傳統(tǒng)電視媒體與新興移動直播的融合發(fā)展研究

穆群 濱州電視臺

近些年，隨著網(wǎng)絡直播的興起，大量的資本和粉絲市場凸起，并迅速占領了當前我國媒體的主流空間。但網(wǎng)絡直播本身也存在著很多的亂象問題，包括尚未成熟的運營體系以及相關的媒體產(chǎn)業(yè)等，這使得傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展受到了巨大的沖擊，同時也為其發(fā)展帶來了巨大的機遇。我國提出了加快電視媒體和直播的融合發(fā)展意見，鼓勵廣大的電視媒體加快自身的轉(zhuǎn)型，從而實現(xiàn)自身的快速發(fā)展。

一、網(wǎng)絡直播和電視媒體融合的必要性分析

(一)網(wǎng)絡直播對電視媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊

隨著智能手機和電腦等的快速發(fā)展，網(wǎng)絡直播已經(jīng)成為當前人們獲取信息和資源的重要模式，其一經(jīng)出現(xiàn)就迅速捕獲了大量的受眾，網(wǎng)絡直播憑借其隨時隨地的播放效果以及為受眾帶來的全新體驗，為受眾提供了更加廣闊的網(wǎng)絡資源。此外，網(wǎng)絡直播還能夠在熱點時間發(fā)生的第一時間進行傳播，同傳統(tǒng)的電視媒體相比，其在傳播速度方面要遠遠優(yōu)出，傳統(tǒng)的電視節(jié)目由于流程較為復雜，加上為保證信息的準確性和真實性，往往會造成觀眾的熱度降低。

(二)電視媒體和網(wǎng)絡直播融合是直播規(guī)范化發(fā)展的需求

網(wǎng)絡直播盡管在當前吸引了大量的關注，但電視媒體仍然具有自身的優(yōu)勢，特別是在權威性和專業(yè)性方面，網(wǎng)絡直播同電視媒體的融合是網(wǎng)絡直播發(fā)展的必然趨勢。此外，對于網(wǎng)絡直播，其屬于一種虛擬空間滿足用戶的心理需求，而電視媒體的受眾更多的集中在家庭消費群體中，兩者之間的融合能夠更大范圍的獲取受眾，從而滿足受眾的不同需求。

二、直播內(nèi)容的融合措施

(一)新聞現(xiàn)場類內(nèi)容的直播

對于電視媒體，其對新聞現(xiàn)場類的直播較為傳統(tǒng)，通過數(shù)字信號技術的支持，電視能夠從事件的發(fā)生現(xiàn)場對其進行實時報道，從而幫助受眾了解事件的發(fā)展狀況，像傳統(tǒng)的國慶閱兵直播和人大代表大會直播等。但對于傳統(tǒng)的電視直播來說，其對直播技術要求較高，一般情況下只有在重大事件發(fā)生時才會進行現(xiàn)場直播，且直播內(nèi)容和形式本身也受到電視媒體的技術等限制。但對于網(wǎng)絡直播來說，其在進行現(xiàn)場類新聞的直播時更加方便，受眾能夠通過不同的視角對新聞現(xiàn)場的內(nèi)容進行更加全面的掌握，且觀眾在進行觀看時能夠根據(jù)自身的需求選擇不同的直播角度。因此，通過電視媒體和網(wǎng)絡直播的融合，一方面能夠降低直播的成本，同時還能夠更好的滿足受眾對直播內(nèi)容的需求。

(二)網(wǎng)絡綜藝類節(jié)目的直播

網(wǎng)絡直播和電視媒體的融合能夠開展在綜藝類節(jié)目中，當前電視媒體對綜藝類的節(jié)目已經(jīng)實現(xiàn)了網(wǎng)絡直播，但其直播內(nèi)容僅僅停留在重要階段，像總決賽現(xiàn)場等，通過直播的形式能夠增強節(jié)目的緊張感等，并對節(jié)目的發(fā)展進程進行第一時間的了解，更加吸引觀眾。但對于綜藝類節(jié)目來說，其在進行直播時受到綜藝類節(jié)目本身的不穩(wěn)定性影響，往往需要電視臺具有較強的協(xié)調(diào)能力。此外，電視臺在進行節(jié)目的播出時，由于其受到整體排版時間的影響，往往需要對綜藝節(jié)目進行適當?shù)纳乳g，而采用網(wǎng)絡直播，其能夠為觀眾提供全程直播效果，消除了時間限制的影響。因此，綜藝節(jié)目制作方可以采用網(wǎng)絡直播和電視媒體兩種方式來獲取更多的受眾，為觀眾提供更加多樣化的媒體效果。

三、直播形式融合對策

(一)事件主體形式的直播

以事件作為主體開展相關直播，其能夠激發(fā)觀眾的欲望，從而更好的跟隨直播對整個事件進行關注，同時事件的開展和直播還能夠使觀眾如臨其境。以事件為主的直播形式，其通暢出現(xiàn)在重要的事件中，像奧運會中的體育項目直播等，觀眾能夠通過直播鏡頭關注比賽的進程。而對于網(wǎng)絡直播的加入，其為觀眾提供了一個從不同角度看待事件的平臺。一般情況下，新聞事件發(fā)生之后會吸引大量的網(wǎng)絡直播平臺，但不同的平臺往往會根據(jù)受眾的不同選取不同的角度對其進行事件的直播展開，為觀眾提供更加全面的思路和視角。

(二)以個人為主體的直播

以個人為主體的直播形式是網(wǎng)絡直播所特有的一種形式。對于主流電視媒體，其掌握著直播的話語權，同時由于其本身的地質(zhì)使得其在進行直播時受到的限制較多，僅僅能夠?qū)σ恍┲卮笫录M行直播，而以個人為主體的直播形式幾乎沒有。但對于網(wǎng)絡直播，其為普通人打造了一個能夠進行自我展示的平臺，各種網(wǎng)紅的出現(xiàn)，是網(wǎng)絡直播的一種重要體現(xiàn)形式。

四、總結(jié)

對于網(wǎng)絡直播，其是信息化時代的重要標志，同時也是建立在電視媒體直播基礎上的一種新型媒體，即對當前的電視媒體發(fā)展產(chǎn)生了巨大的沖擊，同時也很好的分散了觀眾的注意力，幫助觀眾更好的了解事件的發(fā)生狀況。因此，實現(xiàn)網(wǎng)絡直播和電視媒體之間的融合，是未來電視媒體發(fā)展的重要趨勢，同時還能夠更好的對網(wǎng)絡直播進行規(guī)范化，促進我國媒體的健康發(fā)展。