推進(jìn)深度融合 打造輿論強(qiáng)勢(shì)
——許昌報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)構(gòu)筑全媒體陣地的路徑探索

□ 文/雷劍德

內(nèi)容提要 在新傳媒生態(tài)格局中，傳統(tǒng)主流媒體如何打造新聞?shì)浾搹?qiáng)勢(shì)，占據(jù)輿論制高點(diǎn)，成為當(dāng)下亟待解決的重點(diǎn)命題。許昌報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)在推進(jìn)媒體融合中，把著眼點(diǎn)和著力點(diǎn)放到提升核心競(jìng)爭(zhēng)力上來(lái),以有用新聞提升內(nèi)容品質(zhì)，以融合發(fā)展打造輿論強(qiáng)勢(shì)，進(jìn)一步拓展了發(fā)展空間。

許昌報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，以媒體融合為抓手，積極推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合，打造全媒體生態(tài)系統(tǒng)，放大傳播效果，打造新聞?shì)浾搹?qiáng)勢(shì)，著力實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型突圍。

一、流程再造：構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系

加快推進(jìn)新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，打造新聞?shì)浾搹?qiáng)勢(shì)，是占領(lǐng)主流思想輿論陣地的迫切要求，是打通官方輿論場(chǎng)和民間輿論場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)需求，是推動(dòng)地方和諧發(fā)展的重要保障。新形勢(shì)下，傳統(tǒng)主流媒體在打造新聞?shì)浾搹?qiáng)勢(shì)中面臨著現(xiàn)實(shí)問(wèn)題和挑戰(zhàn)。

媒體融合，“融”的是理念和思路、思維和路徑，“合”的是內(nèi)容和技術(shù)、渠道和隊(duì)伍。打造傳統(tǒng)媒體、新興媒體兩大矩陣，構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系是許昌報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)實(shí)現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型的著力 點(diǎn)。

目前，在打造傳統(tǒng)媒體矩陣方面，許昌報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)形成了《許昌日?qǐng)?bào)》《許昌晨報(bào)》《許昌晨報(bào)·小記者》《長(zhǎng)葛日?qǐng)?bào)》《今日魏都》《開(kāi)天DM》和《城市電視》等多個(gè)發(fā)布終端；在新興媒體矩陣方面，形成了以許昌網(wǎng)、許昌網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政平臺(tái)、許昌全搜索和數(shù)字報(bào)為主的桌面互聯(lián)網(wǎng)，以許昌云媒、河南手機(jī)報(bào)許昌版為主的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，以“許昌頭條”“今日許昌”“許昌日?qǐng)?bào)”“許昌晨報(bào)”等數(shù)十個(gè)微信公眾號(hào)，精彩許昌、許昌博報(bào)微博和許昌報(bào)業(yè)“今日頭條號(hào)”“網(wǎng)易號(hào)”“搜狐號(hào)”為主的自媒體集群。

能否實(shí)現(xiàn)采編流程再造，是能否真正實(shí)現(xiàn)媒體融合報(bào)道的關(guān)鍵所在。許昌報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)組建融智傳媒團(tuán)隊(duì)，從制度管理、采編考核等多方面入手，對(duì)傳統(tǒng)傳播渠道以及新興傳播渠道重新整合，再造發(fā)布流程，利用一種素材資源，同步加工生成適應(yīng)手機(jī)報(bào)、網(wǎng)站、客戶端、微博、微信等不同平臺(tái)使用的產(chǎn)品，進(jìn)行多渠道分發(fā)推送，做到一次采集、多種生成、多元發(fā)布、多級(jí)放大，從而增強(qiáng)了傳播力和影響力。

二、形成強(qiáng)勢(shì)：兩會(huì)報(bào)道的融合創(chuàng)新

無(wú)論傳播形態(tài)如何推陳出新，傳播效果才是檢驗(yàn)傳播水平的標(biāo)準(zhǔn)。兩會(huì)報(bào)道就是一塊“試金石”。2017年，在許昌市人大、政協(xié)會(huì)議召開(kāi)期間，許昌報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)圍繞中心大局，精心策劃，群策群力，使宣傳高度、深度、廣度和影響力實(shí)現(xiàn)了新的突破，彰顯了黨報(bào)新媒體的特色，營(yíng)造了良好的輿論宣傳氛圍。

在許昌市兩會(huì)報(bào)道中，許昌報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)在堅(jiān)持原則和傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，用好媒體融合發(fā)展成果，創(chuàng)新表達(dá)方式、技術(shù)手段、傳播形式，使報(bào)道在立體生動(dòng)方面力求突破、力求創(chuàng)新，無(wú)論是報(bào)道數(shù)量，還是新聞內(nèi)容、欄目設(shè)置都取得了較好的成 績(jī)。

創(chuàng)新形式，方便閱讀。除《許昌日?qǐng)?bào)》《許昌晨報(bào)》等紙質(zhì)媒體發(fā)聲外，新媒體團(tuán)隊(duì)發(fā)揮快速、新穎、互動(dòng)的特點(diǎn)，注重運(yùn)用圖文、視頻、VR、H5、圖表等全媒體宣傳手段，精心策劃兩會(huì)報(bào)道的形式、內(nèi)容、角度等。許昌網(wǎng)全方位、多媒介、多角度集中報(bào)道兩會(huì)全程；許昌日?qǐng)?bào)客戶端發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，大范圍內(nèi)傳播兩會(huì)信息；許昌手機(jī)報(bào)以“短平快”的時(shí)效性，集中報(bào)道兩會(huì)熱點(diǎn)話題；融智傳媒微博微信集群則從細(xì)節(jié)入手，捕捉會(huì)內(nèi)會(huì)外的花絮性信息，增強(qiáng)了“兩會(huì)”報(bào)道的可讀性和趣味性，多樣的報(bào)道方式使兩會(huì)新聞出新出彩，吸引眼球。

內(nèi)容豐富，精品迭出。兩會(huì)期間，許昌網(wǎng)、許昌頭條微信公眾號(hào)發(fā)布《速讀政府工作報(bào)告： 一份過(guò)去五年精彩成績(jī)單，一張未來(lái)五年發(fā)展新畫(huà)卷》《1421、18925、1+N……這些神秘“代碼”暗藏許昌未來(lái)的模樣！》等內(nèi)容，通過(guò)精心編排，充分發(fā)揮細(xì)節(jié)張力，使兩會(huì)新聞不再枯燥，其中微信稿件《＠所有許昌人：通市域鐵路，建中央公園，未來(lái)五年咱們要辦這些大事》發(fā)布不到24小時(shí)，閱讀量突破10 萬(wàn)。

注意傾聽(tīng)、加強(qiáng)互動(dòng)。網(wǎng)聚民意民智，許昌日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)、許昌頭條微信公眾號(hào)、新浪微博@精彩許昌等融媒平臺(tái)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，開(kāi)通評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等社交傳播功能，與市民進(jìn)行直接互動(dòng)，讓網(wǎng)民參與傳播兩會(huì)新聞，達(dá)到網(wǎng)聚民意民智、有效引領(lǐng)輿論的目 的。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2017年許昌市兩會(huì)期間，許昌報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的融媒體稿件，做到了“質(zhì)”與“量”雙提升。其中，許昌日?qǐng)?bào)客戶端兩會(huì)專(zhuān)題發(fā)表新聞74篇、新聞圖片8幅，其他欄目共發(fā)布兩會(huì)新聞36篇。新浪微博@精彩許昌發(fā)布兩會(huì)新聞6篇，許昌日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)、許昌晨報(bào)微信公眾號(hào)發(fā)表兩會(huì)新聞73篇，許昌頭條微信公眾號(hào)發(fā)表兩會(huì)新聞39篇。

許昌報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)緊緊圍繞市委、市政府的中心工作，在服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的工作大局中發(fā)揮了積極的引導(dǎo)作用，如圍繞“鄭許融合”“五城聯(lián)創(chuàng)”“創(chuàng)建‘新三城’”等重點(diǎn)工作，進(jìn)行科學(xué)策劃報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了全面、立體、現(xiàn)代的復(fù)合傳播，讓主流聲音成為社會(huì)輿論的風(fēng)向標(biāo)。

三、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合：手機(jī)報(bào)的許昌實(shí)踐

2017年春，由河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合許昌報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)共同創(chuàng)辦的河南手機(jī)報(bào)許昌版正式上線，成為當(dāng)年度河南省、市黨報(bào)共同推進(jìn)媒體深度融合送出的第一枝“春消息”。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞信息的傳播方式和社會(huì)輿論的格局發(fā)生了很大變化。為適應(yīng)這種變化，探索在新形勢(shì)下黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯男峦緩?、新方法，許昌市委審時(shí)度勢(shì)，在強(qiáng)力推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的實(shí)踐中，敏銳發(fā)現(xiàn)了手機(jī)報(bào)獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，在充分考察論證的基礎(chǔ)上，采取許昌報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)與河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)下屬的河南手機(jī)報(bào)聯(lián)合的方式，創(chuàng)辦河南手機(jī)報(bào)許昌版，為全市10余萬(wàn)黨員干部送上一份直達(dá)“掌心”的精神大餐。

地市報(bào)作為地市主流媒體信息傳遞的載體，面對(duì)多元化的沖擊時(shí)要巧于借“新”發(fā)力，只有堅(jiān)持內(nèi)容為王、策劃為王，才可以大有作為。目前，許昌報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)打通傳統(tǒng)媒體和新興媒體人才使用通道，推動(dòng)名記者、名編輯、名評(píng)論員、名主持人到新媒體平臺(tái)施展拳腳，已初步形成了一批具有社會(huì)影響力和一定品牌效應(yīng)的名牌欄目，成為打造全媒體新聞?shì)浾搹?qiáng)勢(shì)的有力抓手。

總之，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，使傳統(tǒng)媒體在爭(zhēng)奪受眾注意力方面變得有些“力不從心”，要想適應(yīng)新的傳播格局，媒體融合勢(shì)在必行，重要的是在觀念轉(zhuǎn)變、路徑選擇和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供上下足功夫，打造“通天接地”的一流精品，從而更好地為受眾服務(wù)。