新媒體時代地方黨報輿論引導創(chuàng)新研究
——以《新疆日報》為例

□馮寒

由于新疆獨特的區(qū)位和歷史緣由，維護新疆社會穩(wěn)定和長治久安成為新疆所有人民乃至全國所有人共同奮斗的目標。而在全疆、全國努力奮進的過程中，作為新疆主流媒體的《新疆日報》責任重大，擔負著為群眾傳遞信息、釋疑解惑的重要使命。與此同時，它還是黨和政府的重要輿論宣傳工具，擔負著引導輿論，建設穩(wěn)定、和諧、美麗新疆的重要任務。

然而，新媒體迅速發(fā)展，傳播主體多元化、話語權(quán)分化、傳播意圖復雜化，導致諸多非理性、偏激和斷章取義的言論出現(xiàn)。有些新媒體為圖私利誤導公眾，甚至引起社會恐慌和混亂。在發(fā)生重大事件時，新媒體普遍存在缺乏核實消息來源的嚴謹態(tài)度，受眾第一時間雖是通過新媒體了解到新聞，但還是會持觀望態(tài)度，轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)媒體求證，這就要求傳統(tǒng)媒體在引導輿論上多下功夫。

因此，在新媒體發(fā)展迅猛、黨和國家高度重視新疆穩(wěn)定的情況下，作為新疆地方黨報的《新疆日報》輿論引導能力的強弱，不僅關乎新聞宣傳的效果，更關系到新疆民族團結(jié)和社會的穩(wěn)定與發(fā)展，創(chuàng)新黨報的輿論引導有其現(xiàn)實必要性，也是大勢所趨。而《新疆日報》作為邊遠地區(qū)黨報的輿論引導在新媒體的沖擊下也在不斷創(chuàng)新。

一、形成規(guī)模性報道

黨報要有大報的擔當意識，以“黨中央國務院重點抓的事情重點做”的思路，力求“用重錘擊大石頭”，著力產(chǎn)生宣傳規(guī)模和傳播效應①。而《新疆日報》關于“社會穩(wěn)定和長治久安”總目標的報道內(nèi)容，就包括反恐維穩(wěn)、民族團結(jié)、各族領導群眾的發(fā)聲亮劍等，由此發(fā)展出來的如“三愛三反”“民族團結(jié)一家親”、民族團結(jié)聯(lián)誼和民族團結(jié)“結(jié)親周”等活動，都是以服務新疆為總目標。這為《新疆日報》形成規(guī)模報道提供了可能。

在《新疆日報》數(shù)字報輸入“社會穩(wěn)定和長治久安”關鍵詞進行搜索，從2017年1月20日至2018年12月22日，不到兩年，就有2560篇報道，也就是每天4篇左右的報道。同樣，輸入“民族團結(jié)一家親”關鍵詞時，顯示有1070篇報道。輸入“發(fā)聲亮劍”，從2017年2月27到2018年12月22日，則有569篇報道，輸入“反分裂”則有820篇報道。而在其微信公眾號上，幾乎每天都有一篇“發(fā)聲亮劍”的推送，這些發(fā)聲亮劍的人群除了全區(qū)上上下下的領導干部、高校教師、學生，還包括留學人員、宗教界代表、僑胞、非公經(jīng)濟代表、各民主黨派和無黨派人士等。這些數(shù)據(jù)反映的是在過去將近兩年時間里，《新疆日報》以各種報道內(nèi)容和各種報道形式實現(xiàn)服務新疆的總目標。這樣一種“轟炸”般的報道或者以多方面的內(nèi)容呈現(xiàn)在受眾眼前，讓他們在長期觀看和閱讀中逐漸接受輿論的引導。

二、堅持生產(chǎn)有思想、有品質(zhì)的報道

《新疆日報》結(jié)合新疆地方實際與百姓切身利益相關的題材，如“社會穩(wěn)定和長治久安”與“民族團結(jié)”進行相對應的評論報道，使其能全方位占領輿論宣傳制高點。而其通常會結(jié)合特定的事件、活動和會議等來發(fā)表系列評論報道。

在第二次中央新疆工作座談會四周年這一時期，《新疆日報》對此作了系列評論，涌現(xiàn)出《堅定不移推動黨中央治疆方略落地生根》《在天山南北高揚總目標的旗幟》《堅定不移圍繞總目標謀劃推進新疆工作》《堅定不移沿著總書記指引的方向前進》等有力的報道。這些報道全部排在A01·要聞版，足以顯示《新疆日報》對這些評論報道及其內(nèi)容的重視。這些評論報道緊扣主題，服務大局，其連續(xù)幾天將評論放在最重要的版面上，試圖通過這樣在時間和版面占據(jù)優(yōu)勢的形式，在國家和自治區(qū)層面充分重視反恐維穩(wěn)、維護民族團結(jié)的情況下緊跟黨的工作大局。第二次新疆工作座談會上習總書記對新疆總目標工作做出了重要的指示，在四周年這一重要節(jié)點上進行評論，強調(diào)了這一總目標的重要性，警醒全區(qū)人民要時刻保持頭腦清醒，要堅持做維護社會穩(wěn)定和長治久安的一份子。

三、堅持輿論監(jiān)督報道

黨的新聞輿論工作基本方針要求新聞輿論工作者要堅持正面宣傳，這是黨進行輿論引導的重要方式。而輿論監(jiān)督被認為和正面宣傳是統(tǒng)一的。輿論監(jiān)督要求新聞直面社會丑惡，針砭時弊，實事求是地進行報道，并全面把握事情真相，其中批評并不是單純?yōu)榱伺u，而是為了促進黨和國家的各項工作，為工作的開展掃清障礙，為社會和諧穩(wěn)定而努力。在新疆，社會穩(wěn)定和長治久安是大趨勢，但是仍然有少數(shù)分子存在破壞民族團結(jié)的危險意識或者不當行為。

面對破壞分子，《新疆日報》激濁揚清，在其新聞中會不時報道傳播違法違規(guī)信息的典型案例，對那些利用互聯(lián)網(wǎng)等平臺宣揚、存儲、傳播涉暴力恐怖、宗教極端、民族分裂以及謠言和虛假信息等內(nèi)容的文字、圖片、音視頻等的少數(shù)分子進行譴責，最后還會提供舉報方式給廣大網(wǎng)民，并對舉報有功人員及時予以獎勵。這種輿論監(jiān)督的方式可以監(jiān)督黨員等人群，起到警醒和告誡作用，對人民群眾起到引領的積極作用，積極配合了新疆維穩(wěn)工作的進行。

四、創(chuàng)新生動活潑的報道風格

從前說到黨報的報道，通常會認為其是官話、套話或者形式呆板單調(diào)的表達方式，正如在會議報道中著重文字套路，在成就性報道中，闡述淺顯，流于表面，或者直沖沖地往受眾面前一放，全然不考慮有沒有效果，這樣呆板的報道方式在如今新媒體時代下進行輿論引導，已經(jīng)效果不佳了。習總書記曾強調(diào)要“少一些抽象概念、呆板說教、空洞口號”，也就是要將嚴肅、枯燥和單調(diào)的話語風格轉(zhuǎn)變?yōu)槿罕娤猜剺芬姷脑捳Z元素。

而《新疆日報》隨著時代的發(fā)展也在不斷地進步和發(fā)展，不斷改進報道風格，使之更易被群眾所接受。例如，《堅定不移沿著總書記指引的方向前進》將社會穩(wěn)定和長治久安總目標比喻成新疆工作的“根”和“魂”，還將實現(xiàn)社會穩(wěn)定和長治久安的總目標，比喻成全區(qū)各族干部群眾必須走好的“新的長征路”和必須解答好的“新時代考卷”；號召人民要有“咬定青山不放松”的精神，堅定不移地沿著習近平總書記指引的方向奮勇前進。除此之外，還用“錢袋子”“好路子”和“牛鼻子”這樣通俗易懂的詞語表達各族干部要不斷滿足全區(qū)各族群眾日益增長的美好生活需要，讓各族群眾切身感受到黨的關懷和祖國大家庭的溫暖。報道中表達了新疆全區(qū)黨的領導干部要與人民群眾聯(lián)系起來，讓所有人認識到新疆維護社會穩(wěn)定和長治久安不單是上層的責任，也不單是下層的責任，而是新疆所有人的共同責任。報道通過生動的表達手法，使人民群眾易于理解和接受。

五、不足與改進

《新疆日報》在新媒體正發(fā)展得如火如荼的情況下，在新疆地方仍然占據(jù)輿論引導制高點，在維護“社會穩(wěn)定和長治久安”的重要命題前擔起了重要的責任。但在新舊媒體融合下，輿論引導創(chuàng)新除了理念、內(nèi)容、體裁、文風等方面的創(chuàng)新，更為重要的還有輿論引導手段上的創(chuàng)新。

習近平總書記在十九大上強調(diào)，要高度重視傳播手段上的建設和創(chuàng)新，提高新聞輿論的“四力”。通過融合發(fā)展，推動我們的主流媒體科學運用先進傳播技術(shù)，增強信息生產(chǎn)和服務能力，更好地傳播黨和政府聲音，更好地滿足人民群眾的信息需求，是我們把握群眾需求和時代特點的精準研判②。《新疆日報》若能進一步創(chuàng)新報道手段，充分利用微信、微博、客戶端、微視頻、H5、漫畫等多媒體平臺和傳播方法，以增強與受眾的互動性和報道的吸引力，將會在很大程度上提高其輿論引導力。

除此之外，《新疆日報》官方微博賬號所發(fā)布的報道，給人一種消息羅列之感，缺乏互動，因此報紙和微博的融合需要更加深入，注重報道的質(zhì)量，擇其精華進行發(fā)布；其微信公眾號推送的文章，頭條多為領導人活動和政策性宣傳，與微信作為民間輿論場的特性不相符，《新疆日報》可將時政類新聞整合成單獨一篇，由一個個精悍短小的新聞組成長圖文信息，在一定程度上消減用戶對政治性信息的抵觸心理，使其更易于接受輿論的引導。

注釋：

①瞿琦,鞏英洲.黨報如何提升輿論引導能力——以“中央環(huán)保督察”宣傳工作為例[J].中國報業(yè),2018(21).

②米博華,韓韶君.保持人民情懷 做時代的記錄者——寫在習近平總書記致中國記協(xié)賀信一周年之際[J].新聞戰(zhàn)線,2018(21):4-6.