新媒體視閾中網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目發(fā)展研究

肖霄

江漢大學(xué)人文學(xué)院，湖北武漢 430000

摘 要 網(wǎng)絡(luò)脫口秀是各大視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的核心要素，如以辯論為主的脫口秀節(jié)目《奇葩說》、訪談與調(diào)查相結(jié)合的欄目如《火星情報局》、網(wǎng)民自發(fā)上傳的節(jié)目內(nèi)容如《你正常嗎？》。由此可見，網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目選材相對寬泛，人文、娛樂、綜藝、辯論等豐富多彩。與目前傳統(tǒng)電視節(jié)目如相親、挑戰(zhàn)、奔跑、旅游等真人秀題材相比，網(wǎng)絡(luò)脫口秀的共通點即“隨心所欲地說”和“肆無忌憚地演”。與傳統(tǒng)電視脫口秀節(jié)目相比，網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目主要依靠網(wǎng)絡(luò)平臺，來勢洶洶，勢必在觀眾人數(shù)及話題討論上都將超越電視脫口秀。文章主要研究網(wǎng)絡(luò)脫口秀的未來發(fā)展趨勢，以期為我國網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目提供參考。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目；吐槽大會；發(fā)展；走向

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）10-0098-03

1 網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目出現(xiàn)的背景

“脫口秀”是從英語詞組Talk Show（口才展示）音意譯過來。脫口秀節(jié)目是西方常見的電視節(jié)目，指一種觀眾聚集在一起討論主持人提出的話題的廣播或電視節(jié)目。一般脫口秀都有一列嘉賓席，通常由有學(xué)問的或者對那檔節(jié)目的特定問題有特殊經(jīng)驗的人組成[1]。

近年來，以《奇葩說》《曉說》為代表的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)平臺迅速崛起，成為一種新興的節(jié)目形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展起源可追溯至2005年。國外最大的視頻分享網(wǎng)站YouTube的出現(xiàn)引導(dǎo)普通網(wǎng)民自制內(nèi)容上傳并分享的全新形式，而后該視頻網(wǎng)站又組織專業(yè)影視媒體制作公司自制內(nèi)容上傳。YouTube網(wǎng)站在經(jīng)歷自制上傳、盜版猖獗、內(nèi)容粗俗、版權(quán)大戰(zhàn)等一系列問題之后，最后衍生出一種全新以新媒體特性為基礎(chǔ)的全新節(jié)目形式——網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目與傳統(tǒng)的電視節(jié)目大相徑庭，前者更加以用戶體驗為核心，指導(dǎo)和引導(dǎo)用戶上傳自制的節(jié)目內(nèi)容。這種自由的傳播環(huán)境和百花齊放的傳播內(nèi)容深受大眾好評，為廣大網(wǎng)民提供了個性化的收視體驗。

由此可見，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的出現(xiàn)絕非偶然，其內(nèi)部必然有著更深層次的原因。2016年是中國大陸地區(qū)接入互聯(lián)網(wǎng)22周年的日子，在這短暫的20年中，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍。隨著網(wǎng)絡(luò)科技的成熟，媒介形態(tài)逐步多樣化，新媒體占據(jù)了每一個用戶的大量時間，大量用戶隨之從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移至新媒體平臺，一場嶄新的媒介變革正悄然

襲來。

互聯(lián)網(wǎng)從根本上改變了媒介生態(tài)環(huán)境中原有流通渠道結(jié)構(gòu)的基本概念、運行原理、商業(yè)模式等，對媒介組織內(nèi)部的主題架構(gòu)及用戶的關(guān)系有著深遠(yuǎn)的影響[2]。網(wǎng)絡(luò)自制脫口節(jié)目不同于其他的藝術(shù)審美形式，傳統(tǒng)電視脫口秀節(jié)目更多傾向于“眾樂樂”以及輕松娛樂的節(jié)目內(nèi)容，而網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀欄目則更傾向于“獨樂樂”，以用戶的觀賞體驗為出發(fā)點構(gòu)建欄目的內(nèi)容本身。同時，網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目運用的節(jié)目制作方法和傳播方法，從本質(zhì)上也不同于傳統(tǒng)電視節(jié)目的形態(tài)。因此，網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目在此形勢下孕育而生。

2 網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目崛起的因素

2.1 外界因素

2.1.1 新媒體強勢崛起

伴隨新媒體行業(yè)的迅速崛起，傳統(tǒng)媒介受眾的年齡結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，呈現(xiàn)出“老齡化”趨勢，手機的普及讓廣大群眾進(jìn)入多屏?xí)r代。網(wǎng)民在更多的時候選擇通過手機、平板電腦等工具在互聯(lián)網(wǎng)上查找信息、觀看節(jié)目、開展娛樂活動等。受眾逐漸告別傳統(tǒng)媒體，并隨之習(xí)慣隨時隨地個性化搜索節(jié)目內(nèi)容，與視頻平臺形成一個良性互動。2014年，中國大陸人均日均使用數(shù)字媒體時長首次反超傳統(tǒng)媒體，這一習(xí)慣性的使用時間占比在2015年來逐步加大，數(shù)字媒體人均使用時長比首次突破50%，這便意味著中國大陸網(wǎng)民在一天之內(nèi)大部分時間都是選擇使用數(shù)字新媒體，而其中又有三分之一的使用時間在觀看視頻內(nèi)容，視頻網(wǎng)站在為用戶提供個性化的視頻內(nèi)容時，也在掌握著視頻用戶的收視習(xí)慣和偏好。

2.1.2 國家政策宏觀調(diào)控

我國各大傳統(tǒng)媒體為迎合新媒體時代受眾的需要，走可全面發(fā)展的市場化發(fā)展道路，不斷引進(jìn)娛樂節(jié)目以增加娛樂節(jié)目時長，吸引觀眾目光，以最大程度爭取最大受眾群體。而在加大綜藝節(jié)目力度時，傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)了娛樂節(jié)目參差不齊，有些傳統(tǒng)媒體甚至為博取眼球，與廣電總局的政策發(fā)展打擦邊球，制作出低俗的娛樂性節(jié)目。正因如此，國家廣電總局頒布并實施“限娛令”和“加強版限娛令”，最近又出臺“限韓令”與“加強版限韓令”等一系列規(guī)范市場運作的相關(guān)政策，限制各大衛(wèi)視在引進(jìn)海外節(jié)目版權(quán)以及減少娛樂性節(jié)目播出時長?！彼槠皶r代環(huán)境中，新媒體受眾更加注重娛樂性，滿足全民娛樂化的時代特征，這就為各大視頻網(wǎng)站提供了發(fā)展思路。在不受廣電總總局政策的限制下，視頻網(wǎng)站紛紛亮劍，以雄厚的資金大力自制網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，爭取更多的網(wǎng)民目光，從而增加點擊率以及網(wǎng)絡(luò)視頻的關(guān)注度。

2.1.3 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境寬松自由

網(wǎng)絡(luò)媒介以相對寬松自由的環(huán)境贏得了廣大網(wǎng)民的厚愛，用戶可以便捷有效地利用互聯(lián)網(wǎng)檢索和瀏覽自己需要的信息，并可以隨時實地發(fā)表自己的見解和言論，與他人在虛擬平臺形成一個有效的互動。網(wǎng)絡(luò)平臺對于用戶關(guān)注并喜愛的節(jié)目類型也提供大量可視化的內(nèi)容點播，供用戶欣賞和收藏。碎片化時代下，網(wǎng)絡(luò)不僅能體現(xiàn)不同年齡段受眾的群體特征，區(qū)別與傳統(tǒng)媒體自身牢牢掌握著話語權(quán)，新媒體將話語權(quán)交給了受眾。受眾在一定程度上實現(xiàn)了“自由地看”“自在地說”的觀看模式。受眾對于視頻網(wǎng)站依賴性的增加促使各大視頻網(wǎng)站不斷推陳出新，不僅增強網(wǎng)站自制節(jié)目品質(zhì)，而且要豐富自制節(jié)目的節(jié)目類型。

2.2 內(nèi)部支持

2.2.1 網(wǎng)站定位

中國互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)自啟動以來，經(jīng)歷了行業(yè)的爆發(fā)、低迷以及上市熱潮幾個階段后，逐步走向行業(yè)的升級調(diào)整期。經(jīng)過數(shù)年的培養(yǎng)，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)主要應(yīng)用領(lǐng)域之一，用戶規(guī)模增長速度突出，覆蓋率不斷提高[3]。全國各大視頻網(wǎng)站在歷經(jīng)一系列洗禮后，最終剩下十余家大型視頻網(wǎng)站。據(jù)中文網(wǎng)站Alexa網(wǎng)站訪問量查詢得出，國內(nèi)目前屬于一線視頻網(wǎng)站的僅有愛奇藝、優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、樂視網(wǎng)、騰訊視頻和搜狐視頻。5家國內(nèi)視頻巨頭自2014年起，便著力在網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目上下足工夫。

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目種類紛繁，有訪談類、脫口秀類、音樂類、真人秀類、資訊類等。騰訊視頻是中國領(lǐng)先的在線視頻平臺，擁有豐富的優(yōu)質(zhì)流行內(nèi)容和專業(yè)的媒體運營能力，是聚合熱播影視、綜藝娛樂、體育賽事、新聞資訊等為一體的綜合視頻內(nèi)容平臺，并通過PC、移動及客廳產(chǎn)品等多種形態(tài)為用戶提供高清流暢的視頻娛樂體驗，滿足用戶不同的體驗需求。

根據(jù)網(wǎng)站數(shù)據(jù)查詢網(wǎng)站iwebchoice發(fā)布的2016年第四季度視頻網(wǎng)站綜合排名指出，騰訊視頻以31.30%位居全國視頻網(wǎng)站第五名。值得一提的是，與搜狐視頻、優(yōu)酷土豆不同，騰訊視頻是目前國內(nèi)最大的單一視頻播放平臺。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)報告顯示，騰訊視頻無論在移動端還是在傳統(tǒng)PC端，都以驚人的速度在發(fā)展，并正引領(lǐng)著當(dāng)下視頻網(wǎng)站革新的潮流。騰訊視頻依靠龐大的用戶群體，通過微信等App推廣，具有得天獨厚的優(yōu)勢。視頻網(wǎng)站利用這些得天獨厚的優(yōu)勢大力推送本網(wǎng)站的自制綜藝節(jié)目，使得《吐槽大會》在紛繁錯亂的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下異軍突起。

2.2.2 大數(shù)據(jù)應(yīng)用完善節(jié)目結(jié)構(gòu)

《吐槽大會》是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)綜藝自制節(jié)目利用大數(shù)據(jù)的創(chuàng)新型節(jié)目之一，節(jié)目不僅將脫口秀和火熱話題相結(jié)合，在節(jié)目的選題和制作時，充分運用大數(shù)據(jù)分析。在騰訊視頻制作《吐槽大會》之初，便通過旗下的即時通訊工具、網(wǎng)絡(luò)購物平臺、各大地方性網(wǎng)站等分析旗下軟件或網(wǎng)站用戶的觀影偏好，將節(jié)目的收視人群定位在“90后”和“00后”，同時也明確了節(jié)目年輕化、話題性的特點。節(jié)目形式、話題選擇、嘉賓選取皆通過用戶興趣報告分析得來。騰訊視頻在節(jié)目前期宣傳和后期觀眾反響的情況下，通過大數(shù)據(jù)分析，進(jìn)行及時調(diào)整和剪輯。大數(shù)據(jù)技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用已然成為網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目市場化的有力支撐，節(jié)目的成功也踐實了大數(shù)據(jù)應(yīng)用的準(zhǔn)確性和必要性。

3 《吐槽大會》節(jié)目分析

3.1 節(jié)目主持人

新媒體時代下，主持人個人在自制節(jié)目中所扮演的角色更加重要，主持人的個人魅力時刻影響著節(jié)目的收視度和話題討論數(shù)?？梢哉f，《吐槽大會》的節(jié)目觀眾都是沖著“毒舌”張紹剛?cè)ビ^看的。

由于張紹剛特有的毒舌性質(zhì)，之前在主持《非你莫屬》時便爭議不斷。作為大學(xué)教師，張紹剛的主持風(fēng)格一直都以毒舌和黑幽著稱。在《吐槽大會》之前，張紹剛決定暫時退出主持界，安心在大學(xué)當(dāng)一名人民教師。觀眾在《非你莫屬》的毒舌主持意猶未盡時，騰訊視頻正是看中張紹剛身上的這些強烈的個性符號，為他打造了《吐槽大會》。主持人在吐槽嘉賓的同時，觀眾的彈幕也在吐槽主持人，這為節(jié)目的收視提供了強有力的保證。張紹剛以他獨特的黑幽吐槽方式為網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀欄目重新設(shè)定了一個標(biāo)桿[4]。

新媒體崛起之前，傳統(tǒng)電視媒體以內(nèi)容至上，而供大于求的內(nèi)容供給并不能為觀眾帶來愉悅的收視體驗。個性鮮明的主持人或嘉賓，為節(jié)目帶來了新鮮感和生命力。在此之前，優(yōu)酷視頻制作的《火星情報局》是以汪涵為主，網(wǎng)絡(luò)紅人為輔，共同創(chuàng)造節(jié)目話題?！锻虏鄞髸吩诮梃b其他欄目的同時，無時無刻不在注意話題的選擇和創(chuàng)造，這正是清晰的人格帶來吸附力的典型體現(xiàn)。

3.2 節(jié)目特點

《吐槽大會》以網(wǎng)絡(luò)獨有的吐槽文化為切入點，每一期節(jié)目都會邀請一位網(wǎng)絡(luò)紅人，讓他們接受自己好友的吐槽和自嘲。在美國，《吐槽大會》是一檔著名的喜劇節(jié)目，每期節(jié)目會有重量級明星作為嘉賓接受吐槽和自嘲。而中國版《吐槽大會》，本質(zhì)是以一場喜劇脫口秀為表演形式的大型喜劇欄目，嘉賓輪流以講段子的方式互相調(diào)侃，傳達(dá)每期開場主持人所說的“吐槽是門手藝，笑對需要勇氣”的開場白。節(jié)目中的吐槽和自嘲實為一種別致的情感溝通方式，對于生活壓力大的現(xiàn)代人，或者對于熱衷尋求刺激的年輕人，不失為一種獨特的調(diào)節(jié)

方式。

根據(jù)大數(shù)據(jù)分析，《吐槽大會》節(jié)目善于辨析觀眾心理，又善于發(fā)現(xiàn)具有網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的吐槽嘉賓，成功吸引網(wǎng)民目光。如唐國強代言各種廣告和挖掘機梗，薛之謙網(wǎng)絡(luò)紅人段子手梗，曹云金和郭德綱網(wǎng)絡(luò)發(fā)文互相抨擊等。欄目話題在兼顧時效性和時尚性的同時，對當(dāng)下許多社會現(xiàn)象以黑幽的方式進(jìn)行了深刻的解讀，多數(shù)話題在經(jīng)節(jié)目播出之后，節(jié)目的段子成為朋友圈里轉(zhuǎn)發(fā)的素材。《吐槽大會》是新媒體視闕下自由奔放式的表達(dá)方法，娛樂的外殼下承載的是對于社會主義傳統(tǒng)價值觀的尊重和捍衛(wèi)。嘉賓在笑對朋友的吐槽同時，自嘲自己成為公眾人物之后的得失，在娛樂大眾的同時也帶來了對于自身的反思。

3.3 節(jié)目宣傳

大數(shù)據(jù)時代也是多屏互動營銷的時代。節(jié)目宣傳的方法從傳統(tǒng)的電視媒體轉(zhuǎn)向多屏渠道，通過微信、手機、平板、戶外大屏、電影巨幕等全面鋪開的內(nèi)容營銷。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》詳細(xì)分析了中國網(wǎng)民規(guī)模情況，截至2016年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，全年共計新增網(wǎng)民4 299萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為53.2%，較2015年底提升了2.9個百分點?！八槠睍r代下，受眾更多利用閑散時間使用移動客戶端觀看視頻，《吐槽大會》節(jié)目迎合時代潮流，將節(jié)目時長控制在1小時左右，節(jié)目簡潔生動，既控制了生產(chǎn)成本，又為觀眾考慮頗多。騰訊視頻利用旗下手機App，每周特定時間向用戶推送完整節(jié)目內(nèi)容，在節(jié)目空檔期，向用戶推送精彩的剪輯內(nèi)容。5分鐘或10分鐘的精彩吐槽段子，讓觀眾意猶未盡，從而點開完整欄目進(jìn)行觀看。這不僅為騰訊視頻客戶端積累了大量的觀眾基礎(chǔ)，又為迎合碎片化時代下的黃金時間提供了點擊量。

4 結(jié)束語

黑格爾在《法哲學(xué)原理》說過：存在即合理。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝欄目之所以存在，是因為新媒體的興起和網(wǎng)絡(luò)科技的應(yīng)用，帶給網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目一個良好的發(fā)展機遇。隨著國家政策的深入貫徹，科學(xué)技術(shù)的日新月異，技術(shù)應(yīng)用和網(wǎng)民的接受能力也在不斷提高，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的質(zhì)量也在突飛猛進(jìn)。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目是新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)物，節(jié)目的成功也必然是對整個網(wǎng)絡(luò)時代的總結(jié)和升華。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目必然將成為網(wǎng)絡(luò)媒體的重中之重，它的未來注定光明且美好。

參考文獻(xiàn)

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