加強(qiáng)衡水物質(zhì)文化底蘊(yùn)對外宣傳的對策研究

薛志鳳 劉霞 馮娜 劉國華

[摘 要]近幾年，衡水迎來了大家有目共睹的飛速發(fā)展，隨著衡水教育水平以及經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們的生活環(huán)境和生活水平也得到很大提高，這使得衡水這個(gè)城市在全國的知名度也有歷史性的突破。城市居民的物質(zhì)生活水平同這個(gè)城市的自身發(fā)展緊密相連，然而，如何加強(qiáng)衡水的物質(zhì)文化底蘊(yùn)宣傳，讓外界對衡水有全面正確的認(rèn)識，吸引足夠的目光投入到衡水的建設(shè)發(fā)展中，值得我們每個(gè)市民思考和付諸行動(dòng)。關(guān)于城市發(fā)展，習(xí)近平同志強(qiáng)調(diào)，城市是人民的，城市建設(shè)要堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展理念，讓人民過得更幸福?？梢姵鞘邪l(fā)展對人民的重要性，加強(qiáng)城市宣傳、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的迫切性。

[關(guān)鍵詞]城市發(fā)展;物質(zhì)文化底蘊(yùn);宣傳;生活水平

[中圖分類號]G124 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

衡水是個(gè)歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚的城市，這里有九州之首——冀州，聞名中外的“習(xí)三內(nèi)畫”，涌現(xiàn)過董仲舒、孔穎達(dá)等知名人物，境內(nèi)有衡水湖、武強(qiáng)年畫博物館等旅游景點(diǎn)，還有現(xiàn)在聞名全國的衡中教育，保護(hù)和宣傳這里的物質(zhì)文化，對于繼承和發(fā)揚(yáng)民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)、延續(xù)中華文脈、促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和增進(jìn)民族團(tuán)結(jié)有著積極的作用和深遠(yuǎn)的意義。

為了衡水的物質(zhì)文化底蘊(yùn)宣傳，讓外界對衡水有全面正確的認(rèn)識，吸引足夠的目光投入到衡水的建設(shè)發(fā)展中 ，可以從以下幾點(diǎn)開始做：

1 借助衡水市舉辦的各大賽事、文藝演出等宣傳提高城市知名度

衡水經(jīng)過幾年的旅游環(huán)境建設(shè)，對于促進(jìn)知名度的提高已頗見成效，而我們需要繼續(xù)做的是，利用城市里舉辦的各種賽事、文藝演出等平臺，向外界宣傳我們的城市，宣傳我們的物質(zhì)、文化。無論哪一種賽事和文藝演出活動(dòng)，都離不開市政府和全市人民的大力支持和配合，由政府工作人員對于賽事的舉辦進(jìn)行規(guī)劃，與相關(guān)部門進(jìn)行協(xié)調(diào)，在保證賽事順利舉辦的同時(shí)，采用電子大屏幕播放、廣告墻標(biāo)語、電視媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體對衡水做多方位各角度的宣傳。

對于舉辦大型賽事來說，目前我市比較成熟的項(xiàng)目有衡水湖國際馬拉松賽事，它無論在參賽人員上和賽事規(guī)模上，都是前所未有的，這個(gè)項(xiàng)目吸引了國際馬拉松選手和全國各地馬拉松愛好者，還得到央視體育頻道的現(xiàn)場直播，這在宣傳衡水這座城市上，起到了非常突出的效果，賽事還吸引了各地旅游愛好者來到我們的衡水湖度假游玩，從而促進(jìn)了衡水的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，一定程度提高了人民的生活水平。文藝演出方面，可以借助衡水保利大劇院這個(gè)平臺，這里的各種演出，都匯聚了全市各層次市民以及來自各地方的友人前來觀看，為了達(dá)到良好的宣傳效果，可以制作短視頻在大廳里進(jìn)行循環(huán)播放，也可以在影視劇播放前利用幾分鐘播放，這樣在醒目的位置加強(qiáng)衡水的宣傳，對提高衡水的知名度會起到不錯(cuò)的成效。

2 利用在建工程項(xiàng)目和新建小區(qū)宣傳衡水

衡水是個(gè)發(fā)展中的城市，城市建設(shè)如火如荼，在建小區(qū)和新建小區(qū)遍布城市各個(gè)街道，其中所有在建小區(qū)都有臨時(shí)圍墻，可以將部分圍墻充分利用起來，作為宣傳衡水物質(zhì)文化的載體，圖文并茂，言簡意賅，很好的利用了城市空間，又能為城市發(fā)展做出貢獻(xiàn)。而新建小區(qū)，面臨來自各地的新用戶入住，這個(gè)時(shí)候在小區(qū)宣傳欄繪制宣傳衡水物質(zhì)文化相關(guān)的信息，或在樓道內(nèi)以及電梯廣播屏中播放宣傳內(nèi)容，這樣既能讓當(dāng)?shù)厝罕姼钊肓私庾约旱某鞘?，也能讓城市外來居民初步認(rèn)識衡水。

對于城市的宣傳，不僅對外，還要讓這個(gè)城市的主人們正確認(rèn)識自己腳下這片土地的悠久歷史和物質(zhì)文化，只有這樣，市民的意識和素質(zhì)才能夠得到提升，知古今，才能通中外。文明城市離不開文明市民，城市的飛速發(fā)展更離不開這片土地上有著高修養(yǎng)的主人。

3 利用客運(yùn)工具作為城市宣傳的載體

衡水近幾年的發(fā)展，除了在旅游業(yè)和城市建設(shè)方面有很大突破，在文化教育方面，更是享譽(yù)全國，衡水中學(xué)的教育模式，吸引了來自全國各地人民的目光，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)。每年慕名而來的不僅有各地學(xué)生和家長，還有各地中學(xué)的老師們，更有大批的游客?？梢哉f，每年被衡水的教育資源吸引來的友人很多，對于運(yùn)輸部門來說，客流量相當(dāng)大。尤其伴隨著衡水北站的建成和高鐵的通行，人們來往衡水的旅程時(shí)間大大縮短，使得人們出行更加方便。

基于以上情況，利用客運(yùn)工具——火車、客車、公交車、出租車等，將衡水的歷史文明和物質(zhì)文化底蘊(yùn)通過電子或文字的方式呈現(xiàn)在這些交通工具的醒目位置，例如：候車室、公交車站牌、客車電視屏幕等，讓來往的乘客能更深入地了解衡水這座城市，和城市所承載的文化、文明。只有更多的人了解和熱愛這片土地，去審視和挖掘它的美以及內(nèi)涵，讓這片土地綻放光彩！

4 利用城市智慧窗展示衡水文化底蘊(yùn)

在過去的年代，國家政策口號的宣傳，廣泛使用文化墻作為載體，以簡短精練的大字形式印在城市和鄉(xiāng)村的墻體上，大街小巷遍布這些政策信息，宣傳效果備受好評。但是，這種宣傳方式缺點(diǎn)也很突出，宣傳內(nèi)容的更新不及時(shí)，耗時(shí)費(fèi)力，且宣傳的信息量非常有限。

科技在進(jìn)步，文化墻形式也給了人們啟示，我們可以結(jié)合文化墻的宣傳手段，借助當(dāng)今的電子信息技術(shù)，在城市中各個(gè)繁華地段設(shè)置智慧窗，以電子屏幕的形式代替手工繪制的文化墻，宣傳信息經(jīng)編輯后通過電子屏幕滾動(dòng)播放，聲文并茂，形象突出，宣傳內(nèi)容還可以隨著需求隨時(shí)更換，省時(shí)省力。文明城市，智慧先行，以科技促發(fā)展，借助科技體現(xiàn)城市文明，創(chuàng)建文明城市便指日可待。

5 利用新媒體技術(shù)展示城市風(fēng)采

新媒體技術(shù)，是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的新媒體，它具有傳統(tǒng)媒體技術(shù)的信息傳播功能，又有著先天的技術(shù)優(yōu)勢，它是在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上的一種創(chuàng)新。是報(bào)紙、書刊、無線廣播、有線電視等傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新后的一種新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。相較于過去媒體的傳播速度，新媒體更具有實(shí)效性，它能夠在第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)和發(fā)布新聞動(dòng)態(tài)，捕捉鮮活的生活氣息，達(dá)到海量信息大眾共享的效果，備受人們關(guān)注和厚愛。

隨著手機(jī)用戶的增多和科技的進(jìn)步，電視的媒介性能已經(jīng)突顯落后狀態(tài)。更多的手機(jī)APP客戶端，讓人們獲取信息的途徑愈發(fā)便捷，微信、微博、今日頭條等客戶端，都在一定程度上加快了信息傳播的時(shí)速。在政府的大力支持和推動(dòng)下，可以將這些新媒體工具作為宣傳的手段，利用新媒體的方式進(jìn)行宣傳，受眾更為廣泛，影響更加深遠(yuǎn)。新媒體在城市物質(zhì)文化的建構(gòu)與宣傳中發(fā)揮的作用也是其他媒體無法替代的，它能夠有效地運(yùn)用自身的優(yōu)勢，結(jié)合城市文化形象發(fā)展的現(xiàn)狀，體現(xiàn)出城市的魅力和未來。

6 利用學(xué)校陣地開展衡水文化底蘊(yùn)宣傳

校園，作為知識傳播的主體，一直以來都備受人們的青睞，如果將城市物質(zhì)文化底蘊(yùn)的傳播設(shè)想成我們的夢想，那校園這個(gè)主體，便是實(shí)現(xiàn)我們夢想的脊梁。衡水市有著豐富的教育資源和遠(yuǎn)近聞名的教育口碑，若能抓住這個(gè)資源，充分發(fā)揮教育資源的優(yōu)勢，就能讓我們的文化宣傳事半功倍。

充分利用學(xué)校陣地開展關(guān)于衡水物質(zhì)文化的各項(xiàng)活動(dòng)，例如在小學(xué)可以組織開展以“知衡水，愛衡水”為主題的學(xué)生課外活動(dòng)，通過活動(dòng)讓學(xué)生了解衡水，向家人、朋友宣傳衡水;在中學(xué)可以利用學(xué)校網(wǎng)站的德育板塊開展宣傳衡水物質(zhì)文化的專欄，讓更多的學(xué)生及家長了解衡水的物質(zhì)文化底蘊(yùn);在高校以學(xué)生參加衡水市各項(xiàng)志愿活動(dòng)和學(xué)校社團(tuán)活動(dòng)為契機(jī)，讓大學(xué)生自主地去了解衡水的物質(zhì)文化發(fā)展情況，積極地把衡水介紹給身邊的每一個(gè)人，讓全國五湖四海的人都了解衡水的物質(zhì)文化。

城市的物質(zhì)文化底蘊(yùn)是城市風(fēng)采與歷史文明的完美融合，透露著城市的精神風(fēng)采和歷史時(shí)光。一個(gè)城市的文化形象是城市發(fā)展道路上的重心，是城市發(fā)展的核心力量，對內(nèi)可以增強(qiáng)市民的自豪感和城市文化的內(nèi)涵，對外可以提升城市的知名度，吸引大量人才和企業(yè)，發(fā)揮城市建設(shè)的一份力量，展現(xiàn)城市發(fā)展的美好前景。宣傳作為凝聚城市文化形象的紐帶，為城市發(fā)展和社會進(jìn)步起到了舉足輕重的作用，同時(shí)也需要廣大人民群眾的積極參與和配合，為了衡水更美好的明天，我們一直在努力！

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