新媒體環(huán)境下電視真人秀節(jié)目的存在的問題及發(fā)展對策

曾慕茹 中廣天擇傳媒股份有限公司

新媒體環(huán)境下，人們的生活娛樂內容和形式更為豐富和多樣化，電視真人秀節(jié)目越發(fā)受到歡迎，尤其綜藝娛樂類真人秀節(jié)目得到快速發(fā)展，已成為人們最受喜愛的電視節(jié)目形式之一[1-3]。但是，隨著電視真人秀節(jié)目的迅速發(fā)展，也暴露出了一些問題，尤其是節(jié)目同質化加劇后，觀眾對真人秀節(jié)目開始產生審美疲勞[4]。因此，如何在新媒體環(huán)境下可持續(xù)良性發(fā)展電視真人秀節(jié)目極為重要。本文將對新媒體時代下電視真人秀節(jié)目的特點進行闡述，并剖析目前我國電視真人秀節(jié)目存在的問題，簡要論述新媒體環(huán)境下電視真人秀節(jié)目的發(fā)展趨勢，提出我國真人秀節(jié)目的發(fā)展對策，為電視真人秀節(jié)目在新媒體時代下更好更快地發(fā)展探索出一條新的道路。

一、新媒體環(huán)境下電視真人秀節(jié)目的特點

(一)傳播更為迅速

新媒體時代信息傳送更為迅速，電視真人秀節(jié)目可利用新媒體的多媒介和渠道進行傳播和互動，有利于保持節(jié)目的及時性和熱度。相比于其他電視節(jié)目，真人秀節(jié)目更容易在新媒體環(huán)境下獲得話題、贏得收視，新媒體的出現(xiàn)使眾多媒介得以有效融合，極大地拓寬了真人秀節(jié)目的傳播力度，有利于節(jié)目傳播效益的最大化。

(二)節(jié)目更具影響力

傳統(tǒng)媒介時代，真人秀節(jié)目往往只能通過電視固定時間段播放，受眾范圍較小，影響力相對較低。新媒體時代顛覆傳統(tǒng)媒介傳播方式，節(jié)目播放多元化，人們可以通過手機、平板、電腦等移動終端觀看自己感興趣的節(jié)目，而真人秀節(jié)目因其靈活、時尚、互動性強在新媒體時代廣受歡迎，節(jié)目影響力得到大幅增強，新媒體為真人秀節(jié)目提供了更加廣闊的舞臺。

二、新媒體環(huán)境下真人秀節(jié)目存在的問題

(一)節(jié)目內容泛娛樂化

新媒體時代下，傳播渠道的增加使得電視真人秀節(jié)目愈發(fā)泛娛樂化，某些節(jié)目甚至出現(xiàn)一些低俗娛樂，一味地為了獲得關注度而設計一些庸俗的娛樂環(huán)節(jié)，給觀眾帶來錯誤的價值觀，降低了真人秀節(jié)目品質，脫離了真人秀娛樂的初衷。

(二)節(jié)目創(chuàng)新性不足

新媒體環(huán)境下，交流和傳播更為便捷，我國的電視真人秀節(jié)目越來越多地引進國外版權，甚至照搬照抄，缺乏創(chuàng)新性，沒有根據具體國情分析創(chuàng)造，不能有效吸收和學習國外真人秀節(jié)目的先進理念和創(chuàng)新模式。國內出現(xiàn)收視高的真人秀節(jié)目后，往往會跟風一批雷同的節(jié)目，造成資源浪費，也給觀眾造成疲勞感，形成惡性循環(huán)，影響整個真人秀節(jié)目的良性發(fā)展。

(三)節(jié)目制作水平參差不齊

新媒體環(huán)境下，真人秀節(jié)目制作方式越來越多樣化和便捷化，通過網絡自籌自制等簡單方式亦可制作出真人秀節(jié)目，這種寬松和自由的制作方式使節(jié)目制作水平也呈現(xiàn)出高低不平。一些投機者靠粗制濫造或簡單模仿跟風制作出一些同類的節(jié)目，影響了真人秀節(jié)目的口碑和收視率，嚴重阻礙了真人秀節(jié)目的發(fā)展。

三、新媒體環(huán)境下我國電視真人秀節(jié)目的發(fā)展對策

(一)提高真人秀節(jié)目內容內涵

真人秀節(jié)目的核心在于節(jié)目內容，僅靠噱頭和明星話題提高節(jié)目關注度不是長久之計，只有在節(jié)目內容上投入精力和時間，組織好節(jié)目策劃，打磨出好的內容，才能收到觀眾的青睞。針對新媒體環(huán)境下易造成真人秀節(jié)目泛娛樂化的問題，必須加強節(jié)目內容監(jiān)管，從源頭上杜絕低俗、惡俗的節(jié)目內容，抵制虛假宣傳和傳播惡俗文化，加大群眾監(jiān)管力度，增強媒體的責任感，加強真人秀節(jié)目內容內涵，加強節(jié)目內容多元化。

(二)增強真人秀節(jié)目的創(chuàng)新性

真人秀節(jié)目要想長足發(fā)展必須關注策劃、內容、傳播的創(chuàng)新。策劃是節(jié)目成功的關鍵環(huán)節(jié)，國外的真人秀節(jié)目之所以能取得成功關鍵在于其節(jié)目策劃創(chuàng)新能力強，具有自身的特色，能夠吸引觀眾的眼球[5]。策劃的創(chuàng)新關鍵在于市場調查，只有從調查中判斷并找出觀眾的喜好，廣泛調研、收集及分析已有的信息情報，進行集體構思和討論，在此基礎上進行選題、拍攝和后期，才能創(chuàng)造出好的真人秀節(jié)目；此外，內容創(chuàng)新也很重要，只有結合當?shù)靥厣陀^眾的觀賞習慣等，挖掘節(jié)目內容上的亮點和閃光點，充分利用明星資源，讓觀眾能夠產生觀看節(jié)目的欲望，引起人們的共鳴，增強節(jié)目的趣味性[6]；隨著新媒體技術快速發(fā)展，各種新興的傳播渠道不斷興起，進行節(jié)目傳播方式的創(chuàng)新更具創(chuàng)新意義[7]。節(jié)目傳播的關鍵是要明確傳播渠道和目標受眾，在此基礎上發(fā)展多元化傳播方式，充分利用各類新媒體傳播渠道進行節(jié)目的有效傳播，迸發(fā)出新的思維和亮點。

四、結語

新媒體時代下我國真人秀節(jié)目得到快速發(fā)展，逐漸成為人們觀看的主流電視節(jié)目，甚至是綜藝節(jié)目市場發(fā)展的一大趨勢。但同時也存在一些問題，我們要結合存在的問題進行改進，強化創(chuàng)新思維能力，尋找獨具特色的發(fā)展模式，在傳播和發(fā)展的同時要兼顧文化和娛樂，在此基礎上利用新媒體不斷豐富節(jié)目形式、內容和傳播方式，促進電視真人秀節(jié)目更好更快地發(fā)展。