融媒體時(shí)代背景下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型

田嫣 中國(guó)審計(jì)報(bào)社

融媒體作為信息時(shí)代背景下，人們用于生活學(xué)習(xí)交流等主要手段，是與傳統(tǒng)媒體有共通的特點(diǎn)的。滿足人們對(duì)于傳統(tǒng)媒體的知識(shí)需求的基礎(chǔ)上，使資料需求變得更加簡(jiǎn)潔便利，這也更加促進(jìn)著融媒體的發(fā)展，為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型帶來挑戰(zhàn)。

一、融媒體的特點(diǎn)與內(nèi)涵

現(xiàn)階段，融媒體因其簡(jiǎn)單高效的特點(diǎn)被廣泛使用，操作便利，傳播交流速度快都是現(xiàn)階段融媒體在大眾眼中的印象。而除此之外，融媒體也是社會(huì)進(jìn)行變革，是信息時(shí)代下快速發(fā)展的產(chǎn)物，對(duì)于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)具有一定的相似性。由此可知，通過利用現(xiàn)代信息技術(shù)，在傳播給大眾信息的方式方法上，利用雙方具有的都特點(diǎn)互補(bǔ)融合，以此滿足大眾所需的信息，即為“融媒體”。融媒體的出現(xiàn)，不僅標(biāo)志著我國(guó)信息技術(shù)手段已經(jīng)進(jìn)入高水平，也為我國(guó)的傳統(tǒng)媒體帶來發(fā)展的機(jī)遇以及挑戰(zhàn)。

二、傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

傳統(tǒng)媒體在信息技術(shù)的發(fā)展中，不可置否的受到融媒體帶來的沖擊。例如傳統(tǒng)的報(bào)刊以及雜志等媒體。多數(shù)是在特定的時(shí)間下達(dá)到對(duì)信息的傳播，時(shí)效性相對(duì)來說較差，人們對(duì)于知識(shí)的獲取處于相對(duì)被動(dòng)的地位。融媒體的出現(xiàn)，人們可以隨時(shí)隨地的獲取到新鮮的信息，打破時(shí)空局限的同時(shí)，使人們處于獲取信息的主導(dǎo)地位，也為人們整體的知識(shí)發(fā)展帶來了積極影響?；诖?，人們對(duì)于傳統(tǒng)媒體的依賴性急劇減少，造成大量的資源浪費(fèi)以及局限其發(fā)展。另一方面，在對(duì)傳統(tǒng)媒體造成沖擊的同時(shí)，也為其帶來發(fā)展機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體可以依托融媒體高效技術(shù)來提高自身的發(fā)展，結(jié)合多元條件，努力發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，不僅可以打開自己的市場(chǎng)，也會(huì)更快的完成轉(zhuǎn)型。

三、融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型策略

(一)轉(zhuǎn)化結(jié)構(gòu)，拓展空間

信息技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代下，融媒體得到廣泛的應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該把握融媒體帶來的發(fā)展機(jī)遇，積極的發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，及時(shí)轉(zhuǎn)變自身發(fā)展觀念，對(duì)待新媒體采用包容的態(tài)度。有針對(duì)的接受融媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型有積極影響的方面，在傳播技術(shù)以及平臺(tái)上發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)自身信息的傳播，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，拓展自身的發(fā)展空間，保證時(shí)效性以及傳播力的提升，積極的促進(jìn)自身的轉(zhuǎn)型。

(二)創(chuàng)新技術(shù)，促進(jìn)媒介融合

“三網(wǎng)融合”潮流在生活中得到廣泛應(yīng)用，也使得我國(guó)的融媒體技術(shù)到達(dá)了一個(gè)新的階段，盡管媒體融合可以讓我們獲取信息的途徑變得更加多元豐富，但是在正確輿論自己相關(guān)事件的真實(shí)性判斷依然存在著許多問題，因此，在融媒體時(shí)代，傳媒產(chǎn)業(yè)要想實(shí)現(xiàn)真正的發(fā)展，在對(duì)自身相關(guān)技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新的同時(shí)，也要以此為基礎(chǔ)不斷提高媒介融合水平及安全水平。除了對(duì)基本的身份認(rèn)證技術(shù)、安全審計(jì)技術(shù)以及主機(jī)加固技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新外，還應(yīng)將更多先進(jìn)的、有針對(duì)性的技術(shù)引入到媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中來。

(三)與融媒體互補(bǔ)，共同發(fā)展

融媒體雖然可以達(dá)到信息的及時(shí)性，保證人們接受信息的主動(dòng)性，但由于其傳播速度快加上一些傳播體的主觀性強(qiáng)，人們對(duì)于融媒體的信任度逐漸降低。對(duì)于同一事物的判斷可能會(huì)有多種方面信息的傳播，一時(shí)混淆了大眾的視線的事情時(shí)有發(fā)生。因此，傳統(tǒng)媒體相較于融媒體的信息判斷，更使大眾信任，更加具有真實(shí)性以及觀點(diǎn)的正確性?？梢愿又庇^正確的引導(dǎo)大眾輿論。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該依據(jù)自身對(duì)于大眾的信任，與融媒體進(jìn)行互補(bǔ)，促進(jìn)信息真實(shí)性的同時(shí)，也保證其時(shí)效性。

(四)加強(qiáng)對(duì)媒體員工培訓(xùn)

新媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展是一個(gè)不斷變革的過程，與時(shí)俱進(jìn)的同時(shí)自然對(duì)于員工要求在不同的階段是不同的。媒體員工不僅要掌握產(chǎn)業(yè)對(duì)于技術(shù)的要求，媒體員工的思想也需要與時(shí)俱進(jìn)，具有包容性以及積極的發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)于產(chǎn)業(yè)的探索，積極的對(duì)外交流，轉(zhuǎn)型是產(chǎn)業(yè)生存的必要條件，競(jìng)爭(zhēng)力日益加劇，我們信息技術(shù)時(shí)代條件下傳播媒介的加快對(duì)于人才的要求也更高。技術(shù)的改革雖然能夠帶來進(jìn)步，但人才的利用，人才占據(jù)主體地位才能更好的培養(yǎng)隊(duì)伍對(duì)于技術(shù)的管理以及運(yùn)用。因此，在產(chǎn)業(yè)中加強(qiáng)對(duì)員工傳媒技術(shù)的培訓(xùn)是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要條件之一。舉辦培訓(xùn)會(huì)加強(qiáng)對(duì)于技術(shù)掌握的同時(shí)也可以使得員工充分發(fā)表意見，進(jìn)行交流，對(duì)于市場(chǎng)現(xiàn)狀有所了解，也會(huì)有利于對(duì)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展更好的轉(zhuǎn)型。另外，傳統(tǒng)媒體還應(yīng)學(xué)習(xí)與借鑒新媒體新聞信息報(bào)道手法，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體間的聯(lián)系、交流，促進(jìn)新聞信息報(bào)道水平的提高。

四、結(jié)語

融媒體是信息時(shí)代高水平的標(biāo)志，融媒體時(shí)代的到來，使人們?cè)谛聲r(shí)代中掌握信息的主動(dòng)性，使人作為傳播的載體成為可能。為我國(guó)帶來產(chǎn)業(yè)的變革以及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但另一方面，信息的急劇增多，觀點(diǎn)的多元性，也使得大眾對(duì)于融媒體的信任度降低。而作為傳統(tǒng)媒體，雖然在融媒體的到來遭受到?jīng)_擊，卻仍然以其真實(shí)性以及客觀性得到大眾信賴。因此，在融時(shí)代背景下，積極發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，與融媒體互補(bǔ)，以促進(jìn)信息的傳遞，促進(jìn)行業(yè)的轉(zhuǎn)型。