融媒體背景下短視頻在傳統(tǒng)媒體行業(yè)的優(yōu)勢探究

樊弋滋 中國水利報社

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)與技術(shù)的發(fā)展，短視頻已成為信息傳播的另一主流方式，與圖文信息占據(jù)同等重要的位置，特別是“快手”、“抖音”“火山”等應(yīng)用軟件的普及，短視頻已經(jīng)成為集文字、圖片、音頻及視頻于一體的新的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播形式，極大地改變了大眾的生活習(xí)慣和社交方式，同時，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了一定的影響，也帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，為新聞傳播的創(chuàng)新提供了可能。

一、融媒體背景下短視頻的特點分析

(一)制作傳播便捷

由于短片視頻不需要專業(yè)的拍攝設(shè)備，也不需要專業(yè)的拍攝人才，與傳統(tǒng)視頻制作相比，短視頻在技術(shù)、硬件、生產(chǎn)等方面大大降低了成本，其制作方式也簡單方便，短視頻通過智能手機(jī)等終端進(jìn)行拍攝，并利用一些應(yīng)用軟件中進(jìn)行簡單的編輯和制作，即可上傳至互聯(lián)網(wǎng)平臺[1]，總言之，就是隨手拍、隨手傳，真正讓用戶實現(xiàn)了隨手拍攝、錄制周圍的事物和生活。

(二)內(nèi)容豐富新穎

短視頻應(yīng)用軟件的運營方加大了宣傳力度，吸引大量網(wǎng)絡(luò)用戶的注意力，帶動更多的用戶拍攝短視頻，他們可以將自己制作的視頻內(nèi)容分享至不同的應(yīng)用軟件中，而且這些用戶分布在各個社會層次，并有不同的工作類型，在創(chuàng)作短視頻時，他們可以站在個性化的視角，為視頻內(nèi)容注入無限創(chuàng)意，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了機(jī)會。另一方面，短視頻的應(yīng)用軟件還提供了各種濾鏡、背景音樂、花樣字體等內(nèi)容，進(jìn)一步豐富了短視頻的制作形式，這種具有創(chuàng)意性和娛樂性的短視頻滿足了新時代社會群體的精神文化需求，利用碎片化的時間，在一定程度上緩解了他們的精神壓力。

(三)強(qiáng)化有效互動

通過短視頻應(yīng)用軟件，用戶可以隨手錄制和分享他們的生活與感悟，其他用戶還可以在視頻播放的頁面上進(jìn)行點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等操作，實現(xiàn)用戶之間、用戶與短視頻間的交流互動，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感和歸屬感，在用戶之間形成豐富的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。由此可見，短視頻充分利用時間短的特點，讓用戶在輕松愉悅的情境中獲取信息，進(jìn)而對傳播內(nèi)容留下好的印象，同時，短視頻的內(nèi)容直截且集中，具有鮮明的觀點，視頻的角色定位也較強(qiáng)，易于被視頻受眾搜索、觀看、理解，對傳播信息的接受度較高。

二、融媒體背景下傳統(tǒng)媒體利用短視頻優(yōu)勢的策略

(一)強(qiáng)化傳播價值

新聞的傳播價值體現(xiàn)在重要性、接近性、顯著性與趣味性等方面，在融媒體時代的背景下，傳統(tǒng)媒體可以利用短視頻進(jìn)行新聞信息布局，選擇個別新聞內(nèi)容進(jìn)行傳播報道，重點突出新聞短視頻的優(yōu)勢，打造特色的新聞短視頻品牌，提升傳統(tǒng)媒體的影響力。另外，短視頻應(yīng)用軟件具備高效轉(zhuǎn)發(fā)的特點，傳統(tǒng)媒體為了保障新聞內(nèi)容的質(zhì)量，還可以與微信、微博、短視頻客戶端等其他社交平臺合作，對其社會屬性進(jìn)行深入挖掘，積極構(gòu)建熱門話題，通過短視頻布局工作，傳統(tǒng)媒體能夠突顯新聞價值向傳播價值的轉(zhuǎn)變[2]。比如，人民日報認(rèn)識到短視頻的重要作用，明確當(dāng)下信息消費的終端主要是智能手機(jī)，從而迅速調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，融入短視頻的制作，推出了《人民領(lǐng)袖》《中國的紅色夢想》等作品。

(二)豐富新聞素材

融媒體的快速發(fā)展，使得大量短視頻軟件應(yīng)運而生，用戶在網(wǎng)絡(luò)平臺上傳了許多視頻資源，為傳統(tǒng)媒體提供了可供選擇的豐富的新聞素材，還能在一定程度上降低傳統(tǒng)媒體的新聞制作成本。在傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，應(yīng)該創(chuàng)新新聞素材原始的挖掘方式，因為社會大眾的反饋是傳統(tǒng)媒體的新聞素材的主要來源，還需要記者走出媒體中心去主動發(fā)現(xiàn)社會事件、民生信息，這種獲取素材資源的方法有一定的局限性，信息采集、獲取層面相對較窄，限制了傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展。然而，短視頻的火爆為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了機(jī)會，方便新聞工作者開展采編工作，也可以滿足受眾對三維信息的需求，增加新聞內(nèi)容的生活化。

(三)提高真實性

面對突發(fā)的新聞事件，記者往往需要花費一定時間才能趕到現(xiàn)場進(jìn)行新聞報道，在這個過程中，新聞信息或許會失去時效性，相較于短視頻的拍攝、上傳與轉(zhuǎn)發(fā)，傳統(tǒng)媒體的新聞采編播工作略顯不足。由于目擊者通過短視頻軟件，在第一時間可以錄制突發(fā)事件的全過程并將視頻上傳至網(wǎng)絡(luò)社交平臺，突破了文本和圖片的限制，可以提供動態(tài)和全景的新聞報道，傳統(tǒng)媒體通過這些短視頻資源，深入挖掘其中的信息，可以有效提高新聞事件的時效性與真實性，讓社會大眾在較短時間內(nèi)了解事件的發(fā)生與經(jīng)過，減少謠言、虛假消息的滋生，有利于避免社會秩序出現(xiàn)混亂局面[3]。

三、結(jié)語

綜上所述，在融媒體時代，傳統(tǒng)媒體為了提高自身的市場競爭力，需要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，加強(qiáng)與新媒體的連接，新聞工作者應(yīng)立足于更高的發(fā)展角度，重視短視頻對傳統(tǒng)媒體的有利作用，積極開拓發(fā)展思路，依托短視頻對新聞傳播的特點，結(jié)合自身的實際情況，從新聞的采編播方面進(jìn)行相應(yīng)的規(guī)劃和改變，為傳統(tǒng)媒體新聞傳播迎來新的發(fā)展局面。