淺議新媒體時(shí)代視覺傳達(dá)創(chuàng)新設(shè)計(jì)策略

林聿瑾 湖北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院

隨著新媒體的高速發(fā)展，它不僅給大眾的生活帶去了更多的可能，同時(shí)也為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來了更多的藝術(shù)設(shè)計(jì)形式。大眾的審美需求也在一定程度上發(fā)生了變化，同時(shí)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也開拓了越來越多的新領(lǐng)域，能夠更加充分地滿足大眾需要。因此，新媒體的不斷興起，促進(jìn)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展，提高了其本身的視覺效果與形式。

一、新媒體對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的作用與意義

在當(dāng)今新媒體時(shí)代下，新媒體利用其網(wǎng)絡(luò)化特征，迅速占領(lǐng)大眾的日常生活，大眾的生活無時(shí)無刻地在被新媒體影響著。隨著社交元素的不斷滲透發(fā)酵，使得新媒體擁有了數(shù)據(jù)性(Digital)互動(Interactive)超文本(Hypertextual)虛擬性(Virtual)網(wǎng)絡(luò)化(Networked)模擬性(Simulated)的特征①；同時(shí)也使得新媒體成為了移動社交、生活便利、信息傳播等交互方式的關(guān)鍵運(yùn)營媒體，從而使媒體的發(fā)展由受眾模式轉(zhuǎn)向用戶體驗(yàn)?zāi)Ｊ健Ｒ虼?，隨著世界科技的不斷創(chuàng)新發(fā)展，新媒體領(lǐng)域的邊界也在不斷的擴(kuò)大，未來將呈現(xiàn)出綜合媒體趨勢。

圖1 《故宮app》圖片源于網(wǎng)絡(luò)

在新媒體的影響下，傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也面臨著不容忽視的挑戰(zhàn)。站在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)這一角度進(jìn)行分析，由于新媒體的數(shù)據(jù)性、互動性以及網(wǎng)絡(luò)化，使得其設(shè)計(jì)方向發(fā)生了變化，例如信息圖表設(shè)計(jì)正向著大數(shù)據(jù)信息可視化方向發(fā)展著。并且在新媒體的作用下產(chǎn)出了許多新門類領(lǐng)域，例如交互設(shè)計(jì)——UI(用戶界面交互)、UE(用戶體驗(yàn)／用戶體驗(yàn)度)、UX(用戶體驗(yàn))，在UI 中需要視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行頁面排版設(shè)計(jì)以及前端動效設(shè)計(jì)，只有在這前提下，才能提交至工程師進(jìn)行編程等后期制作。因此，在新媒體行業(yè)中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)擁有較高的運(yùn)用潛力，可以用其本身視覺表達(dá)形式傳遞該行業(yè)的需求，達(dá)到錦上添花的效果。

這樣看來，新媒體時(shí)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，應(yīng)當(dāng)從信息傳播方式、視覺語言特征、新技術(shù)實(shí)踐這方面展開創(chuàng)新策略研究。以下筆者將從這幾個方面進(jìn)行闡述分析。

二、信息傳播方式方面的創(chuàng)新策略

(一)在傳播內(nèi)容方面

新媒體正在逐漸成為大眾的主要傳播手段，其對各個行業(yè)各個領(lǐng)域的影響不容小覷，在文化價(jià)值、商業(yè)價(jià)值、社會價(jià)值等方面都有言而易見的體現(xiàn)。在文化價(jià)值方面，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)通過新媒體媒介，把許多在年輕群體中較不受歡迎、枯燥乏味的文化進(jìn)行視覺藝術(shù)處理后，通過互動及沉浸式體驗(yàn)將較枯燥的文化通俗易懂地展現(xiàn)出來，既傳播民族傳統(tǒng)文化，并且在青年人中得到普及，有利于文化的培養(yǎng)與繼承。例如故宮博物院，利用新媒體新技術(shù)，并且加入了符合潮流的趣味性設(shè)計(jì)，開發(fā)了許多有關(guān)故宮的歷史故事的app 及小程序(圖1)，在程序中大眾可以進(jìn)行互動式體驗(yàn)，激發(fā)了大眾的興趣點(diǎn)。通過文化價(jià)值的體現(xiàn)，從而開始應(yīng)用于商業(yè)。可以說，商業(yè)價(jià)值是由文化價(jià)值所體現(xiàn)的，最后到達(dá)社會價(jià)值。

(二)傳播方式方面

任何設(shè)計(jì)都會有一定的內(nèi)容，內(nèi)容是設(shè)計(jì)的重要組成部分，同時(shí)也是設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，它也是設(shè)計(jì)的靈魂。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容是由主題、表達(dá)形式、視覺效果等元素協(xié)調(diào)綜合而成的；它是通過外在形式的視覺傳遞和表達(dá)一定情感、風(fēng)格、思維，并通過這些抽象事物的表達(dá)轉(zhuǎn)化成為引人深思的精神產(chǎn)物。而新媒體的產(chǎn)生給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容帶來更充分的填充與擴(kuò)展。

在新媒體不斷發(fā)展的這幾年里，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也迎來新的發(fā)展階段，隨著網(wǎng)絡(luò)以及科技的不斷發(fā)展，產(chǎn)生了全新的領(lǐng)域，例如AR、VR、MR 等，這些數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)滲透到視覺傳達(dá)的各個領(lǐng)域，新媒體的新興技術(shù)手段對藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響參與也越來越深。同時(shí)在新媒體時(shí)代下，也產(chǎn)出了自媒體這個可以人人參與的媒體時(shí)代。如今，在大街小巷中形形色色的人對著相機(jī)說話，已是習(xí)以為常的現(xiàn)象；自媒體是近幾年迅速發(fā)展的一個新興行業(yè)，這個發(fā)展，讓拍視頻也不再是某一個專業(yè)領(lǐng)域才能夠做的事情，全民“vloger”時(shí)代已經(jīng)到來。將發(fā)生在自己身邊的事情或自己擅長事物的經(jīng)驗(yàn)通過短視頻的形式記錄下來，再將其發(fā)布在某個平臺上，分享自己的生活與經(jīng)驗(yàn)。自媒體的短視頻的爆發(fā)，恰好符合當(dāng)今快時(shí)代的節(jié)奏，是符合大眾審美的及胃口的。

(三)傳播效果方面

新媒體是時(shí)下一種新潮的新媒介形式，例如小程序的應(yīng)用、短視頻的興起、全民直播等，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。在此之前，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)始終停留在舊媒體時(shí)代(例如傳統(tǒng)報(bào)紙、雜志、廣播等)中，所設(shè)計(jì)的事物也有著相對的局限性，涉略性低，在平面廣告招貼、書籍設(shè)計(jì)等方面發(fā)展。

新媒體的出現(xiàn)，大大提高了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的涉略性?，F(xiàn)如今，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在影視、短視頻、小程序、網(wǎng)絡(luò)界面設(shè)計(jì)等領(lǐng)域都有其立足之地，同時(shí)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也不單單局限于二維平面，在動態(tài)效果、三維建模渲染都給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來了更大的發(fā)展空間。

三、視覺語言特征方面的創(chuàng)新策略

新媒體在不斷興起與發(fā)展的同時(shí)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也在不斷的變化與創(chuàng)新。視覺語言是由視覺基本元素和設(shè)計(jì)原則兩部分構(gòu)成的一套傳達(dá)意義的規(guī)范或符號系統(tǒng)；是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重中之重，如何表達(dá)、表達(dá)是否準(zhǔn)確是評判一個視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的標(biāo)準(zhǔn)，而這個標(biāo)準(zhǔn)也在隨著設(shè)計(jì)趨勢的變化而變化。新媒體的虛擬性和互動性，給予了設(shè)計(jì)者在視覺語言表達(dá)方式上的新維度與新思維，同時(shí)也給予了更加獨(dú)特的設(shè)計(jì)視角與空間。筆者將從平面至立體、靜態(tài)至動態(tài)兩個方面進(jìn)行視覺語言特征的描述。

(一)由二維轉(zhuǎn)向多維的創(chuàng)新策略

二維，通俗來說就是“平面”；多維，即是指由4 條或者更多條維度組成的空間；是由“二維”“三維”的含義中衍生出來的概念。新媒介——新媒體的產(chǎn)生，使得視覺傳達(dá)的視覺語言的表現(xiàn)方式從二維平面空間轉(zhuǎn)向三維或者四維空間內(nèi)。傳統(tǒng)的視覺表達(dá)形式是通過二維平面空間內(nèi)進(jìn)行文字、色塊、圖形等的排版設(shè)計(jì)，所傳達(dá)出的信息也是平面的、缺乏想象空間的；隨著新媒體的興起，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的視覺語言也應(yīng)發(fā)生相應(yīng)的變革，變得更加新穎獨(dú)特，更加趣味想象力，通過在視覺語言方面的創(chuàng)新能夠更加快速有效地傳遞信息給大眾。

多維的視覺語言所表達(dá)出的視覺效果是令人耳目一新、眼前一亮的。當(dāng)今，多維的視覺語言所表達(dá)的視覺效果是更具有美觀性、想像性的；可應(yīng)用范圍也更加廣泛，例如廣告場景布置、影視動畫片頭等設(shè)計(jì)項(xiàng)目。以三維建模與渲染為例，將所需呈現(xiàn)的視覺物體在三維軟件中建立，為其加上背景場景、燈光輔助等后期效果后進(jìn)行渲染，這樣所呈現(xiàn)的視覺效果比平面化視覺展示的效果更加具有準(zhǔn)確性、直觀性以及美觀性；可以讓大眾更加直觀明了的知道這一個視覺語言所想傳遞的信息與內(nèi)涵。例如3D 渲染效果圖在banner 中的應(yīng)用，可以大大提高該傳達(dá)內(nèi)容的視覺效果，更加吸引瀏覽者的注意力，更足以起到其本身的宣傳意義。由此可見，多維的視角及表現(xiàn)可以豐富設(shè)計(jì)者的思維創(chuàng)意表達(dá)，多維化的設(shè)計(jì)語言也使得在新媒體背景下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更具有獨(dú)特登撫的視覺表現(xiàn)力。

(二)由靜態(tài)向動態(tài)化的創(chuàng)新策略

伴隨著新媒體對大眾日常生活的全覆蓋發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)紙媒也正在往著新媒體互聯(lián)時(shí)代靠攏。不可忽略的是，由于以大屏幕為媒介的視覺傳達(dá)方式的日益增長，使得大眾的閱讀瀏覽方式也在發(fā)生變化，因此動態(tài)化的圖形效果也就應(yīng)運(yùn)而生。相較之前的靜態(tài)化圖形所傳達(dá)的效果，多了幾分趣味性及抽象性。如今，動態(tài)化設(shè)計(jì)被廣泛地應(yīng)用于網(wǎng)頁、影視、媒體動畫、廣告策劃等設(shè)計(jì)之中，同時(shí)也伴隨著出現(xiàn)了新興門類，例如HTML5、UI 設(shè)計(jì)等；動態(tài)化設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)的靜態(tài)化設(shè)計(jì)的版式設(shè)計(jì)中增加了圖形運(yùn)動幀數(shù)和運(yùn)動時(shí)間這兩個維度，有時(shí)還可以加入聲音進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，在此基礎(chǔ)上借助新媒體的傳播方式的優(yōu)勢，既提高了設(shè)計(jì)本身視覺的吸睛程度，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了新媒體特征中實(shí)實(shí)在在的交互性；大眾通過該視覺效果達(dá)到互動體驗(yàn)，為瀏覽讀物增加了趣味性及體驗(yàn)感。

(三)由人工智能轉(zhuǎn)向人機(jī)交互的創(chuàng)新策略

人機(jī)交互，即一門研究系統(tǒng)與用戶之間的交互關(guān)系的學(xué)問。系統(tǒng)可以是各種各樣的機(jī)器，也可以是計(jì)算機(jī)化的系統(tǒng)和軟件。在新媒體背景下，人機(jī)交互是指用戶對應(yīng)用軟件設(shè)計(jì)之間的互動關(guān)系，而人機(jī)交互界面是隸屬視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)范疇內(nèi)的，同時(shí)也是用戶可視的部分。交互性是新媒體技術(shù)下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中最獨(dú)特的設(shè)計(jì)語言，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)可以在交互性方面表現(xiàn)得更加充分。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，交互性通過不斷變革及注入新概念，成為了新媒體時(shí)代下藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)作的主要表現(xiàn)形式。它不僅僅可以將創(chuàng)作者的設(shè)計(jì)理念通過科技手段展現(xiàn)出來，還可以通過作品拉近與大眾的距離感，產(chǎn)生情感上的共鳴。人機(jī)交互注重的是用戶的體驗(yàn)及反饋，與設(shè)計(jì)的本質(zhì)是滿足大眾的需求不謀而合；這樣設(shè)計(jì)者所創(chuàng)作的設(shè)計(jì)作品通過新媒體媒介投放市場，用作品代替設(shè)計(jì)者“說話”，與廣大用戶進(jìn)行“交流”。例如在許多大型商場中都設(shè)有自動試裝的智能屏幕，這就是所謂的人機(jī)交互，只要大眾站在屏幕前，選擇自己所想試穿的衣服，后臺程序就將自動生成換裝。這種設(shè)計(jì)以達(dá)到吸引大眾的注意力為目的。

四、新技術(shù)實(shí)踐方面的創(chuàng)新策略

在新媒體環(huán)境的影響下，信息技術(shù)的興起、社會科技于人文精神共同發(fā)展；新媒體信息技術(shù)的飛速發(fā)展是必然的。新媒體時(shí)代帶來的技術(shù)性發(fā)展，同時(shí)也影響著視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)趨勢。以下通過兩點(diǎn)來分析新媒體的新技術(shù)對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。

圖2 《TeamLab-燈森林》圖片源于網(wǎng)絡(luò)

(一)信息交互的智能化

新媒體是在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中孕育而出的產(chǎn)物，它無法離開互聯(lián)網(wǎng)的支撐；同時(shí)在數(shù)字科技飛速前進(jìn)的步伐中，也為藝術(shù)設(shè)計(jì)帶來了新的技術(shù)，產(chǎn)生了信息交互的智能化。例如HTML5、UI 交互設(shè)計(jì)、大數(shù)據(jù)信息可視化等，全新的領(lǐng)域帶給視覺傳達(dá)領(lǐng)域更多的挑戰(zhàn)，同時(shí)也滿足了新媒體的交互體驗(yàn)、高效的視覺信息的傳遞以及強(qiáng)烈的視覺吸引力。

例如在淘寶造物節(jié)中，首次通過HTML5 來進(jìn)行人機(jī)交互，頁面通過插畫的表現(xiàn)形式，通過用戶在客戶端界面的不斷瀏覽達(dá)到動畫的無縫連接，在這些動畫的不斷變化中，用戶可以簡單明了的了解活動的相關(guān)信息以及活動詳情，把枯燥無味的文字通過圖形與文字的融合轉(zhuǎn)至一幀一幀的動畫再通過編程轉(zhuǎn)化為交互程序，這樣不僅將視覺信息進(jìn)行了高效率的傳遞，同時(shí)也帶給了用戶智能化及強(qiáng)烈的視覺體驗(yàn)。

(二)視覺傳達(dá)的多感化

新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展的同時(shí)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出多元化與跨學(xué)科的發(fā)展趨勢。新的發(fā)展趨勢打破了原有的一視覺信息傳達(dá)為主的模式，開始從大眾的感官著手進(jìn)行發(fā)散思維的拓展。眾所周知，人有五感(即五種感覺器官：視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺)；設(shè)計(jì)者在顛覆傳統(tǒng)視覺思維的基礎(chǔ)上，還需更加注意大眾的多感官的參與與體驗(yàn)。

第一，聽覺。從近幾年的設(shè)計(jì)作品中不難發(fā)現(xiàn)，很多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品在展示時(shí)加上了特定的音效；音樂在很大程度上可以給瀏覽者帶來代入感，閱讀起來有沉浸式體驗(yàn)。好的視覺設(shè)計(jì)效果再加上音效的錦上添花，這樣的表達(dá)能夠增加視覺畫面的感染力，同時(shí)具有高效的代入感，使得瀏覽者獲得情感上的共鳴。

第二，觸覺。隨著科技的不斷創(chuàng)新，移動媒介的主要特征是利用手指觸摸屏幕來實(shí)現(xiàn)界面的交互性。而通過觸覺也帶來了更多的新功能，比如3Dtouch、多點(diǎn)觸碰、滑動控制等，這些新功能的產(chǎn)生，給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來了新的設(shè)計(jì)思維與規(guī)范。例如在針對這些新功能的設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)者需要根據(jù)某一功能的規(guī)定尺寸大小進(jìn)行相對應(yīng)精確的圖形設(shè)計(jì)和排版設(shè)計(jì)。

(三)虛擬體驗(yàn)的沉浸化

新媒體給當(dāng)今藝術(shù)帶來了更多的設(shè)計(jì)可能，藝術(shù)也不再是通過紙質(zhì)媒體、電子屏幕等一般媒介展現(xiàn)。近幾年，許多藝術(shù)作品通過聲音、燈光、投影等手段，展現(xiàn)一場視覺秀；這也就是沉浸式體驗(yàn)。

例如TeamLab 就是一個用科技手段來呈現(xiàn)藝術(shù)、科技、創(chuàng)造和未來的關(guān)系的團(tuán)隊(duì)。從該團(tuán)隊(duì)的展覽可以有個深刻的體驗(yàn)感——像在用燈光技術(shù)來表演一場視覺秀。展覽不局限于傳統(tǒng)的視覺效果展現(xiàn)，而是忠于新媒體新技術(shù)的表達(dá)，讓參觀者可以通過作品的視覺語言從而身臨其境，通過沉浸式情感的表達(dá)與參觀者產(chǎn)生共鳴，進(jìn)行交流。展覽中放置520 臺電腦，470 臺投影儀，占地面積達(dá)10，000平方米，產(chǎn)生了世界上無可比擬的沉浸式全新立體空間世界。在展廳中燈森林的區(qū)域中(圖2)，人站在燈盞附近時(shí)，燈盞會明亮地照耀著，釋放出能夠形成共振的色彩；以這盞燈為起點(diǎn)，光線傳播至距離最近的兩盞燈。燈盞之間傳遞著同樣的顏色，依次下去，不斷傳遞。

綜上所述，新媒體時(shí)代視覺傳達(dá)的創(chuàng)新策略主要在于以下幾個方面：一是信息傳播方式方面的創(chuàng)新策略，二是視覺語言特征方面的創(chuàng)新策略，三是新技術(shù)實(shí)踐方面的創(chuàng)新策略。因此，基于新媒體時(shí)代下，根植于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的多方創(chuàng)新。這對未來視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代下的發(fā)展具有重要的理論和實(shí)踐意義。

注釋：

① 《新媒體評價(jià)》(New Media:a critical int roduction)，Marin Lister 等著，2009年，第13-44頁