國(guó)產(chǎn)電視劇“男色”消費(fèi)現(xiàn)象淺析

□ 歐陽宇卿

身體解放是現(xiàn)代社會(huì)的一個(gè)重要命題。正如鮑德里亞在《消費(fèi)社會(huì)》中所說，“身體向美學(xué)/色情的交換價(jià)值蛻變的過程在觸及女性之時(shí)，也同樣觸及到了男性?！雹購漠?dāng)前的電視熱播劇看，以男演員的顏值、肉體為代表的“男色”成為了影視劇吸引觀眾的重要手段之一。明星李治廷在談到《一夜驚喜》的裸戲時(shí)說道：“在片中我只穿著底褲進(jìn)到水里面。導(dǎo)演在監(jiān)視器后面大喊，叫李治廷把底褲拉低一點(diǎn)！還不夠，還不夠！所以最后我自己都不知道在片子里我露了多少?！雹诳梢钥吹?，中國(guó)電視劇在“解放”男性身體方面已經(jīng)邁出了很大一步。

一、“男色”與“男色消費(fèi)”

“男色”在辭典上的意思是男性以美色受寵，語出《漢書·佞幸傳贊》：“柔曼之傾色，非獨(dú)女德，蓋亦有男色焉”③，這就首先奠定了“男色”背后隱含的性別關(guān)系和褒貶傾向。“消費(fèi)”是指利用社會(huì)產(chǎn)品來滿足人們各種需要的過程，分為生產(chǎn)消費(fèi)和個(gè)人消費(fèi)。觀眾觀看電視劇，其實(shí)就是一種消費(fèi)行為，但并非所有的電視劇觀看都是“男色消費(fèi)”。消費(fèi)行為主要涉及三方主體：消費(fèi)者、生產(chǎn)者和消費(fèi)對(duì)象，具有自主選擇權(quán)的消費(fèi)者的偏好往往會(huì)影響生產(chǎn)者的生產(chǎn)活動(dòng)。因此當(dāng)觀眾關(guān)注電視劇男性角色的顏值與氣質(zhì)時(shí)，已超越了對(duì)電視劇情節(jié)本身的關(guān)注，并且觀眾的這種關(guān)注影響其對(duì)角色甚至演員的情感態(tài)度，并進(jìn)一步影響到電視劇生產(chǎn)，此時(shí)可以視為電視劇“男色”消費(fèi)的開始。到了現(xiàn)代社會(huì)，“男色”一詞逐漸剝離了原有的“禍害”“不光彩”等語義，成為一種戲謔性且在一定程度上去褒貶的話語被再次提及，而這是與社會(huì)消費(fèi)現(xiàn)象息息相關(guān)的。

二、國(guó)產(chǎn)電視劇的“男色消費(fèi)”

（一）偶像劇掀起“男色消費(fèi)”熱潮

“男色”消費(fèi)現(xiàn)象在社會(huì)上引起關(guān)注，與偶像劇的流行相關(guān)。2001年偶像劇《流星花園》席卷亞洲。《流星花園》的熱播讓里面的幾位男主角走紅，“男色”成為社會(huì)關(guān)注的一大熱點(diǎn)。當(dāng)時(shí)《中國(guó)青年報(bào)》發(fā)表文章《娛樂圈進(jìn)入男色時(shí)代》，聲稱中國(guó)娛樂圈進(jìn)入了一個(gè)空前鮮明的“男色”時(shí)代。《流星花園》之后，臺(tái)灣偶像劇持續(xù)出新，創(chuàng)下收視盛況。例如2003年霍建華、許紹洋主演的《海豚灣戀人》熱播，2005年鄭元暢和林依晨主演的《惡作劇之吻》創(chuàng)收視新高，2008年《公主小妹》在湖南衛(wèi)視創(chuàng)下年度最高收視率，即3.81。這些偶像劇的男性主角兼有顏值、氣質(zhì)和顯赫家世，滿足了女性觀眾對(duì)愛情和另一半的幻想?！澳猩毕M(fèi)也在這場(chǎng)視覺盛宴與情感體驗(yàn)中迅速升溫。

受臺(tái)灣偶像劇收視盛況的啟發(fā)，大陸娛樂行業(yè)也開始以“男色”作為消費(fèi)點(diǎn)。2004年《時(shí)尚健康》邀請(qǐng)男性名人拍攝無上裝即裸上身封面。2006年《加油好男兒》節(jié)目大熱，《南都周刊》發(fā)表文章《男色大拍賣你夠膽消費(fèi)嗎？》。在這股浪潮的影響下，中國(guó)也逐漸開始了國(guó)產(chǎn)偶像劇制作。2009年，廣電總局相繼發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)廣播電視“制播分離”改革（修改稿）》以及《關(guān)于認(rèn)真做好廣播電視分離改革的意見》，中國(guó)廣播電視行業(yè)正式開始了“制播分離”模式，這使得電視劇生產(chǎn)有一定的自主權(quán)，但同時(shí)也意味著需要面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，觀眾的偏好因此成為制片方的重要參考。

偶像劇以成人童話的故事架構(gòu)，滿足了觀眾對(duì)美好愛情的幻想。而其中男性角色的顏值和人設(shè)成為電視劇的核心賣點(diǎn)，女性成為偶像劇制作方的主攻目標(biāo)，成為電視劇“男色”消費(fèi)的主體，而男色的“售賣”與“消費(fèi)”也開始受到社會(huì)的關(guān)注。

（二）大女主戲再度引爆“男色”消費(fèi)

本身就包含復(fù)雜兩性關(guān)系的“大女主戲”給“男色”消費(fèi)提供了絕佳的土壤。一般認(rèn)為，“大女主戲”是指從女性視角展開劇情，整部戲圍繞這個(gè)女性人物鋪開多種元素，如成長(zhǎng)、謀略、爭(zhēng)斗、愛情、親情等，演繹女主角從少女到年老波瀾壯闊一生的影視劇類型。與“所有女人都愛我”的杰克蘇戲橋段相反的是，“大女主戲”的經(jīng)典套路是劇中“所有男人都愛我”。在這種“大女主戲”當(dāng)中，男性角色是為女主服務(wù)的?！耙慌嗄小钡哪Ｊ较?，不僅是有優(yōu)質(zhì)男人愛“我”，而且是多個(gè)優(yōu)質(zhì)男人愛“我”，在享受眾多優(yōu)質(zhì)男性的包圍與服務(wù)的同時(shí)，“我”可以最終挑選自己最喜歡的那個(gè)；并借助其他男性角色的力量，走上“人生巔峰”。女性觀眾在觀看這類電視劇的時(shí)候，能通過代入感而獲得“男色”消費(fèi)體驗(yàn)，滿足精神慰藉。劇中男性角色帶來了空前的情感慰藉與“男色”消費(fèi)體驗(yàn)。

這種類型的影視劇其實(shí)在之前就出現(xiàn)過，像《大明宮詞》（2001）、《孝莊秘史》（2003）、《上海王》（2009）等，但“大女主戲”真正打開熱度是近幾年才發(fā)生的事情。2012年孫儷主演的《甄嬛傳》熱播，隨后引起了一波以女性成長(zhǎng)為主題的女性言情?。骸蛾懾憘髌妗罚?013）、《武媚娘傳奇》（2015）、《花千骨》（2016）、《錦繡未央》（2016）、《羋月傳》（2016）等。2017年，電視熒屏上的“大女主戲”出現(xiàn)壓倒性“霸屏”?！度朗锾一ā贰冻虃鳌返榷嗖看笈鲃【@得了衛(wèi)視收視率和網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率的雙重佳績(jī)。在這些“大女主戲”中，不管故事背景、女主的人物設(shè)定發(fā)生怎樣的改變，多位優(yōu)秀男性主角愛上女主的這一情感路線成為“大女主戲”恒定不變的內(nèi)核。

目前“大女主戲”大多數(shù)改編自女性向的網(wǎng)絡(luò)言情小說，這些小說有較高的人氣、自帶粉絲，受到制片方的青睞。女性向的小說往往注重對(duì)男性容貌和氣質(zhì)的描寫，為了滿足粉絲與觀眾的角色期待，制作方在選角上會(huì)花很大力氣，演員的人氣與顏值成為制片方考慮的首要因素。因此“大女主戲”的火爆，可以說是從方方面面滿足了女性觀眾的電視劇觀看體驗(yàn)。如果說之前的偶像劇和小言劇是“男色”消費(fèi)的清湯小粥，那么“大女主戲”可謂是“男色”盛宴。

三、當(dāng)前國(guó)產(chǎn)電視劇“男色”消費(fèi)新特點(diǎn)

“大女主戲”為“男色”消費(fèi)提供了絕佳場(chǎng)所，但當(dāng)前很多電視劇粉絲消費(fèi)“男色”也絕不局限于某一種電視劇類型。他們或者像“游牧民”，游走在各個(gè)電視劇類型當(dāng)中，獵取自己感興趣的審美對(duì)象；或者像“偷獵者”，在某個(gè)電視劇當(dāng)中攫取自己需要的素材進(jìn)行加工創(chuàng)作，再生產(chǎn)出符合自己口味的產(chǎn)品。因此不管是像《人民的名義》這種反腐正劇，還是《軍師聯(lián)盟》這種燒腦歷史劇，或者是《擇天記》這種青春玄幻劇以及《微微一笑很傾城》這種小言劇，甚至是《上癮》這種耽美劇，只要有觀眾喜愛的“男色”，觀眾都會(huì)很樂意為之買賬。

“男色”消費(fèi)甚至可以跨越性別。作為對(duì)象的“男色”甚至不局限于男性角色，有些女性角色為了擄獲更多的粉絲也努力地向“男色”靠攏。在近兩年熱播的口碑劇《歡樂頌》中，劉濤飾演的安迪霸道總裁精英范兒的人設(shè)深受廣大女性觀眾的喜愛；《楚喬傳》中楚喬一句“我?guī)銈兓丶摇弊屭w麗穎也成為很多觀眾的“老公”。雖然其中不乏明星本身的營(yíng)銷手段，但有個(gè)事實(shí)卻是無疑的：當(dāng)前國(guó)產(chǎn)劇的“男色消費(fèi)”，不僅其主體不再局限于某一類性別，被觀眾消費(fèi)的“男色”本身甚至也雌雄難辨了。

注釋：

①[法]讓·鮑德里亞.消費(fèi)社會(huì)[M].張一兵，劉成富，全志鋼 譯.南京：南京大學(xué)出版社，2000：149.

②一只美獸.“男色時(shí)代”變遷 如今只看小鮮肉[EB/OL].2015-04-08，新浪網(wǎng)，http：//fashion.sina.com.cn/zl/fashion/2015-04-08/15093270.shtml.

③[漢]班固.漢書·佞幸傳贊（卷九三）[M].[唐]顏師古注.上海：中華書局，1962：3741.