在視覺傳達設(shè)計中滲透中國傳統(tǒng)文化元素的效果觀察

崔爽 王瑤 沈陽工學(xué)院藝術(shù)與傳媒學(xué)院

一、中國傳統(tǒng)文化元素概述

中國傳統(tǒng)文化元素包含的范圍較廣，從廣義上來說是指中華民族共有的，以儒家思想為基礎(chǔ)的，并且融合了其他不同思想文化內(nèi)容的體系。中國傳統(tǒng)文化是在歷史發(fā)展的過程中沉淀的文化遺產(chǎn)，其中具有傳承意義和應(yīng)用價值的具有代表性的內(nèi)容我們就可以稱之為傳統(tǒng)文化元素。中國傳統(tǒng)文化元素凝結(jié)了千百年來祖先的智慧，題材廣泛，內(nèi)容豐富，傳承至今，這些傳統(tǒng)文化元素來源于祖先探索自然，創(chuàng)造生活，追求精神文化的過程，在不同的歷史時期也會體現(xiàn)不同的特色。

二、中國傳統(tǒng)文化元素的分類

(一)圖騰

在過去的歷史發(fā)展中，由于有限的生產(chǎn)力水平和氏族活動的影響，人們在探索自然和勞動中習(xí)慣通過符號來記錄生存經(jīng)驗或者對未來生活的美好想法，誕生了最早的圖騰，不同地區(qū)的圖騰文化由于生活環(huán)境和經(jīng)歷的不同也存在差異性，有些地區(qū)的圖騰具有顯著的宗教特色，體現(xiàn)了人們的精神信仰。圖騰崇拜在氏族時期非常流行，具有明顯的象征意義，大多來源于人們對某些生物的崇拜，祈求通過祭祀的方式保佑部族的平安與興盛[1]。例如，早期的麒麟，鳥的圖騰，發(fā)展到后期的龍圖騰，鳳凰圖騰，祥云圖騰，十二生肖等等，代表了人們希望得到改造自然，興盛部族，保佑平安的神秘力量。在現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計中，圖騰元素具有非常強的辨識度，例如2008年奧運會的祥云設(shè)計就取材于祥云圖騰，具有非常美好的吉祥寓意。

(二)語言文字

隨著生產(chǎn)生活的不斷進步，人們生活經(jīng)驗的不斷豐富，文字也得到了進一步的發(fā)展，從甲骨文到后來的金文，小篆，隸書，楷書，行書，草書，象形文字中蘊含的正是人們對自然生活探索的經(jīng)驗，在文明進步的過程中又得到了豐富和創(chuàng)新[2]。語言文字作品從外形上看具有獨特的審美價值，在賞心悅目的同時可以表達出文字中傳達出的豐富意義和文化內(nèi)涵，這也是漢字在眾多民族中所具有的獨樹一幟的魅力所在。

(三)民族建筑

我國不同民族和各個歷史時期有各具特色的建筑，有些體現(xiàn)了不同民族的生活習(xí)俗和文化傳統(tǒng)，例如，具有民族特色的傣族的竹樓，哈尼族的蘑菇房，福建的土樓，壯族的吊腳樓，西南邊疆的碉樓等等，還有不同歷史時期的體現(xiàn)皇權(quán)集中的宮廷建筑，有宗教特色的寺廟建筑等等。這些建筑是歷史發(fā)展的縮影和人民生活的寫照，體現(xiàn)了祖先在視覺設(shè)計上的智慧和工藝的精湛。

(四)藝術(shù)作品

精神文明的進步誕生了大量且形式豐富的藝術(shù)作品，例如，繪畫、剪紙、刺繡、雕刻、玉器、瓷器等等，這些藝術(shù)作品中包含著大量經(jīng)典的民間故事或者歷史，例如，嫦娥奔月、牛郎織女、西游記、昭君出塞，也有對人民生活和山水的形象記錄，例如《清明上河圖》，這些藝術(shù)作品將人們的幸福美好愿望與情感寄托更加直觀具體的展現(xiàn)出來，還原了當(dāng)時人們的生活狀況。

三、在視覺傳達設(shè)計中滲透中國傳統(tǒng)文化的意義

視覺傳達設(shè)計是指依據(jù)特定的設(shè)計目的，對信息進行分析、歸納并通過文字、圖形、色彩、造型等基本要素進行設(shè)計創(chuàng)作，是將可視化信息傳達給受眾并對受眾產(chǎn)生影響的過程。通過視覺傳達設(shè)計可以將中國傳統(tǒng)文化元素通過多種形式表現(xiàn)出來，使傳統(tǒng)文化元素更具有生命活力，在實際的應(yīng)用過程中具有觀賞價值和文化價值[3]。

(一)觀賞價值

中國傳統(tǒng)文化元素本身具有獨特性，再加上視覺傳達設(shè)計的呈現(xiàn)極具觀賞價值，例如，陳紹華先生設(shè)計的奧運會的五環(huán)標(biāo)志就非常經(jīng)典，結(jié)合了書法中飛白的表現(xiàn)形式、太極元素和中國結(jié)，看起來雄渾有力，各個元素搭配的渾然一體，自然和諧。再比如北京雁西湖國際會議中心的建筑設(shè)計，結(jié)合了“漢唐升華、天地飛揚”的設(shè)計理念，宛若天壇祈年殿倒影，極具中國傳統(tǒng)文化特色，并且又進行了創(chuàng)新，給人帶來觀感上的震撼。前不久舉辦的元宵節(jié)故宮燈光秀，將清明上河圖通過投影的形式展現(xiàn)在琉璃瓦上，也是非常具有觀賞價值的中國傳統(tǒng)文化視覺傳達創(chuàng)新。

(二)文化價值

中國傳統(tǒng)文化元素具有豐富而深遠的文化內(nèi)涵，在視覺傳達設(shè)計中運用中國傳統(tǒng)文化元素可以賦予作品一定的寓意，同時使作品更具有傳承性。例如中國聯(lián)通公司的標(biāo)志取材于中國古代吉祥圖案“盤長”紋樣，結(jié)合中國紅和水墨黑，傳達了企業(yè)井然有序、迅達通常，并且上下一心，與客戶心連心的企業(yè)價值觀，并且寄托了對用戶吉祥和幸福的祝福，體現(xiàn)了對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精神的傳承，將企業(yè)精神通過視覺藝術(shù)巧妙的傳達出來，具有豐富的文化內(nèi)涵。

四、結(jié)束語

總之，在視覺傳達設(shè)計中運用中國傳統(tǒng)文化元素可以有豐富的表達形式，并且可以將民族精神、深刻的文化內(nèi)涵和美好寓意通過現(xiàn)代藝術(shù)的表現(xiàn)形式巧妙的傳達出來，在繼承和發(fā)揚的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新，具有觀賞價值和文化價值。中國傳統(tǒng)文化是民族的瑰寶，極具開發(fā)價值，需要藝術(shù)設(shè)計者在實踐中不斷探索和挖掘。