新時(shí)期紙媒與新媒體的融合研究

張偉俊 玉溪日?qǐng)?bào)社

如今新媒體時(shí)代到來，新舊媒體間的融合成為時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，也能夠滿足大眾的多樣化需求。在新媒體的沖擊和影響下，傳統(tǒng)紙媒的生存發(fā)展受到了極大的關(guān)注。從新舊媒體的發(fā)展來看，傳統(tǒng)紙媒與其他媒體相互交融堅(jiān)定發(fā)展，表明了紙媒是堅(jiān)韌的，尤其紙媒的權(quán)威性更是其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。在新媒體時(shí)代下，紙媒的受眾需要與權(quán)威性地位，要求其在新舊媒體的融合中發(fā)揮自身特色，彌補(bǔ)自身的不足，實(shí)現(xiàn)良好的發(fā)展。

一、新時(shí)期紙媒發(fā)展受到的沖擊

(一)市場(chǎng)占有率下降

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，紙媒受到了新媒體的沖擊和影響，并呈現(xiàn)出逐步被新媒體代替的趨勢(shì)。隨著微博、微信等媒體的出現(xiàn)，人們的閱讀習(xí)慣和獲取信息的方式逐漸發(fā)生變化，紙媒的生存空間受到了極大的限制，其市場(chǎng)占有率也逐漸下降。由于新媒體的沖擊，紙媒的產(chǎn)值也逐漸下降[1]，其經(jīng)濟(jì)效益不高，很多影響力較大的紙媒開始出現(xiàn)沒落，其發(fā)展前景堪憂。所以必須要積極創(chuàng)新傳統(tǒng)紙媒，這關(guān)系到紙媒未來的發(fā)展，必須要提高重視程度。

(二)人們對(duì)紙媒依賴性降低

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)快速發(fā)展，新媒體實(shí)現(xiàn)了極大地進(jìn)步，這種背景下，人們的閱讀更加便捷，很大程度上習(xí)慣了利用網(wǎng)絡(luò)獲取信息。相比于紙媒，新媒體的信息內(nèi)容更加豐富，并且成本更低，網(wǎng)絡(luò)上閱讀信息基本上都是免費(fèi)的，因此讀者更愿意利用新媒體閱讀相關(guān)信息、咨訊，對(duì)紙媒的依賴程度逐漸降低。再加上網(wǎng)絡(luò)信息的傳播更具時(shí)效性，讀者對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴程度逐漸提高，紙媒市場(chǎng)的份額下滑嚴(yán)重。

(三)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足

對(duì)于紙媒的發(fā)展而言，成本是十分重要的影響要素，成本的影響也會(huì)限制紙媒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。紙媒制作流程相對(duì)復(fù)雜，其成本也比較高，僅是出版發(fā)行的成本就比較高，而新媒體是沒有出版發(fā)行費(fèi)用的[2]。作為媒體行業(yè)，為實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，開始運(yùn)用新媒體。由于紙媒成本優(yōu)勢(shì)不足，其競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)受到限制。對(duì)于紙媒而言，廣告是其收入的重要來源，隨著新媒體的出現(xiàn)，廣告資源開始逐漸流向新媒體，使紙媒生存壓力明顯增加。

(四)人才流失嚴(yán)重

對(duì)于紙媒而言，人才是十分重要的要素，對(duì)其發(fā)展影響極大。制作報(bào)紙時(shí)如果缺少專業(yè)人才，其質(zhì)量必然會(huì)受到限制，紙媒的競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)下降，無法順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要。隨著新媒體的出現(xiàn)，紙媒人才流失嚴(yán)重。在網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代背景下，人們信息獲取方法發(fā)生變化，生活理念以及閱讀習(xí)慣等也開始改變，人們更愿意將時(shí)間精力放在瀏覽網(wǎng)絡(luò)信息上。年輕人對(duì)于新鮮事物的接受能力強(qiáng)，愿意利用新媒體獲取信息。而紙媒人員的年紀(jì)普遍比較偏大，創(chuàng)新性不足。此外，紙媒會(huì)受到版面限制，記者辛辛苦苦采寫的稿子并不能被完全采用，在一定程度上會(huì)挫傷其積極性，導(dǎo)致部分采編人員流向新媒體行業(yè)。

二、紙媒與新媒體融合的目標(biāo)

新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展使傳統(tǒng)紙媒受到了極大的影響和挑戰(zhàn)，紙媒行業(yè)的很多人才也紛紛改行，投入到新媒體的懷抱，這對(duì)于紙媒而言無疑是一個(gè)嚴(yán)重的打擊。但由于紙媒所特有的權(quán)威性是新媒體無可比擬的，因此紙媒也便具有了不可能消亡的特性。近些年來，國(guó)家開始出臺(tái)相關(guān)措施加強(qiáng)紙媒與新媒體的融合，其中最大的政治因素就是紙媒的社會(huì)角色、內(nèi)容生產(chǎn)模式的差異[3]。紙媒發(fā)布的通常都是官方的具有政治性的輿論，這些專業(yè)、嚴(yán)肅的內(nèi)容也逐漸成為紙媒的代名詞，讓社會(huì)大眾對(duì)于紙媒形成了假大空的固有印象。而新媒體則是一種民間的、自由的輿論載體，與社會(huì)大眾的心理距離并不遠(yuǎn)，但其新聞信息的認(rèn)知能力等不足與大眾對(duì)于新聞信息的概念化理解之間還是有密切聯(lián)系的。從我國(guó)未來發(fā)展以及政府角色定位而言，要使傳統(tǒng)媒體作為主流媒體的現(xiàn)狀發(fā)生變化，還需要走很長(zhǎng)一段路，這是由于紙媒受到經(jīng)濟(jì)因素的影響。但目前傳統(tǒng)主流媒體利用網(wǎng)絡(luò)重塑話語權(quán)和傳播力的目標(biāo)并不會(huì)輕易改變[4]，能夠有效消除新時(shí)期社會(huì)上的不穩(wěn)定因素。所以，紙媒與新媒體的融合發(fā)展必將對(duì)媒體行業(yè)的生存產(chǎn)生影響，同時(shí)也關(guān)系到國(guó)家、政府的影響力以及公信力。為此相關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)干部必須要提高重視程度，準(zhǔn)確定位政府角色，實(shí)現(xiàn)紙媒與新媒體的共同進(jìn)步，使信息傳播的效應(yīng)實(shí)現(xiàn)最為理想的效果。

三、新時(shí)期紙媒與新媒體的融合策略

(一)注重穩(wěn)定用戶群的形成與發(fā)展

用戶、受眾這兩個(gè)名詞是有差異的，新時(shí)期，紙媒與新媒體融合發(fā)展過程中，用戶這一概念更加注重黏性，而受眾只是單純的瀏覽觀看，一次性的閱讀新聞信息。當(dāng)前經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們的生活水平也逐步提高，對(duì)于信息的追求和需求也呈現(xiàn)出個(gè)性化、多樣化的特點(diǎn)。新媒體的發(fā)展讓人們認(rèn)識(shí)到只有形成“用戶池”才能夠成為穩(wěn)定的用戶權(quán)，為媒體行業(yè)的發(fā)展提供支持。所以可以利用新媒體“用戶池”的理念[5]，加強(qiáng)傳統(tǒng)紙媒與用戶之間的溝通和互動(dòng)，讓傳統(tǒng)紙媒在與新媒體融合的過程中逐步形成自己的、穩(wěn)定的用戶群體，使目前紙媒與用戶關(guān)系薄弱的情況得到改善，讓更多的受眾能夠駐足紙媒，閱讀觀看，實(shí)現(xiàn)良好的融合發(fā)展。

(二)將內(nèi)容優(yōu)勢(shì)繼續(xù)發(fā)揮出來

紙媒在報(bào)道內(nèi)容上有著十分明顯的優(yōu)勢(shì)，注重新聞報(bào)道的深度，不僅能夠吸引一定的受眾，也能夠增加、補(bǔ)充新聞的內(nèi)容，也就是對(duì)新聞事件進(jìn)行全面、綜合性的報(bào)道。當(dāng)前新媒體只是報(bào)道一些粗淺、無條理的碎片化的消息，對(duì)此就可以看出傳統(tǒng)紙媒在內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)和地位。新媒體 要吸引受眾群體就必須要加深對(duì)新聞事件內(nèi)容的了解和把握。將新聞信息的理性分析、深層次解讀優(yōu)勢(shì)繼續(xù)發(fā)揮出來，從而為紙媒爭(zhēng)取更大的讀者市場(chǎng)。并且利用信息傳播技術(shù)使自身新聞報(bào)道不及時(shí)的缺陷得到有效的彌補(bǔ)。當(dāng)前人們對(duì)新聞事件的便捷和及時(shí)性要求比較高，因此必須要將新聞的時(shí)效性凸現(xiàn)出來。

(三)新聞報(bào)道滿足讀者閱讀需要

新媒體下的信息有著明顯的碎片化特點(diǎn)，這種碎片化的閱讀方法能夠使一些受眾的閱讀習(xí)慣得到滿足，但是由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的復(fù)雜以及管理上的不足，新聞信息的質(zhì)量通常不是很高。所以作為傳統(tǒng)紙媒不僅要注重報(bào)道的廣度和深度，還需要站在讀者的角度出發(fā)，在新聞報(bào)道中增加一些有特點(diǎn)、并且滿足讀者閱讀習(xí)慣的內(nèi)容，從而使其影響力和范圍得以擴(kuò)大。此外紙媒應(yīng)注重報(bào)道地域性的新聞，注重報(bào)道實(shí)用性的體現(xiàn)，重點(diǎn)關(guān)注百姓身邊發(fā)生的民生新聞，這對(duì)于吸引區(qū)域性讀者是十分有效的方法。

(四)借助新媒體優(yōu)勢(shì)發(fā)展

在新媒體時(shí)代背景下，新媒體的“話題互動(dòng)”、“轉(zhuǎn)發(fā)”以及“評(píng)論”等功能成為人們參與社會(huì)活動(dòng)的重要方式[6]，在人們的工作、生活中占有十分重要的地位，由此可以看出新媒體與受眾之間有著很強(qiáng)的互動(dòng)性。在新舊媒體融合背景下，傳統(tǒng)紙媒要具有利用這種方式方法，紙媒可以建立官方微博、微信平臺(tái)，通過自媒體平臺(tái)設(shè)置受眾關(guān)心的話題、評(píng)論專區(qū)等，不僅能夠迎合當(dāng)前受眾的需要，也能夠?qū)崿F(xiàn)信息的隨時(shí)共享，將新媒體的優(yōu)勢(shì)作用充分發(fā)揮出來。而不是單純的展現(xiàn)自己的風(fēng)格，避免紙媒的長(zhǎng)久、持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展受到不利影響。

四、結(jié)束語

總而言之，新時(shí)期，新媒體大量出現(xiàn)，傳統(tǒng)紙媒的生存發(fā)展受到了極大的沖擊和影響，紙媒為實(shí)現(xiàn)自身的持續(xù)、長(zhǎng)久發(fā)展，就必須要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要，積極與新媒體相融合，更好的應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)和影響。紙媒積極學(xué)習(xí)借鑒新媒體的成功經(jīng)驗(yàn)與優(yōu)勢(shì)，明確二者融合的目標(biāo)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展理念與方法，發(fā)揮自身固有的優(yōu)勢(shì)，與新媒體一同探索出新的融合發(fā)展道路，使紙媒與新媒體能夠共同的發(fā)展進(jìn)步，更好地為受眾服務(wù)。