從《火星情報(bào)局》看中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的發(fā)展

陳加松 陳曦

【摘 要】新時(shí)代下互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，自制節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)中也發(fā)展了起來(lái)，種類(lèi)繁多、群星璀璨，為了搶占市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目別出心裁地推出了《火星情報(bào)局》。節(jié)目中主持人和嘉賓以“局長(zhǎng)”“副局長(zhǎng)”和“特工”為身份對(duì)當(dāng)下社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行信息收集，以開(kāi)會(huì)的形式進(jìn)行提案，再由周?chē)?00名初級(jí)特工投票進(jìn)行否決或通過(guò)展開(kāi)的節(jié)目，在網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目中脫穎而出，深受人們喜愛(ài)。筆者從網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的特性、亮點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)方面進(jìn)行論述。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目? ?網(wǎng)絡(luò)媒體? ?火星情報(bào)局? ?發(fā)展趨勢(shì)

媒體日漸繁榮的今天，節(jié)目形式也從單純的網(wǎng)絡(luò)劇向多元化方向發(fā)展?！痘鹦乔閳?bào)局》是由銀河酷娛與合一集團(tuán)聯(lián)合地面最強(qiáng)頻道湖南衛(wèi)視重磅打造的一檔大型腦洞鑒定綜藝推理脫口秀，節(jié)目首創(chuàng)綜藝推理互動(dòng)新模式，經(jīng)過(guò)革新式腦洞推理手段，重塑大數(shù)據(jù)精華話題。

一、網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目概述

1.概述。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展的必然產(chǎn)物，在媒體節(jié)目發(fā)展中呈現(xiàn)出發(fā)展的趨勢(shì)，對(duì)于整個(gè)廣播電視的媒體傳播業(yè)發(fā)展具有劃時(shí)代意義。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展下，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)經(jīng)歷了萌芽、興起、低迷、整合、再次興起，到現(xiàn)在蓬勃發(fā)展的這種從無(wú)到有的發(fā)展經(jīng)歷。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)視頻相比，網(wǎng)絡(luò)視頻成本相對(duì)較大，專(zhuān)注受眾的某一點(diǎn)需求進(jìn)行選擇。而網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目其成本在創(chuàng)作中比較節(jié)省，內(nèi)容更是豐富多彩，符合受眾的更多需求。這也就形成了電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，一種是大眾媒體的瓶頸期遭遇的困境，一種是網(wǎng)絡(luò)媒體的創(chuàng)作和技術(shù)上的匱乏，雙方都面臨嚴(yán)重挑戰(zhàn)。

2.特殊性。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的主要傳播途徑是網(wǎng)絡(luò)視頻媒體。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的傳播途徑要多元化、多方面地進(jìn)行。第一是通過(guò)視頻網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)傳播效益最大化。在網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的推出與宣傳方面，通常通過(guò)微博、各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站對(duì)該劇進(jìn)行宣傳，而在傳播方面，使用獨(dú)播制度，是為了實(shí)現(xiàn)盈利的最大化。第二是交互式傳播促成“筋”“骨”相連，在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中，網(wǎng)絡(luò)是筋，節(jié)目是骨，兩者相互依存。正是由于網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性和交互性，為網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的創(chuàng)作提供了獨(dú)特視頻節(jié)目的需求。

網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的視頻作品參差不齊。首先網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的成本低、無(wú)門(mén)檻限制、不專(zhuān)業(yè)性、互動(dòng)性強(qiáng)、見(jiàn)效快，使得許多網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目不再像一個(gè)節(jié)目，更像是為廣告商量身打造的廣告推廣劇;其次，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目目前沒(méi)有達(dá)到成熟階段，缺乏獨(dú)立自主創(chuàng)作;最后，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的版權(quán)意識(shí)差，容易“被侵權(quán)”，使得許多網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者失去創(chuàng)作的信心，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的粗糙無(wú)看點(diǎn)。《火星情報(bào)局》從未播出發(fā)通告到播出一直獲得網(wǎng)絡(luò)較高的收視率，深受年輕觀眾的喜愛(ài)。但是網(wǎng)絡(luò)上被爆出《火星情報(bào)局》抄襲外國(guó)一檔綜藝節(jié)目《異邦警察》，這些問(wèn)題的存在阻礙網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的發(fā)展。

二、《火星情報(bào)局》的節(jié)目亮點(diǎn)

1.推理互動(dòng)新模式。2016年網(wǎng)絡(luò)媒體中首檔以綜藝推理互動(dòng)新模式，經(jīng)過(guò)革新式腦洞推理手段，重塑大數(shù)據(jù)精華話題。

《火星情報(bào)局》的節(jié)目是將人物設(shè)定“特工”和“間諜”身份，以會(huì)議的形式對(duì)當(dāng)下熱門(mén)話題進(jìn)行提案，進(jìn)而展開(kāi)節(jié)目。主持人和兩位特邀女嘉賓組成“副局長(zhǎng)”身份團(tuán)，再由雙方嘉賓對(duì)當(dāng)下熱門(mén)現(xiàn)象的看法進(jìn)行提案。設(shè)定由100位普通特工對(duì)嘉賓提案進(jìn)行表決，這是一種推理互動(dòng)的新模式。在節(jié)目中進(jìn)行探討、申辯，并由明星藝人擔(dān)當(dāng)“火星特工”，對(duì)話題展開(kāi)趣味驗(yàn)證。

《火星情報(bào)局》這種推理互動(dòng)新模式不僅緊密貼合年輕大眾的審美情趣，以一種輕松愉悅的氛圍進(jìn)行節(jié)目的演進(jìn)使得受眾與日俱增，也為網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的發(fā)展和創(chuàng)新帶來(lái)了源源不斷的動(dòng)力。

2.檢驗(yàn)全民新發(fā)現(xiàn)?！痘鹦乔閳?bào)局》是首檔用綜藝首發(fā)檢驗(yàn)全民新奇發(fā)現(xiàn)的——汪涵出任局長(zhǎng)統(tǒng)領(lǐng)局內(nèi)事務(wù)。明星作為火星特工代表，定期向局長(zhǎng)匯報(bào)新奇有趣的生活發(fā)現(xiàn)，并給出建設(shè)性提議，引發(fā)全民提案的熱潮。

《火星情報(bào)局》以綜藝檢驗(yàn)全民新奇發(fā)現(xiàn)的節(jié)目形式是相對(duì)于目前網(wǎng)絡(luò)視頻媒體高速發(fā)展的一大突破性的創(chuàng)新之舉?！痘鹦乔閳?bào)局》與電視媒體相比較受眾的參與程度更強(qiáng)，也能使得受眾在工作的繁忙之余多留意身邊的新鮮趣事，在觀看這個(gè)節(jié)目的同時(shí)會(huì)不自覺(jué)地想?yún)⑴c其中，也使得受眾多了一些繁忙之余的生活情趣。

3.網(wǎng)絡(luò)主持專(zhuān)業(yè)化。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳播不僅促進(jìn)了我國(guó)廣電事業(yè)的改革，也促進(jìn)了廣播電視的發(fā)展。許多電視節(jié)目主持人紛紛從電視走向網(wǎng)絡(luò)，迎來(lái)了自己主持生涯的第二次輝煌時(shí)刻。

2016年的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目《娜就這么說(shuō)》是由芒果TV為湖南衛(wèi)視一姐謝娜量身定制的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目?！痘鹦乔閳?bào)局》便是汪涵個(gè)人首檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，“特工局長(zhǎng)”汪涵將自己對(duì)于節(jié)目的掌控能力在網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目《火星情報(bào)局》中更是發(fā)揮得淋漓盡致，在該檔節(jié)目中展現(xiàn)自己那幽默風(fēng)趣又不失穩(wěn)重的主持風(fēng)格，這也是《火星情報(bào)局》備受觀眾期待與看好的一大原因。為電視節(jié)目主持人走向網(wǎng)絡(luò)媒體提供了寶貴的借鑒經(jīng)驗(yàn)。

三、網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)

1.節(jié)目創(chuàng)作以受眾為中心。伴隨網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和人們物質(zhì)文化生活的不斷提升，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的創(chuàng)作必須以受眾為中心。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展一方面依托的是科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，另一方面是節(jié)目對(duì)受眾人群的定位，二者是相輔相成的。如網(wǎng)絡(luò)節(jié)目《娜就這么說(shuō)》，主持人謝娜以詼諧幽默、搞怪浮夸的脫口秀方式進(jìn)行，受到年輕群體的喜愛(ài)，年紀(jì)稍長(zhǎng)的對(duì)這類(lèi)節(jié)目就不怎么看好?！痘鹦乔閳?bào)局》這檔節(jié)目就很好地以群眾發(fā)現(xiàn)角度進(jìn)行創(chuàng)作，與《娜就這么說(shuō)》相比，《火星情報(bào)局》中的嘉賓不是單一的某一個(gè)時(shí)代的代表，而是會(huì)搭配老一輩的藝人。新舊藝人代表不同時(shí)代的觀眾參與到節(jié)目自制當(dāng)中，這一完美搭配讓這檔節(jié)目突破了單一的青年化受眾群體，調(diào)動(dòng)每個(gè)年齡段受眾群體的參與。

2.開(kāi)放性與專(zhuān)業(yè)性相融合。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目現(xiàn)在正處于發(fā)展階段，首先面對(duì)的難題就是網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的觀眾定位。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目不能單一地面對(duì)某一個(gè)年齡段的受眾，否則會(huì)給自己帶來(lái)局限性，只有在創(chuàng)作上更貼合廣大的受眾，真正以受眾為中心，才能為其今后的發(fā)展帶來(lái)好的方向和動(dòng)力。

新時(shí)代下許多門(mén)戶(hù)網(wǎng)站看重這一領(lǐng)域的發(fā)展，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站開(kāi)始從單一的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)自制。許多門(mén)戶(hù)網(wǎng)站開(kāi)始與內(nèi)地有實(shí)力的衛(wèi)視進(jìn)行合作，共同創(chuàng)作，共同發(fā)展?！痘鹦乔閳?bào)局》便是互聯(lián)網(wǎng)和衛(wèi)視之間合作產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，使得這個(gè)節(jié)目不僅具有電視綜藝節(jié)目的專(zhuān)業(yè)性，又具有網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的開(kāi)放性。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目形式更是逐漸走向多元化，《花樣男團(tuán)》也是網(wǎng)絡(luò)和衛(wèi)視之間共同創(chuàng)作的，電視節(jié)目在黃金時(shí)段的播出，占據(jù)著較高的收視率。這無(wú)疑可以說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目是綜藝節(jié)目在信息技術(shù)高速發(fā)展時(shí)期產(chǎn)生的新的產(chǎn)物。

2010年11月，《廣電總局關(guān)于印發(fā)<廣播影視知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)施意見(jiàn)>的通知》下發(fā)，進(jìn)一步加大了保護(hù)版權(quán)、打擊視頻網(wǎng)站盜版的力度，增加了各大視頻網(wǎng)站購(gòu)置視頻節(jié)目的成本，為了取得更大的經(jīng)濟(jì)收益，各大視頻網(wǎng)站更加注重網(wǎng)絡(luò)自制劇的開(kāi)發(fā)和投入，為網(wǎng)絡(luò)劇向?qū)I(yè)化、精品化、藝術(shù)化方向發(fā)展提供了動(dòng)力。

3.提升節(jié)目的藝術(shù)性。網(wǎng)絡(luò)自制劇現(xiàn)正處于發(fā)展階段，還有些不成熟。如網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目《娜就這么說(shuō)》《80脫口秀》這兩個(gè)節(jié)目在內(nèi)容上基本沒(méi)有什么差別，都是用單一主要人物的行為去搞笑觀眾，故事情節(jié)簡(jiǎn)約沒(méi)有整體性，缺乏一定的藝術(shù)性。網(wǎng)絡(luò)上吃瓜群眾也開(kāi)始對(duì)許多網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目進(jìn)行批判，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目只是為了吸引人眼球，謀求商業(yè)利益，內(nèi)容形式極度單一乏味，甚至是將外國(guó)的東西中國(guó)化，缺乏創(chuàng)新沒(méi)有藝術(shù)性。我們要在節(jié)目?jī)?nèi)容上多進(jìn)行自主創(chuàng)作，在節(jié)目?jī)?nèi)容形式和展現(xiàn)上多添加一些藝術(shù)上的特色和手法，只有這樣才能使網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的發(fā)展更上一層樓。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)促進(jìn)著新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展，也使得網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目迎來(lái)了自己的春天。傳統(tǒng)的電視節(jié)目注重的是傳播的時(shí)效性和專(zhuān)業(yè)性，在節(jié)目的創(chuàng)作和編排中有一定的約束力。

比如內(nèi)地最具影響力和最高收視率的電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》，以一種游戲的模式展開(kāi)，讓觀眾和嘉賓產(chǎn)生互動(dòng)，主持人對(duì)于節(jié)目的把控也相對(duì)較于單一，主持人和嘉賓雙方并不完全發(fā)表自己的言論，也難以在節(jié)目中釋放自己的天性。

《火星情報(bào)局》正是在種種限制中脫穎而出的節(jié)目，打破了傳統(tǒng)的行為搞笑的單一性和節(jié)目的隱形約束力，但是其自身也存在一些問(wèn)題，如節(jié)目無(wú)法與周?chē)挠^眾進(jìn)行更多的互動(dòng)而是更多依靠主持人和嘉賓之間的互動(dòng)來(lái)達(dá)到節(jié)目的效果，搞笑的形式也較多地用語(yǔ)言來(lái)帶動(dòng)氛圍，存在其自身的局限性。所以網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目自身的藝術(shù)性是需要不斷去創(chuàng)新，在坎坷中去提升發(fā)展的。

4.節(jié)目與受眾互動(dòng)及時(shí)。無(wú)論是傳統(tǒng)的電視節(jié)目，還是高速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，其節(jié)目的根本宗旨就是節(jié)目與觀眾及時(shí)互動(dòng)。節(jié)目的成功與否要看觀眾對(duì)于這檔節(jié)目的反饋和參與程度來(lái)決定。傳統(tǒng)的電視節(jié)目在節(jié)目進(jìn)行中只是和在場(chǎng)的幾百名觀眾進(jìn)行互動(dòng)，而對(duì)于電視機(jī)前的觀眾卻不能有效地進(jìn)行互動(dòng)，這成為傳統(tǒng)電視節(jié)目想要突破的難題。微信平臺(tái)的使用，使得傳統(tǒng)的電視節(jié)目場(chǎng)內(nèi)外的觀眾都能參與進(jìn)來(lái)。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目在視頻播出中又推出了一種更加直觀、更具有時(shí)效參與性的互動(dòng)方式——“彈幕”。觀眾對(duì)于該檔節(jié)目的實(shí)時(shí)參與，不僅可以和節(jié)目組進(jìn)行溝通，也可以和眾多在線網(wǎng)友一起進(jìn)行互動(dòng)，極大地調(diào)動(dòng)了節(jié)目氛圍和受眾的參與性。

《火星情報(bào)局》節(jié)目定位是以“特工”的身份進(jìn)行全民新發(fā)現(xiàn)，這種定位極度貼合目前年輕觀眾的喜好。在觀看節(jié)目的同時(shí)又能滿(mǎn)足自己的“特工情懷”，更提高了對(duì)生活趣聞趣事的觀察。

節(jié)目的最后是每一位觀眾都可以對(duì)自己的新發(fā)現(xiàn)提出建議用視頻上傳給《火星情報(bào)局》，使得每一位觀眾都能參與其中，加之在節(jié)目進(jìn)行中觀眾可以利用“彈幕”與節(jié)目和網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，極大地提高了參與性，這也就使得其與傳統(tǒng)電視節(jié)目相比在受眾參與度上產(chǎn)生優(yōu)勢(shì)。正是這種議事形式的節(jié)目，使得現(xiàn)場(chǎng)的觀眾和網(wǎng)絡(luò)觀眾都可以進(jìn)行實(shí)時(shí)的溝通與互動(dòng)，又加之有節(jié)目組的工作人員參與其中，更加深了節(jié)目自身與受眾的及時(shí)互動(dòng)和溝通，這種形式可以說(shuō)是我國(guó)自制節(jié)目中最具互動(dòng)性、參與性的節(jié)目了。

四、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目和傳統(tǒng)電視節(jié)目形成了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，兩者各有優(yōu)劣。目前的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，發(fā)展道路坎坷，缺乏自主創(chuàng)造性，存在受眾參與節(jié)目的局限性，面對(duì)這些問(wèn)題我們通過(guò)成功的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目《火星情報(bào)局》等進(jìn)行分析，總結(jié)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目要把控好以下幾個(gè)方面：第一，節(jié)目創(chuàng)作要以受眾為中心。第二，節(jié)目的開(kāi)放性與專(zhuān)業(yè)性要融合。第三，要提升節(jié)目的藝術(shù)欣賞性。第四，節(jié)目與受眾互動(dòng)要及時(shí)。第五，節(jié)目要有原創(chuàng)性，申請(qǐng)版權(quán)保護(hù)。

（作者單位：南昌理工學(xué)院傳媒學(xué)院）

【參考文獻(xiàn)】

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