基于因子分析法的貧困地區(qū)牧民參與旅游業(yè)意愿研究

時(shí)光 張雨萌 裴宇馨 郭梓樞 黃皓旭

引言

我國(guó)旅游扶貧始于20世紀(jì)80年代，改革開放后期，由于內(nèi)陸地區(qū)的區(qū)位劣勢(shì)沒能像沿海地區(qū)一樣充分地參與到新一輪的經(jīng)濟(jì)發(fā)展之中，所以發(fā)展較為落后，尤其是山區(qū)、高原地帶發(fā)展嚴(yán)重滯后。這種情況下，旅游扶貧在中國(guó)應(yīng)運(yùn)而起。20世紀(jì)80年代，部分優(yōu)秀旅游資源首先被開發(fā)，旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展帶動(dòng)了附近的城市的經(jīng)濟(jì)建設(shè)，第七個(gè)五年計(jì)劃時(shí)期成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)由舊模式向新模式轉(zhuǎn)換的重要一步，旅游業(yè)被正式納入了國(guó)家未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的藍(lán)圖，從此旅游扶貧成為了我國(guó)扶貧工作中的重要一環(huán)。黨的十八大以來，經(jīng)過長(zhǎng)期的摸索探究，精準(zhǔn)扶貧的理念逐漸變得明確，成為當(dāng)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)快捷高效的扶貧方式之一，擁有強(qiáng)大的自我更新力和可持續(xù)發(fā)展性。

近年來，內(nèi)蒙古自治區(qū)作為國(guó)內(nèi)重要的旅游目的地，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與生產(chǎn)生活方式正逐步被旅游改變，越來越多的牧民涉足旅游，當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)參與旅游意愿也越來越強(qiáng)烈，但是目前國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)于涉及牧民參與旅游意愿的研究文獻(xiàn)較少。為進(jìn)一步深入了解牧民參與旅游的意愿，本文以呼倫貝爾市海拉爾區(qū)東郊哈客村為調(diào)查地，深度調(diào)查牧民對(duì)于參與旅游業(yè)的意愿以及影響意愿的因素，以期為草原旅游產(chǎn)品提升與發(fā)展方式轉(zhuǎn)型提供可供參考的建設(shè)性意見。

一、研究概述與實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)

（一）研究概述

1.社區(qū)旅游

在旅游發(fā)展中，社區(qū)居民的參與是極其重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。20世紀(jì)80年代以來，社區(qū)因素在旅游發(fā)展中的重要性逐漸得到認(rèn)可與重視，越來越多的國(guó)內(nèi)國(guó)外專業(yè)學(xué)者開始聚焦這一領(lǐng)域，相關(guān)科研成果隨之開始涌現(xiàn)。Peter E.Murphy在《Tourism：a community approach》一書中第一次將社區(qū)旅游作為一個(gè)單獨(dú)的課題進(jìn)行系統(tǒng)的討論，進(jìn)入20世紀(jì)90年代以后，人們對(duì)社區(qū)參與旅游意愿的探索上升到了推動(dòng)旅游可持續(xù)發(fā)展的高度。國(guó)外諸如《Annals of Tourism Research》《Tourism Management》等著名學(xué)科雜志都開設(shè)了社區(qū)旅游專欄。George Taylor在1995年發(fā)表的《The community approach： does it really work？》一文中深刻討論了社區(qū)旅游的可行性與未來發(fā)展。在針對(duì)國(guó)外社區(qū)旅游發(fā)展方面的總體研究中，呂君與吳必虎在2013年發(fā)現(xiàn)以“旅游與社區(qū)的結(jié)合”為基本特征的社區(qū)旅游，被業(yè)界認(rèn)定為是實(shí)現(xiàn)旅游可持續(xù)發(fā)展的有效途徑，國(guó)外對(duì)于該類型的旅游寄予肯定態(tài)度，同時(shí)認(rèn)為賦權(quán)對(duì)于社區(qū)的可持續(xù)旅游發(fā)展尤其重要，這一點(diǎn)為中國(guó)社區(qū)參與旅游發(fā)展的研究提供了借鑒。而我國(guó)學(xué)者在此時(shí)也開始了對(duì)于社區(qū)旅游的相關(guān)研究。中國(guó)科學(xué)院地理研究所唐順鐵學(xué)者在1998年發(fā)表的《旅游目的地的社區(qū)化及社區(qū)旅游研究》一文中，對(duì)社區(qū)旅游進(jìn)行了廣泛而又系統(tǒng)的研究，其對(duì)社區(qū)旅游下的定義如今仍被廣泛引用。王維艷在2018年對(duì)社區(qū)旅游的立法環(huán)節(jié)的研究中，提出了依法增權(quán)與立法增權(quán)這一機(jī)制可以同時(shí)進(jìn)行，同時(shí)提出了立法派偏于強(qiáng)調(diào)“所有”的政治權(quán)益傾向性。這其中強(qiáng)調(diào)了維護(hù)居民的參與權(quán)利是保護(hù)財(cái)產(chǎn)所有者的意志受到尊重，這有助于人們?yōu)楣舜迳鐓^(qū)旅游中產(chǎn)權(quán)制度提供借鑒方案。

2.參與旅游意愿

國(guó)內(nèi)學(xué)者關(guān)于社區(qū)居民旅游感知和態(tài)度方面的研究始于20世紀(jì)90年代。劉振禮以河北淶水野三坡為例研究了當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)旅游影響的感知和態(tài)度，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)旅游發(fā)展所帶來的影響的感知是明顯的，大多數(shù)村民對(duì)旅游業(yè)的態(tài)度是積極的。王劍學(xué)者利用結(jié)構(gòu)方程模型研究了旅游地社區(qū)居民旅游影響感知與旅游參與意愿之間的內(nèi)在聯(lián)系，填補(bǔ)了旅游感知對(duì)參與旅游意愿的影響研究空白。胡繼然、姚娟、趙向豪在2018年通過對(duì)天山天池牧民參與旅游意愿的研究，發(fā)現(xiàn)牧民在參與旅游經(jīng)營(yíng)的過程中面臨著很大困難，并針對(duì)問題提出了構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)、加大旅游支持力度;加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)管理與產(chǎn)品創(chuàng)新，提升旅游經(jīng)營(yíng)能力等一些可行性對(duì)策。

幾十年來，我國(guó)對(duì)社區(qū)旅游的探索從未停止，但是對(duì)于草原地區(qū)牧民的社區(qū)旅游研究還是一個(gè)空白的領(lǐng)域，沒有人對(duì)此進(jìn)行過系統(tǒng)的研究論證。

（二）研究設(shè)計(jì)

1.研究區(qū)域概況

哈克村位于內(nèi)蒙古省會(huì)呼倫貝爾市哈克鎮(zhèn)，土地面積45 km2，位于海拉爾區(qū)的遠(yuǎn)郊區(qū)，截至2013年，全村共有881戶，總?cè)丝? 380人，其中包含7個(gè)民族，耕地面積約763 hm2，草場(chǎng)面積4 500余hm2。哈克鎮(zhèn)曾經(jīng)是內(nèi)蒙奶牛第一鎮(zhèn)，哈克村乳畜業(yè)發(fā)展巔峰時(shí)全村擁有近萬頭奶牛，畜牧業(yè)收入比例一度超過80%。但是受2008年三聚氰胺事件、連年旱災(zāi)草料價(jià)格上漲和奶源收購(gòu)價(jià)格持續(xù)走低等影響，如今的哈克村奶牛保有量不足巔峰時(shí)期1/5，大量人員前往外地務(wù)工，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展幾乎陷入停滯。與此同時(shí)，當(dāng)?shù)貎?yōu)異的旅游資源開始受到關(guān)注，2016年哈克村成為呼倫貝爾市建檔立卡旅游扶貧村。哈克村交通位置優(yōu)良，緊鄰濱洲鐵路，綏滿高速，301國(guó)道和海拉爾河，距市區(qū)僅23 km。同時(shí)，作為哈克文化的發(fā)源地，哈克村擁有豐富的文化內(nèi)涵。綿延數(shù)10 km的哈克濕地一直保持著原生狀態(tài)，作為距離呼倫貝爾市最近的濕地區(qū)，開發(fā)價(jià)值極大。最后，數(shù)十年的奶牛產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，為發(fā)展深度體驗(yàn)游和周邊旅游產(chǎn)品提供了可能。

2.數(shù)據(jù)來源

調(diào)研組于2018年8月赴海拉爾地區(qū)開展調(diào)研，調(diào)研主要以深度訪談和隨機(jī)發(fā)放調(diào)查問卷的2種方式進(jìn)行，訪談對(duì)象主要為哈克村村長(zhǎng)、農(nóng)家樂經(jīng)營(yíng)者、當(dāng)?shù)啬虖S廠長(zhǎng)等相關(guān)人員。采訪結(jié)束后，調(diào)研組對(duì)采訪內(nèi)容加以整理和分析，并對(duì)問卷內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。問卷針對(duì)當(dāng)?shù)鼐用癜l(fā)展旅游業(yè)的意愿，就當(dāng)?shù)鼐用竦膫€(gè)人狀況、家庭狀況、對(duì)于參與旅游產(chǎn)業(yè)的期待回報(bào)值以及參與不同旅游工作的意愿強(qiáng)度等進(jìn)行了設(shè)計(jì)。本次調(diào)查分為前期籌備和實(shí)地調(diào)研2個(gè)階段。

在前期籌備階段，筆者利用文獻(xiàn)資料和相關(guān)人士盡可能地收集哈克發(fā)展的相關(guān)信息，并進(jìn)行了分類匯總，對(duì)于存在內(nèi)部矛盾和可疑性較高的信息予以了篩選，在此基礎(chǔ)上評(píng)測(cè)了所有較可靠信息對(duì)于哈克旅游發(fā)展的影響程度，選取了影響程度最大和出現(xiàn)頻率最高的問題，并以此為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)了訪談提綱和調(diào)查問卷。在經(jīng)過了訪談提綱和調(diào)查問卷的專家咨詢后，筆者對(duì)訪談提綱和問卷進(jìn)行了優(yōu)化升級(jí)，最終形成較為成熟的訪談提綱與調(diào)查問卷。

實(shí)地調(diào)研階段分別采用了深度采訪與問卷發(fā)放2種方法。首先筆者依據(jù)訪談提綱對(duì)重點(diǎn)人物進(jìn)行了采訪，其中包括哈克村村長(zhǎng)、當(dāng)?shù)剞r(nóng)家樂經(jīng)營(yíng)者和當(dāng)?shù)刈畲竽虖S的廠長(zhǎng)。訪談結(jié)束后，筆者對(duì)訪談內(nèi)容加以整理與分析，找出目前哈克旅游發(fā)展的重點(diǎn)問題，加深問卷深度。然后，筆者隨機(jī)抽樣，對(duì)哈克村的80余戶居民進(jìn)行了問卷發(fā)放，讓其進(jìn)行填寫，然后回收，共發(fā)放問卷150份，成功回收120份，回收有效率80%。問卷填寫者包括學(xué)生，待業(yè)居民，退休居民，牧民，奶廠員工和小賣部、餐廳經(jīng)營(yíng)者等。并對(duì)其中的部分人員進(jìn)了直接采訪，同時(shí)進(jìn)行了文字記錄和影像錄制，對(duì)他們提到的一些高頻問題進(jìn)行了匯總，并摘取了與重點(diǎn)人物相關(guān)的問題。隨后筆者帶著這些問題對(duì)重點(diǎn)任務(wù)進(jìn)行了第2次直接采訪。

3.訪談與問卷設(shè)計(jì)

訪談問題主要分為3部分，全部采用結(jié)構(gòu)開放式的自由回答型形式設(shè)計(jì)問題，問題內(nèi)容全部為單一變量，以便于后期整理。訪談問題第一部分為村落概況，目的主要是在宏觀層面了解哈克村現(xiàn)狀，對(duì)于一些之前在網(wǎng)上獲得的過時(shí)信息進(jìn)項(xiàng)更新。第二部分為基礎(chǔ)設(shè)施情況，主要目的是從客觀情況上判斷哈克旅游發(fā)展的基礎(chǔ)，以此判斷各項(xiàng)客觀狀況對(duì)村民意愿的影響程度。第三部分為哈克村旅游發(fā)展現(xiàn)狀，目的主要是為哈克村旅游發(fā)展尋找成功模型，使研究目的更加具象化。

調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)，在內(nèi)容上主要包括發(fā)展旅游業(yè)態(tài)度和個(gè)人信息2個(gè)部分，共16個(gè)問題，其中發(fā)展旅游業(yè)態(tài)度部分6個(gè)問題，個(gè)人信息部分10個(gè)問題。對(duì)于發(fā)展旅游業(yè)態(tài)度部分的問題，采用了Likert五分量表的形式進(jìn)行設(shè)計(jì)，核心問題都設(shè)置成了都帶有明顯的態(tài)度傾向的陳述語句。

（三）研究方法

本次分析問卷數(shù)據(jù)的過程中采用了SPSS和Excel2003 2種軟件。分析方法上包括（1）信度檢驗(yàn);（2）鑒別力檢測(cè)：在得到問卷數(shù)據(jù)后，筆者分別計(jì)算出了每一份問卷各個(gè)問題的相應(yīng)分?jǐn)?shù)，然后采用平均值差數(shù)法進(jìn)行了篩選;（3）KMO檢驗(yàn)：計(jì)算各個(gè)變量間簡(jiǎn)單相關(guān)系數(shù)平方和與偏相關(guān)系數(shù)平方和，并對(duì)2個(gè)值進(jìn)行比較，簡(jiǎn)單相關(guān)系數(shù)平方和與偏相關(guān)系數(shù)平方和相比越大，KMO值越接近1，表明各個(gè)變量間關(guān)聯(lián)性越強(qiáng)，此時(shí)各個(gè)變量可用于因子分析，反之，說明各個(gè)變量間關(guān)聯(lián)性不足，不宜進(jìn)行因子分析。（4）因子分析：主要利用SPSS對(duì)調(diào)查問卷中的信息分組進(jìn)行分析，包括對(duì)各個(gè)數(shù)據(jù)特征根以及變量荷載的計(jì)算，然后以此為依據(jù)進(jìn)一步篩選數(shù)據(jù)。

二、實(shí)證研究結(jié)果分析

完成對(duì)數(shù)據(jù)的整理后，筆者分別對(duì)牧民基本特征以及牧民旅游業(yè)參與意愿進(jìn)行分析。

（一）調(diào)查樣本統(tǒng)計(jì)特征

統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，調(diào)查樣本男女比例基本均衡;家庭人口多為3～5人，說明大部分居民的家庭負(fù)擔(dān)較重;個(gè)人年平均收入大多集中在1萬元以上，家庭收入以畜牧業(yè)相關(guān)為主，具體統(tǒng)計(jì)結(jié)果如表1所示。

（二）態(tài)度結(jié)果與分析

1.總體分析

本文通過問卷調(diào)查分析哈克村當(dāng)?shù)啬撩駥?duì)發(fā)展旅游業(yè)的支持程度，定量研究牧民及參與旅游的總體意愿。問卷題項(xiàng)“你愿意參與到哈克村的旅游建設(shè)中”的的總體態(tài)度均值為4.75，其中持同意、非常同意態(tài)度的比例之和為91.67%，表明牧民基本上都非常愿意參與到旅游業(yè)的發(fā)展中。

2.意愿的因子分析

根據(jù)研究方法，第一輪因子分析后去除了不符合因子歸類標(biāo)準(zhǔn)的2個(gè)題項(xiàng)，對(duì)余下的14個(gè)題項(xiàng)進(jìn)行了第二輪因子分析，分別得到降維后的兩類問題的5個(gè)綜合因子，見表2。

（1）村民參與旅游意愿。在這一方面，村民對(duì)社會(huì)福利和政策扶持的支持率更高，證明了福利和政策是推動(dòng)哈克村發(fā)展旅游業(yè)的最重要的兩架馬車;村民對(duì)勞動(dòng)力維度的認(rèn)同度最少，反映了雖然村民對(duì)于旅游業(yè)的熱情高漲，但是當(dāng)真正涉及后代通過旅游發(fā)家致富的問題上，老人們?cè)谏髦乜紤]。

（2）參與旅游的利益與限制。在參與旅游的利益與限制這2個(gè)維度，村民的支持均值分別為3.82和3.90。其中限制方面均值水平較高，利益因子均值水平略低，總體上表現(xiàn)出村民愿意參與旅游，但是受到眾多阻礙的矛盾心理。這是其自身農(nóng)業(yè)生產(chǎn)價(jià)值觀與旅游服務(wù)價(jià)值觀的碰撞過程中的正常反應(yīng)。

3.村民特征對(duì)態(tài)度的影響

本文選取村民社會(huì)統(tǒng)計(jì)屬性中性別、年齡、家庭收入水平和受教育程度4個(gè)特征進(jìn)行分析，以測(cè)定這些特征對(duì)村民參與旅游意愿的影響。

（1）性別和年齡對(duì)參與旅游意愿的影響。性別的影響表現(xiàn)為女性對(duì)于社會(huì)福利因子以及參與旅游的利益因子的關(guān)注度高于男性，而限制因子以及政策、勞動(dòng)力因子的關(guān)注度低于男性。這是因?yàn)榕栽诼糜喂ぷ髦胸?fù)責(zé)招徠、接待，身處旅游服務(wù)工作的第一線，所以會(huì)對(duì)于參與旅游的可能利益投入更多的關(guān)注度。

年齡的影響表現(xiàn)為35～44歲以及45～55歲之間的村民對(duì)參與旅游的意愿普遍較為強(qiáng)烈，這與哈克村村中現(xiàn)有村民普遍年齡有關(guān)。年輕的當(dāng)?shù)鼐用穸嘣谕馍蠈W(xué)或打工，所以村中此年齡段的村民數(shù)量較多。

（2）家庭收入水平和受教育程度對(duì)參與旅游意愿的影響。收入的影響表現(xiàn)為年均收入1萬元以上的村民對(duì)于政策以及社會(huì)福利因子的關(guān)注度較高，而對(duì)于勞動(dòng)力因子的關(guān)注度較其他因子低。這是由于這些村民家庭年收入僅足以維持日常生計(jì)，而且村民的收入來源以外出打工為主，所以村民對(duì)于政府的資金、政策的扶持最為看重。

受教育程度的影響表現(xiàn)為受教育程度低的村民參與旅游政策扶持以及社會(huì)福利等的意愿較強(qiáng)烈，對(duì)勞動(dòng)力因子的關(guān)注度較低。主要原因是這些村民從未接受過參與旅游業(yè)工作的相關(guān)培訓(xùn)，未能更好地理解政策并從中獲得更好的收入。

三、結(jié)論與討論

（一）結(jié)論與研究局限

本文的研究結(jié)論主要有：牧民對(duì)于將主要產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型為旅游業(yè)的較為支持，對(duì)于參與旅游業(yè)均有較強(qiáng)烈的意愿。牧民對(duì)參與旅游的意愿表現(xiàn)為利益與限制兩類因子，限制方面均值較高，利益因子均值較低。牧民個(gè)體屬性中的4個(gè)社會(huì)學(xué)屬性的不同，導(dǎo)致其對(duì)于影響因子的重視程度不同。

本文從牧民視角對(duì)參與旅游的意愿進(jìn)行了調(diào)查，受部分主客觀因素影響，研究尚存部分問題，主要局限有以下幾點(diǎn)：一是樣本數(shù)量較少，在后續(xù)的跟進(jìn)調(diào)查中應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)大和增加受訪人群范圍及樣本數(shù)量，進(jìn)而增強(qiáng)研究結(jié)果的科學(xué)性;二是意愿影響因素具有局限性，本文僅對(duì)牧民的部分屬性特征進(jìn)行了調(diào)查分析，后續(xù)應(yīng)繼續(xù)開展對(duì)更多維度的研究。

（二）討論

根據(jù)對(duì)牧民參與旅游意愿的影響因子研究可知，政府參與旅游扶持工作較為重要;同時(shí)，提高牧民自身素質(zhì)也將有助于當(dāng)?shù)芈糜蔚陌l(fā)展。

1.政府對(duì)參與旅游的扶持作用

政府應(yīng)在財(cái)政以及基礎(chǔ)設(shè)施方面為當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展提供便利，從而增強(qiáng)當(dāng)?shù)卮迕駞⑴c旅游的意愿以及可行性，并且促使外出打工子女回村工作，從而提高當(dāng)?shù)貐⑴c旅游業(yè)的勞動(dòng)力質(zhì)量。相比較而言，在影響當(dāng)?shù)啬撩駞⑴c旅游業(yè)的因子中，參與政府開展的旅游相關(guān)課程以及推薦高素質(zhì)人才來村發(fā)展2個(gè)因素的影響較小，所以在當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展現(xiàn)階段，政府可將相應(yīng)文化扶持以及人才引進(jìn)政策納入日后的旅游規(guī)劃中。

2.牧民提高自身能力以更好參與旅游業(yè)

為了更好地增強(qiáng)自身參與旅游業(yè)的意愿，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的整體發(fā)展，牧民應(yīng)該樹立積極的旅游發(fā)展觀念。首先，應(yīng)該逐步形成旅游致富觀;其次，應(yīng)該更加堅(jiān)定生態(tài)保護(hù)觀。

（作者單位：北京第二外國(guó)語學(xué)院旅游管理學(xué)院）