優(yōu)秀廣播節(jié)目電視化呈現(xiàn)的實(shí)踐與思考

李敏 昆明廣播電視臺(tái)

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體盡管不被看好，可截止到2018年底，中國(guó)所有傳媒當(dāng)中性價(jià)比最好，甚至有略微增長(zhǎng)的卻是廣播，這說明廣播依然活得不錯(cuò)。作為傳統(tǒng)媒體人，我們?cè)撊绾卫斫庑旅襟w，其實(shí)，如果把“新”和“傳統(tǒng)”這兩個(gè)定語(yǔ)去掉，核心仍是“媒體”，只不過很多時(shí)候，我們更需要一種相融而生的心態(tài)和思路去應(yīng)對(duì)變化的一切。

大家都說，媒體融合是傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，但是其實(shí)，傳統(tǒng)媒體自身如果搞好融合，其產(chǎn)生的巨大影響力和傳播力也是不容小視的。就拿廣播和電視的融合為例，《速度生活》是昆明廣播電視臺(tái)FM102.8和FM105一檔開播十年，一直被模仿，從未被超越的的脫口秀廣播節(jié)目，而兩位節(jié)目主持人許諾和張樂也被稱作昆明上空最紅、最火、最有智慧的脫口秀節(jié)目主持人。這檔節(jié)目的聽眾為15—35歲的年輕受眾，這部分人思想更新銳、消費(fèi)更沖動(dòng)，而《速度生活》就以幽默風(fēng)趣、潮流時(shí)尚、符合昆明本地年輕人的審美要求為定位，每天播出最受關(guān)注的新聞和話題、拋出一個(gè)參與感極強(qiáng)的話題與聽眾互動(dòng)，每天播出時(shí)間在下午17：00-19：00之間，成為了很多年輕人和中年人下班回家途中最好的陪伴。這樣一檔優(yōu)秀的廣播節(jié)目是否可以反轉(zhuǎn)成為一檔電視節(jié)目呢？幾年前，我有幸成為了這檔廣播節(jié)目反轉(zhuǎn)電視節(jié)目的節(jié)目主管，當(dāng)時(shí)選取了兩位主持人名字中的一個(gè)字，再加上一個(gè)樂字，組成了電視節(jié)目的名字《許多樂》，為了讓這檔節(jié)目也能適合電視受眾，每天上午，我們都會(huì)和廣播組的同事開策劃會(huì)，研究當(dāng)天節(jié)目的內(nèi)容和話題，確定了主題后，每天《速度生活》廣播節(jié)目開播時(shí)，我們的攝像老師將整期節(jié)目完整的錄制下來(lái)，第二天上午，電視部分的包裝人員、攝像人員和我一起對(duì)整期節(jié)目如何進(jìn)行電視化呈現(xiàn)展開探討，下午，一檔加入了眾多電視元素，包括：動(dòng)畫、視頻、歌曲、字幕等等的節(jié)目——《許多樂》播出，由于形式新穎，趣味性強(qiáng)、話題有趣、加上主持人的受歡迎程度，這檔由廣播反轉(zhuǎn)電視播出的節(jié)目收獲了很多觀眾的喜愛，也真正實(shí)現(xiàn)了當(dāng)初這檔廣播節(jié)目電視化呈現(xiàn)的初衷——“開車聽廣播、回家看電視”。這檔節(jié)目也榮獲了昆明市廣播電視政府獎(jiǎng)·金孔雀杯電視社教三等獎(jiǎng)。這是一個(gè)廣播與電視完美融合的案例，這一案例的成功也衍生出了更廣的效應(yīng)。

一、優(yōu)秀廣播節(jié)目的電視化呈現(xiàn)可以極大的節(jié)約電視節(jié)目的人員和制作成本

就以《許多樂》為例，錄制這檔廣播節(jié)目只需一名攝像、兩名包裝人員和一名現(xiàn)場(chǎng)記錄人員，四名工作人員的配合就可以生產(chǎn)出一檔時(shí)長(zhǎng)30分鐘的日播優(yōu)秀電視欄目，這樣的人員和制作成本在電視來(lái)說是幾乎不可能的，而《許多樂》就很好的實(shí)現(xiàn)了；

二、優(yōu)秀廣播節(jié)目的電視化呈現(xiàn)極大的提升了廣播主持人的影響力

《許多樂》的兩位主持人許諾和張樂原來(lái)在聽眾中擁有廣大的粉絲，可是由于廣播的局限，受眾對(duì)兩位主持人始終是只聞其聲不見其人，有了電視化播出后，兩位主持人從幕后走到前臺(tái)，其青春、活力、親民的形象收獲了更多受眾的喜愛，隨著這檔節(jié)目的播出，兩位主持人也成為了電視媒體的紅人，甚至之后的很多檔電視節(jié)目都邀請(qǐng)?jiān)S諾和張樂擔(dān)當(dāng)主持，而兩位不同于與電視主持人的風(fēng)格無(wú)疑給電視節(jié)目注入了一股清風(fēng)，也在一定程度上對(duì)電視節(jié)目的風(fēng)格進(jìn)行了創(chuàng)新；

三、優(yōu)秀廣播節(jié)目的電視化呈現(xiàn)可以借由主持人的影響力拉動(dòng)傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收

《許多樂》的播出，讓許諾和張樂深入了觀眾和聽眾的心，也成為了很多廣告客戶爭(zhēng)相選擇的廣告代言人或形象大使，很多廣告客戶指定要讓兩位主持人來(lái)拍攝廣告片或者宣傳片，而兩位主持人的優(yōu)勢(shì)也讓傳統(tǒng)媒體的營(yíng)銷人員在與客戶進(jìn)行談判時(shí)增加了砝碼，對(duì)提升經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收起到了有力的促進(jìn)作用。昆明廣播電視臺(tái)的皮草廣告、紅木廣告、活動(dòng)類創(chuàng)收項(xiàng)目都有他們活躍的身影，他們的價(jià)值也獲得了極大的提升；

四、優(yōu)秀廣播節(jié)目的電視化呈現(xiàn)可以更好的擴(kuò)展傳統(tǒng)媒體的多方面融合

廣播節(jié)目的電視化，可以讓廣播、電視更好的實(shí)現(xiàn)資源共享、話題分享、嘉賓共享、營(yíng)銷拉動(dòng)、主持人資源共享。昆明廣播電視臺(tái)一檔在中老年群體中有著較高收聽率的保健節(jié)目，由于長(zhǎng)期的積累，擁有非常好的公立醫(yī)院專家資源，而這些專家資源現(xiàn)在已經(jīng)很好的使用在了一檔《昆明大健康》的電視節(jié)目里，不僅實(shí)現(xiàn)了廣播受眾的電視化轉(zhuǎn)化，也讓電視欄目的編導(dǎo)省去了尋找優(yōu)質(zhì)專家資源的時(shí)間成本和苦惱；同樣，諸如《街頭巷尾》這樣的黃金電視欄目也已經(jīng)在廣播中實(shí)現(xiàn)了每天下午的同步直播。

從全國(guó)來(lái)看，目前我國(guó)廣播聽眾總規(guī)模超過了6.8億，從受眾年齡來(lái)分析，45歲以下的中青年聽眾占比達(dá)到67.3%，其中，25歲以下的聽眾為17.8%，這種年輕化的趨勢(shì)實(shí)際上也刺激了廣播媒體的市場(chǎng)價(jià)值。在新媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，廣播依然穩(wěn)步發(fā)展，其傳播渠道具有不可替代性，仍然具有極大的影響力。因此，并不是傳統(tǒng)媒體失去了陣地，而是我們應(yīng)該思考怎樣把屬于我們的陣地守護(hù)好、經(jīng)營(yíng)好。我們現(xiàn)在談?wù)摰拿襟w融合，更多談?wù)摰氖莻鹘y(tǒng)媒體和新媒體之間的融合，卻沒有思考傳統(tǒng)媒體之間的融合。其實(shí)，就傳統(tǒng)媒體而言，先把自己的資源整合好，先把自己的媒體融合好，讓優(yōu)秀的廣播、電視節(jié)目互相轉(zhuǎn)化，讓優(yōu)質(zhì)的人員資源流動(dòng)起來(lái)，形成“你就是我，我就是你”一體化發(fā)展格局，就會(huì)減少很多的困惑和痛苦，傳統(tǒng)媒體也依然會(huì)保有持久的生命力。