“男色”代言時代

shiseidix黃軒

他骨子里就是有一股特別的韌性，儒雅，有修養(yǎng)。

自從黃軒出現(xiàn)在大眾視線，娛樂圈就吹來了一陣與眾不同的風，溫暖、儒雅、安靜的性格讓他成為十足暖男。紳士卻又雅痞暗藏的形象讓大勢男演員黃軒收獲不少摯愛粉 絲，資生堂占盡先機，搶先簽下黃軒成為其紅妍肌活系列代言人。黃軒個人的氣質(zhì)確實和Shiseido紅妍肌活系列很搭，他擁有細膩、穩(wěn)重的性格，同時又暗暗具有保護力與防御力，與Shiseido的保養(yǎng)品為人的感覺如出一轍，為肌膚建立起一張全方位的保護網(wǎng)，抵御外界傷害，穩(wěn)定平衡肌膚，喚醒肌膚自身的免疫力。

Guerlainx楊洋

你的親密男友

法國嬌蘭慧眼獨具，率先牽手楊洋，打造“親密男友”的全新概念。楊洋小哥溫暖、溫柔的正面形象與嬌蘭的貴族氣質(zhì)與優(yōu)雅浪漫的品牌形象不謀而合?？梢哉f這是一次大膽全新的嘗試，畢竟Guerlain之前一直以其香氛王國法蘭西帝國一抹最驕艷的驕子的純正血統(tǒng)自居，一下子打出男性代言人的旗號，代言人還是生于1991年的楊洋小哥，伊始不免讓人為其捏了一把汗。意料之外卻又在情理之中，Guerlain這次真的是贏了，還是贏了個大滿貫，甚至是開啟了Beauty China行業(yè)內(nèi)的“男色”代言時代，令眾人驚艷。也是，無論是“親親唇膏楊洋色”的銷量神話，還是品牌喊出“做我的養(yǎng)眼女人”這樣“城會撩”的Slogan，無疑是個絕對雙贏的局面，粉絲買賬，品牌高興！

Sephorax劉昊然

每個人的青春里都有一位像余淮般讓你耿耿于懷的初戀。通過《最好的我們》成為“國民同桌”的半熟少年劉吳然與絲芙蘭互相看對眼，一拍即合，隨即絲芙蘭本身也收獲了另一票忠實的女消費者們。

La Roche-posayx吳磊

99年出生的“老戲骨”吳磊弟弟青春無敵的氣息同樣獲得理膚泉的青睞，這是該品牌首次邀請男明星成為品牌形象大使。吳磊積極陽光的形象與品牌倡導的自然的護膚理念不謀而合，“小飛流”吳磊弟弟攜手理膚泉，誓為戰(zhàn)痘一族。吳磊的粉絲群年齡跨度雖大，但仍以青少年為主，而理膚泉的保養(yǎng)品多是主打補水、祛痘、舒緩，實為情理之中，吳磊絕對帶貨！

L'occitanex鹿晗

以護手霜打下江山的品牌歐舒丹，近日宣布簽約鹿晗成為該品牌中國大陸地區(qū)年度品牌代言人。當鹿晗首次亮相歐舒丹甜蜜櫻花系列廣告，一片灼灼櫻花中，氣質(zhì)溫潤的鹿晗身著一身黑，眼神堅毅、快樂自信地站在花叢中，溫暖如初。

歐舒丹近日公布了截至2017年6月底的第一財季，歐舒丹銷售額同比增長4.1%到2.8億歐元，中國區(qū)的銷售額則以26.9%的大幅增長至298015萬歐元，這原本是一條比較正常的財報信息，但重要的是被加上了“鹿晗”標簽，“鮮肉”的帶貨能力不可小覷。

自然堂xTFBOYS

火遍天朝的真正本土超人氣少年組合TFBOYS首次代言美妝品牌，將“自然堂”收入囊中。與此同時，自然堂曝光了由TFBOYS廣告短片，自然堂雪潤深澈皙白精華液更是被命名為“透粉白精華”，契合組合名稱的前三個字母TFB。因與傳統(tǒng)偶像不同，TFBOYS自成立之初便引起輿論廣泛討論，三位少年在演藝事業(yè)之外傳遞的公益、環(huán)保等正面、積極能量逐漸得到中國官方媒體及整體社會的認可。TFBOYS偶像組合在中國不僅僅擁有眾多忠實粉絲，該組合目前更是被看作是中國年輕一代向中國、向世界發(fā)出的“年輕卻不被看輕”的最強音。與TFBOYS的青春、自然、健康形象一樣，自然堂亦一直堅持自然、健康的產(chǎn)品原則，作為為“干禧一代”定制的護膚品，品牌的產(chǎn)品靈魂成分則取自喜馬拉雅山脈的天然原料，每一天都為你強化肌膚天然防御屏障，肌膚清新水潤，充滿活力。

Maybellinex陳偉霆

紐約高街彩妝品牌美寶蓮紐約宣布簽約陳偉霆，成為品牌最新形象代言人。作為新生代的人氣偶像，陳偉霆的自信、勇敢、時尚、弄潮范兒和正能量，與美寶蓮紐約一貫倡導的紐約特質(zhì)不謀而合。對于簽約美寶蓮紐約這個彩妝品牌，陳偉霆表示“一直以來品牌給我的感覺都十分時髦，希望也能把這份自信與美麗傳達給我的女皇們，鼓勵她們用彩妝的力量表達自我、彰顯個性，也期待我的加入能為品牌帶來更多的靈感與活力”。

陳偉霆為品牌代言的首款產(chǎn)品霧感啞光唇膏于天貓首發(fā)， #陳偉霆女皇色#RO9在僅僅20秒內(nèi)售罄，創(chuàng)下“秒空”奇跡，更在2小時內(nèi)刷新美寶蓮歷史銷售紀錄：當天首發(fā)幾小時，銷量便打破了美妝行業(yè)紀錄，可見William驚人的的品牌購買號召力。

自然堂x陳偉霆

陳偉霆的“彩妝線”被簽走，其“護膚線”也不甘示弱，國民護膚品牌自然堂當機立斷，宣布簽下陳偉霆作為其品牌最新護膚代言人。而自然堂選擇陳偉霆的理由也不言而喻：在萬種可能背后，他保有最純真的初心和最自然的自己，這與自然堂自始至終貫徹的品牌風格十分契合，而William也讓自然堂“本來就很美”的廣告詞愈發(fā)有說服力。

實際上年輕一代對品牌的盲目追隨情況更少，原因是相對于上一代消費者，年輕消費者更愿意接觸不同品牌不同產(chǎn)品，除了樂于嘗試新事物的消費心態(tài)外，刺激新一代消費者達成交易的因素中，“男色”偶像成為同等重要的因素。食色，性也。老祖宗的話向來不是說說而已，都是世世代代傳下來的真理真諦，讓消費者看的夠養(yǎng)眼，花錢還不是分分鐘的小事兒。endprint