色彩互動(dòng)在公益廣告中的表現(xiàn)與思考

摘要：色彩具有情感，在廣告設(shè)計(jì)中能帶來(lái)設(shè)計(jì)師與觀(guān)眾之間的互動(dòng)，在多樣化的今天，互動(dòng)性越高的設(shè)計(jì)，越能引起觀(guān)眾的情感共鳴，傳播的范圍越廣，達(dá)到的效果也就越成功。時(shí)至今日，關(guān)于色彩的研究還是非常多的，筆者從自己所學(xué)專(zhuān)業(yè)知識(shí)和興趣愛(ài)好出發(fā)，將色彩互動(dòng)的作用和觀(guān)眾行為相結(jié)合，提高廣告設(shè)計(jì)的互動(dòng)性，通過(guò)引導(dǎo)觀(guān)眾的行為達(dá)到更加理性和科學(xué)的啟發(fā)，利用科學(xué)的手段和研究方式使廣告藝術(shù)表現(xiàn)更加精確精準(zhǔn)化。

關(guān)鍵詞：公益廣告；色彩互動(dòng)；留守兒童

設(shè)計(jì)作品中色彩互動(dòng)的表現(xiàn)是許多公益廣告的點(diǎn)睛之筆和魅力所在，將公益廣告依據(jù)其對(duì)大眾表達(dá)的宣傳導(dǎo)向進(jìn)行分類(lèi)，可分為倡導(dǎo)、贊揚(yáng)類(lèi)的廣告和警示、防患、嚴(yán)禁類(lèi)的公益廣告。首先倡導(dǎo)、贊揚(yáng)類(lèi)的公益海報(bào)又包含宣揚(yáng)社會(huì)的新風(fēng)尚題材，環(huán)保題材、關(guān)愛(ài)弱勢(shì)群體題材等等；倡導(dǎo)、贊揚(yáng)類(lèi)的公益海報(bào)一般運(yùn)用素雅色調(diào)，色彩的對(duì)比度比較柔和，用相關(guān)聯(lián)的色彩營(yíng)造出溫情的氛圍，或感人肺腑或引人深思，讓受眾在動(dòng)情的狀態(tài)下接受所傳達(dá)的內(nèi)容，并做出進(jìn)一步的行動(dòng)。警示、防患、禁止型的公益廣告常見(jiàn)的分為生命健康題材（如禁毒、禁酒駕、生態(tài)保護(hù)等廣告）以及防患未然類(lèi)（如森林防火，節(jié)約用水等），這類(lèi)的廣告設(shè)計(jì)多用色彩強(qiáng)烈對(duì)比的手法，用冷色和暖色在同一作品中、明色與暗色在同一作品，這種高對(duì)比度的作品強(qiáng)烈地沖擊人的視覺(jué)神經(jīng)，用緊張壓迫的氣氛喚起人們心底的負(fù)罪感起到警醒的作用。

在環(huán)保類(lèi)公益廣告中，設(shè)計(jì)師最常用的就是自然顏色。近年來(lái)，公益廣告不再局限于使用了單調(diào)的暗色調(diào)和現(xiàn)實(shí)的圖像，設(shè)計(jì)師們開(kāi)始追求多樣化和特殊的設(shè)計(jì)形式，與觀(guān)眾產(chǎn)生共鳴，提高設(shè)計(jì)美感和設(shè)計(jì)感，并且滿(mǎn)足觀(guān)眾的更深層次的需求。人們?cè)谟^(guān)看廣告時(shí)大腦通過(guò)色彩互動(dòng)引起的聯(lián)想和想象后引起的生理和心理變化是超過(guò)視覺(jué)的體驗(yàn)。色彩的創(chuàng)造整合了設(shè)計(jì)師的思想、情感和興趣，引導(dǎo)著受眾體會(huì)設(shè)計(jì)師想展示的方向從而引起心理感知并做出聯(lián)想，達(dá)到主客體的和諧統(tǒng)一，最終實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)師、作品與受眾三方產(chǎn)生正向互動(dòng)。

廣告是宣傳的一種，色彩互動(dòng)不僅是為了表達(dá)畫(huà)面美觀(guān)的需要，更是為了強(qiáng)化設(shè)計(jì)師在作品中內(nèi)在的情感。設(shè)計(jì)師根據(jù)不同的傳達(dá)內(nèi)容選擇和色彩心理因素相符的色彩和互動(dòng)方式。不同的色彩給人不同的感受，這就是色彩所帶來(lái)的魔力。根據(jù)色彩互動(dòng)可以帶來(lái)的不同受眾不同的情感變化，使得色彩在公益廣告和公共服務(wù)廣告中有著極為廣泛的運(yùn)用，此類(lèi)廣告對(duì)色彩的應(yīng)用評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)與商業(yè)廣告有所不同，需要通過(guò)色彩互動(dòng)生動(dòng)地展現(xiàn)出有關(guān)方面所需要宣傳和正面導(dǎo)向的意義。例如，我們走在路上，看到公共服務(wù)廣告首先看的顏色，它吸引著我們?nèi)プ⒁獠⑶疫M(jìn)一步地去閱讀、理解里面的文字，理解廣告想要傳遞的內(nèi)容和表達(dá)的情感，達(dá)到宣傳的目的。我們可能會(huì)漸漸忘記這一廣告的細(xì)節(jié)，但忘記我們看到它后產(chǎn)生的情緒和思想要難得多。好的色彩可以表現(xiàn)出不同的視覺(jué)效果，色彩可以給人一種深刻的記憶?？茖W(xué)家的實(shí)驗(yàn)證明，人腦的神經(jīng)對(duì)顏色反應(yīng)最快。這表明，當(dāng)我們觀(guān)察物體時(shí)，我們對(duì)顏色最敏感。通過(guò)設(shè)計(jì)把色彩所帶來(lái)的語(yǔ)義融入到作品中去，能第一時(shí)間引起大家的關(guān)注，同時(shí)引領(lǐng)著觀(guān)者跟隨設(shè)計(jì)師的思想進(jìn)一步探尋作品含義。公益廣告的設(shè)計(jì)與生活息息相關(guān)，與人類(lèi)文明和進(jìn)步息息相關(guān)，會(huì)更加重視色彩互動(dòng)在作品中的運(yùn)用。

留守兒童現(xiàn)象作為當(dāng)今社會(huì)發(fā)展出現(xiàn)的熱點(diǎn)話(huà)題，引起越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師對(duì)其關(guān)注并設(shè)計(jì)。我對(duì)網(wǎng)絡(luò)上和書(shū)籍里關(guān)于留守兒童的優(yōu)秀公益廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行了大量的瀏覽和翻閱，總結(jié)得出留守兒童題材公益廣告的設(shè)計(jì)制作無(wú)論采用哪種方式，最重要的也是最終的落腳點(diǎn)就是向觀(guān)者傳遞主題信息，達(dá)到預(yù)期的傳播效果。目前，在其的傳播效果的實(shí)現(xiàn)途徑方面，主要通過(guò)以下幾點(diǎn)來(lái)進(jìn)行突出。

1、通過(guò)影像直接感染

通過(guò)影像直接感染，從表現(xiàn)效果上來(lái)看是將留守兒童最真實(shí)，最觸人心弦的一面經(jīng)過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)展現(xiàn)給大家，這是一種一種發(fā)現(xiàn)與思考的表達(dá)過(guò)程。這樣的廣告在制作的過(guò)程中，一般只是配以簡(jiǎn)單的圖形或者幾的文字配以，主要用照片來(lái)傳遞所要表達(dá)的公益廣告的主題思想。如海報(bào)中用孩子孤獨(dú)和傷心的眼神，臟兮兮的小臉引發(fā)大眾的思考，真實(shí)反映留守兒童的孤獨(dú)和需要關(guān)注，海報(bào)配以簡(jiǎn)單的文字進(jìn)而突出主題。這種用影像制作的公益性海報(bào)就是借助這種簡(jiǎn)單的直接渲染的方式，來(lái)將所要表達(dá)的主題進(jìn)行表達(dá)。

2、通過(guò)創(chuàng)意互動(dòng)吸引注目

通過(guò)創(chuàng)意互動(dòng)來(lái)增強(qiáng)留守兒童公益海報(bào)的可觀(guān)賞性，這是是目前在公益廣告的制作和宣傳中漸漸普及的一種表達(dá)效果的實(shí)現(xiàn)方法。例如，在一則主題為"抱抱孩子"的留守兒童公益廣告中，就會(huì)通過(guò)與觀(guān)眾進(jìn)行互動(dòng)的方式來(lái)引導(dǎo)觀(guān)眾去思考，當(dāng)觀(guān)者伸手去觸摸畫(huà)面中留守兒童臉的時(shí)候，畫(huà)面轉(zhuǎn)換成孩子擁抱的圖像，傳達(dá)孩子們需要你的擁抱的涵義。

3、采訪(fǎng)式真實(shí)反映

通過(guò)采訪(fǎng)留守兒童并制作視頻這種傳播效果的表達(dá)和上文提到的通過(guò)影像直接感染的表達(dá)方式存在著一定的相似之處。這兩種都是通過(guò)實(shí)地考察，通過(guò)設(shè)計(jì)表達(dá)留守兒童現(xiàn)實(shí)生活和真實(shí)心境來(lái)表達(dá)主題思想，這種采訪(fǎng)式通常采用問(wèn)答法，通過(guò)詢(xún)問(wèn)問(wèn)題反映出孩子們面臨的問(wèn)題以及整個(gè)群體的生活現(xiàn)狀。這種采訪(fǎng)式增強(qiáng)整個(gè)設(shè)計(jì)的真實(shí)性，往往最真實(shí)的一面是最觸動(dòng)觀(guān)者感情的。通過(guò)觸動(dòng)情感而引起設(shè)計(jì)的自覺(jué)導(dǎo)向。

不同的社會(huì)發(fā)展時(shí)期，會(huì)有各自相應(yīng)的優(yōu)勢(shì)和弊端。我國(guó)農(nóng)村留守兒童生存和發(fā)展基本狀況是伴隨國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生的一系列社會(huì)問(wèn)題中的一個(gè)，只有時(shí)刻關(guān)注社會(huì)發(fā)展的最新動(dòng)向才能讓公益廣告深入人心直切主題。近年來(lái)社會(huì)文明的不斷進(jìn)步，產(chǎn)生了大量當(dāng)代公益廣告，那么能否在第一時(shí)間抓住觀(guān)者眼球，引起觀(guān)者的情感共鳴是公益廣告設(shè)計(jì)的關(guān)鍵之點(diǎn)。色彩互動(dòng)的表現(xiàn)形式因出色的視覺(jué)沖擊力和情緒感染力被越來(lái)越多地應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)中。

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作者簡(jiǎn)介：劉琳琳（1982-）女，黑龍江大慶人，助教，大學(xué)本科，主要從事計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)色彩、設(shè)計(jì)素描的教學(xué)工作。