試析新聞策劃在主題性報(bào)道中的作用

王嫻 浙江廣播電視集團(tuán)浙江之聲

主題性報(bào)道，是新聞播報(bào)工作中，傳播政府決策的重要信息播報(bào)形式。在當(dāng)前信息化社會(huì)環(huán)境中，突出這一新聞形式，是保證主流媒體影響力的重要條件。應(yīng)用新聞策劃的工作形式下，對(duì)這一工作內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，可以在基礎(chǔ)概念說(shuō)明的條件下，達(dá)到優(yōu)化新聞播報(bào)的效果，為提高新聞播放水平提供基礎(chǔ)動(dòng)力。

一、新聞策劃概述

新聞策劃是新聞制作工作中的必要環(huán)節(jié)，通過(guò)整體性的策劃管理，可以將獨(dú)立的新聞事件與素材，形成整體性的新聞內(nèi)容，并在整體化的特征結(jié)構(gòu)上，突出新聞工作者的主觀性地位。尤其在不同策劃形式的應(yīng)用中，可以將新聞內(nèi)容引導(dǎo)向不同的傳播效果與事件關(guān)注點(diǎn)，對(duì)輿論環(huán)境產(chǎn)生影響。

二、主題性報(bào)道分析

主題性報(bào)道，以黨政工作的內(nèi)容為中心，在形成時(shí)期性、階段性、宏觀性、戰(zhàn)略性內(nèi)容的同時(shí)，可以在報(bào)道中，整合出對(duì)于受眾的影響條件，并通過(guò)具體的新聞報(bào)道，利用大眾傳媒的影響力優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造、引導(dǎo)政策的執(zhí)行環(huán)境，補(bǔ)充整體戰(zhàn)略性的發(fā)展效果[1]。

主題性報(bào)道的新聞內(nèi)容，通常會(huì)針對(duì)敏感性新聞事件，在謹(jǐn)慎處理過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)新聞的去標(biāo)簽化處理。如果在新聞報(bào)道中，一味強(qiáng)調(diào)新聞嚴(yán)謹(jǐn)性與真實(shí)性，勢(shì)必會(huì)降低受眾的關(guān)注度，并影響主題性新聞報(bào)道內(nèi)容的影響力狀態(tài)。對(duì)此，需要使用恰當(dāng)?shù)男侣剤?bào)道方式，通過(guò)新聞策劃組織并安排新聞報(bào)道中的信息內(nèi)容，在優(yōu)化形式的同時(shí)，提高新聞信息中的可信度狀態(tài)與宣傳效果。

三、新聞策劃在主題報(bào)道中的作用

(一)明確報(bào)道核心定位

通過(guò)新聞策劃的應(yīng)用，可以突出主題性報(bào)道的主流媒體核心引導(dǎo)作用。在主題性新聞報(bào)道中，這種主旋律背景下的新聞信息，需要突出其自身的特色化主體內(nèi)容，以此實(shí)現(xiàn)對(duì)于新聞環(huán)境的引導(dǎo)與控制，并在展現(xiàn)自身主流地位的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)核心價(jià)值主題對(duì)于受眾的引導(dǎo)。

例如，在2015年9月3日的新聞報(bào)道中，將中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)審理70 周年，作為主題報(bào)道的核心。通過(guò)對(duì)天安門廣場(chǎng)盛大閱兵的報(bào)道，形成了社會(huì)范圍的主題性報(bào)道。在對(duì)這一內(nèi)容進(jìn)行播報(bào)的過(guò)程中，將各地區(qū)采集的新聞事件進(jìn)行匯總，在形成主題化內(nèi)容的同時(shí)，對(duì)傳統(tǒng)的新聞形式也做出了突破，更好地突出了紀(jì)念日閱兵活動(dòng)的主體，并從社會(huì)各界的視角，表達(dá)了向往和平的中心主題思想，實(shí)現(xiàn)了主題明確、內(nèi)容豐富、導(dǎo)向明顯、題材多樣、多維角度的新聞報(bào)道，使新聞策劃工作成為樂(lè)體現(xiàn)主題性報(bào)道核心地位的有效方法。

(二)滿足受眾新聞需求

主題性新聞，通常是對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的關(guān)注，在政府系列政策的影響下，會(huì)對(duì)社會(huì)各界、各個(gè)地區(qū)產(chǎn)生差異化的影響。而從新聞受眾的角度出發(fā)，需要通過(guò)主題化的內(nèi)容，對(duì)整體政策與事件所造成的社會(huì)影響有所了解，這也是主題性新聞的核心訴求與主要目標(biāo)。而為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，需要利用新聞策劃的整合性優(yōu)勢(shì)通過(guò)對(duì)多種新聞素材的采集與整理，在匯總多類型新聞事件的同時(shí)，將手中關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題，更好的呈現(xiàn)出來(lái)，并在抓住新聞事件關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)的基礎(chǔ)上，將其通過(guò)一定的邏輯關(guān)系順聯(lián)起來(lái)，更好地呈現(xiàn)在受眾面前[2]。而這種新聞策劃模式背景下的主題性報(bào)道，不僅實(shí)現(xiàn)了對(duì)于新聞事件全貌的展示，也在迎合受眾新聞需求的同時(shí)，保證了新聞傳播效果，實(shí)現(xiàn)了新聞信息與受眾的互動(dòng)傳播。

(三)擴(kuò)大報(bào)道影響效果

對(duì)于主流媒體而言，主題性報(bào)道的內(nèi)容中，需要加入相應(yīng)的宣傳效果，以輔助自身的權(quán)威性新聞特征，獲得更大的報(bào)道影響效果。而新聞策劃，以自身在新聞活動(dòng)組織、新聞報(bào)道安排中的適應(yīng)性優(yōu)勢(shì)，可以有效地滿足新聞報(bào)道的這一客觀需要。

例如，在進(jìn)行主題新聞播報(bào)的過(guò)程中，可采取系列新聞的形式，在完成新聞事件前期采訪的同時(shí)，對(duì)后續(xù)新聞進(jìn)行跟蹤報(bào)道，以此形成系列性的新聞播報(bào)，并在追蹤新聞事件的同時(shí)，保證新聞報(bào)道在時(shí)機(jī)、效果、內(nèi)容上的優(yōu)化，為擴(kuò)大新聞報(bào)道的影響效果創(chuàng)造條件。

(四)優(yōu)化報(bào)道內(nèi)容質(zhì)量

主題性報(bào)道的工作中，對(duì)于重大主題內(nèi)容的轉(zhuǎn)化與調(diào)整，是保證其新聞狀態(tài)的重要內(nèi)容，在進(jìn)行說(shuō)服力優(yōu)化與可聽(tīng)性升級(jí)的過(guò)程匯中，需要借助新聞策劃的技術(shù)手段，對(duì)整體新聞報(bào)道的質(zhì)量條件進(jìn)行升級(jí)調(diào)整。工作方法上，應(yīng)從基礎(chǔ)的新聞受眾反饋信息采集入手，在對(duì)以往新聞事件播報(bào)情況進(jìn)行調(diào)查的同時(shí)，結(jié)合當(dāng)前新聞事件的前期報(bào)道影響力與關(guān)注度，在新聞策劃的工作方案下，對(duì)當(dāng)前新聞實(shí)踐的主題新報(bào)道方案進(jìn)行調(diào)整。通過(guò)對(duì)后續(xù)播報(bào)、采訪工作側(cè)重點(diǎn)的調(diào)整，保證新聞信息的管理狀態(tài)，在統(tǒng)一化內(nèi)的新聞質(zhì)量管理目標(biāo)下，實(shí)現(xiàn)主題新聞報(bào)道質(zhì)量的升級(jí)。

四、總結(jié)

綜上，新聞策劃工作，不僅是傳統(tǒng)新聞形式中的重要工作方案，也在優(yōu)化主題性新聞內(nèi)容的重要執(zhí)行手段。在突出主流新聞地位的同時(shí)，與受眾形成良好互動(dòng)，并在擴(kuò)大新聞內(nèi)容影響力的過(guò)程中，使新聞的時(shí)代性特征充分展現(xiàn)出來(lái)，形成以報(bào)道內(nèi)容為核心的輿論氛圍，落實(shí)主題性新聞的核心價(jià)值。