試析新媒體動(dòng)漫的傳播特性

摘要：隨著信息技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)為依據(jù)的新媒體動(dòng)漫出現(xiàn)并廣泛傳播，其內(nèi)容豐富、創(chuàng)意詼諧、形式多樣贏得了廣大人民群眾的喜愛。新媒體動(dòng)漫也在跟隨信息技術(shù)的發(fā)展進(jìn)行改變，本文主要淺析新媒體動(dòng)漫的傳播特性，并分析新媒體動(dòng)漫以后的戰(zhàn)略發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：新媒體;動(dòng)漫;傳播特性

中圖分類號(hào)：TP393

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1009-3044（2019）36-0207-02

新媒體動(dòng)漫的產(chǎn)生和發(fā)展是必然的，它是信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的結(jié)果，改變了傳統(tǒng)動(dòng)漫的形式和內(nèi)容，新媒體動(dòng)漫的發(fā)展及傳播有助于促進(jìn)動(dòng)漫藝術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展。

1新媒體動(dòng)漫的含義

新媒體動(dòng)漫的廣義定義：是指依托新媒體平臺(tái)而發(fā)展的動(dòng)漫及其相關(guān)的衍生產(chǎn)品。新媒體動(dòng)漫包涵兩種類型：一種是動(dòng)漫在新媒體工具上進(jìn)行傳播，例如很多動(dòng)漫在優(yōu)酷、騰訊等網(wǎng)站上進(jìn)行傳播，它是傳統(tǒng)動(dòng)漫與新媒體技術(shù)的結(jié)合，屬于是對(duì)傳統(tǒng)動(dòng)漫形式的創(chuàng)新;另一種是動(dòng)漫內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，它是依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)創(chuàng)作動(dòng)漫內(nèi)容和動(dòng)漫形式，它是對(duì)傳統(tǒng)動(dòng)漫的創(chuàng)新和發(fā)展，以其內(nèi)容的新穎、形式多樣的特點(diǎn)，受到了廣大人民群眾的喜愛，有助于促進(jìn)新媒體動(dòng)漫的傳播和發(fā)展[1]。

2新媒體動(dòng)漫的特征分析

新媒體動(dòng)漫不同于傳統(tǒng)動(dòng)漫，它在選材、制作、傳播的過程中都有自己的獨(dú)特性，使得新媒體動(dòng)漫賦有生機(jī)與魅力，贏得了廣大人民群眾的喜愛。新媒體動(dòng)漫的選材多元化，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，信息的傳播速度得到了提升，各種各樣的元素充斥在網(wǎng)絡(luò)上，原創(chuàng)動(dòng)漫的題材和形式選擇變得多樣，原創(chuàng)動(dòng)漫作者可以根據(jù)不同的題材設(shè)計(jì)出不同的動(dòng)漫，為新媒體動(dòng)漫的發(fā)展提供了動(dòng)力。再加上互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體動(dòng)漫創(chuàng)作者和網(wǎng)友之間可以及時(shí)進(jìn)行溝通，有助于新媒體動(dòng)漫創(chuàng)作者及時(shí)根據(jù)網(wǎng)友的需求進(jìn)行調(diào)整，不僅可以改進(jìn)自己的動(dòng)漫理念，促進(jìn)了新媒體動(dòng)漫的發(fā)展，還可以設(shè)計(jì)出更符合人民群眾需求的動(dòng)漫，提高了新媒體動(dòng)漫的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，有利于新媒體動(dòng)漫的傳播與發(fā)展[2]。

3新媒體動(dòng)漫傳播過程中出現(xiàn)的問題

3.1優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺失

隨著物質(zhì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，快餐文化越來越受到廣大人民群眾的喜愛，新媒體動(dòng)漫在傳播和發(fā)展的過程中不免會(huì)吸取很多快餐文化因素，雖然其內(nèi)容和形式迎合了廣大人民群眾的喜好，但是內(nèi)容過于空洞，人們不能從新媒體動(dòng)漫中吸取很多有價(jià)值的內(nèi)容和精神，導(dǎo)致新媒體動(dòng)漫的內(nèi)容缺失，尤其是年輕一代的群體他們接受的文化與理念不同，在觀看新媒體動(dòng)漫時(shí)更不能吸取精神和理念，不利于對(duì)年輕一代群體進(jìn)行精神和道德理念的培養(yǎng)，也不利于新媒體動(dòng)漫的發(fā)展。

3.2版權(quán)得不到保護(hù)

隨著新媒體動(dòng)漫的快速發(fā)展，國(guó)家對(duì)于新媒體動(dòng)漫的監(jiān)管沒有跟上新媒體動(dòng)漫的發(fā)展速度，很多原創(chuàng)動(dòng)漫在受到版權(quán)侵害時(shí)，不能運(yùn)用法律手段來維護(hù)自己的合法權(quán)益，導(dǎo)致新媒體動(dòng)漫市場(chǎng)出現(xiàn)混亂現(xiàn)象。再加上信息技術(shù)的發(fā)展，使得新媒體動(dòng)漫的制作成本逐漸減低，很多原創(chuàng)動(dòng)漫在傳播的過程中會(huì)受到他人的侵害，不僅影響了新媒體動(dòng)漫的市場(chǎng)秩序，還影響了原創(chuàng)動(dòng)漫作者的創(chuàng)作激情，不利于新媒體動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展[3]。

3.3專業(yè)人才的缺失

新媒體動(dòng)漫主要是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行素材的收集、作品的創(chuàng)作和動(dòng)漫的傳播，在這個(gè)過程中需要原創(chuàng)動(dòng)漫作者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)及創(chuàng)作軟件靈活運(yùn)用，才能創(chuàng)作出更加優(yōu)秀的作品。但是，很多原創(chuàng)動(dòng)漫作者對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)及創(chuàng)作軟件并不了解，他們更擅長(zhǎng)手繪動(dòng)漫人物的方式，這就造成了原創(chuàng)動(dòng)漫創(chuàng)作周期長(zhǎng)、更新慢、傳播慢的現(xiàn)象，使得新媒體動(dòng)漫的發(fā)展過程緩慢。因此，培養(yǎng)專業(yè)的新媒體動(dòng)漫人才對(duì)于新媒體動(dòng)漫的傳播和發(fā)展十分重要。

4新媒體動(dòng)漫的傳播特性分析

4.1傳播方式的多樣性

隨著數(shù)字媒體的不斷發(fā)展，新媒體動(dòng)漫能借助傳播的媒介逐漸增多，電視、電腦、手機(jī)、廣播等方式都已成為新媒體動(dòng)漫傳播的平臺(tái)，方便了人們接觸和傳播新媒體動(dòng)漫，加快了新媒體動(dòng)漫的發(fā)展步伐。在這個(gè)過程中，新媒體動(dòng)漫還融合了很多當(dāng)下的流行元素、廣告、資訊等，不僅使人們的精神得到了放松，還幫助人們了解到更多的信息內(nèi)容，提高了新媒體動(dòng)漫的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，在這個(gè)過程中新媒體動(dòng)漫公司的資金壓力得到了緩解，新媒體動(dòng)漫公司可以拿出更多的資金去進(jìn)行動(dòng)漫的設(shè)計(jì)，提高新媒體動(dòng)漫的質(zhì)量，從而加快了新媒體動(dòng)漫的傳播力度。

4.2動(dòng)漫技術(shù)的創(chuàng)新性

信息技術(shù)的快速發(fā)展帶來了新媒體動(dòng)漫技術(shù)上的創(chuàng)新，人們?cè)谧非笮旅襟w動(dòng)漫內(nèi)容和形式的基礎(chǔ)上，更加注重體驗(yàn)和交流，使得原創(chuàng)動(dòng)漫作者不斷根據(jù)信息技術(shù)的發(fā)展進(jìn)行技術(shù)性的創(chuàng)新，改變了新媒體動(dòng)漫的播放形式，加快了新媒體動(dòng)漫的傳播速度。新媒體動(dòng)漫具有假設(shè)性和虛擬性，這是其與生俱來的特征，這些特征使得人們獲得了更多感官上的感受，有助于新媒體動(dòng)漫的傳播。很多原創(chuàng)動(dòng)漫作者根據(jù)新媒體動(dòng)漫的虛擬性和假設(shè)性，結(jié)合新媒體技術(shù)的發(fā)展，運(yùn)用VR創(chuàng)作出新的動(dòng)漫領(lǐng)域，人們可以在觀看動(dòng)漫的過程中看到、聽到和聞到，滿足了人們視覺、聽覺和嗅覺的享受，提高了新媒體動(dòng)漫的新意，有助于新媒體動(dòng)漫被人們所接受和傳播[4]。

同時(shí)，新媒體媒介的快速發(fā)展，使得人們可以通過新媒體媒介對(duì)動(dòng)漫進(jìn)行評(píng)價(jià)和交流，可以幫助原創(chuàng)動(dòng)漫作者及時(shí)了解自己的動(dòng)漫作品有哪些方面的優(yōu)缺點(diǎn)，不斷根據(jù)人們的要求進(jìn)行動(dòng)漫內(nèi)容和形式的調(diào)整，既提高了動(dòng)漫的自身價(jià)值，又有助于提高動(dòng)漫的經(jīng)濟(jì)效益。新媒體動(dòng)漫也具有互動(dòng)性特點(diǎn)，這個(gè)特點(diǎn)拉近了原創(chuàng)動(dòng)漫作者與人們之間的距離，有助于幫助人們了解動(dòng)漫創(chuàng)作的過程及理念，加深人們對(duì)于我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的喜愛，激發(fā)人們的愛國(guó)之情。

4.3新媒體動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的特征

新媒體動(dòng)漫的受眾群體普遍是年輕人，他們對(duì)于新媒體動(dòng)漫的理解程度和感受程度較深，可以很容易接受新媒體動(dòng)漫衍生出來的產(chǎn)品，促進(jìn)了新媒體動(dòng)漫的發(fā)展。例如，2014年上映的《拉鏈超人組》，它是以一對(duì)生活在未來世界的少男少女守護(hù)城市為動(dòng)漫元素進(jìn)行傳播，雖然它的敘事性與廣告展示功能未能協(xié)同，但是它的設(shè)定很有意思、畫面也很出彩，人們?cè)谶M(jìn)行觀看時(shí)會(huì)喜歡上其中的人物，由這個(gè)動(dòng)漫所衍生出來的產(chǎn)品受到了人們的喜愛。由此，這部動(dòng)漫所帶來的商業(yè)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了原創(chuàng)動(dòng)漫本身的制作成本，促進(jìn)了新媒體動(dòng)漫的發(fā)展。

同時(shí)，新媒體動(dòng)漫也在宣傳和發(fā)展規(guī)律上進(jìn)行了改變，傳統(tǒng)動(dòng)漫行業(yè)是先依據(jù)已有的優(yōu)秀文化作品改編為動(dòng)漫作品，然后根據(jù)動(dòng)漫作品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的改編，人們?cè)谛蕾p動(dòng)漫作品時(shí)對(duì)作品的情節(jié)和人物都很熟悉，雖然有部分人群對(duì)于改編的動(dòng)漫有些許爭(zhēng)議，但是整體的接受程度還是很高的，只是存在周期較長(zhǎng)的問題。新媒體動(dòng)漫則改變了傳統(tǒng)動(dòng)漫的發(fā)展規(guī)律，先打造明星效應(yīng)或者明星故事，讓人們先對(duì)人物進(jìn)行認(rèn)可，人們會(huì)通過明星人物的塑造特點(diǎn)和情景體會(huì)動(dòng)漫作品中的觀點(diǎn)、話題，引起了人們的普遍共鳴，從而促進(jìn)了新媒體動(dòng)漫的發(fā)展。

5新媒體動(dòng)漫的未來發(fā)展戰(zhàn)略

5.1政府扶持與資源調(diào)控

新媒體動(dòng)漫行業(yè)是一個(gè)朝陽行業(yè)，它在發(fā)展過程中會(huì)遇到很多問題，需要政府的大力扶持，政府可以根據(jù)新媒體動(dòng)漫的發(fā)展，予以新媒體動(dòng)漫企業(yè)一定的稅收減免及資源支持，促進(jìn)新媒體動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展。政府可以招納更多的人才投入到新媒體動(dòng)漫行業(yè)，提高新媒體動(dòng)漫行業(yè)的活力。同時(shí)，政府也可以完善新媒體動(dòng)漫行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境，對(duì)于小微的新媒體動(dòng)漫公司予以一定的資源支持，在促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的同時(shí)促進(jìn)新媒體動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展[5]。

5.2完善新媒體動(dòng)漫行業(yè)法規(guī)

新媒體動(dòng)漫行業(yè)是一個(gè)新興行業(yè)，對(duì)其相關(guān)的法律、法規(guī)并不完善，很多企業(yè)及個(gè)人會(huì)打法律的擦邊球，侵害別人的合法權(quán)益，擾亂了新媒體動(dòng)漫行業(yè)的秩序。因此，國(guó)家應(yīng)該完善新媒體動(dòng)漫行業(yè)的法律法規(guī)，維護(hù)原創(chuàng)動(dòng)漫作者的合法權(quán)益，針對(duì)侵害他人版權(quán)的行為進(jìn)行嚴(yán)厲的懲戒，用法律、法規(guī)來約束不法分子的行為，保證原創(chuàng)動(dòng)漫作者的版權(quán)不受侵害，促進(jìn)新媒體動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展。目前，我國(guó)新媒體動(dòng)漫行業(yè)的法律已經(jīng)在逐步完善，政府已經(jīng)根據(jù)新媒體動(dòng)漫行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)的現(xiàn)象進(jìn)行相關(guān)規(guī)定，打擊了部分不法分子和侵害他人利益的人群，保護(hù)了部分人的合法權(quán)益，維護(hù)了新媒體動(dòng)漫行業(yè)的秩序。

5.3新媒體動(dòng)漫公共平臺(tái)的搭建

新媒體動(dòng)漫的創(chuàng)作投入大、回報(bào)慢、運(yùn)營(yíng)難，而很多新媒體動(dòng)漫公司都屬于小型企業(yè)，他們沒有大量的資金和優(yōu)秀的人才，在發(fā)展的過程中會(huì)遇到很多問題，從而造成一大批小型新媒體動(dòng)漫公司倒閉。針對(duì)這種現(xiàn)象，政府和社會(huì)可以為小型新媒體動(dòng)漫公司提供一個(gè)解決方法，搭建網(wǎng)絡(luò)公共交流平臺(tái)，為企業(yè)之間提供一個(gè)交流和分享的平臺(tái)，加強(qiáng)企業(yè)之間的交流程度，讓小型新媒體動(dòng)漫企業(yè)可以在平臺(tái)上進(jìn)行人才、資源及發(fā)展的交流，讓小型新媒體動(dòng)漫公司在積累經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)開拓自己的人脈渠道，從而提高小型新媒體動(dòng)漫公司的實(shí)力，促進(jìn)新媒體動(dòng)漫企業(yè)的共同發(fā)展。

6結(jié)束語

綜上所述，新媒體動(dòng)漫的發(fā)展離不開信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，它改變了傳統(tǒng)動(dòng)漫的形式、內(nèi)容和傳播途徑，使得新媒體動(dòng)漫的內(nèi)容更加豐富、人物更加鮮明，加快了新媒體動(dòng)漫的傳播力度，有助于促進(jìn)新媒體動(dòng)漫的進(jìn)一步發(fā)展。

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【通聯(lián)編輯：唐一東】

收稿日期：2019-08-15

作者簡(jiǎn)介：朱小榮（198 5-），女，江蘇如皋人，研究生，講師，研究方向?yàn)樗囆g(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)。