淺談網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的生存之道
——以《吐槽大會(huì)》為例

□高潔

《吐槽大會(huì)》是由笑果文化公司與騰訊視頻聯(lián)合制作的一檔網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀綜藝節(jié)目。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2017年《吐槽大會(huì)》順利播出之后播放總量超過(guò)14.5億次，其中單期的播放量達(dá)到了2.1億次；并且微博話題閱讀量超過(guò)11億，其中有上百萬(wàn)微博網(wǎng)友參與話題討論。由此可見(jiàn)，《吐槽大會(huì)》有很大的發(fā)展空間。本文結(jié)合《吐槽大會(huì)》分析網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的生存之道。

一、節(jié)目?jī)?nèi)容新穎，即時(shí)性強(qiáng)

（一）選題滿足大眾需求，符合實(shí)時(shí)熱點(diǎn)

選題是《吐槽大會(huì)》的主攻方向。為了保證每一期節(jié)目具備趣味性以及槽點(diǎn)，制作方進(jìn)行多方面的調(diào)研。從這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，《吐槽大會(huì)》充分利用網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的優(yōu)點(diǎn)，在邀請(qǐng)每一期嘉賓之前都會(huì)進(jìn)行全面、細(xì)致的搜索，深入各大平臺(tái)，關(guān)注當(dāng)前網(wǎng)民討論較多的明星話題內(nèi)容，選出每一期的主咖。例如，節(jié)目中李湘被吐槽“老公吃軟飯”“過(guò)氣主持”等話題，曹云金“多年不褪色發(fā)票”“抄襲網(wǎng)絡(luò)段子”等話題，小沈陽(yáng)“耍大牌”“演技欠佳”等話題。《吐槽大會(huì)》極大地去除了制作方與受眾之間的隔閡，通過(guò)建立吐槽大會(huì)的微博號(hào)、微信公眾號(hào)等，在與受眾創(chuàng)建良好互動(dòng)的條件下，逐步擴(kuò)寬嘉賓范圍。實(shí)際上，人們比較關(guān)注的明星受邀參與到節(jié)目中，也會(huì)充分迎合受眾期望被看重的心理想法，提高節(jié)目的親民性與趣味性。到《吐槽大會(huì)》第二季結(jié)束，其官微粉絲數(shù)量超過(guò)了127萬(wàn)，經(jīng)常出現(xiàn)在節(jié)目中的嘉賓如李誕、池子、張紹剛等微博粉絲的數(shù)量也都超過(guò)了百萬(wàn)。

（二）話題類(lèi)型多種多樣，各領(lǐng)域嘉賓廣泛參與

話題類(lèi)型的多種多樣以及有趣性，是節(jié)目取得成功的主要原因。話題的好壞與觀眾的認(rèn)可度直接決定了節(jié)目的受歡迎度。為了讓每一期節(jié)目的話題多種多樣，符合受眾的審美與關(guān)注需求，《吐槽大會(huì)》會(huì)邀請(qǐng)當(dāng)下比較具備爭(zhēng)議性的話題明星作為節(jié)目的主咖，讓其他嘉賓紛紛上來(lái)調(diào)侃?！锻虏鄞髸?huì)》第二季與第三季在嘉賓的選擇上呈現(xiàn)出圈層化的發(fā)展趨勢(shì)，邀請(qǐng)的嘉賓包括娛樂(lè)圈的李小璐、張雨綺、張靚穎，還有主持界的吳昕、李湘、王祖藍(lán)等名人。節(jié)目所邀請(qǐng)的名人都自帶流量，有些更是自帶話題，再加上每一期節(jié)目的內(nèi)容都是結(jié)合每一位嘉賓自身的話題量身打造的，使得臺(tái)詞中的詞語(yǔ)、內(nèi)容等符合每一個(gè)嘉賓自身的特征，并且靈活地運(yùn)用當(dāng)前比較流行的語(yǔ)言傳播喜劇性的特征。不同的圈子、不同的風(fēng)格特色以及彼此并不認(rèn)識(shí)的嘉賓在一起調(diào)侃、相互嘲諷，給觀眾帶來(lái)不一樣的觀賞視角，同時(shí)也并不會(huì)讓觀眾出現(xiàn)審美疲勞。比如，在《吐槽大會(huì)》的第二季第7期的節(jié)目中，吳昕作為主持人吐槽明星劉嘉玲“只有張曼玉沒(méi)檔期的時(shí)候才能拿到金像獎(jiǎng)”，而這個(gè)時(shí)候，劉嘉玲反過(guò)來(lái)調(diào)侃吳昕“和謝娜爭(zhēng)當(dāng)一姐很好笑”等話題。這樣跨行業(yè)的相互吐槽，不但產(chǎn)生了很多出乎意料的笑料與效果，還能夠讓受眾在每一個(gè)不同話題以及領(lǐng)域中隨意變換，始終保持一種新鮮感與積極性，讓每一期節(jié)目的槽點(diǎn)都十分具有新意與特點(diǎn)。

二、節(jié)目形式新穎獨(dú)特，拉近與觀眾之間的距離

（一）使用后現(xiàn)代主義方式解構(gòu)不同的嘉賓

后現(xiàn)代主義與現(xiàn)代主義最大的不同之處就是蔑視權(quán)威、消解解構(gòu)、多層面解析。新一代青年群體由于自身成長(zhǎng)過(guò)程中受到各方面因素的影響，反對(duì)形式主義，追求個(gè)性化，向往自由的生活，對(duì)任何事物都持有懷疑的態(tài)度，因此具有十分獨(dú)特的思維，這十分具備后現(xiàn)代主義的特點(diǎn)。這與《吐槽大會(huì)》的節(jié)目特點(diǎn)和節(jié)目的形式是統(tǒng)一的，節(jié)目的核心就是吐槽。所謂的吐槽是指一種自我表現(xiàn)的想法和年輕思想的表達(dá)。用具備諷刺性和富有幽默感的語(yǔ)言風(fēng)格，對(duì)熱門(mén)的話題做出評(píng)判，是一種十分獨(dú)特的溝通方法，與此同時(shí)也贏得了年輕群體的追捧。中國(guó)目前綜藝脫口秀節(jié)目，大多數(shù)是夸捧明星，把明星作為貴賓，為了獲得觀眾的喜愛(ài)，塑造良好的明星形象，甚至是進(jìn)行夸張性描述。但是，對(duì)于現(xiàn)代的年輕人來(lái)講，他們更加愿意用自己的思維觀點(diǎn)去認(rèn)識(shí)事物，消除傳統(tǒng)思想的影響?！锻虏鄞髸?huì)》拒絕使用傳統(tǒng)的方式，而將明星嘉賓從神壇上拉下來(lái)，把明星的負(fù)面新聞進(jìn)行吐槽與調(diào)侃。例如，潘粵明對(duì)董潔出軌的看法，劉嘉玲、張曼玉與梁朝偉的三角戀等諸多明星并不希望在公眾場(chǎng)合說(shuō)到的一些負(fù)面話題都被拿到公眾面前，讓公眾進(jìn)行調(diào)侃。從一定程度上說(shuō)，《吐槽大會(huì)》起到了“去明星化”的作用，在這個(gè)舞臺(tái)上，嘉賓的明星光環(huán)被消除了，節(jié)目拉近了明星與觀眾之間的距離感，打破了觀眾對(duì)明星的固定化的思維模式，讓觀眾能夠更加全面地了解明星，滿足受眾的獵奇心理與八卦之心，從而極大地提升觀眾的關(guān)注度，提高節(jié)目的影響力。

（二）節(jié)目和觀眾的良性互動(dòng)

在傳統(tǒng)綜藝娛樂(lè)節(jié)目中，這是一種單向的傳播方式，其主要是主持人把吐槽點(diǎn)拋出去，讓人們對(duì)此作出評(píng)論，忽略了與受眾之間的互動(dòng)，使得觀眾的參與熱情比較低，甚至讓觀眾感到無(wú)趣?？墒?，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目運(yùn)用的則是雙向傳播的模式。在人際傳播過(guò)程中，交流的雙方可以彼此作為傳播者與受傳者。接受信息的一方會(huì)即刻做出回饋，這個(gè)時(shí)候傳播信息的一方就會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)槭軅髡?。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)基本特征就是增強(qiáng)了節(jié)目的交互性。比如，在節(jié)目中張紹剛經(jīng)常避開(kāi)彈幕，又或是池子吐槽的時(shí)候說(shuō)到“彈幕走起來(lái)”等一系列的語(yǔ)言，彈幕都會(huì)給予十分激烈的反應(yīng)與積極的回饋。這種高參與度的交流互動(dòng)方式，不僅提升了受眾觀看節(jié)目的積極性與熱情，還極大地拉近了受眾與嘉賓之間的距離，提升了節(jié)目在傳播過(guò)程中的影響力。這種靠著彈幕傳播的方式，能夠極大地提升受眾的關(guān)注度，從而實(shí)現(xiàn)節(jié)目全面、深度的傳播。由于人際傳播的回饋與反應(yīng)的時(shí)間比較短，因此雙方的交流也更多，這樣就能夠提升傳播的針對(duì)性。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)中網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目在不斷地發(fā)展與壯大，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目自誕生起就吸引了眾多的粉絲。只有充分迎合受眾的基本需要，確保節(jié)目的新鮮性，才能激發(fā)受眾的參與熱情。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的生存道路就是充分利用網(wǎng)絡(luò)自身的優(yōu)點(diǎn)，聯(lián)系節(jié)目的自身特點(diǎn)，對(duì)受眾群體進(jìn)行劃分，抓住受眾關(guān)注的點(diǎn)，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，提升受眾的參與積極性，積累忠實(shí)粉絲，從而擴(kuò)大節(jié)目的知名度和影響力。