淺析城鄉(xiāng)一體化下商貿流通企業(yè)發(fā)展及創(chuàng)新

肖曉霞

摘要：在城鄉(xiāng)一體化建設下，我國社會經濟持續(xù)、健康、快速地發(fā)展，作為國民經濟基礎性與先導性的商貿流通業(yè)取得了比較大的進步。城鄉(xiāng)一體化的出現(xiàn)，有利于為我國商貿流通業(yè)進一步發(fā)展提供契機，同時互聯(lián)網+時代，也迫使商貿流通業(yè)要思考創(chuàng)新發(fā)展。由于我國城鄉(xiāng)商貿企業(yè)建設以來存在一些問題，尤其是城鄉(xiāng)二元結構下，城市與農村發(fā)展水平存在很大差距。城鄉(xiāng)商貿流通業(yè)缺乏品牌建設意識、城鄉(xiāng)商貿流通業(yè)創(chuàng)新程度偏低等因素使得城鄉(xiāng)一體化建設效果一般。

關鍵詞：城鄉(xiāng)一體化；商貿流通業(yè)；創(chuàng)新研究

1、我國城鄉(xiāng)一體化發(fā)展現(xiàn)狀

（一）城鎮(zhèn)化率的迅速提升

城鎮(zhèn)化率是衡量一個國家和一個地區(qū)經濟發(fā)展水平的重要指標。據(jù)有關研究表明，城鎮(zhèn)化率每提高1%，經濟就可以增長1.2%。根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2012年我國的城鎮(zhèn)化率已經達到世界水平，經過五年的努力，截止到2017年初，我國城鎮(zhèn)化率平均為57.35%，其中有十個省份的城鎮(zhèn)化率已超過全國的平均水平。提升城鎮(zhèn)化率有利于城鄉(xiāng)商貿流通業(yè)的發(fā)展。另一方面，不同省市的城鎮(zhèn)化率存在差異，例如，2016年城鎮(zhèn)化率最高的是上海87.6%，第二是北京86.5%，第三是天津82.93%，廣東是排第四69.2%。

（二）城鄉(xiāng)居民收入

從收入結構分析，我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入要比農村居民人均可支配收入高得多。從表2的統(tǒng)計可以看出，2016年城鎮(zhèn)人均可支配收入33616元，增長7.8%；農村居民人均可支配收入12363元，增長8.2%，城鄉(xiāng)居民人均收入倍差2.72。因此，化解城鄉(xiāng)之間收入結構失衡，必須解決“三農問題”中增加農民收入的首要問題，從而繼續(xù)推動城鄉(xiāng)一體化建設。

2、城鄉(xiāng)一體化下我國城鄉(xiāng)商貿流通業(yè)所面臨的問題

（一）城鄉(xiāng)商貿企業(yè)服務品牌發(fā)展滯后

近年來，國家及政府對商貿流通業(yè)品牌建設給予了必要的政策與資金支持，這對于商貿流通業(yè)品牌建設有著重要推動作用。商貿流通業(yè)品牌建設可以從國內商標申請量、商標注冊量來考察。國內商標的申請量和注冊量可以體現(xiàn)商貿流通業(yè)在國內的品牌現(xiàn)狀。通過整理相關數(shù)據(jù)，得到我國商貿流通業(yè)國內申請量與注冊量，同時還列出我國服務業(yè)、制造業(yè)國內商標的申請量、注冊量。

（二）經濟發(fā)展到了創(chuàng)新驅動階段

商貿流通業(yè)與國民經濟互相作用、互相影響。我國國民經濟發(fā)展大概經歷了三個階段，要素驅動階段-效率驅動階段-創(chuàng)新驅動階段。

在要素驅動階段，經濟發(fā)展的生產要素投入主要通過勞動、土地、資本的增加，從而促進總量的增長，使得經濟增長速度很快。在此階段，商貿流通業(yè)主要依靠勞動力數(shù)量的增長來促進規(guī)模的擴張，商貿流通業(yè)與經濟協(xié)調程度偏低。

在效率驅動階段，經濟發(fā)展除了量的增長外，還表現(xiàn)質的變化，例如經濟發(fā)展方式的轉變、產業(yè)結構升級、效率的提升、消費模式的改變。在此階段，商貿流通業(yè)通過建立網站、現(xiàn)代物流體系實現(xiàn)四個流的融合，就是信息流、商流、物流以及資金流四個流的融合，從而降低交易成本，提高了市場交易效率。這一階段，商貿流通業(yè)與國民經濟積極協(xié)調發(fā)展。

3、城鄉(xiāng)一體化下我國商貿流通業(yè)發(fā)展創(chuàng)新路徑探討

（一）由二元經濟結構轉化為現(xiàn)代農業(yè)經濟結構

當前我國農村地區(qū)發(fā)展思路以現(xiàn)代農業(yè)為推動力，這樣有助于解決“三農”問題?，F(xiàn)代農業(yè)體系是一個全新的產業(yè)體系，包括糧食產品、生態(tài)產業(yè)、農業(yè)文化產業(yè)和農業(yè)服務產業(yè)?，F(xiàn)代農業(yè)產業(yè)體系為實現(xiàn)兩個目標：一是滿足城鄉(xiāng)市場需求；二是增加農民的收入。為實現(xiàn)這兩個目標，就要打破原來以家庭為主的農業(yè)生產經營方式，實施現(xiàn)代化的產業(yè)供應鏈，延伸到農業(yè)生產的產前、產中、產后各個環(huán)節(jié)，實現(xiàn)生產-加工-銷售-售后服務產業(yè)鏈條，用專業(yè)化和現(xiàn)代化提高農業(yè)生產，從而降低生產成本和交易成本，增加農民的收入。發(fā)展現(xiàn)代農業(yè)離不開商貿流通業(yè)，現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)體系任何產業(yè)都離不開商貿流通業(yè)。商貿流通業(yè)連接著農業(yè)生產和銷售的各個環(huán)節(jié)，特別是現(xiàn)代農業(yè)的高附加值體現(xiàn)在專業(yè)化分工的產業(yè)供應鏈上，現(xiàn)代化農業(yè)只有通過商貿流通業(yè)才能實現(xiàn)其價值的轉移。

（二）商貿流通業(yè)品牌建設對策

為了加強商貿流通業(yè)在社會經濟中的地位，商貿流通業(yè)要加強品牌建設。首先，政府要提升對城鄉(xiāng)商貿流通業(yè)服務功能，培養(yǎng)商貿流通業(yè)樹立品牌經營理念。在城鄉(xiāng)商貿流通業(yè)品牌建設上，政府在政策上給予鼓勵和支持，加大品牌資金建設的投入和邀請當?shù)刂藤Q流通業(yè)作經驗宣傳，扶持商貿流通業(yè)創(chuàng)建自主品牌。商貿流通業(yè)為了日后可持續(xù)發(fā)展，必須要樹立良好的品牌經營理念，同時加大技術資源的植入和創(chuàng)新積極創(chuàng)建自主品牌。其次，商貿流通業(yè)要根據(jù)自身行業(yè)不同采取相應的品牌建設模式。其一，工商聯(lián)動模式。一般情況下，批發(fā)業(yè)、零售業(yè)等商貿流通業(yè)在進行品牌建設過程中主要從商品的價格、品質以及消費便利性等入手。在城鄉(xiāng)一體化建設中，批發(fā)業(yè)和零售業(yè)的商貿流通業(yè)在品牌建設方面采用工商聯(lián)動模式，使得供應商、制造商和商貿流通業(yè)積極參與，能滿足消費者需求的多樣化。其二，內外聯(lián)動模式。典當行、拍賣行的商貿流通業(yè)可以采取內外聯(lián)動模式，此類行業(yè)提供的是專業(yè)化的服務，其在品牌建設過程中應從服務溝通入手，在品牌關系方面注重消費者、員工關系，在品牌接觸點管理中主要強調核心服務的加強，而且主要通過廣告及員工等進行品牌溝通。其三，新舊聯(lián)動模式。這種模式用于住宿業(yè)和餐飲業(yè)，此類型商貿流通業(yè)在進行品牌建設時可以從價格與環(huán)境著手，注意品牌定位，在一方面滿足消費者個性化之時，另一方面滿足消費者的多樣化需求，商貿流通業(yè)盡可能提供與消費者品牌期望一致的服務。

（三）產學研助力商貿流通業(yè)發(fā)展技術創(chuàng)新和提高信息水平

研究表明，技術創(chuàng)新和提高信息水平可以幫助商貿流通業(yè)降低交易成本和提高市場周轉效率，啟示產學研三方面機構應加大商貿流通業(yè)相關產業(yè)鏈的技術創(chuàng)新和物流體系構建，同時商貿流通業(yè)自身也要加強技術研發(fā)支出和提高信息化水平建設。郵政通信業(yè)是連接城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村的核心，可以深度開發(fā)郵政通信業(yè)的服務功能，以實現(xiàn)即時通訊和高效傳遞的效果。物流企業(yè)應致力研發(fā)運輸保鮮技術的創(chuàng)新和物流運輸路線的優(yōu)化；科研院校應致力于物流管理、商貿人才培養(yǎng)。同時，產學研機構加強與商貿流通業(yè)的互動聯(lián)系，實現(xiàn)優(yōu)勢互補、資源共享，為城鄉(xiāng)一體化建設貢獻一份力量。

創(chuàng)新連鎖經營網絡體系。在城鄉(xiāng)一體化建設中，我國政府支持和重視商貿流通業(yè)連鎖經營業(yè)態(tài)的發(fā)展，特別是農村的連鎖經營發(fā)展，在2005年的時候，國家商務部啟動的“萬村千鄉(xiāng)市場工程“，為促進農村經濟發(fā)展，鼓勵鄉(xiāng)村發(fā)展連鎖經營、現(xiàn)代物流等新興業(yè)態(tài)。發(fā)展連鎖經營有利于改善農村地區(qū)價格混亂、市場組織程度低、采購難的問題；通過城鎮(zhèn)連鎖經營起到示范作用，實現(xiàn)農村地區(qū)與城鎮(zhèn)的協(xié)調發(fā)展；有利于促進農民就業(yè)，擴大內需。連鎖經營網絡體系的創(chuàng)新途徑如下：首先，建立連鎖經營網點；其次，根據(jù)城鄉(xiāng)各自情況建立不同的商貿流通連鎖形態(tài)；最后，做好鄉(xiāng)村連鎖經營網點的信息化建設。

參考文獻：

[1]張平.城鄉(xiāng)一體化視角下商貿流通業(yè)的發(fā)展趨勢探討[J].商業(yè)經濟研究，2017（20）

[2]陳文剛.我國商貿流通業(yè)自主品牌培養(yǎng)發(fā)展策略分析[J].商業(yè)經濟研究，2016（17）

[3]李浩等.新型鎮(zhèn)化背景下縣城商貿流通產業(yè)發(fā)展研究[J].商業(yè)經濟研究，2016（15）