融媒體時(shí)代，專業(yè)出版社轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向和路徑

秦寧 農(nóng)業(yè)教育聲像出版社

專業(yè)出版社是出版單位的重要類型，是科技與文化融合的主力軍。在融媒體時(shí)代，數(shù)字出版目前還處在發(fā)展階段，在日新野心的新環(huán)境下，如何結(jié)合融媒體技術(shù)、培養(yǎng)融媒體思維，以此推進(jìn)專業(yè)出版社轉(zhuǎn)型升級(jí)是一個(gè)重要課題。以下本人就專業(yè)出版社轉(zhuǎn)型升級(jí)的挑戰(zhàn)和實(shí)施路徑兩個(gè)方面進(jìn)行探討。

一、專業(yè)出版社轉(zhuǎn)型升級(jí)的挑戰(zhàn)

專業(yè)出版社與其他出版社相比，在轉(zhuǎn)型升級(jí)方面的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)、資源支撐以及市場(chǎng)準(zhǔn)備等更有優(yōu)勢(shì)，但仍有三大挑戰(zhàn)。

(一)技術(shù)融合程度需提高，產(chǎn)業(yè)鏈需延伸

傳統(tǒng)出版業(yè)的內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，發(fā)生了改變，在技術(shù)融合發(fā)展的引領(lǐng)下，新業(yè)態(tài)、新載體引領(lǐng)出版業(yè)發(fā)展，也會(huì)促使出版行業(yè)進(jìn)行全新的技術(shù)革命。專業(yè)出版社的業(yè)務(wù)流程、體系結(jié)構(gòu)等都存在一些問(wèn)題，比如技術(shù)融合程度不高、產(chǎn)業(yè)鏈延伸有限等，這些會(huì)眼中影響專業(yè)出版社的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

近些年，國(guó)家新聞出版主管部門大力推動(dòng)出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，大量數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)的制定和推廣應(yīng)用，對(duì)技術(shù)融合有促進(jìn)作用，但很多出版單位思維比較保守，不敢對(duì)新技術(shù)進(jìn)行嘗試，專業(yè)出版單位的產(chǎn)業(yè)鏈不能有效延伸。

(二)數(shù)字資源需要豐富，產(chǎn)品形式亟待增加

目前來(lái)看，專業(yè)出版社內(nèi)容資源把控現(xiàn)狀是，在某一領(lǐng)域的內(nèi)容資源把握并不集中，同一領(lǐng)域的專業(yè)內(nèi)容資源基本分布在不同的出版社，這種現(xiàn)狀決定了專業(yè)出版社的資源面相對(duì)窄，這必然會(huì)影響專業(yè)出版社內(nèi)容平臺(tái)的開發(fā)，出版社的數(shù)字內(nèi)容資源很難實(shí)現(xiàn)有效整合和協(xié)同。

閱讀習(xí)慣、閱讀興趣在讀者端正發(fā)生著變化，民眾越來(lái)越習(xí)慣于數(shù)字閱讀甚至是免費(fèi)閱讀，市場(chǎng)需要的不再是單一的產(chǎn)品形態(tài)。專業(yè)出版社一般是某一領(lǐng)域的專業(yè)方向，在某一類二級(jí)學(xué)科的權(quán)威性比較大。但是，大部分的出版社內(nèi)容資源很難在一科學(xué)科進(jìn)行領(lǐng)域覆蓋，一般只是在某幾個(gè)二級(jí)學(xué)科進(jìn)行關(guān)注。

(三)內(nèi)部建設(shè)需要加強(qiáng)，人才制度還要優(yōu)化

數(shù)字出版最需要解決的問(wèn)題就是人才的問(wèn)題，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)和升級(jí)也依賴于人員素質(zhì)的提升，人才問(wèn)題決定了一個(gè)單位數(shù)字出版的走向、路徑和成效。出版社的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，需要更多的復(fù)合型人才，需要大家對(duì)各類學(xué)科的內(nèi)容都有涉獵。

傳統(tǒng)出版單位是否能夠?qū)崿F(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，跟社內(nèi)復(fù)合型人才的儲(chǔ)備有直接關(guān)系，這些人才的數(shù)量和質(zhì)量決定了融合出版的成功度。出版的復(fù)合型人才不光要求對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)熟悉，新興技術(shù)使用熟練，還要掌握現(xiàn)代企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)，這類人才在傳統(tǒng)出版單位，包括專業(yè)出版社都是很缺的。

二、專業(yè)出版社轉(zhuǎn)型升級(jí)的路徑和選擇

針對(duì)文中提到的專業(yè)出版社轉(zhuǎn)型升級(jí)的挑戰(zhàn)和問(wèn)題，如果要真正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，需要從下面幾個(gè)方面著手。

(一)技術(shù)實(shí)現(xiàn)共融

技術(shù)要實(shí)現(xiàn)共融，就要從幾個(gè)方面對(duì)生產(chǎn)體系進(jìn)行改造，從內(nèi)容的形勢(shì)、渠道的流轉(zhuǎn)以及落地的終端等幾個(gè)角度，滿足多個(gè)需求：用戶需求、生產(chǎn)需求和技術(shù)需求。

在媒體融合的大環(huán)境下，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新興技術(shù)被廣泛應(yīng)用，技術(shù)共融的問(wèn)題不只是傳統(tǒng)的出版內(nèi)容的數(shù)字化，不是簡(jiǎn)單得將傳統(tǒng)出版內(nèi)容上傳或者轉(zhuǎn)移到PC 端或者是移動(dòng)端上。技術(shù)要實(shí)現(xiàn)與內(nèi)容的互融，就要利用市場(chǎng)化手段，利用互聯(lián)網(wǎng)思維做好我們的轉(zhuǎn)型升級(jí)工作。

(二)市場(chǎng)達(dá)到互融

專業(yè)出版社要想實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，在技術(shù)實(shí)現(xiàn)互融之后，必須會(huì)促進(jìn)其市場(chǎng)達(dá)到互融，市場(chǎng)互融促使一個(gè)好的創(chuàng)意，在市場(chǎng)的操作環(huán)境下，結(jié)合渠道的創(chuàng)新和改變，形成更好的產(chǎn)出和生產(chǎn)增值。

目前來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)互融是專業(yè)出版社在面對(duì)媒體融合的背景下，必然會(huì)走出的一步。年輕讀者，更喜歡利用碎片化的時(shí)間進(jìn)行淺閱讀，他們對(duì)電子產(chǎn)品的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)的紙介質(zhì)出版物。專業(yè)出版社要想實(shí)現(xiàn)真正意義上的轉(zhuǎn)型升級(jí)，就要利用市場(chǎng)化的手段，全產(chǎn)業(yè)鏈、全流程地進(jìn)行升級(jí)改造，從而適應(yīng)媒體融合背景下的文化市場(chǎng)發(fā)展。

(三)業(yè)務(wù)形成融通

專業(yè)出版社要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，利用做好科技、金融、產(chǎn)業(yè)、行業(yè)、資本等相互結(jié)合產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)，真正實(shí)現(xiàn)“五位一體”的業(yè)務(wù)融合業(yè)態(tài)。專業(yè)出版社在此背景下，將ERP、POD 以及各種信息搜索工具進(jìn)行融合發(fā)展，以內(nèi)容供應(yīng)為基礎(chǔ)向用戶增值和知識(shí)服務(wù)的方向轉(zhuǎn)化。

越來(lái)越多的專業(yè)出版社在盈利方式、業(yè)務(wù)模式方面進(jìn)行了改造和升級(jí)，改變了傳統(tǒng)單一的內(nèi)容提供的方式，真正做到知識(shí)服務(wù)、內(nèi)容+的方式向用戶進(jìn)行知識(shí)傳遞，并在知識(shí)付費(fèi)、知識(shí)互動(dòng)等方面做了很多有益的嘗試，取得了一定的成果。

總之，在媒體融合時(shí)代，專業(yè)出版社要結(jié)合移動(dòng)化、視頻化、互動(dòng)化、數(shù)字化、社交化的大的形勢(shì)變化，在出版社內(nèi)部進(jìn)行技術(shù)、市場(chǎng)、業(yè)務(wù)等方面的融合和升級(jí)改造，真正推動(dòng)專業(yè)出版社在知識(shí)服務(wù)方面的轉(zhuǎn)型升級(jí)。