特別電視節(jié)目《平“語”近人》的輿論引導(dǎo)作用研究

張珂 北部灣大學(xué)教育學(xué)院

由中共中央宣傳部和中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合制作的特別電視節(jié)目《平“語”近人》2018年10月8日在央視綜合頻道晚間開播，每晚一集，共十二集，播至10月19日，用來宣傳和闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想。之所以制作該特別電視節(jié)目，很大一部分原因是由于習(xí)總書記在其講話、著作和文章中為了言簡(jiǎn)意賅地表達(dá)其執(zhí)政思想、執(zhí)政理念經(jīng)常引經(jīng)據(jù)典，把中華幾千年傳統(tǒng)文化活學(xué)活用，結(jié)合時(shí)代背景和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展問題賦予傳統(tǒng)經(jīng)典文化以新的內(nèi)涵，用通俗易懂的語言把這些經(jīng)典闡述得清晰明白，對(duì)民眾產(chǎn)生了很大的觸動(dòng)，這也成為中國(guó)共產(chǎn)黨人在為民服務(wù)、發(fā)揮先鋒模范作用的過程中善加利用中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，進(jìn)行創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)造性發(fā)展的成功案例。

《平“語”近人》系列節(jié)目的十二集內(nèi)容中，每一集一個(gè)主題，共十二個(gè)主題，分別是一枝一葉總關(guān)情、治國(guó)有常民為本、國(guó)無德不興、國(guó)之本在家、報(bào)得三春暉、只留清氣滿乾坤、絕知此事要躬行、腹有詩書氣自華、惡竹應(yīng)須斬萬竿、天下之治在人才、咬定青山不放松、天下為公行大道。這十二個(gè)主題的命名也多出自中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化經(jīng)典，或名人詩篇，或古名人大賢經(jīng)典言論集等。在該節(jié)目?jī)?nèi)容安排中，共有六個(gè)環(huán)節(jié)，原聲微視頻是習(xí)近平總書記引經(jīng)據(jù)典原話錄音播放，思想解讀和經(jīng)典釋義由邀請(qǐng)的嘉賓、名校名師來進(jìn)行解讀和釋義，還包括現(xiàn)場(chǎng)訪談、互動(dòng)問答以及經(jīng)典誦讀的環(huán)節(jié)。通過以上6個(gè)環(huán)節(jié)的進(jìn)行，可以讓觀眾從習(xí)近平總書記的每一句話里去深刻具體詳細(xì)地了解習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的意義與內(nèi)涵，從而可以引導(dǎo)人民群眾緊緊圍繞在以習(xí)近平總書記為核心的黨中央領(lǐng)導(dǎo)下進(jìn)行經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)建設(shè)。

一、特別電視節(jié)目《平“語”近人》的價(jià)值與意義

《平“語”近人》特別電視節(jié)目自一開播就收視率居高不下，在人民群眾之中引發(fā)了強(qiáng)烈反響，也在人民群眾之中發(fā)揮了積極的輿論引導(dǎo)作用。因此，該節(jié)目具有較高的觀賞價(jià)值、教育價(jià)值和重要的指導(dǎo)意義。

(一)《平“語”近人》特別電視節(jié)目從思想上起到了良好的價(jià)值觀導(dǎo)向作用，使得人們深刻地理解和吸收了習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的深刻內(nèi)涵。該節(jié)目有豐富的中華傳統(tǒng)文化作為背景，有觀眾可產(chǎn)生共鳴的現(xiàn)實(shí)社會(huì)的實(shí)踐體驗(yàn)，通過電視節(jié)目這種特別的傳播媒介，它結(jié)合了古今，結(jié)合了理論與現(xiàn)實(shí)，也結(jié)合了虛擬與現(xiàn)實(shí)。該電視節(jié)目?jī)?nèi)容充實(shí)卻不冗長(zhǎng)，主題鮮明且覆蓋面廣，向人們傳播了正能量，幫助群眾樹立了正確的人生觀、價(jià)值觀。把習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想用這樣一種接近民眾、易于學(xué)習(xí)和掌握的方式表現(xiàn)出來，人民群眾會(huì)對(duì)其內(nèi)涵理解得更深刻，了解得更具體。

(二)《平“語”近人》特別電視節(jié)目具有教育民眾作用，使得人們重新認(rèn)識(shí)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。該電視節(jié)目中關(guān)于傳統(tǒng)文化的介紹、闡釋、延伸拓展使得該節(jié)目具有非常獨(dú)特的魅力。我們中華傳統(tǒng)文化博大精深，經(jīng)典著作數(shù)不勝數(shù)，現(xiàn)代社會(huì)的人們忙于工作學(xué)習(xí)，鮮有時(shí)間去學(xué)習(xí)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化。而習(xí)近平總書記善于引經(jīng)據(jù)典一方面向我們傳達(dá)了習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，一方面也向人們?nèi)罕娬故玖宋覈?guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，引發(fā)我們的思考，引起我們對(duì)中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的重視。

(三)除了內(nèi)容吸引觀眾之外，該節(jié)目的形式也是非常新穎獨(dú)特，創(chuàng)新了文化傳播方式和文化呈現(xiàn)形式。首先是習(xí)近平總書記重要論述的原聲播放，然后邀請(qǐng)專家學(xué)者以及親身親歷者進(jìn)行精彩的解讀與闡釋，拓展與延伸，背景介紹與描述，使得觀眾更加具體更加生動(dòng)地理解習(xí)近平總書記的親身實(shí)踐，更易于理解和學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想。該電視節(jié)目播出后，收視率居高不下，引起了強(qiáng)烈反響，獲得人民群眾的廣泛好評(píng)，由此可知，對(duì)于這種文化傳播方式和呈現(xiàn)形式，人們非常歡迎，因此，我們可以借鑒該節(jié)目形式，制作出更多更有價(jià)值和意義的電視節(jié)目。

二、特別電視節(jié)目《平“語”近人》的輿論引導(dǎo)作用

(一)綜合來看，《平“語”近人》特別節(jié)目?jī)?nèi)容充實(shí)，形式新穎，受眾廣泛，文化傳播力強(qiáng)。今天的輿論場(chǎng)，新媒體發(fā)展迅猛，受眾需求各不相同。對(duì)媒體來說，尤其是像央視綜合頻道這樣的主流媒體，要在海量傳播中脫穎而出，推出“鎮(zhèn)版之作”，形成“刷屏之效”，沒有真材實(shí)料是不行的。而《平“語”近人》特別節(jié)目就是達(dá)到了這樣的效果的罕見節(jié)目，原因就在習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想工作的一系列重要論述中，也在他帶頭改進(jìn)文風(fēng)、講好中國(guó)故事的具體實(shí)踐中。習(xí)近平講故事，以事說理、以理服人、以情感人，架起了連通古今、拉近距離的思想之橋，達(dá)到了“潤(rùn)物細(xì)無聲”的傳播效果，這正是“看不見的宣傳”?！爸袊?guó)不乏生動(dòng)的故事，關(guān)鍵要有講好故事的能力?！睂?duì)媒體人來說，善講故事應(yīng)該是能力上的“標(biāo)配”。

(二)《平“語”近人》特別節(jié)目做到了以“接地氣”的文風(fēng)直抵人心。律人必先律己，習(xí)近平說“打鐵還需自身硬”，抓貪污腐敗，進(jìn)行黨內(nèi)廉政建設(shè)，習(xí)近平說“堅(jiān)持‘老虎’‘蒼蠅’一起打”，堅(jiān)持不懈進(jìn)行社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)，建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)，習(xí)近平說“不忘初心，繼續(xù)前進(jìn)”、“擼起袖子加油干”，這些“金句”體現(xiàn)了“習(xí)式語言”的獨(dú)特風(fēng)格。品讀“平語”，可以發(fā)現(xiàn)，平實(shí)的語言中蘊(yùn)涵著大智慧，生動(dòng)的表達(dá)連接著大情懷，令人們深刻地感受到語言的魅力。平“語”善于把“高大上”的施政理念轉(zhuǎn)化為老百姓能夠聽得懂、聽得進(jìn)的話，他用“綠水青山就是金山銀山”來說明生態(tài)環(huán)境與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的關(guān)系，用“鞋子合不合腳，只有穿的人才知道”來表達(dá)國(guó)家怎么選擇發(fā)展道路，此外，他還善于吸收和利用網(wǎng)絡(luò)熱詞，把“點(diǎn)贊”、“蠻拼的”、“世界那么大”等用在對(duì)全國(guó)各族人民的新年賀詞中，激起了人民的熱情，傳播了積極的正能量。平“語”之所以能達(dá)到這樣的效果，原因是有很多的。習(xí)近平敢于直面問題，人民生活中、社會(huì)發(fā)展中、黨政建設(shè)中等處處都是問題，習(xí)近平不回避問題，敢于正視問題、解決問題，他總能一語中的、擊中要害。這樣的突出問題導(dǎo)向的語言，既言之有物，又飽含憂患意識(shí)和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，發(fā)人深省，令人警醒，又給人以希望和力量。

(三)《平“語”近人》電視特別節(jié)目是知識(shí)、思想、感情、素質(zhì)、趣味的融合。該節(jié)目把習(xí)近平以民為本、施仁政、國(guó)與家的關(guān)系、立德、家風(fēng)建設(shè)等思想表現(xiàn)得淋漓盡致。所謂“文從道中流出”，平實(shí)的語言背后是深厚的文化積淀、飽含的深情、深邃的思想、高尚的道德品質(zhì)，這也正是平“語”為什么近人、為什么可以直抵人心、為什么如此富有魅力的原因之所在。對(duì)新聞工作者來說，同樣如此“功夫在詩外”，沒有具備足夠的眼力、腦力、筆力、腳力，怎么會(huì)有有思想深度、有感情溫度、有高質(zhì)量品質(zhì)的作品？這就引導(dǎo)我們要注重積累和沉淀，做好基本功，厚積才能薄發(fā)。

(四)《平“語”近人》電視特別節(jié)目用“講故事”的藝術(shù)架起了文化傳播和輿論引導(dǎo)的橋梁。講好故事是一門藝術(shù)，從諸子百家到佛經(jīng)禪語，故事經(jīng)典是傳播文化的有力工具，應(yīng)該善加利用。即便是在今天的媒體界，講故事依然是新聞報(bào)道、文化傳播、輿論引導(dǎo)的重要方式，應(yīng)該學(xué)會(huì)通過講故事這種方式來傳播正能量，發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀文化。中國(guó)從不缺乏故事，只缺能講好故事的人。習(xí)近平曾多次強(qiáng)調(diào)，我們要“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”。在這方面，他既是積極的倡導(dǎo)者，也是忠實(shí)的實(shí)踐者。傳播以民為本的思想，他說“一枝一葉總關(guān)情”，來自于清代詩人鄭板橋的詩《濰縣署中畫竹呈年伯包大中丞括》，體現(xiàn)了堅(jiān)持以人民為中心的思想。習(xí)近平時(shí)刻關(guān)注著人民生活，尤其是貧困人民群眾的生活疾苦。他曾經(jīng)在陜北農(nóng)村梁家河插隊(duì)，那段歲月給習(xí)近平留下了深刻的印象。因?yàn)橛羞@樣一段知青歲月，習(xí)近平了解基層人民的生活狀況，了解基層農(nóng)民的生活疾苦，這讓他樹立了以后一定要從事可以為老百姓辦好事做實(shí)事的工作，他以人民為中心的思想在那時(shí)就已經(jīng)建立了起來。老百姓們心中知道我們黨中央、我們的總書記一心想著我們的生活，為了我們幸福不懈努力著，也會(huì)更好地理解和遵循黨的方針政策，一起參與黨和國(guó)家的發(fā)展和建設(shè)，為國(guó)家強(qiáng)大、民族復(fù)興貢獻(xiàn)自己的力量。

除了《平“語”近人》電視節(jié)目中涉及到的好故事外，在習(xí)近平治國(guó)理政的實(shí)踐中，他講的好故事還有很多，并在繼續(xù)講著。在全國(guó)組織工作會(huì)議上，他告誡領(lǐng)導(dǎo)干部要謙虛謹(jǐn)慎、戒驕戒躁，用春秋時(shí)期正考父“三命而俯”的歷史故事進(jìn)行了形象的論述；在紀(jì)念全民族抗戰(zhàn)爆發(fā)77周年的活動(dòng)中，他講述了“英雄母親”鄧玉芬投身抗日、滿門忠烈的悲壯故事，告訴我們要牢記歷史，銘記中華兒女“抗戰(zhàn)到底”的不屈不饒的斗爭(zhēng)精神；在紀(jì)念紅軍長(zhǎng)征勝利80周年大會(huì)上，他又講述了“半床被子”的感人故事，生動(dòng)地表達(dá)了共產(chǎn)黨人與人民之間的魚水之情和血肉聯(lián)系。這都是平“語”發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用的典范，值得媒體人深入學(xué)習(xí)和研究。

總之，《平“語”近人》作為一個(gè)優(yōu)秀的電視節(jié)目，正確引導(dǎo)了民眾關(guān)注國(guó)計(jì)民生，了解國(guó)家大計(jì)，傳播了核心思想，有效地引導(dǎo)了社會(huì)輿論走向。通過播放該節(jié)目，弘揚(yáng)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳播闡釋了習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，幫助群眾樹立正確的價(jià)值觀，肅清了不良的社會(huì)風(fēng)氣，具有重要社會(huì)價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。