家門(mén)口的世界級(jí)盛會(huì)，地市媒體如何出新出彩？

□ 文/姜鵬飛 陶克強(qiáng) 張奎超

內(nèi)容提要 世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)·烏鎮(zhèn)峰會(huì)是一場(chǎng)全球盛會(huì)，對(duì)地市級(jí)主流媒體而言，既是一個(gè)展現(xiàn)自身形象的舞臺(tái)，同時(shí)又面臨著眾多新挑戰(zhàn)。南湖晚報(bào)在報(bào)道中尋求獨(dú)特新聞視角，講好地方精彩故事，創(chuàng)新視覺(jué)化表達(dá)，形成了全方位、多層次、多角度的主流媒體輿論矩陣。

2018年11月9日，為期3天的第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)·烏鎮(zhèn)峰會(huì)落下帷幕。

世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)·烏鎮(zhèn)峰會(huì)是一場(chǎng)全球盛會(huì)，每年吸引了全世界的目光。對(duì)地市級(jí)主流媒體而言，這既是一個(gè)展現(xiàn)自身形象的舞臺(tái)，同時(shí)又面臨著眾多新的挑戰(zhàn)。

嘉興的烏鎮(zhèn)是世界互聯(lián)網(wǎng)會(huì)·烏鎮(zhèn)峰會(huì)的永久會(huì)址。對(duì)于家門(mén)口的世界級(jí)盛會(huì)，地市媒體如何出新出彩？作為紅船旁的地方主流媒體，南湖晚報(bào)凝心聚力，精心策劃，尋求獨(dú)特的新聞視角，講好地方精彩故事，實(shí)現(xiàn)深度和新度并重，以?xún)?nèi)容提升新聞產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，創(chuàng)新視覺(jué)化表達(dá)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和形式的完美統(tǒng)一，并形成了全方位、多層次、多角度的主流媒體輿論矩陣，切實(shí)提高新聞?shì)浾摴ぷ鞯膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，從而凸顯主流媒體的特質(zhì)和價(jià) 值。

令人欣慰的是，第一屆至第四屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)·烏鎮(zhèn)峰會(huì)，南湖晚報(bào)連續(xù)多年先后獲得浙江新聞獎(jiǎng)、中國(guó)晚報(bào)趙超構(gòu)新聞獎(jiǎng)等多個(gè)省級(jí)以上新聞獎(jiǎng)項(xiàng)，其中共獲得4個(gè)浙江新聞獎(jiǎng)（一等獎(jiǎng)為2個(gè)），獲獎(jiǎng)數(shù)量和等級(jí)在全省媒體同行名列前茅。

一、尋求獨(dú)特新聞視角 講好地方精彩故事

世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)·烏鎮(zhèn)峰會(huì)，無(wú)疑是一場(chǎng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的盛宴，給嘉興產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，滲透了嘉興經(jīng)濟(jì)發(fā)展和百姓生活等各個(gè)方面。南湖晚報(bào)緊扣時(shí)代脈搏，提前統(tǒng)籌策劃，在全省主流媒體中率先行動(dòng)，連續(xù)多年在家門(mén)口召開(kāi)的烏鎮(zhèn)峰會(huì)召開(kāi)前夕，濃墨重彩地推出了“‘互聯(lián)網(wǎng)+’我的嘉興生活”“嘉興互聯(lián)網(wǎng)之光‘變形記’”“烏鎮(zhèn)四年間嘉興‘網(wǎng)’者榮耀”等系列報(bào)道，通過(guò)獨(dú)特的新聞視角，講述嘉興生動(dòng)故事，傳遞好聲音，聚焦烏鎮(zhèn)峰會(huì)給嘉興帶來(lái)的“互聯(lián)網(wǎng)+”之變，讓世界傾聽(tīng)烏鎮(zhèn)以及嘉興的聲音。

這些系列報(bào)道每年在峰會(huì)召開(kāi)前后形成報(bào)道高潮，連續(xù)推出，受到了社會(huì)各界和業(yè)界學(xué)界關(guān)注和好評(píng)。“‘互聯(lián)網(wǎng)+’我的嘉興生活”“嘉興互聯(lián)網(wǎng)之光‘變形記’”“烏鎮(zhèn)四年間嘉興‘網(wǎng)’者榮耀”等策劃系列報(bào)道，均獲得年度浙江新聞獎(jiǎng)，其中“嘉興互聯(lián)網(wǎng)之光‘變形記’”系列報(bào)道獲得2016年度浙江新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

2018年11月，第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)·烏鎮(zhèn)峰會(huì)在嘉興烏鎮(zhèn)召開(kāi)。五年間，世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)給烏鎮(zhèn)帶來(lái)了什么？對(duì)烏鎮(zhèn)和生活在這里的人來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)世界級(jí)的大會(huì)又改變了什么？第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)開(kāi)幕前夕，南湖晚報(bào)帶著這些疑問(wèn)，叩問(wèn)這個(gè)國(guó)際化古鎮(zhèn)。悄然之間，“互聯(lián)網(wǎng)+ ”的基因，已根植于烏鎮(zhèn)每一個(gè)角落和細(xì)節(jié)，這一切，都為烏鎮(zhèn)而來(lái)，因峰會(huì)而變。

在第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)·烏鎮(zhèn)峰會(huì)開(kāi)幕式上，國(guó)家主席習(xí)近平發(fā)表主旨演講，談及對(duì)烏鎮(zhèn)的感情，“我很喜歡這個(gè)地方”，評(píng)價(jià)烏鎮(zhèn)讓他“耳目一新”“刮目相看”。在大會(huì)召開(kāi)前夕，南湖晚報(bào)在前期實(shí)地走訪(fǎng)和精心思考的基礎(chǔ)上，重磅推出了《一位八旬老人的深度觸網(wǎng)體驗(yàn)》《一對(duì)北京老夫妻的烏鎮(zhèn)養(yǎng)老夢(mèng)想》《一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)夢(mèng)想小鎮(zhèn)的快速崛起》《一條大道擘畫(huà)烏鎮(zhèn)新未來(lái)》《一張從烏鎮(zhèn)出發(fā)的民宿新版圖》等10篇“耳目一新刮目相看——峰會(huì)五年間·烏鎮(zhèn)之十變”專(zhuān)題系列報(bào)道，用文字、漫畫(huà)以及視頻講述發(fā)生在烏鎮(zhèn)的動(dòng)人“網(wǎng)事”。

二、微視角放大時(shí)代強(qiáng)音 再造地市媒體新優(yōu)勢(shì)

大型主題報(bào)道，一直以來(lái)都是主流媒體的優(yōu)勢(shì)。相比而言，在站位、格局等方面，地市媒體與省媒、央媒無(wú)法比擬。因此，地市媒體除了精心策劃、講好本土故事外，更要利用“近水樓臺(tái)”的優(yōu)勢(shì)，使得基層報(bào)道“接地氣”的強(qiáng)項(xiàng)發(fā)揮出來(lái)。

每年的烏鎮(zhèn)峰會(huì)，無(wú)疑是一場(chǎng)新聞大戰(zhàn)，相比省媒、央媒，地域和時(shí)間無(wú)疑是地市媒體的優(yōu)勢(shì)。順著這樣的思考，南湖晚報(bào)每年都提前打探烏鎮(zhèn)，除了推出“喜迎烏鎮(zhèn)峰會(huì)”等動(dòng)態(tài)、常規(guī)欄目外，還重點(diǎn)推出“烏鎮(zhèn)蹲點(diǎn)日記”專(zhuān)欄，通過(guò)微視角來(lái)放大時(shí)代強(qiáng)音，從而讓報(bào)道“上接天線(xiàn)、下接地氣”。

要聚焦烏鎮(zhèn)主陣地，就必須深入“走轉(zhuǎn)改”，讓新聞?dòng)浾吒┫律怼⒊料滦?、察?shí)情、說(shuō)實(shí)話(huà)，寫(xiě)出有思想、有溫度、有溫情、有品質(zhì)的報(bào)道來(lái)。每年在世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)·烏鎮(zhèn)峰會(huì)召開(kāi)前夕，南湖晚報(bào)就提前半個(gè)月乃至一個(gè)月派出1至2名骨干記者，每天蹲點(diǎn)在烏鎮(zhèn)，通過(guò)實(shí)地走訪(fǎng)、觀察、調(diào)查等，多角度、全方位聚焦烏鎮(zhèn)之變。

地處江南水鄉(xiāng)、總面積只有60多平方公里的小鎮(zhèn)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等的到訪(fǎng)，人們強(qiáng)烈地感受到，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)滲透了烏鎮(zhèn)的每個(gè)“毛細(xì)血管”——基于信息技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用的居家養(yǎng)老社區(qū)、連通全國(guó)首家互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院、覆蓋烏鎮(zhèn)景區(qū)的無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)、運(yùn)用刷臉技術(shù)的民宿體驗(yàn)、借助物聯(lián)網(wǎng)興起的創(chuàng)客平臺(tái)……“互聯(lián)網(wǎng)+”給社會(huì)帶來(lái)的變化讓人“看得見(jiàn)、摸得著、感受得 到”。

為了讓報(bào)道更鮮活、生動(dòng)，晚報(bào)蹲點(diǎn)記者每天吃、住在烏鎮(zhèn)，用心、用眼、用情、用腦，盡情觀察、觸摸、感受、記錄烏鎮(zhèn)，以小見(jiàn)大，讓人們看到全新的烏鎮(zhèn)。一輛無(wú)人汽車(chē)、一款新穎的機(jī)器人、一群追夢(mèng)IT青年、一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、一個(gè)眾創(chuàng)空間……這些都可能進(jìn)入記者的視角，一個(gè)微現(xiàn)場(chǎng)、微故事、微細(xì)節(jié)、微情節(jié)頓時(shí)會(huì)躍然紙上。

作為地方都市類(lèi)主流媒體，報(bào)道必須有現(xiàn)場(chǎng)、有故事、有細(xì)節(jié)、有情趣，語(yǔ)言鮮活。在寫(xiě)作時(shí)，南湖晚報(bào)還統(tǒng)一均采用日記體的形式，運(yùn)用記者個(gè)性化的語(yǔ)言，大大提升了報(bào)道的可看性、親近性。同時(shí)，還配了蹲點(diǎn)日記的個(gè)人肖像漫畫(huà)，創(chuàng)新了視覺(jué)表達(dá)。

2018年第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)·烏鎮(zhèn)峰會(huì)，晚報(bào)特意派出的蹲點(diǎn)骨干記者是“烏鎮(zhèn)土著”，憑借扎實(shí)的功底和特殊的家鄉(xiāng)情懷，采訪(fǎng)和寫(xiě)作更是顯得自信從容，推出了10多篇“烏鎮(zhèn)蹲點(diǎn)日記”角度新穎，文筆細(xì)膩，觀察深入，字里行間充滿(mǎn)了江南獨(dú)特韻味和“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代濃郁氣息，并“于細(xì)微處見(jiàn)精神”。

對(duì)于東道主而言，世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)·烏鎮(zhèn)峰會(huì)在家門(mén)口召開(kāi)，無(wú)疑是一次展示嘉興新形象、新作為、新?lián)?dāng)?shù)囊淮沃卮笸庑麢C(jī)遇。作為地方的主流媒體，除了傳遞世界聲音外，更注重聚焦峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，深度挖掘峰會(huì)上的嘉興元素，傳遞嘉興好聲音，突出峰會(huì)貼近性、可讀性、實(shí)用性。每年在烏鎮(zhèn)峰會(huì)召開(kāi)期間，南湖晚報(bào)還增派多名骨干記者，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)與場(chǎng)外、動(dòng)態(tài)與靜態(tài)、常規(guī)與自選的“無(wú)縫對(duì)接”，深度挖掘家門(mén)口的世界盛會(huì)，全面展示嘉興實(shí)力、魅力、活力，唱響主旋律，放大時(shí)代強(qiáng)音。

三、創(chuàng)新視覺(jué)化表達(dá)凸顯氣質(zhì)立體式傳播引領(lǐng)主流價(jià)值

習(xí)近平總書(shū)記指出：“做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ鳎袷匦侣剛鞑ヒ?guī)律，創(chuàng)新方法手段，不斷提高能力和水平?！痹谛旅襟w日漸興起的背景下，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，視覺(jué)呈現(xiàn)已提升到一個(gè)新的高度，要提升重大主題報(bào)道影響力，必然重視視覺(jué)化表 達(dá)。

對(duì)于紙媒而言，版面是報(bào)紙的“第一視覺(jué)”，富有沖擊力的版式設(shè)計(jì)往往可以成為整個(gè)報(bào)道的點(diǎn)睛之作，也是地市媒體的魅力所在。每年的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)·烏鎮(zhèn)峰會(huì)，南湖晚報(bào)除了在策劃報(bào)道、動(dòng)態(tài)報(bào)道等發(fā)力外，還創(chuàng)新視覺(jué)化表達(dá)。烏鎮(zhèn)峰會(huì)期間，在整體策劃下，美術(shù)編輯、視覺(jué)中心和文字編輯通力合作，融入互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的元素，體現(xiàn)嘉興地域特色，展現(xiàn)烏鎮(zhèn)和江南韻 味。

頭版無(wú)疑是紙媒視覺(jué)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的“主陣地”。世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)·烏鎮(zhèn)峰會(huì)召開(kāi)了五屆，南湖晚報(bào)每年都在頭版創(chuàng)意上做足功課，打破傳統(tǒng)的版面語(yǔ)言和結(jié)構(gòu)，更富有強(qiáng)烈的文化韻味和國(guó)際視野，以史無(wú)前例的力度開(kāi)起這場(chǎng)新聞視覺(jué)盛宴。這些版面以圖片、創(chuàng)意設(shè)計(jì)為主，輔以簡(jiǎn)單、精煉的文字語(yǔ)言，并體現(xiàn)峰會(huì)主題、嘉興元素、嘉興特色，設(shè)計(jì)大氣簡(jiǎn)潔，使得內(nèi)容和形式相得益彰、交相呼應(yīng)，使得最終亮相的版面既有厚度又有顏 值。

2017年和2018年的烏鎮(zhèn)峰會(huì)期間，南湖晚報(bào)還結(jié)合客戶(hù)的設(shè)計(jì)需要，連續(xù)多天嘗試頭版創(chuàng)意廣告視覺(jué)表達(dá)和設(shè)計(jì)，在尊重客戶(hù)思維和實(shí)際需要的同時(shí)，努力與新聞報(bào)道保持一致的格調(diào)，注入“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，形成強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和形式的和諧統(tǒng) 一。

實(shí)際上，除了頭版外，南湖晚報(bào)將創(chuàng)新視覺(jué)化表達(dá)融入每一個(gè)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)·烏鎮(zhèn)峰會(huì)報(bào)道的版面之中，實(shí)現(xiàn)封面與內(nèi)版有機(jī)銜接，并對(duì)主題色彩、標(biāo)題字號(hào)、圖文走向等每一個(gè)細(xì)節(jié)的精心雕琢，切實(shí)提升地方主流媒體氣質(zhì)。在“烏鎮(zhèn)四年間嘉興‘網(wǎng)’者榮耀”“耳目一新刮目相看——峰會(huì)五年間·烏鎮(zhèn)之十變”等系列報(bào)道中，南湖晚報(bào)在注重版面語(yǔ)言表達(dá)的同時(shí)，更是注重漫畫(huà)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，極大提升了版面的美感、情趣。獲得2017年度浙江新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)的“烏鎮(zhèn)四年間嘉興‘網(wǎng)’者榮耀”系列報(bào)道，每篇報(bào)道的設(shè)計(jì)人物漫畫(huà)均與“王者榮耀”這個(gè)爆款游戲里面的人物有關(guān)，詼諧、有趣，大大豐富了版面語(yǔ)言。