性、個(gè)性化的傳播。利用這樣的新穎形式，海洋逐漸變成了融媒體環(huán)境下受益較大的明星之一。

(五)導(dǎo)向引領(lǐng)

節(jié)目主持人由于其職業(yè)的特殊性，使他們擁有強(qiáng)大的社會(huì)輿論影響作用。雖然隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展與廣泛普及，以節(jié)目主持人為核心導(dǎo)向的地位早已不在，但依舊有著無法替代的“控場(chǎng)人”作用。在當(dāng)前融媒體環(huán)境以及各路網(wǎng)紅的雙重壓力下，妥善處理好應(yīng)對(duì)轉(zhuǎn)變及堅(jiān)守初衷之間的關(guān)系較為重要。長(zhǎng)時(shí)間以來，媒體作 為黨和政府的“喉舌”，節(jié)目主持人不斷發(fā)揮著自身強(qiáng)大的社會(huì)輿論導(dǎo)向作用，在廣大群眾心目中有著至關(guān)重要的地位，具有不可比擬的公信力以及權(quán)威性。在長(zhǎng)期工作過程中所構(gòu)成的職業(yè)素養(yǎng)和積極形象不能輕易拋棄，如果節(jié)目主持人失去了傳統(tǒng)，那么創(chuàng)新也將會(huì)變成無源之水，嚴(yán)重影響自身的職業(yè)成長(zhǎng)。

四、結(jié)語(yǔ)

古人云：“隨時(shí)以舉事，因資而立功，用萬(wàn)物之能而獲利其上?！庇刑魬?zhàn)更有機(jī)遇，有壓力更有動(dòng)力，只要我們緊跟時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，就能推動(dòng)媒體融合步入發(fā)展的快車道。融媒體時(shí)代下，各大平臺(tái)所涌現(xiàn)的大量網(wǎng)絡(luò)紅人，也夾帶著各種各樣追求名利的低俗現(xiàn)象。對(duì)此，在融媒體環(huán)境下，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)負(fù)面影響這一情況，節(jié)目主持人應(yīng)肩負(fù)起自身弘揚(yáng)網(wǎng)絡(luò)積極能量的責(zé)任和使命，努力傳播社會(huì)主流價(jià)值，謹(jǐn)記文化責(zé)任，盡早變成網(wǎng)絡(luò)海量信息中的引導(dǎo)者，為促進(jìn)社會(huì)文明發(fā)展、推動(dòng)媒體行業(yè)的進(jìn)步做出積極貢獻(xiàn)。處在復(fù)雜多變的當(dāng)代輿論社會(huì)中，節(jié)目主持人應(yīng)始終堅(jiān)持初心，掌握正確輿論導(dǎo)向，使傳播的正能量更強(qiáng)勁、宣傳的主旋律更高昂！