地理租金、網(wǎng)絡(luò)外部性與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)

余文濤

（福州大學(xué) 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，福建 福州 350116）

一、引 言

觀察中國經(jīng)濟(jì)最近十年發(fā)展歷程，有兩個(gè)值得關(guān)注的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，一個(gè)是房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)，另一個(gè)則是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)。根據(jù)《中國電子商務(wù)研究中心報(bào)告》及《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》相關(guān)數(shù)據(jù)，2006-2016年間我國房地產(chǎn)投資額年均增長率高達(dá)42.8%，大中城市房價(jià)年均增長率達(dá)13%，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易額年均增長率為28.6%，而在此期間國內(nèi)生產(chǎn)總值年均增長率在9%左右。按照經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)論的解釋，房價(jià)上漲不僅會(huì)對生產(chǎn)產(chǎn)生影響，即推漲地理租金成本，造成網(wǎng)絡(luò)鏈條上相關(guān)企業(yè)經(jīng)營成本上升，導(dǎo)致線下和線上企業(yè)利潤空間受到擠壓；也會(huì)對線上線下消費(fèi)產(chǎn)生影響，尤其是當(dāng)房價(jià)上漲速度遠(yuǎn)超收入上漲幅度時(shí)，房價(jià)上漲的“信貸效應(yīng)”和“替代效應(yīng)”將遠(yuǎn)大于其“財(cái)富效應(yīng)”，對包括線下線上消費(fèi)都會(huì)產(chǎn)生抑制作用（謝潔玉等，2012；顏色和朱國鐘，2013；高然和龔六堂，2017）。當(dāng)雙邊市場中的廠商和消費(fèi)者兩個(gè)主體都受到租金成本上漲的負(fù)面影響時(shí)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)必將受到負(fù)面影響。但是，中國經(jīng)驗(yàn)表明，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)不但沒有因租金上漲而受到限制，反而出現(xiàn)了繁榮景象。

這讓我們猜想，地理租金上漲是否助推了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展呢？如果二者之間存在關(guān)聯(lián)，那么其中的傳導(dǎo)機(jī)制又是什么呢？回答這個(gè)問題需要認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)就是顛覆傳統(tǒng)商業(yè)模式。由于超越了地理空間界限，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)不僅減少了對實(shí)體地理租金的依賴，促使大量交易項(xiàng)目轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，同時(shí)也創(chuàng)造出實(shí)體店鋪難以提供的新產(chǎn)品、新服務(wù)、新體驗(yàn)（Lal，2004；萬興和楊晶，2017）。因此，地理租金上漲過快的地區(qū)有可能導(dǎo)致廠商為維持正常利潤，轉(zhuǎn)而進(jìn)入市場空間更廣的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。同樣，租金上漲也可能會(huì)推漲商品價(jià)格，導(dǎo)致消費(fèi)者為擴(kuò)大消費(fèi)選擇、提升消費(fèi)效能而進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)。此外，地理租金上漲過快可能會(huì)倒逼企業(yè)進(jìn)行平臺(tái)創(chuàng)新，進(jìn)而促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)貿(mào)易發(fā)展。在這些機(jī)制的作用下，以及在居民收入和實(shí)體商品價(jià)格增幅受限的雙重約束下，地理租金的上漲周期可能客觀上推動(dòng)了我國網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了繁榮。

本研究將借助雙邊市場理論建立地理租金影響互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的三個(gè)機(jī)制假說，即廠商貿(mào)易擴(kuò)大效應(yīng)、消費(fèi)者貿(mào)易選擇效應(yīng)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)創(chuàng)新效應(yīng)，并借助2009-2016年我國省際層面數(shù)據(jù)，采用中介效應(yīng)模型對理論假設(shè)進(jìn)行驗(yàn)證。經(jīng)驗(yàn)結(jié)果支持地理租金對互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易影響的廠商貿(mào)易擴(kuò)大效應(yīng)與消費(fèi)者貿(mào)易選擇效應(yīng)，但是并不支持其網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)創(chuàng)新效應(yīng)的假設(shè)，bootstrap檢驗(yàn)仍支持這一結(jié)論。該項(xiàng)研究不僅有利于夯實(shí)雙邊市場理論的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)，也可為促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展提供政策參考。

二、文獻(xiàn)回顧

作為一種商業(yè)模式創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)既改變了商業(yè)形式也改變了商業(yè)內(nèi)容。引起了產(chǎn)業(yè)界和學(xué)術(shù)界的共同關(guān)注。

從增長效應(yīng)來看，Amit和Zott（2001）指出，利用電子商務(wù)平臺(tái)的企業(yè)可以有效提升企業(yè)運(yùn)營效率、減少庫存、發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)、增強(qiáng)消費(fèi)者和企業(yè)的關(guān)系，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤增加。尤其在日益激烈的競爭環(huán)境中，采用互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易平臺(tái)將有利于促使企業(yè)開拓新的商業(yè)機(jī)會(huì)以應(yīng)對日益上漲的成本，不僅利于開拓國內(nèi)市場也利于開拓國際市場，促進(jìn)企業(yè)利潤和績效提高（Zhu和Kraemer，2002；Lal，2004；宋華和盧強(qiáng)，2017）。從價(jià)值鏈的角度，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)確實(shí)有利于壓縮供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，使得過去傳統(tǒng)商業(yè)模式由商家獨(dú)有的價(jià)值增值轉(zhuǎn)變?yōu)橛善髽I(yè)和消費(fèi)者共同享有，不僅能使得企業(yè)的福利提高，消費(fèi)者的福利水平也會(huì)得到提高（Abu-Musa，2004）。近期也有研究指出，盡管互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)改變了創(chuàng)新模式，使創(chuàng)新由封閉式走向開放式，但是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)創(chuàng)新的商業(yè)價(jià)值能否發(fā)揮主要取決于企業(yè)能否保持獨(dú)特的創(chuàng)新優(yōu)勢，一旦創(chuàng)新模式被其他企業(yè)模仿，創(chuàng)新的價(jià)值增值效應(yīng)將難以發(fā)揮（Soto-Acosta等，2016）。

隨著電子商務(wù)平臺(tái)的經(jīng)濟(jì)增長效應(yīng)不斷發(fā)揮作用，有研究開始關(guān)注電商平臺(tái)能否被培育，即探討互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的生成機(jī)制。Turban和Gehrke（2000）從網(wǎng)站技術(shù)層面指出，網(wǎng)頁速度、商業(yè)內(nèi)容、談判效率、安全性、市場（或消費(fèi)者）專注性是影響互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)生產(chǎn)效率的重要因素。從技術(shù)-組織-環(huán)境理論出發(fā)，Oliveira和Martins（2010）指出，企業(yè)技術(shù)整合能力越強(qiáng)、企業(yè)規(guī)模越大、外在競爭壓力越大，越有利于采用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開展貿(mào)易活動(dòng)。Lin和Lin（2008）指出，采用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)貿(mào)易的企業(yè)具有內(nèi)部整合優(yōu)勢和外部市場拓展優(yōu)勢，同時(shí)強(qiáng)調(diào)信息基礎(chǔ)設(shè)施、預(yù)期收益率、增強(qiáng)競爭優(yōu)勢對發(fā)展平臺(tái)經(jīng)濟(jì)有一定影響。Wu等（2011）認(rèn)為，采用電商平臺(tái)的企業(yè)越是依賴電子商務(wù)貿(mào)易，越容易在電商貿(mào)易中獲得成功，因此，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不單純是ICT技術(shù)的發(fā)展，更離不開平臺(tái)企業(yè)的實(shí)踐和參與。企業(yè)之所以采用電子商務(wù)平臺(tái)，不僅是基于短期技術(shù)溢出和經(jīng)濟(jì)溢出效應(yīng)的考慮，也是企業(yè)為爭奪客戶資源的長期競爭戰(zhàn)略（Abu-Musa，2004）。

按照雙邊市場理論，電子商務(wù)平臺(tái)是典型的雙邊市場博弈，需要企業(yè)、消費(fèi)者、電商平臺(tái)的共同參與（Rochet和Tirole，2006；張永林，2016）。因此，針對如何發(fā)展電子商務(wù)這一問題不能僅從技術(shù)端、企業(yè)生產(chǎn)端著手觀察，還應(yīng)從消費(fèi)端展開探討。Hsu等（2006）認(rèn)為，消費(fèi)者對使用電商平臺(tái)的多樣性選擇和來自貿(mào)易方的競爭壓力是促使平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心動(dòng)力。近年來，研究者們開始采用消費(fèi)者心理學(xué)和消費(fèi)行為學(xué)等理論探討制度信任、個(gè)體能力及消費(fèi)習(xí)慣等變量對平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的影響（Rahimnia和Hassanzadeh，2013）。除了“企業(yè)-個(gè)體-技術(shù)”層面的分析范式，學(xué)者也開始從區(qū)域?qū)用鎭硖接懟ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的重要性。Gregorio等（2005）研究指出，區(qū)域制度環(huán)境（包括國家風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)濟(jì)自由、廉潔程度）對平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用不顯著，區(qū)域創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍、物流交通網(wǎng)絡(luò)、人力資本和公共基礎(chǔ)設(shè)施對平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有顯著的正向影響。Indjikian和Siegel（2005）指出，電子商務(wù)能否促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展取決于當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)制度，尤其在發(fā)展中國家，區(qū)域信息技術(shù)及科技人員的最佳實(shí)踐是影響電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)溢出效應(yīng)發(fā)揮的重要因素。浩飛龍等（2016）研究了我國城市電子商務(wù)發(fā)展的影響因素，發(fā)現(xiàn)城市電子商務(wù)受人口規(guī)模、信息化水平、信息基礎(chǔ)設(shè)施、人力資本的影響顯著，而經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和物流交通因素對電子商務(wù)的影響并不顯著。

從互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前因機(jī)制來看，學(xué)者們較少從行業(yè)、區(qū)域和國家等宏觀視角展開分析，尤其缺乏從地理租金成本與平臺(tái)租金成本差的視角來研究。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)踐表明，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)與地理租金成本都呈現(xiàn)出快速增長趨勢，然而這兩者之間是否存在關(guān)聯(lián)以及如何關(guān)聯(lián)，現(xiàn)有文獻(xiàn)并沒有給出經(jīng)驗(yàn)證據(jù)。本研究將嘗試借助網(wǎng)絡(luò)外部性理論，假設(shè)地理租金成本對互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)具有貿(mào)易選擇效應(yīng)、擴(kuò)大效應(yīng)及平臺(tái)技術(shù)創(chuàng)新效應(yīng)，并借助實(shí)證研究范式對此假設(shè)加以驗(yàn)證，以期從更為宏觀的區(qū)域角度為平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供一個(gè)經(jīng)驗(yàn)解釋框架。

三、典型事實(shí)與假說的提出

房地產(chǎn)價(jià)格上漲推漲了商業(yè)地產(chǎn)租金，這在一線城市表現(xiàn)尤為明顯（況偉大，2011；張所地等，2014）。據(jù)2013年《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》的一項(xiàng)調(diào)查顯示，賣場、超市、便利店這類超商業(yè)態(tài)的成本中，30%-55%為租金成本，而餐飲業(yè)的租金成本占比也達(dá)到20%，而且還面臨到期續(xù)租租金繼續(xù)上漲的壓力。實(shí)體商鋪?zhàn)饨疠^高或者上漲較快的區(qū)域，企業(yè)的經(jīng)營成本將隨之被推高，利潤空間將受到擠壓。面臨高租金成本的經(jīng)營環(huán)境，企業(yè)可以采取三種應(yīng)對策略：一是通過價(jià)格傳導(dǎo)機(jī)制將過快上漲的地理租金成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者或下游生產(chǎn)商；二是維持商品價(jià)格不變，通過企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新以降低除租金之外的其他經(jīng)營成本，以獲得企業(yè)的合理利潤；三是借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以拓寬市場，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)正外部性及貿(mào)易的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

漲價(jià)機(jī)制確實(shí)是一種直接有效的應(yīng)對手段，但是，對企業(yè)來說頻繁或過快漲價(jià)并不容易。一方面，我國物價(jià)水平受到物價(jià)部門的強(qiáng)有力監(jiān)管，另一方面，漲價(jià)容易使得原有市場面收窄，擠出部分消費(fèi)者或下游生產(chǎn)商。國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2007-2016年間，我國商鋪平均銷售價(jià)格上漲69.49%（房屋租金僅2007-2010年間就上漲了43.2%），而工業(yè)生產(chǎn)者購進(jìn)價(jià)格僅上漲11.58%，消費(fèi)者物價(jià)水平僅上漲26.39%。由此可見，產(chǎn)品的漲價(jià)幅度要遠(yuǎn)小于租金上漲幅度，說明通過價(jià)格轉(zhuǎn)嫁機(jī)制來消化租金過快上漲的效應(yīng)十分有限。盡管技術(shù)創(chuàng)新有利于開發(fā)新產(chǎn)品拓展新市場，但是技術(shù)創(chuàng)新依賴于強(qiáng)有力的研發(fā)投入，而且短期內(nèi)技術(shù)創(chuàng)新效應(yīng)很難發(fā)揮作用（吳延兵和米增渝，2011）。當(dāng)面臨本地市場利潤空間收窄時(shí)，企業(yè)往往會(huì)采取拓寬市場貿(mào)易空間的生存戰(zhàn)略。由于電子商務(wù)平臺(tái)能擴(kuò)大企業(yè)貿(mào)易規(guī)模，將專業(yè)化優(yōu)勢延伸至本地以外的市場，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤增加（萬興和楊晶，2017）。因此，采用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來拓寬貿(mào)易市場已成為企業(yè)應(yīng)對租金過快上漲的重要選擇。中國電子商務(wù)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2009年開展或者借助第三方平臺(tái)開展電子商務(wù)的企業(yè)為1.2萬家，到2016年，電子商務(wù)企業(yè)數(shù)達(dá)9.4萬家，年平均增長率高達(dá)85%。

此外，由于店鋪?zhàn)饨鸬膭傂蕴攸c(diǎn)導(dǎo)致實(shí)體商品銷售價(jià)格彈性相對較小，而互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的商品對店鋪?zhàn)饨鸬囊蕾囆暂^小，造成線上商品價(jià)格彈性相對較高。圖1列出了2012年以來淘寶網(wǎng)商品的月度價(jià)格指數(shù)（即aSPI指數(shù)）以及我國統(tǒng)計(jì)局公布的CPI月度價(jià)格指數(shù)，通過對比可以觀察出，網(wǎng)上平臺(tái)商品價(jià)格水平的波動(dòng)明顯高于實(shí)體店商品的價(jià)格水平。由于實(shí)體店鋪的客戶群體主要集中在周邊區(qū)域，如果廠商單方面頻繁調(diào)整價(jià)格，一方面需要支付菜單成本，另一方面會(huì)引起消費(fèi)者情緒波動(dòng)，進(jìn)而可能導(dǎo)致原有市場規(guī)?？s小。然而，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，商品價(jià)格可以依據(jù)全網(wǎng)平臺(tái)市場規(guī)模大小進(jìn)行較大幅度的調(diào)整，而且在線網(wǎng)絡(luò)銷售還可以借助電子商務(wù)創(chuàng)新，比如拼單、搭配銷售、多件包郵等模式來促進(jìn)貿(mào)易增加。因此，在店鋪或廠房租金居高不下與實(shí)體店貿(mào)易價(jià)格漲幅滯后的雙重約束下，企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)拓寬貿(mào)易市場，尋求規(guī)模經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)是一種重要的生存和發(fā)展策略。

圖1 物價(jià)指數(shù)月度同比增長情況

假設(shè)1：地理租金越高的區(qū)域，企業(yè)越傾向于借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)拓寬貿(mào)易市場，從而越有利于促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，即貿(mào)易擴(kuò)大效應(yīng)越強(qiáng)。

現(xiàn)有關(guān)于房價(jià)上漲引致的消費(fèi)變動(dòng)的研究得出了兩個(gè)不同的結(jié)論。一方面，研究表明房價(jià)上漲對居民具有財(cái)富增加效應(yīng)，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)增加（Bostic等，2009）；另一方面，研究指出房價(jià)上漲意味著居民在購房上的支出增加，進(jìn)而會(huì)減少日常消費(fèi)支出（Haurin等，2006）。中國的經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)，尤其是2007-2016年的數(shù)據(jù)表明，房價(jià)過快上漲確實(shí)或多或少抑制了消費(fèi)，使得居民更加精打細(xì)算每一筆消費(fèi)支出（謝潔玉等，2012；萬曉莉等，2017）。隨著互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易出現(xiàn)，如果網(wǎng)上同品質(zhì)商品的價(jià)格更低，那么那些高租金所在區(qū)域的消費(fèi)者參與網(wǎng)絡(luò)購物的比率會(huì)更高。2016年中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，72%的消費(fèi)者選擇網(wǎng)上購物都是基于網(wǎng)絡(luò)商品的價(jià)格優(yōu)勢而做出的決定。事實(shí)上，同品質(zhì)商品在電商平臺(tái)上的定價(jià)要明顯低于實(shí)體店鋪商品陳列的價(jià)格，尤其在服裝、零售、家居、圖書和電子設(shè)備等行業(yè)表現(xiàn)更加突出。

由于實(shí)體店鋪或者本地工廠的市場輻射范圍主要在周邊區(qū)域，但是網(wǎng)上貿(mào)易平臺(tái)市場由于不受地理空間的限制可以輻射到交通可通達(dá)的所有區(qū)域，在交通規(guī)模經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)統(tǒng)一市場的前提下，將大幅減弱新經(jīng)濟(jì)地理學(xué)所主張的“中心-邊緣”的區(qū)位差異。全平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)的市場競爭將促使價(jià)格逼近平均利潤水平。事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易是一個(gè)典型的雙邊市場，參與電商購買的消費(fèi)者數(shù)量越多，不僅不會(huì)造成擁擠而推高商品價(jià)格，反而會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)外部性促進(jìn)其他參與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)消費(fèi)者的效用得到提升（Rochet和Tirole，2006）。在地理租金更高的區(qū)域，實(shí)體店商品價(jià)格相比全網(wǎng)商品的價(jià)格劣勢更加明顯，因此，消費(fèi)者在網(wǎng)上購買同品質(zhì)商品的效用感更強(qiáng)，網(wǎng)購的積極性也更高。以2009-2016年我國31個(gè)省區(qū)面板數(shù)據(jù)為例，分別采用商鋪平均銷售價(jià)格與人均財(cái)產(chǎn)性收入來刻畫租金水平，同時(shí)采用每個(gè)網(wǎng)民的快件數(shù)來刻畫網(wǎng)購消費(fèi)數(shù)量，并畫出二者散點(diǎn)圖（見圖2和圖3）。結(jié)果表明，無論采用商鋪平均銷售價(jià)格還是采用人均財(cái)產(chǎn)性收入來刻畫的租金水平都與消費(fèi)者網(wǎng)上購物量呈現(xiàn)明顯正相關(guān)關(guān)系。因此，結(jié)合理論分析及典型事實(shí)，可以得出判斷：租金較高或上漲過快的區(qū)域，可能會(huì)推漲當(dāng)?shù)匚飪r(jià)水平，造成線上線下商品價(jià)格差擴(kuò)大，進(jìn)而激勵(lì)消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購買商品。

圖2 商鋪銷售價(jià)格與網(wǎng)購消費(fèi)量散點(diǎn)圖

圖3 人均財(cái)產(chǎn)性收入與網(wǎng)購消費(fèi)量散點(diǎn)圖

假設(shè)2：地理租金越高的區(qū)域，消費(fèi)者越傾向于通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購買商品，從而越有利于促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，即消費(fèi)者選擇效應(yīng)越強(qiáng)。

無論是理論分析還是典型事實(shí)都表明租金越高或上漲越快的區(qū)域，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展越快。假設(shè)1認(rèn)為，從廠商角度租金成本上漲會(huì)驅(qū)使廠商選擇互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來擴(kuò)大貿(mào)易市場，假設(shè)2則指出，從消費(fèi)者角度租金上漲會(huì)推動(dòng)消費(fèi)者通過電商平臺(tái)進(jìn)行貿(mào)易再選擇，這就促使廠商和消費(fèi)者在雙邊市場中的網(wǎng)絡(luò)外部性得以充分發(fā)揮。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)具有明顯的創(chuàng)新效應(yīng)和價(jià)值增值效應(yīng)，這其中的關(guān)聯(lián)機(jī)制可以通過熊比特創(chuàng)新理論、資源依賴?yán)碚?、企業(yè)間戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)理論、交易成本理論來解釋（Amit和 Zott，2001）。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)有別于傳統(tǒng)交易模式，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)比如像網(wǎng)上機(jī)票預(yù)訂及電子支付等平臺(tái)使得交易雙方變得更加便捷，資源匹配效率得到極大提升，而且在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行交易將使得創(chuàng)新的形式變得更加開放、創(chuàng)新主體更加多元、創(chuàng)新內(nèi)容更加包容（Zhu等，2006；Soto-Acosta等，2016）。Amit和Zott（2001）指出，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)能通過互補(bǔ)效應(yīng)、創(chuàng)新效應(yīng)、鎖定效應(yīng)來促進(jìn)商業(yè)價(jià)值提升?？偠灾W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有利于熨平信息傳播阻隔和落差，降低交易雙方信息不對稱，并通過商業(yè)模式的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變而促進(jìn)技術(shù)擴(kuò)散（Lin和Lin，2008；Soto-Acosta等，2016）。因此，當(dāng)面對較高實(shí)體租金成本或租金過快上漲的情形，在位的電子商務(wù)企業(yè)有更加強(qiáng)烈的愿望通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行技術(shù)改進(jìn)、服務(wù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新而非單純的“價(jià)格戰(zhàn)”來贏得更大的市場份額。

事實(shí)上，在租金成本驅(qū)使下，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易的企業(yè)通常都表現(xiàn)出更高的市場敏感性和更高的生產(chǎn)效率水平，而更高生產(chǎn)效率的企業(yè)也更有能力通過電子商務(wù)創(chuàng)新來擴(kuò)大市場份額。實(shí)體租金上漲對進(jìn)入電商平臺(tái)的企業(yè)來說也是一種競爭機(jī)制，可以將更有效率的企業(yè)篩選出來，促使這些企業(yè)進(jìn)一步通過技術(shù)創(chuàng)新提高生產(chǎn)效率，以占領(lǐng)更大的市場規(guī)模。

假設(shè)3：地理租金越高的區(qū)域，由消費(fèi)者與生產(chǎn)者所構(gòu)成雙邊市場的網(wǎng)絡(luò)外部性溢出效應(yīng)越強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的技術(shù)創(chuàng)新效應(yīng)也越大。

四、實(shí)證分析

（一）模型構(gòu)建。為驗(yàn)證租金成本通過廠商貿(mào)易擴(kuò)大效應(yīng)、消費(fèi)者貿(mào)易選擇效應(yīng)、平臺(tái)技術(shù)創(chuàng)新效應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的影響，構(gòu)建如下中介效應(yīng)模型：

模型1為基本模型，模型2a-4a用于檢驗(yàn)企業(yè)的貿(mào)易擴(kuò)大效應(yīng)，模型2b-4b用于檢驗(yàn)消費(fèi)者的貿(mào)易選擇效應(yīng)，模型2c-4c或模型2d-4d用于檢驗(yàn)平臺(tái)技術(shù)創(chuàng)新效應(yīng)。在前述模型中，rent表示地理租金，采用人均財(cái)產(chǎn)性收入來衡量，同時(shí)，采用滯后一期的營業(yè)用房平均銷售價(jià)格作為租金成本的工具變量進(jìn)行實(shí)證分析。人均財(cái)產(chǎn)性收入也被稱為資產(chǎn)性收入，包括動(dòng)產(chǎn)和不動(dòng)產(chǎn)收入，其中租金收入占絕大部分，因此，借助該衡量方法能夠比較準(zhǔn)確地刻畫房屋的租金成本。efirm表示網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)企業(yè)，采用電子商務(wù)企業(yè)占總企業(yè)數(shù)的比重來表示；econsumer表示網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)消費(fèi)，采用人均互聯(lián)網(wǎng)用戶的快遞件數(shù)來衡量；einnovation表示網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)創(chuàng)新，分別從投入角度采用R&D強(qiáng)度及產(chǎn)出角度的人均新產(chǎn)品收入兩種方式來表示。ebusiness為因變量，表示互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，采用人均電子商務(wù)貿(mào)易額來衡量。Control為控制變量，參照相關(guān)研究成果（Ginarte和 Park，1997；Gregorio 等，2005；浩飛龍等，2016），本研究引入知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度、工業(yè)制造生產(chǎn)能力、市場規(guī)模和交通里程數(shù)等4個(gè)控制因素。本文采用Ginarte-Park方法測算的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)指數(shù)來衡量知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，采用人均工業(yè)產(chǎn)值表征工業(yè)制造能力，采用人口密度表示市場規(guī)模，采用人均交通里程數(shù)表示交通里程數(shù)。由于4個(gè)控制因素?zé)o論對互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還是對網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)消費(fèi)和技術(shù)創(chuàng)新等都存在影響，因此，在上述模型中都對其進(jìn)行了控制。μi表示不隨時(shí)間變化的第i個(gè)省份個(gè)體非觀測效應(yīng)，其反映了不同省份的個(gè)體差異，εit表示隨機(jī)誤差項(xiàng)，通常假設(shè)服從獨(dú)立同分布。

（二）數(shù)據(jù)來源。本文使用的數(shù)據(jù)為2009-2016年31個(gè)省區(qū)面板數(shù)據(jù)。我們采用電子商務(wù)相關(guān)數(shù)據(jù)來刻畫互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，該變量是本研究的關(guān)鍵變量，說明如下。自2013年中國經(jīng)濟(jì)普查之后，《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》針對電子商務(wù)相關(guān)數(shù)據(jù)才進(jìn)行分省域統(tǒng)計(jì)，在此之前的電子商務(wù)相關(guān)數(shù)據(jù)是作者通過手工整理而獲得。通過對《中國電子商務(wù)研究中心報(bào)告》、《艾瑞電子商務(wù)相關(guān)咨詢報(bào)告》及各省區(qū)商務(wù)廳報(bào)告、統(tǒng)計(jì)局專題報(bào)告、政府工作報(bào)告等加以整理，獲得各省區(qū)年度電子商務(wù)交易額以及電子商務(wù)企業(yè)數(shù)。由于很多省區(qū)的電子商務(wù)相關(guān)數(shù)據(jù)在各個(gè)報(bào)告中均有統(tǒng)計(jì)，我們還將不同報(bào)告所統(tǒng)計(jì)的電子商務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行了對比，發(fā)現(xiàn)不同年報(bào)的電商數(shù)值基本上是一致的。此外，針對西藏和青海等個(gè)別年份無法獲取的數(shù)據(jù)，采用移動(dòng)平均數(shù)加以補(bǔ)全。采用人均財(cái)產(chǎn)性收入及營業(yè)用房銷售價(jià)格來衡量租金水平，數(shù)據(jù)來源于《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》（2010-2017年）。各省R&D投入強(qiáng)度、新產(chǎn)品銷售收入、互聯(lián)網(wǎng)用戶上網(wǎng)人數(shù)、包裹及快遞數(shù)、分地區(qū)年末人口數(shù)、國內(nèi)生產(chǎn)總值、工業(yè)總產(chǎn)值、人均交通里程數(shù)等數(shù)據(jù)來源于《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》（2010-2017年）。關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的衡量，本文參照韓玉雄和李懷祖（2005）的研究方法，依據(jù)各省區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法力度的差別（由知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系完備程度、社會(huì)化法制程度、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、國際社會(huì)的監(jiān)督與制衡機(jī)制四個(gè)變量構(gòu)成），按照Ginarte-Park方法（Ginarte和Park，1997），測算得到各省知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)指數(shù)。其中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系完備程度采用侵權(quán)及其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的結(jié)案與立案之比來衡量，社會(huì)化法制程度采用每萬人擁有的律師數(shù)量來衡量，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平采用GDP水平來衡量，國際社會(huì)的監(jiān)督與制衡機(jī)制采用是否加入WTO來衡量。各省區(qū)貪污、受賄、瀆職立案數(shù)量等數(shù)據(jù)均來源于《中國檢查統(tǒng)計(jì)年鑒》（2010-2017年）、各省區(qū)律師人員數(shù)量來源于《中國律師年鑒》（2010-2017年）、各省區(qū)侵權(quán)及其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的結(jié)案與立案之比的數(shù)據(jù)來源于《國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局統(tǒng)計(jì)年報(bào)》（2010-2017年）。

考慮到臺(tái)灣省，以及香港、澳門等的數(shù)據(jù)難以獲取，因此，本研究中不包括這些地區(qū)。最終，本研究的樣本為我國31個(gè)省區(qū)面板數(shù)據(jù)，時(shí)間跨度為2009-2016年。之所以選擇2009年作為起始年份，主要考慮到2009年之前，各省區(qū)官方報(bào)道電子商務(wù)的數(shù)據(jù)零星而分散，而且中國電子商務(wù)中心統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)也不夠全面。①限于篇幅，變量描述性統(tǒng)計(jì)表格未列出，若有需要可向作者索要。

五、實(shí)證結(jié)果分析

通過單位根檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，各變量的零階是不平穩(wěn)的，一階都是平穩(wěn)的，而且模型中的變量之間確實(shí)存在協(xié)整關(guān)系?？紤]到省際截面?zhèn)€體可能存在異質(zhì)性，故采用固定個(gè)體效應(yīng)模型。表1報(bào)告了租金成本通過廠商擴(kuò)大貿(mào)易市場這一中介效應(yīng)促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)證結(jié)果，即用于驗(yàn)證假設(shè)1。按照檢驗(yàn)中介效應(yīng)經(jīng)典三步驟戰(zhàn)略，模型1、模型3a、模型4a的因變量被設(shè)定為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，模型2a的因變量為參與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的企業(yè)數(shù)。首先，由模型1可知，地理租金對互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有顯著的正向影響。其次，模型2a表明，地理租金對網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)企業(yè)數(shù)具有顯著的正向影響。最后，模型3a和4a顯示，電商平臺(tái)企業(yè)對發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)具有顯著的正向影響。實(shí)證結(jié)果表明，較高的地理租金成本確實(shí)促進(jìn)了更多的企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易平臺(tái)，而按照雙邊市場理論，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的企業(yè)越多，其網(wǎng)絡(luò)正外部性越強(qiáng)，也越有利于帶動(dòng)整個(gè)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，即假設(shè)1得到了支持。

表1 租金成本通過廠商貿(mào)易擴(kuò)大效應(yīng)驅(qū)動(dòng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

續(xù)表 1 租金成本通過廠商貿(mào)易擴(kuò)大效應(yīng)驅(qū)動(dòng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

表2報(bào)告了租金成本通過消費(fèi)者貿(mào)易選擇這一中介效應(yīng)促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)證結(jié)果，即用于檢驗(yàn)假設(shè)2。模型1、模型3b-4b的因變量為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，模型2b的因變量為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)消費(fèi)量。首先，模型1表明，地理租金對互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)具有顯著正向影響。其次，模型2b顯示，地理租金對網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)消費(fèi)量具有顯著而正向的影響。最后，模型3b-4b表明，在線平臺(tái)消費(fèi)量對發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)具有顯著正向影響。實(shí)證結(jié)果顯示，實(shí)體租金越高或租金上漲越快的區(qū)域，越能夠驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)，而線上消費(fèi)量越大，網(wǎng)絡(luò)正外部性也越強(qiáng)，進(jìn)而越有利于促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，即假設(shè)2得到了支持。至此，假設(shè)1和假設(shè)2都得到了支持，說明線下實(shí)體租金成本確實(shí)通過廠商貿(mào)易擴(kuò)大效應(yīng)和消費(fèi)者貿(mào)易選擇效應(yīng)兩種機(jī)制促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。地理租金在模型4a、4b中的回歸系數(shù)相比模型1要明顯小，說明在地理租金對互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的影響機(jī)制中，企業(yè)貿(mào)易擴(kuò)大效應(yīng)和消費(fèi)者貿(mào)易選擇效應(yīng)僅起到部分中介作用。此外，表2和表3還分別報(bào)告了地理租金與平臺(tái)企業(yè)數(shù)、平臺(tái)消費(fèi)量的交互項(xiàng)（見模型5a-6a及模型5b-6b），結(jié)果顯示，交互項(xiàng)的影響系數(shù)都顯著為正，進(jìn)一步說明了地理租金成本通過企業(yè)貿(mào)易擴(kuò)大和消費(fèi)者貿(mào)易選擇兩種機(jī)制影響平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的作用是顯著的。

表2 地理租金通過消費(fèi)者貿(mào)易選擇效應(yīng)驅(qū)動(dòng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

表3報(bào)告了地理租金成本通過技術(shù)創(chuàng)新效應(yīng)對平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的影響，即驗(yàn)證假設(shè)3。模型2c的因變量為R&D投入強(qiáng)度，模型3c-4c的因變量為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)。結(jié)果顯示，地理租金對R&D創(chuàng)新的影響系數(shù)為正，但是在統(tǒng)計(jì)上不顯著，說明地理租金難以通過研發(fā)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，盡管R&D創(chuàng)新本身有利于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展（見模型3c），即假設(shè)3沒能得到經(jīng)驗(yàn)支持。為得到更加穩(wěn)健的結(jié)果，我們還從產(chǎn)出角度采用新產(chǎn)品創(chuàng)新這一變量來進(jìn)一步驗(yàn)證技術(shù)創(chuàng)新效應(yīng)，回歸結(jié)果見表3的模型2d-4d。模型2d的因變量為產(chǎn)品創(chuàng)新，模型3d-4d的因變量為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)。結(jié)果表明，租金成本對新產(chǎn)品創(chuàng)新沒有顯著影響，說明地理租金確實(shí)未能通過平臺(tái)創(chuàng)新促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展（見模型2d），盡管平臺(tái)創(chuàng)新本身有利于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。由逐步檢驗(yàn)法可以看出，自變量地理租金在模型2c與4c及模型2d與4d中至少存在一個(gè)模型是不顯著的，如果就此推測出創(chuàng)新中介效應(yīng)不顯著，可能會(huì)出現(xiàn)誤判（溫忠麟和葉寶娟，2014）。為了提高研究結(jié)論的可信性，有必要采用Bootstrap方法進(jìn)行中介效應(yīng)檢驗(yàn)，結(jié)果見表4。結(jié)果表明，租金成本的直接效應(yīng)都是顯著的，說明租金成本對平臺(tái)經(jīng)濟(jì)確實(shí)存在顯著影響，但是間接效應(yīng)的LLCI至ULCI值中都包含了0，說明無論是產(chǎn)品創(chuàng)新還是R&D創(chuàng)新都沒有起到顯著的中介效應(yīng)。此外，我們還采用營業(yè)用房的銷售價(jià)格（即房屋所有權(quán)價(jià)格）來代替自變量租金成本（即房屋的使有權(quán)價(jià)格），按照表1、2和3相應(yīng)的模型進(jìn)行回歸?；貧w結(jié)果仍支持地理租金成本對互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的影響存在顯著的廠商貿(mào)易擴(kuò)大與消費(fèi)者貿(mào)易選擇兩種中介效應(yīng)，但是其平臺(tái)創(chuàng)新的中介機(jī)制仍不顯著。①為節(jié)省篇幅，文中并沒有報(bào)告將自變量替換為營業(yè)用房銷售價(jià)格并對應(yīng)表1、表2和表3的回歸結(jié)果，若有讀者需要，可聯(lián)系作者。

表3 地理租金成本對創(chuàng)新型平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的影響

表4 創(chuàng)新型平臺(tái)經(jīng)濟(jì)中介效應(yīng)的Bootstrap檢驗(yàn)結(jié)果

總結(jié)起來，經(jīng)驗(yàn)證據(jù)表明，地理租金成本可以驅(qū)動(dòng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，其中的關(guān)鍵機(jī)制是通過增加平臺(tái)消費(fèi)額和平臺(tái)企業(yè)數(shù)的方式得以實(shí)現(xiàn)，而通過平臺(tái)技術(shù)創(chuàng)新的中介機(jī)制并不顯著（假設(shè)3沒能得到支持）。①從理論機(jī)制上來看，租金成本影響互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的三種機(jī)制效應(yīng)之間可能存在相關(guān)性，本研究并沒有對多重中介效應(yīng)展開討論，主要考慮到：一方面，本文重點(diǎn)在于檢驗(yàn)雙邊市場中的兩個(gè)主體及平臺(tái)創(chuàng)新這三條相對獨(dú)立的機(jī)制是否顯著存在，如果引入機(jī)制間的影響將增加理論假設(shè)的復(fù)雜性；另一方面，開發(fā)針對面板數(shù)據(jù)的多重中介效應(yīng)的模型和運(yùn)行軟件存在一定難度。有興趣的學(xué)者可以就此進(jìn)一步探討。感謝匿名審稿專家的意見。值得一提，假設(shè)3沒得到支持并不能得出網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)沒有促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新效應(yīng)，而是說地理租金成本的驅(qū)動(dòng)不能通過平臺(tái)創(chuàng)新而推動(dòng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。但地理租金成本的驅(qū)動(dòng)卻實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者貿(mào)易選擇效應(yīng)和廠商貿(mào)易擴(kuò)大效應(yīng)（假設(shè)1和假設(shè)2得到了支持）。

控制因素的回歸結(jié)果表明，總體來說，我國統(tǒng)一的市場規(guī)模有利于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這可能與整個(gè)歐洲有所不同，歐洲單個(gè)國家發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)容易受到市場規(guī)模太小的挑戰(zhàn)，而整個(gè)歐洲版圖發(fā)展電子商務(wù)卻又受各國相互分割市場的束縛。當(dāng)然，高昂的勞動(dòng)力成本與運(yùn)輸成本也是束縛其發(fā)展的重要因素。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度對平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有顯著的正向影響，但是可能受到其他因素的交互作用，對創(chuàng)新型平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的影響并不顯著。交通里程數(shù)的作用不夠顯著，主要原因在于我們國家交通網(wǎng)絡(luò)已逐漸完善，中西部地區(qū)的人均交通里程數(shù)并不明顯落后于東部地區(qū)。工業(yè)制造能力對平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的影響也不顯著，說明互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易確實(shí)突破了地域界限，本地生產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品不僅在本地銷售，還直接銷往全國各地，導(dǎo)致本地工業(yè)生產(chǎn)能力的影響缺乏顯著性。

在新新經(jīng)濟(jì)地理學(xué)看來，企業(yè)在不同區(qū)域內(nèi)的分布是有差異的，租金高的地區(qū)更能吸引高效率企業(yè)，而那些經(jīng)營不善或者效率不高的企業(yè)只能遷出高租金地區(qū)。企業(yè)在地理空間上的分布會(huì)遵照同心圓模式，從高租金中心地帶向外圍低租金地區(qū)擴(kuò)散。但是，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)背景下，由于貿(mào)易能超越地理空間界限，企業(yè)在區(qū)域空間上的分布并不完全遵照租金的同心圓模式。那些效率不高但網(wǎng)上客流量很大的企業(yè)同樣能留在高租金區(qū)域。反之，那些效率很高但是在過高地理租金成本及商品漲價(jià)受限的約束下，同時(shí)，沒能充分利用互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易平臺(tái)的企業(yè)，很可能會(huì)遷移至租金更低的外圍區(qū)域。正是基于這一理論起點(diǎn)，我們通過經(jīng)驗(yàn)研究證實(shí)了為什么過去十多年我國房地經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)可以共同繁榮發(fā)展。研究指出，在高租金成本的經(jīng)營環(huán)境中，企業(yè)會(huì)借助互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易平臺(tái)來消化高租金成本壓力，而消費(fèi)者則會(huì)借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購物與消費(fèi)，以彌補(bǔ)房價(jià)上漲對消費(fèi)的抑制效應(yīng)。在企業(yè)貿(mào)易擴(kuò)大效應(yīng)和消費(fèi)者貿(mào)易選擇效應(yīng)的共同作用下，租金成本確實(shí)對互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了積極影響。不過，經(jīng)驗(yàn)研究還表明，基于地理租金過快上漲或者高租金成本驅(qū)使下的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)并非是通過顯著的平臺(tái)創(chuàng)新效應(yīng)來實(shí)現(xiàn)的。

六、穩(wěn)健性檢驗(yàn)

按照理論預(yù)期和實(shí)證結(jié)果，高租金地區(qū)確實(shí)有利于促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但是電商平臺(tái)經(jīng)濟(jì)與租金成本二者之間可能存在內(nèi)生性。針對內(nèi)生性問題，我們嘗試從兩方面進(jìn)行處理：一是理論解釋；二是采用滯后一期的營業(yè)用房銷售價(jià)格作為租金成本的工具變量進(jìn)行兩階段最小二乘法回歸。首先從理論上來說，造成地理租金上漲的主要原因是房價(jià)的上漲，而房價(jià)上漲的內(nèi)在機(jī)制比較復(fù)雜（況偉大等，2011；高然和龔六堂，2017），尤其是中國的房地產(chǎn)市場，從邏輯上很難說通房地產(chǎn)價(jià)格上漲是由于發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)所導(dǎo)致的。即便地理租金成本與房價(jià)沒有關(guān)系而是由租賃雙方的供求關(guān)系決定的，那么也很難得出發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)會(huì)推漲地理租金成本這一結(jié)論。通常而言，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展越快的企業(yè)，其從平臺(tái)貿(mào)易中獲得的“好處”也越多，當(dāng)然也越依賴于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)客戶而非本地區(qū)位客戶。這就導(dǎo)致那些在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)營業(yè)的企業(yè)對地理區(qū)位的依賴性在下降，而那些難以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的企業(yè)對地理區(qū)位的依賴性卻在增強(qiáng)，比如像香煙零售、藥品零售和餐飲等。從供求角度來說，應(yīng)該是那些無法或者沒有借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的企業(yè)而不是那些采用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)貿(mào)易的企業(yè)，更可能會(huì)因?yàn)閷?yōu)勢的地理區(qū)位需求的競爭而推漲實(shí)體租金成本。因此，從理論機(jī)制上來說，租金成本對電商平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的影響并不存在循環(huán)因果關(guān)系。

當(dāng)然，為進(jìn)一步檢驗(yàn)可能存在的內(nèi)生性問題，我們采用滯后一期的營業(yè)用房的平均銷售價(jià)格作為租金成本的工具變量，同時(shí)，采用滯后一期的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)消費(fèi)分別作為平臺(tái)企業(yè)和平臺(tái)消費(fèi)的工具變量，并借助兩階段最小二乘法重新對基準(zhǔn)模型進(jìn)行回歸，結(jié)果表明，采用房屋產(chǎn)權(quán)所有價(jià)格作為房屋使用權(quán)價(jià)格即租金成本的工具變量，仍然表現(xiàn)出對網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)消費(fèi)正向而顯著的影響，但無論對R&D創(chuàng)新還是產(chǎn)品創(chuàng)新都沒有顯著影響，說明假設(shè)1和假設(shè)2得到了穩(wěn)健支持，假設(shè)3則缺乏經(jīng)驗(yàn)證據(jù)支持。①限于篇幅，本部分未報(bào)告兩階段最小二乘法的回歸結(jié)果，若有需要，可向作者索要。

七、結(jié) 論

中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)踐有兩個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象，一是隨著房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)體租金出現(xiàn)較快上漲；二是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，但是，整個(gè)經(jīng)濟(jì)體卻呈現(xiàn)“L”形的穩(wěn)態(tài)增長。這讓我們猜測地理租金與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)之間可能存在關(guān)聯(lián)。鑒于這一思考，本文借助雙邊市場理論及典型事實(shí)分析，建立了地理租金通過企業(yè)貿(mào)易擴(kuò)大效應(yīng)、消費(fèi)者貿(mào)易選擇效應(yīng)、平臺(tái)技術(shù)創(chuàng)新效應(yīng)，驅(qū)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的理論假設(shè)，隨后，構(gòu)建中介效應(yīng)模型，借助中國2010-2016年31個(gè)省區(qū)面板數(shù)據(jù)，針對三個(gè)假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn)。實(shí)證結(jié)果支持假設(shè)1和假設(shè)2，即地理租金確實(shí)通過企業(yè)貿(mào)易擴(kuò)大效應(yīng)及消費(fèi)者貿(mào)易選擇效應(yīng)驅(qū)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。假設(shè)3沒能得到支持，即地理租金對平臺(tái)創(chuàng)新效應(yīng)的影響不顯著，該研究暗示，如果雙邊市場中企業(yè)和消費(fèi)者僅是出于對地理租金過快上漲的“自我保衛(wèi)”而參與到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)這場“博弈”中來，很難想象這一模式驅(qū)使下的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)會(huì)產(chǎn)生創(chuàng)新效應(yīng)。通過變換自變量的敏感性分析、工具變量回歸及Bootstrap檢驗(yàn)，結(jié)果都表明上述研究結(jié)論是穩(wěn)健的。

本研究試圖從實(shí)體租金與網(wǎng)絡(luò)外部性角度對當(dāng)前我國快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)提供一個(gè)理論解釋框架，本研究的相關(guān)結(jié)論對公共政策具有啟發(fā)意義，具體來說：第一，應(yīng)大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，打破區(qū)域和行業(yè)壟斷，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增質(zhì)提效。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)能超越地理空間限制，使得企業(yè)的競爭不再局限于本地，而是進(jìn)入全網(wǎng)平臺(tái)競爭，這有利于打破區(qū)域保護(hù)與行業(yè)壟斷的阻隔，使得資源配置效應(yīng)得到極大提升。第二，企業(yè)應(yīng)該降低對地理租金的依賴，推動(dòng)線上線下新經(jīng)濟(jì)發(fā)展。盡管研究表明租金成本對互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)具有正向影響，但并不建議盲目通過推漲租金來發(fā)展平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)是一個(gè)典型的雙邊市場，其發(fā)展離不開消費(fèi)者和廠商的共同參與。租金成本對平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的影響本質(zhì)上是通過發(fā)揮雙邊市場的網(wǎng)絡(luò)正外部性來實(shí)現(xiàn)的。因此，如果企業(yè)能嘗試發(fā)展線上線下新經(jīng)濟(jì)模式，降低對地理租金的依賴，將有利于在全網(wǎng)平臺(tái)中發(fā)揮更大的競爭優(yōu)勢，這可能既有利于促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)揮創(chuàng)新效應(yīng)，也有利于企業(yè)占領(lǐng)更大的市場規(guī)模。