報(bào)紙熱線欄目在媒體融合時(shí)代的轉(zhuǎn)型探究

高劍平 迪慶日?qǐng)?bào)社

一、分析報(bào)紙熱線欄目轉(zhuǎn)型的必要性

(一)信息技術(shù)的影響

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，拓寬了人們獲取新聞以及信息的渠道。同時(shí)，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，不僅加快了信息爆炸式時(shí)代的來臨，而且為人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上建立起了溝通交流的渠道。人們可以根據(jù)新聞內(nèi)容實(shí)時(shí)發(fā)表自己的看法和見解，因此，人們?cè)絹碓较矏凼褂没ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)獲取新聞信息。這也就標(biāo)志著媒體融合時(shí)代的來臨，這種時(shí)代背景，給傳統(tǒng)報(bào)紙媒體行業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。只有適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展現(xiàn)狀，積極根據(jù)受眾的需求和喜好進(jìn)行改革和創(chuàng)新，才能保證報(bào)紙行業(yè)穩(wěn)定的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

(二)符合新時(shí)代的發(fā)展需求

報(bào)紙行業(yè)在信息傳遞方面一直占有重要的地位，報(bào)紙精美的排版、對(duì)信息的概括總結(jié)方式、以及嚴(yán)謹(jǐn)求真的工作態(tài)度一直受到受眾的廣泛好評(píng)。媒體融合時(shí)代下，報(bào)紙熱線欄目的轉(zhuǎn)型工作逐漸成為相關(guān)從業(yè)人員重點(diǎn)研究的問題之一。傳統(tǒng)的傳播方式已經(jīng)無法滿足新時(shí)代的發(fā)展需求，基于廣大受眾群體目前的生活方式以及學(xué)習(xí)和工作形式的變化，大多數(shù)人們?cè)陂喿x上使用的方式為碎片式閱讀模式。報(bào)紙雖然內(nèi)容精美，但受眾無法在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行長(zhǎng)篇閱讀，而這就要求報(bào)紙熱線欄目應(yīng)當(dāng)積極與其他媒體進(jìn)行融合，從而有效穩(wěn)固自身在媒體當(dāng)中的地位。

二、報(bào)紙熱線欄目與媒體融合的可行方式

(一)充分利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)

報(bào)紙熱線欄目要想在媒體融合的時(shí)代取得良好的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，首先就需要明確自身的優(yōu)勢(shì)與不足。并結(jié)合其他媒體傳播方式的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析，積極研究有效的融合方式。比如，報(bào)紙作為傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，在信息傳遞渠道上相對(duì)落后于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，這主要是由于報(bào)紙需要進(jìn)行新聞選題的篩選、稿件寫作、排版插圖、審核等一系列的工作之后，才能進(jìn)行批量印刷然后經(jīng)由銷售渠道，才能到達(dá)受眾的手里。而網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不僅許多信息內(nèi)容不用付費(fèi)，而且能夠在事件發(fā)生的第一時(shí)間就將相關(guān)內(nèi)容傳遞給受眾群體。缺點(diǎn)就是基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的復(fù)雜多變，信息的真實(shí)性還有待考證。

此外，傳統(tǒng)報(bào)紙熱線欄目與受眾之間的聯(lián)系方式，主要依靠于電話或者寫信等方式。這種方法傳遞不及時(shí)，而且受眾群體太多，無法對(duì)每個(gè)人都給予回應(yīng)，因而導(dǎo)致了受眾的熱情程度下降。因此，報(bào)紙熱線欄目在進(jìn)行媒介融合的過程中，應(yīng)當(dāng)充分利用起網(wǎng)絡(luò)技術(shù)中的優(yōu)勢(shì)，在網(wǎng)絡(luò)上建立報(bào)紙的互動(dòng)平臺(tái)，與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)交流。在進(jìn)行下一期報(bào)紙的編寫時(shí)，可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行一些預(yù)告。也可以通過投票的方式，讓受眾參與到選題環(huán)節(jié)當(dāng)中，這樣還可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來統(tǒng)計(jì)受眾對(duì)各類新聞信息的關(guān)注程度，從而使報(bào)紙的制作更加貼近受眾的心理，得到受眾的喜愛與支持。

(二)提升編輯人員的工作能力

報(bào)紙對(duì)受眾的吸引程度除了受到新聞事件本身的影響，還取決于編輯人員撰稿的能力。稿件內(nèi)容豐富，細(xì)節(jié)豐滿，語言輕松有趣更容易受到受眾的喜愛，也能使受眾在熱線欄目有話題可談。這就需要對(duì)編輯人員進(jìn)行培訓(xùn)工作，提升他們的工作能力。報(bào)紙的寫作涉及到社會(huì)上的各個(gè)階層以及各個(gè)行業(yè)，因此，對(duì)編輯人員的專業(yè)知識(shí)能力有著比較高的要求。同時(shí)，相關(guān)編輯人員應(yīng)當(dāng)具備獨(dú)特的新聞敏感度，能夠從同一個(gè)話題當(dāng)中找到最容易吸引受眾，且角度奇特的切入點(diǎn)，從而有效提高報(bào)紙行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這種能力是需要不斷在工作中反思和總結(jié)鍛煉出來的，而在進(jìn)行選題背景材料搜集工作時(shí)，編輯工作者還需要具備對(duì)信息真假性的辨別能力，保證新聞的真實(shí)性，確保報(bào)紙媒體的權(quán)威性。

此外，報(bào)紙熱線欄目是以與受眾進(jìn)行交流溝通為基礎(chǔ)的，因此，編輯還應(yīng)當(dāng)具備與受眾交流的能力。在交談過程中能夠及時(shí)抓住受眾話語中的新聞信息點(diǎn)，保證新聞價(jià)值。而為了讓報(bào)紙熱線欄目能夠轉(zhuǎn)型成功，編輯還應(yīng)當(dāng)具備策劃的能力。比如，安排一些座談會(huì)，交流會(huì)等等，與受眾進(jìn)行面對(duì)面的交流。新時(shí)期社會(huì)對(duì)編輯人員的要求不僅是能夠?qū)懞酶寮切枰軌蚓邆浣M織能力、策劃能力以及宣傳能力等全能型的人才，多組織一些有趣的活動(dòng)，來拉近相關(guān)單位與受眾群體之間的聯(lián)系。

(三)加強(qiáng)管理工作

在媒體融合時(shí)代，報(bào)紙熱線欄目要想保證轉(zhuǎn)型工作的順利進(jìn)行，還需要從加強(qiáng)監(jiān)督管理工作開始。報(bào)紙行業(yè)的優(yōu)勢(shì)就是信息真實(shí)可信，因此必須要對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行審查，擴(kuò)大報(bào)紙這方面的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，還需要對(duì)報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行管理，監(jiān)督受眾的發(fā)言情況，對(duì)語言偏激或者故意發(fā)布不實(shí)新聞的賬號(hào)采取懲罰措施。比如，禁言或者封號(hào)，維護(hù)報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的交流環(huán)境。此外，報(bào)紙的印刷以及經(jīng)營管理都需要相應(yīng)的啟動(dòng)資金，因此，在進(jìn)行各項(xiàng)活動(dòng)時(shí)，必須要進(jìn)行策劃工作。并對(duì)資金的使用情況進(jìn)行監(jiān)督管理，確保報(bào)紙熱線欄目的經(jīng)濟(jì)效益。

三、結(jié)論

報(bào)紙熱線欄目的轉(zhuǎn)型是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，在實(shí)際的轉(zhuǎn)型過程中，報(bào)紙熱線欄目應(yīng)當(dāng)建立網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)，與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)的溝通和交流，保證熱線工作的有效性。并不斷提升編輯人員的專業(yè)知識(shí)技能，加強(qiáng)監(jiān)督管理工作。從而完成報(bào)紙熱線欄目的轉(zhuǎn)型工作，促進(jìn)各個(gè)媒體的相互融合以及共同發(fā)展。