金山區(qū)新義村休閑旅游發(fā)展研究

■張 倩 查愛蘋

鄉(xiāng)村旅游業(yè)是近年來順應(yīng)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)新趨勢而發(fā)展起來的一門農(nóng)村新型產(chǎn)業(yè)，特別是以農(nóng)家樂為主要形式的鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展勢頭尤為強(qiáng)勁。鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)帶動了特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展和農(nóng)村傳統(tǒng)文化傳承、城市文明傳播、生態(tài)環(huán)境保護(hù)。研究上海郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游供需情況，有針對性地加快鄉(xiāng)村旅游的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，對促進(jìn)上海都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型、農(nóng)民增收和農(nóng)村增美具有重要意義。

一、新義村簡介

新義村位于上海西南門戶，隸屬全國首批特色小鎮(zhèn)、“新滬上八景之一”的楓涇古鎮(zhèn)，村區(qū)域面積4.34平方公里，耕地面積4500畝，下設(shè)20個村民小組，總戶數(shù)689戶，總?cè)丝?400人。村有黨員96名，分5個黨小組。2016年村集體可支配收入300萬元。新義村先后榮獲過2015年農(nóng)業(yè)部頒發(fā)的“全國一村一品示范村”“2016年上海市美好家園示范村”等稱號。

新義村氣候宜人，景觀優(yōu)美，四季分明，氣候溫和，雨量充沛，適合多種作物生長。新義村現(xiàn)有種植項(xiàng)目包括：黃桃、草莓、葡萄、西瓜、甜瓜、梨、火龍果、芝麻、蘆筍等。現(xiàn)有大小承包戶31家，其中17家已經(jīng)成立果蔬合作社。每年各個合作社根據(jù)季度開展農(nóng)業(yè)旅游活動：第一季度為果蔬采摘（草莓），第二季度為賞花（桃花、梨花、油菜花），第三季度果蔬采摘（甜瓜、梨、火龍果、葡萄、黃桃）、賞花（芝麻花），第四季度為雙環(huán)十景游。

2017年，在鞏固“十個一”建設(shè)成果的基礎(chǔ)上，新義村將拉開十五大工程建設(shè)的序幕，宜工則工、宜農(nóng)則農(nóng)、宜旅則旅，形成“一村一品、一村一景、一村一業(yè)”的格局，形成富有新義特色的色塊農(nóng)業(yè)旅游，集休閑、養(yǎng)生、觀光體驗(yàn)于一體。農(nóng)民生活明顯改善、村容村貌明顯改觀、政治文化生活和諧穩(wěn)定，全村呈現(xiàn)出一派經(jīng)濟(jì)超前發(fā)展，社會和諧穩(wěn)步的新氣象。

二、新義村鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展模式分析

（一）優(yōu)勢分析

優(yōu)質(zhì)的自然資源。鄉(xiāng)村自然資源十分豐富，農(nóng)業(yè)資源充裕，果蔬種植產(chǎn)業(yè)成熟，造就了鄉(xiāng)村旅游極其豐富的旅游資源，為鄉(xiāng)村旅游提供了優(yōu)秀的自然資源優(yōu)勢。

鄉(xiāng)村文化資源底蘊(yùn)濃厚。新義村村內(nèi)有一間老年活動室，是蓮錫庵舊址，距今有460余年歷史，村老年活動室內(nèi)有一棵屬市級保護(hù)景點(diǎn)的古銀杏樹。2017年新義村以“中國故事村”為建設(shè)主軸，新建老年活動室，原老年活動室作為“中國故事村”基地，挖掘文化底蘊(yùn)，提升“根在文化”水平。

客源優(yōu)勢。我國地大物博人口眾多，城市人口也在逐年增多。而城市人口是鄉(xiāng)村旅游的主力軍，在增多的同時也給鄉(xiāng)村旅游加大了客源。隨著工作節(jié)奏加快，旅游意識增強(qiáng)，久居城市的人們開始把旅游作為一種生活方式來看待，但休假時間有限，長線出游受到限制，而城郊以其距離城市中心近、交通方便，同時保留有鄉(xiāng)村、田園風(fēng)光的優(yōu)勢，較適合都市居民的短期休假。

特殊的地理位置。地處我國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的長江三角洲經(jīng)濟(jì)圈，上海是長三角經(jīng)濟(jì)圈的龍頭，在國際上的影響力日益突出。依托楓涇古鎮(zhèn)4A級景區(qū)的旅游資源，為新義村旅游業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的資源支持。具備突出的區(qū)位優(yōu)勢，城市未來空間發(fā)展的必然趨勢，因此兼有城區(qū)和近郊兩種資源優(yōu)勢。

（二）劣勢分析

旅游開發(fā)規(guī)模小，設(shè)施不夠完善。新義村目前開發(fā)程度欠缺，鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善，旅游服務(wù)體系有待健全，旅游開發(fā)規(guī)模尚未成型，基礎(chǔ)設(shè)施亟需提升。

旅游資源利用率低。新義村的一些優(yōu)勢資源尚未被合理開發(fā)，尚未轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)的競爭能力和直接產(chǎn)出，現(xiàn)有的旅游資源多處于荒廢的狀態(tài)。當(dāng)前旅游住宿和餐飲等接待設(shè)施難以滿足日后旅游發(fā)展的需求。

活動內(nèi)容形式過于單一，文化內(nèi)涵挖掘也不夠。新義村內(nèi)真正重要的文化資源以及農(nóng)業(yè)旅游資源并沒有得到充分的開發(fā)和利用。新義村緊靠“新滬上八景之一”的楓涇古鎮(zhèn)旅游區(qū)，可以開展楓涇尋畫的文化旅游活動，但形式過于單一，旅游吸引力不強(qiáng)。

旅游人才匱乏，管理不力。鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營者和服務(wù)者多為新義村的當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶，總體受教育水平不高，村內(nèi)農(nóng)民服務(wù)素質(zhì)不高，缺乏科學(xué)有序管理，鄉(xiāng)村旅游業(yè)專業(yè)人才、實(shí)用人才嚴(yán)重匱乏。

營銷意識淡薄，缺乏知名度。新義村的鄉(xiāng)村旅游品牌效應(yīng)尚未形成，互聯(lián)網(wǎng)營銷主要依靠微信公眾號自媒體進(jìn)行宣傳，但主動宣傳、推廣意識和促銷意識不強(qiáng)，未能充分利用網(wǎng)絡(luò)信息推廣技術(shù)推廣鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品，在攜程、大眾點(diǎn)評等網(wǎng)絡(luò)營銷平臺上無法有效的找到相關(guān)旅游產(chǎn)品，營銷手段單一，知名度不高。

（三）機(jī)會分析

政府相關(guān)政策傾斜。2018年中央“一號文件”提出，要實(shí)施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程，建設(shè)一批設(shè)施完備、功能多樣的休閑觀光園區(qū)、森林人家、康養(yǎng)基地、鄉(xiāng)村民宿、特色小鎮(zhèn)。上海市民回歸自然、去郊區(qū)進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的需求日益旺盛。而上海郊區(qū)的鄉(xiāng)村旅游供給卻難以滿足，以至于江浙一帶，尤其是浙江，每逢節(jié)假日，幾乎到處都是上海人。在經(jīng)濟(jì)推動上，2015年上海鄉(xiāng)村旅游接待市區(qū)游客1998萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入95億元，吸納就業(yè)2.5萬人。

政府機(jī)構(gòu)的高度重視。上海市委、市政府召開上海市實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略工作會議，深入貫徹落實(shí)黨的十九大和中央農(nóng)村工作會議精神，全面推進(jìn)上海鄉(xiāng)村振興工作。市委書記李強(qiáng)強(qiáng)調(diào)，要認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記“三農(nóng)”思想，著眼大局、帶著感情、立足優(yōu)勢抓好鄉(xiāng)村振興，強(qiáng)化規(guī)劃引領(lǐng)、彰顯品牌特色、優(yōu)化人居環(huán)境、突出富民為本，用改革的辦法推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落地落實(shí)，努力開創(chuàng)上?！叭r(nóng)”工作新局面。

二胎政策全面開放。親子農(nóng)業(yè)旅游更注重孩子的農(nóng)村體驗(yàn)，增加孩子與自然的親密接觸。二胎政策全面開放，家庭更注重增加孩子鄉(xiāng)村體驗(yàn)性，在一定程度上會增加鄉(xiāng)村旅游拓展式教育活動，從而擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游的消費(fèi)需求。

老齡化人口增多。上海老齡人口趨多，部分有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的老人愿意移居到上海周邊，環(huán)境較好的郊區(qū)養(yǎng)老。

城市旅游者旅游觀念的改變。傳統(tǒng)城市旅游以及傳統(tǒng)名山名水旅游對市民的吸引力正在下降，而鄉(xiāng)村旅游能夠在大多數(shù)市民經(jīng)濟(jì)承受范圍內(nèi)，又能滿足人們回歸大自然的需求。

消費(fèi)能力提升。居民的收入增長，消費(fèi)模式有一定的轉(zhuǎn)變，刺激旅游需求增加，旅游消費(fèi)市場巨大。

三、新義村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式構(gòu)建

在新義村原有的鄉(xiāng)土資源、鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村設(shè)施上再進(jìn)行深度的開發(fā)，挖掘鄉(xiāng)村休閑旅游的創(chuàng)新點(diǎn)，為新義村的鄉(xiāng)村振興目標(biāo)增加一筆亮麗的色彩。本文將從以下幾個構(gòu)思著手對新義村鄉(xiāng)村旅游模式進(jìn)行設(shè)計(jì)，總體是將新義村鄉(xiāng)村旅游打造成“農(nóng)場莊園型模式”。“農(nóng)場莊園型模式”以農(nóng)村田園生態(tài)環(huán)境和各種農(nóng)事活動為憑借和吸引物，“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活、摘農(nóng)家果、做農(nóng)家事”，將農(nóng)村生態(tài)和農(nóng)事風(fēng)情、旅游與休閑相結(jié)合，以滿足城市居民回歸自然的心理需求。從而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)發(fā)展的轉(zhuǎn)變，使得城市居民沒體驗(yàn)過的農(nóng)村生活得以在新義村實(shí)現(xiàn)，增添城市居民的鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)。

（一）打造新義村綠色農(nóng)作物畫田觀光區(qū)新景觀

在新義村內(nèi)選擇一塊面積稍大的農(nóng)作物種植地，在農(nóng)作物生長周期、自身顏色、形狀造型等方面的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)出不同季節(jié)的農(nóng)作物畫面景觀并種植出綠色農(nóng)作物畫，合理選址建設(shè)最佳景觀觀光點(diǎn)或觀光塔，吸引游客以及攝影愛好者前來參觀游覽。同時借助熱氣球、空中纜車等游樂設(shè)施，開發(fā)空中動態(tài)游覽線路。

（二）在新義村內(nèi)打造體驗(yàn)式拓展游

新義村內(nèi)開發(fā)團(tuán)建、親子家庭游的拓展旅游線路。整個旅游線路主要以親近自然、享受鄉(xiāng)村生活為主，旅游線路中穿插設(shè)計(jì)小游戲，以村內(nèi)種植的農(nóng)作物為活動道具進(jìn)行小游戲環(huán)節(jié)，比如團(tuán)隊(duì)成員齊心將散亂的稻草搓成長繩，限時定量完成剝玉米粒的任務(wù)，限時定量完成在磨盤上靠人力將黃豆磨成黃豆面等小項(xiàng)目。在這個鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)式的拓展游中，將游客真正帶入到鄉(xiāng)村生活的真實(shí)情景中，在完成游戲的過程中增加團(tuán)隊(duì)的協(xié)作能力，在此過程中還能轉(zhuǎn)變鄉(xiāng)村農(nóng)作物的銷售模式，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)發(fā)展的轉(zhuǎn)變，從“農(nóng)民種瓜只賣瓜”的傳統(tǒng)生產(chǎn)經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤稗r(nóng)民種瓜不賣瓜”，可以在一定程度上提高新義村的農(nóng)產(chǎn)品銷售量。

（三）深挖新義村自身鄉(xiāng)村文化特色，注入文化創(chuàng)新系列內(nèi)容

促進(jìn)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游應(yīng)遵循生態(tài)規(guī)律及當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗，重視生態(tài)環(huán)境和文化資源的保護(hù)，從而增加居民對當(dāng)?shù)匚幕淖院栏?，使?dāng)?shù)鼐用裾J(rèn)識文化景觀和文化傳統(tǒng)的價值，讓民間手工藝、音樂、戲劇、舞蹈、飲食等各種文化都在旅游過程中得到保護(hù)并發(fā)揚(yáng)光大。同時發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游對于文化遺產(chǎn)的保護(hù)也有更深刻的意義。

四、新義村休閑鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策

（一）保護(hù)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化，突出其自身特色

在鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的開發(fā)過程中，要通過合理地利用當(dāng)?shù)卣牧α縼碇贫ǚㄒ?guī)保護(hù)當(dāng)?shù)匚幕偷赜蛱厣?。同時，還要及時有效地利用政府相關(guān)部門的宣傳力量，使得旅游者能夠感受到當(dāng)?shù)匚幕木?，更加尊重?dāng)?shù)剜l(xiāng)村的文化和風(fēng)俗習(xí)慣，使得當(dāng)?shù)氐木用窀泳哂凶宰?、自信?/p>

（二）實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，創(chuàng)造旅游品牌

農(nóng)村地區(qū)在旅游資源開發(fā)、旅游路線設(shè)計(jì)方面，要走出模仿復(fù)制的老路，學(xué)會走精品化、差異化路線，創(chuàng)造屬于鄉(xiāng)村地區(qū)的個性品牌。應(yīng)充分發(fā)揮自身的特點(diǎn)，對自身的優(yōu)勢景點(diǎn)進(jìn)行深入的挖掘，提高單線旅游產(chǎn)品的核心競爭力。同時還要加大對旅游景點(diǎn)品牌的建設(shè)力度，創(chuàng)造優(yōu)秀的鄉(xiāng)村旅游品牌。旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要集中，旅游產(chǎn)品的品牌知名度影響著旅游地的流行程度，應(yīng)該注重塑造旅游品牌。

（三）拓寬融資渠道，完善基礎(chǔ)設(shè)施

第一，政府部門統(tǒng)籌發(fā)展，在鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)中批撥扶貧資金，這有利于發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，有利于鄉(xiāng)村旅游的整體規(guī)劃和迅速發(fā)展。第二，引入外資，在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中注入新鮮“血液”，拉動鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。第三，鼓勵村民出資合股聯(lián)營，以主人翁的態(tài)度投入鄉(xiāng)村旅游開發(fā)工作中，這有助于增強(qiáng)村民的責(zé)任感。通過整體規(guī)劃的指導(dǎo)，充分利用有限資金完善旅游設(shè)施。

（四）定位準(zhǔn)確，因地制宜，打造符合自己的文化和體驗(yàn)環(huán)節(jié)

全民創(chuàng)業(yè)，把所有人的利益都綁到一個產(chǎn)業(yè)鏈上，形成餐飲、住宿規(guī)模，同時通過合作社的方式，把優(yōu)勢項(xiàng)目進(jìn)行股份化管理，帶動村民共同致富。通過旅游，帶動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，提高農(nóng)特產(chǎn)品議價能力。

總之，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式必須結(jié)合鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢，在開發(fā)中要注重保護(hù)鄉(xiāng)村原有文化及生態(tài)環(huán)境，帶動村民不斷提升鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量，打造精品鄉(xiāng)村旅游，真正做到因地制宜地開發(fā)旅游發(fā)展模式?！?/p>