我國視頻未來傳播形態(tài)

吳天 上海體育學(xué)院

一、我國視頻目前發(fā)展?fàn)顩r

(一)以短為主，短視頻app云集

短視頻是現(xiàn)在很熱門的一個(gè)話題，以快手和抖音為短視頻app的代表談?wù)勎覈壳耙曨l發(fā)展現(xiàn)狀。

快手應(yīng)用的前身叫“GIF”快手，誕生于2011年3月，最初是一款用來制作、分享GIF圖片的手機(jī)應(yīng)用。2012年11月，快手從純粹的工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，用于用戶記錄和分享生活的平臺(tái)。2015年，快手迎來爆發(fā)，隨著《快樂大本營》等知名節(jié)目的宣傳，用戶注冊(cè)數(shù)量不斷突破?？焓值挠脩舳ㄎ皇恰吧鐣?huì)平均人”。快手用戶分布在二三線城市是由中國社會(huì)形態(tài)所決定的，它的發(fā)展核心是“打磨產(chǎn)品、服務(wù)用戶”。

抖音全名抖音短視頻，于2016年9月上線，用戶可以通過這款拍攝軟件拍攝15S的音樂短視頻。最初的抖音是被貼上“潮”、“酷”的標(biāo)簽的，它被定義為一款音樂短視頻APP，由一些人在節(jié)奏感極強(qiáng)的音樂下做出富有創(chuàng)造性的視頻內(nèi)容，帶動(dòng)了一二線人的使用興趣。抖音是今日頭條推出來的，在這之前今日頭條還推出火山小視頻試圖與快手抗衡，但是都沒有成功。即使是今天的抖音也無法超越快手，所以抖音迫切的需要轉(zhuǎn)型。

(二)以網(wǎng)絡(luò)視頻為主

我們現(xiàn)在的日常生活離不開三樣，網(wǎng)綜、網(wǎng)劇和網(wǎng)大。網(wǎng)綜就是網(wǎng)絡(luò)綜藝的簡(jiǎn)稱，它的特點(diǎn)是只在網(wǎng)絡(luò)上播放，不在電視上播放的綜藝節(jié)目。我覺得網(wǎng)絡(luò)綜藝最開始出現(xiàn)是因?yàn)橐恍﹪獗容^成功的綜藝節(jié)目只能在網(wǎng)絡(luò)上看，一些制作人就看上了這個(gè)市場(chǎng)，開始自己來制作一些網(wǎng)絡(luò)綜藝。一開始他們也是模仿，購買國外的版權(quán)，或者和他們一起聯(lián)合制作。當(dāng)版權(quán)問題受到重視，我們開始了網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)綜藝?！吨袊形吩谕谱魅藗兤诖姆较虬l(fā)展，真的火了。他們開始嘗試把更多的小眾的文化搬到臺(tái)面上，來吸引大眾的眼光，于是就有了現(xiàn)在熱門的兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)綜藝，愛奇藝的《熱血街舞團(tuán)》和優(yōu)酷的《這！就是街舞》。網(wǎng)絡(luò)綜藝的未來可期，關(guān)注原創(chuàng)會(huì)有更大的發(fā)展。

第二個(gè)是網(wǎng)劇，顧名思義，網(wǎng)絡(luò)電視劇。網(wǎng)劇這些年的發(fā)展也會(huì)分原創(chuàng)和小說改編。原創(chuàng)的還是非常少的，大部分都是小說改編的。各個(gè)平臺(tái)成為了制作網(wǎng)劇的主力軍，比如前兩年很火的《余罪》，去年很火的《致我們單純的小美好》等。以2017年爆火的《河神》為例，劇本經(jīng)過三年時(shí)間打磨，拍攝周期長(zhǎng)達(dá)120多天，精良的制作，逼真的特效，壯觀的場(chǎng)面和生動(dòng)的人物塑造都使《河神》達(dá)到了電影級(jí)水準(zhǔn)，贏得了從原著粉到網(wǎng)劇粉的高度贊許。引起一波收視狂潮。

二、我國視頻未來發(fā)展趨勢(shì)

(一)從傳播模式看

目前我國視頻的傳播主要是從投資方、運(yùn)營商到意見領(lǐng)袖再到受眾。由投資方或者運(yùn)營商投資制作視頻，不管是網(wǎng)絡(luò)還是電視，制作方都是第一手。第二個(gè)我覺得是意見領(lǐng)袖。我這里所說的意見領(lǐng)袖是指微博上的知名博主。不要小看這些網(wǎng)絡(luò)大V的作用，現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們養(yǎng)成了碎片化閱讀的習(xí)慣，基本上每天回家都不會(huì)打開電視機(jī)挑選節(jié)目了。他們會(huì)利用每天的碎片時(shí)間，比如坐地鐵的時(shí)候，下班做公交的時(shí)候，看到自己關(guān)注的博主在追什么劇，安利了什么新的綜藝，還有最近熱搜上大家都在關(guān)注什么內(nèi)容。這一點(diǎn)是與以前的直接由電視傳播到受眾是不同的。

(二)從內(nèi)容來看

內(nèi)容真的就是視頻的靈魂。當(dāng)我們不再擔(dān)心渠道的問題，內(nèi)容就是真正的王者了。我國視頻未來的發(fā)展，一定要擺脫內(nèi)容的復(fù)制，掌握原創(chuàng)才是關(guān)鍵的。以前我們也很喜歡看外來綜藝中國化，比如之前很火的《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》、《中國新歌聲》這些綜藝，當(dāng)這些綜藝制作到第三季的時(shí)候，很多觀眾已經(jīng)審美疲勞了，已經(jīng)不像第一次接觸這些視頻那樣了。受眾會(huì)覺得越來越?jīng)]有新意，越來越?jīng)]有意思。受眾迫切的需要原創(chuàng)內(nèi)容，這里也涉及到一種民族自豪感，看外來的內(nèi)容還是會(huì)感嘆自己國家為什么沒有想到這樣的創(chuàng)意。

(三)從變現(xiàn)模式看

變現(xiàn)模式也是很重要的?，F(xiàn)在的視頻，還是以廣告收入為主。不過這里廣告形式變成了網(wǎng)絡(luò)視頻APP與短視頻APP的合作共贏。比如一些網(wǎng)絡(luò)視頻的APP制作的綜藝節(jié)目，如《中國有嘻哈》還有《這！就是街舞》，抖音會(huì)投資，這些綜藝會(huì)在節(jié)目上為它做廣告，吸引受眾去使用這款A(yù)PP。抖音上也會(huì)發(fā)起關(guān)于這檔綜藝的熱門話題，來提升綜藝節(jié)目的熱度，做到一個(gè)全民關(guān)注的效果，從而實(shí)現(xiàn)合作共贏的目的。

三、結(jié)語

我國視頻未來的發(fā)展還是以網(wǎng)絡(luò)為主。網(wǎng)絡(luò)是主戰(zhàn)場(chǎng)，但是電視制作也不會(huì)放棄，可以說是傳統(tǒng)制作與新媒體制作的交鋒。只不過傳統(tǒng)制作耗時(shí)長(zhǎng)一些，造勢(shì)不如網(wǎng)絡(luò)快捷，但是傳統(tǒng)制作仍然令人期待。網(wǎng)絡(luò)制作還是要依靠科技和內(nèi)容，內(nèi)容才是能夠抓住受眾最主要的內(nèi)容，現(xiàn)在的科技以后也必將被更好的科技所渠道，但是內(nèi)容是靈魂，有了靈魂才是視頻發(fā)展的方向。