孫楊媒介形象分析

鄭子墨 北京體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院

游泳作為一項(xiàng)在全世界有著廣泛影響力的體育運(yùn)動(dòng)，受到人們極大的關(guān)注。我國(guó)選手孫楊在2010年廣州亞運(yùn)會(huì)1500 米自由泳比賽中以打破亞洲紀(jì)錄的成績(jī)奪冠后，媒體開始更多關(guān)注孫楊。騰訊體育作為我國(guó)知名的體育門戶網(wǎng)站，具有代表性。本研究通過文獻(xiàn)研究與內(nèi)容分析法探究孫楊的媒介形象，并給出合理化建議。

一、何謂媒介形象

關(guān)于媒介形象的研究最早起源于李普曼的擬態(tài)環(huán)境理論，隨后發(fā)展成為獨(dú)立的研究領(lǐng)域。國(guó)內(nèi)有關(guān)媒介形象的研究起步稍晚，宣寶劍認(rèn)為媒介形象在現(xiàn)實(shí)使用中有兩種不同的含義：一層是指媒介的形象，也就是大眾傳播媒介組織本身的形象，另外一層含義是指人或事物“在媒介上的形象”，即人或事物在大眾傳播媒介上被再現(xiàn)的形象。本文所研究的“形象”是存在于一定的傳播媒介中的，因此也就是“媒介形象”。[1]

二、孫楊媒介形象分析

本研究結(jié)合形象學(xué)，將孫楊媒介形象劃分為職業(yè)角色形象、社會(huì)角色形象、個(gè)性特征形象、社會(huì)交往形象這四個(gè)維度進(jìn)行研究。

(一)職業(yè)角色形象

孫楊自廣州亞運(yùn)會(huì)一戰(zhàn)成名之后，逐漸受到關(guān)注。通過分析筆者發(fā)現(xiàn)“訓(xùn)練刻苦”、“擔(dān)當(dāng)”“自信霸氣”“為國(guó)爭(zhēng)光”是孫楊賽事報(bào)道中突出的標(biāo)簽。例如2018年《孫楊：我很堅(jiān)強(qiáng) 十年如一日?qǐng)?jiān)持 有隊(duì)長(zhǎng)擔(dān)當(dāng)》中指出孫楊十年如一日的刻苦訓(xùn)練以及作為中國(guó)游泳隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)的擔(dān)當(dāng)。2016年《孫楊：一定會(huì)堅(jiān)持到2020年 全力追趕菲爾普斯》凸顯了孫楊堅(jiān)韌不拔的精神。通過報(bào)道孫楊訓(xùn)練備戰(zhàn)、比賽以及賽后采訪等內(nèi)容，塑造孫楊刻苦訓(xùn)練、為國(guó)爭(zhēng)光、努力拼搏的英雄形象。

(二)社會(huì)角色形象

作為一個(gè)完整獨(dú)立的“社會(huì)人”孫楊除去職業(yè)角色形象外，還塑造了社會(huì)角色形象。2010年孫楊本科就讀于浙江大學(xué)，碩士就讀于蘇州大學(xué)，2018年成為上海體育學(xué)院的博士生。除去賽場(chǎng)上塑造的形象，“學(xué)生”身份是其重要的社會(huì)身份。在《孫楊為讀研現(xiàn)身蘇大 耐心合影引爆校園網(wǎng)》與《上海體院博士擬錄取名單孫楊上榜 21 人中面試分?jǐn)?shù)排名第1》報(bào)道中，著力塑造孫楊積極向上學(xué)生身份。涉及親緣角色的報(bào)道主要塑造了孫楊“兒子”的形象。通過描寫孫楊與父母溫馨相處其樂融融的場(chǎng)景，塑造孫楊孝順、貼心的形象。

(三)個(gè)性特征形象

通過分析樣本，筆者發(fā)現(xiàn)對(duì)孫楊個(gè)性特征的塑造主要集中在性格和衣著外貌上。在《孫楊兒時(shí)很調(diào)皮 第一次訓(xùn)練是被“扔”進(jìn)泳池》與《高顏值冠軍天團(tuán)誕生“愛哭鬼”孫楊被調(diào)戲》中，塑造了孫楊兒時(shí)頑皮成年后感性的性格特征。隨著孫楊商業(yè)價(jià)值逐步提升其報(bào)道選題更加多元化。關(guān)于衣著外貌的報(bào)道也屢見不鮮，如《孫楊現(xiàn)身浦東機(jī)場(chǎng)啟程赴美訓(xùn)練 墨鏡遮面氣場(chǎng)全開》中指出“當(dāng)晚孫楊墨鏡遮面氣場(chǎng)全開，一襲白色休閑外套更顯得清爽有型?！蓖ㄟ^對(duì)孫楊個(gè)性特征的報(bào)道，塑造了孫楊帥氣、感性的形象。

(四)社會(huì)交往形象

孫楊的社交形象隨著他逐漸成名而相對(duì)豐滿。2010-2013年的報(bào)道中“耍大牌”、“巨嬰”、“魔鬼與天使結(jié)合體”這種負(fù)面評(píng)價(jià)是其早期主要的社會(huì)交往形象。如《孫楊2013：光榮與恥辱并存 霸占體壇頭條一年》中明確指出“孫楊的2013年，可謂光榮與恥辱并存，他簡(jiǎn)直就是魔鬼與天使的結(jié)合體?！?013年之后孫楊塑造的社會(huì)交往形象逐步好轉(zhuǎn)，這一時(shí)期“暖楊楊”、“大白楊”等成為孫楊突出標(biāo)簽。不僅與記者交談進(jìn)退有度，與粉絲合影耐心親切，更是通過參加綜藝節(jié)目、公益活動(dòng)塑造自己成熟穩(wěn)重、親切健談的形象。

三、建議

(一)保持優(yōu)秀的競(jìng)技水平

大眾對(duì)于運(yùn)動(dòng)員的關(guān)注是源于的運(yùn)動(dòng)員優(yōu)秀的競(jìng)技成績(jī)。孫楊作為一名職業(yè)運(yùn)動(dòng)員，要樹立良好的媒介形象，首先要做的就是保持良好的競(jìng)技水平。雖然現(xiàn)在不在強(qiáng)調(diào)“唯金牌論”，也不以成敗論英雄，但是競(jìng)技成績(jī)?nèi)耘f是評(píng)價(jià)運(yùn)動(dòng)員運(yùn)動(dòng)生涯重要的因素之一。

(二)組建穩(wěn)定的公關(guān)團(tuán)隊(duì)

孫楊在倫敦奧運(yùn)會(huì)成名之后，希望能夠效仿翔之隊(duì)、姚之隊(duì)，成立屬于自己的專屬團(tuán)隊(duì)，以樹立更好的媒介形象，創(chuàng)造更高的商業(yè)價(jià)值。2013年孫楊負(fù)面新聞纏身，當(dāng)時(shí)所屬的非凡體育并未能做出積極反應(yīng)，以至于其媒介形象大打折扣。2016年以藝人身份改簽漢鼎宇佑，但合約未滿一年便改簽贏得體育。長(zhǎng)期頻繁的更換經(jīng)紀(jì)公司，必然不利于孫楊媒介形象的塑造。

(三)規(guī)范自身的行為舉止

縱觀孫楊的爭(zhēng)議新聞報(bào)道，主要集中于個(gè)人代言、師徒矛盾、無證駕駛這三方面。這些報(bào)道從側(cè)面反映出孫楊沒有正確處理個(gè)人利益于集體利益之間的關(guān)系，也沒有完全樹立正確的思想價(jià)值觀念。作為中國(guó)體育界現(xiàn)役最有影響力的運(yùn)動(dòng)員之一，必須從自身做起，端正自己的行為，規(guī)范自己的言行，起到良好的模范帶頭作用。

(四)提高自身的媒介素養(yǎng)

提高自身的媒介素養(yǎng)，有益于更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代的要求。相對(duì)于之前對(duì)運(yùn)動(dòng)員媒介形象單一的塑造手段，如今出現(xiàn)了更為多樣的手段方式。參加真人秀、參加公益活動(dòng)、開通視頻直播、微博互動(dòng)等等，這些方式隨科技發(fā)展不斷更新。如果想塑造更加親民、良好的媒介形象，那么從自身提高媒介素養(yǎng)、主動(dòng)學(xué)習(xí)了解媒介知識(shí)是極為關(guān)鍵的。

四、結(jié)語

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)體育承載著國(guó)家強(qiáng)盛、民族振興的夢(mèng)想。體育是展示國(guó)家民族形象的重要窗口，每位運(yùn)動(dòng)員的行為舉止，不僅關(guān)系到運(yùn)動(dòng)員個(gè)人利益得失，更關(guān)系到國(guó)家榮譽(yù)和國(guó)際形象。[2]明星運(yùn)動(dòng)員樹立良好的媒介形象不僅利于個(gè)人長(zhǎng)期發(fā)展，更有益于我國(guó)國(guó)際形象的塑造。