基于“內(nèi)容為王”的電視類檔案節(jié)目中的檔案信息傳播策略研究

邵英瑩 謝海洋

摘要：目前以檔案信息為中心的電視類檔案節(jié)目已成為檔案信息傳播的一個(gè)重要手段，而檔案信息的選擇至關(guān)重要。本文將電視類檔案節(jié)目及其內(nèi)容進(jìn)行定義，從傳播內(nèi)容的綜合性、全面性、易讀性入手，分析電視類檔案節(jié)目的內(nèi)容特點(diǎn)，結(jié)合電視類檔案節(jié)目的特殊性與傳播內(nèi)容的特點(diǎn)，為電視類檔案節(jié)目提出應(yīng)對策略。

關(guān)鍵詞：傳播內(nèi)容電視類檔案節(jié)目信息傳播

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新媒體環(huán)境下的聲像節(jié)目與人們的接觸越來越多，使用原始憑證講述某一事件的紀(jì)實(shí)節(jié)目，即電視類檔案節(jié)目也隨之產(chǎn)生。電視類檔案節(jié)目是娛樂節(jié)目的一種，它豐富了公眾的日常生活，擴(kuò)大了視聽節(jié)目的內(nèi)容和受眾范圍。電視類檔案將開發(fā)的檔案信息以視聽節(jié)目的方式傳播給大眾，使之理解并接受，加深了公眾對檔案的理解，是珍貴檔案信息傳播的一種重要途徑。傳播內(nèi)容的質(zhì)量高低直接影響著檔案信息傳播效果的好壞。因此，為使電視類檔案節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體的浪潮中產(chǎn)生良好的傳播效果，傳播者應(yīng)當(dāng)將內(nèi)容放在核心地位，根據(jù)社會形勢，調(diào)整檔案信息傳播內(nèi)容。

一、電視類檔案節(jié)目及其內(nèi)容定義

作為記錄人類社會發(fā)展最重要的方式之一，檔案是文化傳播的重要媒介，其傳播不僅是供給社會文化的需要，更是文化的增值再造。[1]電視類檔案節(jié)目就是以電視臺與網(wǎng)絡(luò)平臺共同播放為形式，以檔案信息為內(nèi)容，來達(dá)到預(yù)定的傳播效果的節(jié)目。

美國政治學(xué)家拉斯韋爾在其1948年發(fā)表的《傳播在社會中的結(jié)構(gòu)與功能》一文中，最早以建立模式的方法對人類社會的傳播活動進(jìn)行了分析，反映傳播的過程，引申出了傳播研究的“5W”模式，即誰（Who）、說什么（Says What）、通過什么渠道（In Which Chan？ nel）、對誰（To Whom）和取得什么效果（With What Ef？ fects），其中的“說什么（Says What）”要素，指的是傳播的訊息內(nèi)容，對于電視類檔案節(jié)目來說，就是指檔案信息經(jīng)過電視節(jié)目制作者的選擇、加工、組織、開發(fā)后，通過電視及網(wǎng)絡(luò)途徑傳遞給公眾，以增加檔案信息的傳播價(jià)值，改善傳播效果。在信息爆炸、媒介發(fā)達(dá)的今天，“內(nèi)容為王”成為信息傳播中的公認(rèn)法則，在這種情況下，如何結(jié)合信息傳播和電視類檔案節(jié)目內(nèi)容的特點(diǎn)，發(fā)布公眾更需要、更喜愛的電視類檔案節(jié)目，是檔案信息傳播過程中需要研究的問題。

二、電視類檔案節(jié)目的內(nèi)容特點(diǎn)分析

電視類檔案節(jié)目是以檔案信息為主體，連接信息傳播其他要素的傳播形式。檔案信息作為電視類檔案節(jié)目的內(nèi)容，是至關(guān)重要的。將檔案信息傳播過程中的內(nèi)容要素進(jìn)行分析，可以更加明確檔案信息傳播內(nèi)容的特點(diǎn)，利用其特殊性，調(diào)整傳播過程中檔案信息的選擇和利用，以達(dá)到理想的傳播效果。

（一）核心內(nèi)容呈現(xiàn)綜合性

在信息傳播過程中，傳播內(nèi)容是中心要素。為達(dá)到傳播效果，傳播內(nèi)容應(yīng)該是受眾需求的反映，因?yàn)橹挥羞@樣，傳播內(nèi)容才能被受眾所理解并接受。對于檔案信息傳播過程來說，檔案信息的選擇既要考慮一般受眾，也要考慮特殊受眾。從大眾化傳播來看，檔案信息應(yīng)當(dāng)是神秘的、嚴(yán)肅的、專業(yè)的，所以能夠吸引大眾的檔案信息成為最佳選擇，但是從專業(yè)化傳播來看，越是專業(yè)化的傳播，就越需要專業(yè)媒介的社會整合，特殊群體如檔案學(xué)專家、教師等對檔案有深刻的理解，這部分掌握專業(yè)知識的群體和對檔案信息感興趣，渴求通過易懂的電視類檔案節(jié)目學(xué)習(xí)知識的群體，對于檔案信息傳播的內(nèi)容的需求是嚴(yán)謹(jǐn)且專業(yè)的，所以相應(yīng)的電視類檔案節(jié)目的內(nèi)容在“簡出”的同時(shí)也會對檔案信息“深入”分析。在兩種需求共存的情況下，傳播內(nèi)容就不能只顧及一部分受眾，選擇的內(nèi)容也就呈現(xiàn)出綜合性的特征。

（二）面向社會呈現(xiàn)全面性

從20世紀(jì)70年代至今，我國檔案信息傳播的內(nèi)容呈現(xiàn)方面從最初的檔案時(shí)間信息需求向?qū)で髾n案知識與傳承檔案文化過渡，[2]面對的受眾群體自然也會從小部分需要檔案信息的人群拓寬到整個(gè)社會，既包括主動尋求檔案信息的人群，也包括被動接受檔案文化熏陶的人群。就檔案信息而言，檔案信息傳播是實(shí)現(xiàn)檔案信息價(jià)值的重要手段，更大價(jià)值的實(shí)現(xiàn)意味著電視類檔案節(jié)目面向整個(gè)社會，而不是為某一特殊受眾群體而傳播。因此，每一款電視類檔案節(jié)目在電視和網(wǎng)絡(luò)上都能被觀眾收看，由于“眾口難調(diào)”，因此節(jié)目內(nèi)容的多樣、全面就是必不可少的。以中央電視臺《天網(wǎng)》和北京衛(wèi)視《檔案》為例，《天網(wǎng)》是中央電視臺社會與法頻道以記錄大案名案為主要內(nèi)容的法治紀(jì)錄片欄目，《檔案》節(jié)目包含的內(nèi)容則涉及大案要案、社會傳奇、情感故事等多方面，前者在央視網(wǎng)絡(luò)平臺上可收看，后者則在多家視頻網(wǎng)絡(luò)播放平臺上可收看。眾所周知，《天網(wǎng)》節(jié)目內(nèi)容和播放渠道更為專一，《檔案》節(jié)目內(nèi)容更加豐富，播放渠道更多，這種情況下，內(nèi)容全面的《檔案》節(jié)目受到的關(guān)注更加廣泛，檢索“檔案類節(jié)目”的結(jié)果更多的是出現(xiàn)后者。近年來，我國檔案信息傳播的內(nèi)容逐漸向著多元化的方向發(fā)展，不斷增加新的傳播內(nèi)容，在不斷滿足社會需求的同時(shí)，也呈現(xiàn)出全面性的特征。

（三）廣泛傳播呈現(xiàn)易讀性

在新媒體環(huán)境下，無論是電視節(jié)目還是網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，最終都會通過網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行傳播，傳播范圍之大讓人無法想象?！?008年，中央檔案館選取1949年發(fā)生的重大事件檔案，以‘共和國的腳步——1949年檔案為總題目，分52個(gè)專題做成系列網(wǎng)絡(luò)視頻陸續(xù)播出，受到社會各界的極大關(guān)注，在網(wǎng)絡(luò)上引起了轉(zhuǎn)載和評論的熱潮。中央人民政府網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視國際、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、中華網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)等大型門戶網(wǎng)站紛紛設(shè)立專題欄目，點(diǎn)擊總量超過2億人次，各地檔案網(wǎng)站以及博客、論壇的轉(zhuǎn)載更是難以計(jì)數(shù)?！盵3]受眾范圍的擴(kuò)大對傳播內(nèi)容提出更高的要求，除了內(nèi)容無誤，引人入勝之外，還要求具備很強(qiáng)的易讀性。

電視類檔案節(jié)目大多是講述故事，語言使用相對口語化，基本不會出現(xiàn)難以理解的詞句，即使出現(xiàn)，也會有相對應(yīng)的解釋，所以滿足了大多數(shù)觀眾的需求。此外，由于電視類檔案節(jié)目可以綜合運(yùn)用視、聽兩種感官的特殊性，利用圖片展示和視頻播放相結(jié)合的方式將檔案信息多維度展現(xiàn)，使不熟悉檔案知識的受眾或知識層級較低的受眾都能接受并理解，這樣，既拓寬了檔案信息傳播范圍，又增強(qiáng)了檔案信息傳播效果。因此，傳播內(nèi)容的易讀性成為電視類檔案節(jié)目的特性之一。

三、電視類檔案節(jié)目信息傳播的應(yīng)對策略

以傳播內(nèi)容為主干對檔案信息傳播進(jìn)行特點(diǎn)分析后不難看出，檔案信息傳播除了具有回顧歷史的作用，還具備很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義，不僅需要贏得受眾市場的關(guān)注，也擔(dān)負(fù)著弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀文化的職責(zé)。因此，根據(jù)傳播內(nèi)容的特點(diǎn)對內(nèi)容做出選擇和追加整理將會增強(qiáng)電視類檔案節(jié)目的傳播效果。

（一）拓寬內(nèi)容介紹范圍

隨著電視類檔案節(jié)目的播出，以及節(jié)目中出現(xiàn)的檔案信息進(jìn)入公眾視線，公眾對一些信息產(chǎn)生了進(jìn)一步了解的興趣。但由于視聽節(jié)目時(shí)長有限，檔案信息的出現(xiàn)也僅僅為了描述某一事件，對其介紹不會特別詳盡，在這種情況下，就可以對播出后的內(nèi)容進(jìn)行拓展與展示。例如，網(wǎng)絡(luò)平臺播放節(jié)目的下方，可以將節(jié)目中出現(xiàn)的檔案信息進(jìn)行整理，并深入介紹，甚至可以介紹相關(guān)檔案信息內(nèi)容，將獨(dú)立的節(jié)目通過檔案信息這一主線索串聯(lián)成一個(gè)整體。

除此之外，如果能夠采用觀眾熟悉的人或事展示檔案信息，傳播效果就會隨之大大提高。以近期熱播的《國家寶藏》為例，這是一檔由中央電視臺播出的文博探索節(jié)目，在這檔節(jié)目中，每期都會由固定的講解員和知名娛樂明星嘉賓共同講述國家寶藏故事，并授予嘉賓“國寶守護(hù)人”的稱號，這種將嚴(yán)肅的內(nèi)容與娛樂明星相結(jié)合的方法能夠使不了解檔案的受眾群體對電視類檔案節(jié)目產(chǎn)生興趣。該節(jié)目立足于中華文化寶庫，通過明星呈現(xiàn)文物及文物背后的故事與歷史，使觀眾對其產(chǎn)生興趣，進(jìn)而感悟到傳統(tǒng)文化的魅力，值得電視類檔案節(jié)目借鑒。時(shí)代潮流與檔案信息的結(jié)合看似沖淡了檔案的嚴(yán)肅與權(quán)威，但帶來的是更好的傳播效果。

（二）傳播內(nèi)容再整理

目前電視類檔案節(jié)目數(shù)量逐漸增多，在某視頻網(wǎng)絡(luò)播放平臺上搜索北京衛(wèi)視的《檔案》節(jié)目時(shí)可以發(fā)現(xiàn)，該節(jié)目自2012年播出以來已有七年，僅2017年播放集數(shù)就高達(dá)99集，從播放至今已有近600集。在這種節(jié)目數(shù)量龐大的情況下，如果只利用節(jié)目中部分信息搜索某一集節(jié)目必然有一定難度，同時(shí)，由于集數(shù)很多，節(jié)目的名稱也不可避免地會有重合，對搜索造成一定的困難。如果能夠?qū)⒁呀?jīng)播出的內(nèi)容按照某一主題進(jìn)行二次整合，將相似主題的節(jié)目放在一起，在方便觀眾搜索觀看的同時(shí)，也會使節(jié)目整體感更強(qiáng)。

以北京衛(wèi)視的《檔案》節(jié)目為例，這是一檔題材范圍很廣的紀(jì)實(shí)節(jié)目，它以案件和事件現(xiàn)場實(shí)錄回放為線索，首次披露國內(nèi)大案要案、社會傳奇、情感故事等，每周兩集，在網(wǎng)絡(luò)平臺可搜索全部內(nèi)容，但數(shù)量龐大，精準(zhǔn)搜索很難保障，需要檢索者逐條查看。以2017年5月、6月的節(jié)目為例，在5月時(shí)開始播出“毛澤東遺物的故事”，一直持續(xù)到6月，但在6月的播出過程中，又穿插著“關(guān)露：亂世紅顏的特工生涯”這集節(jié)目，隨后又播出了“小餐桌和茅臺酒”等三期節(jié)目，其實(shí)這三期節(jié)目也是“毛澤東遺物的故事”的相關(guān)內(nèi)容，但標(biāo)題并沒有顯示，如按“毛澤東遺物的故事”進(jìn)行搜索，在標(biāo)注不準(zhǔn)確，節(jié)目分散的情況下，搜索效果必然不理想。如果能夠?qū)⑦@九集節(jié)目整合成一個(gè)專題，再將里面的每一集改成具體的名字，就會大大提高節(jié)目搜索的準(zhǔn)確率。

（三）呈現(xiàn)多種感情色彩

由于不同的電視類檔案節(jié)目講述的事件不同，利用的表現(xiàn)技巧不同，最終呈現(xiàn)的節(jié)目感情色彩也會不同。電視類檔案節(jié)目以講述歷史事件或已經(jīng)發(fā)生的事件為主，一般涉及的感情色彩較沉重，易影響觀眾情緒，因此，在選擇傳播內(nèi)容時(shí)，可以選擇多種感情色彩的事件，豐富節(jié)目內(nèi)容，例如2018年上海紀(jì)實(shí)《檔案》節(jié)目播出了“記憶中的春晚”幾期節(jié)目，呈現(xiàn)了春晚歷史上具有代表性的內(nèi)容，講述了春晚的發(fā)展過程，著重介紹了春晚中的亮點(diǎn)，歡樂、愛國、回味等多種感情交織在一起，給觀眾帶來不一樣的視聽感受。在傳播內(nèi)容選擇的過程中，除了令人震撼的內(nèi)容外，這種更貼近觀眾生活、感情色彩多樣的內(nèi)容也是一個(gè)合適的選擇。

除了節(jié)目中多感情交叉使用以外，還可以擴(kuò)大電視類檔案節(jié)目播出范圍，比如由中央電視臺播出的《國寶檔案》節(jié)目，除每周固定時(shí)間播出亞洲版，還會根據(jù)世界各地時(shí)間，分別播出歐洲版與美洲版。此外，1997年中國傳統(tǒng)音樂錄音檔案入選《世界記憶名錄》，2017年三個(gè)項(xiàng)目成為候選，這都是中國記憶走向世界的腳步，也是向世界傳播中國文化，激發(fā)全世界中國人民的愛國熱情和民族自豪感的方式。

電視類檔案節(jié)目作為傳播檔案信息的重要形式，應(yīng)當(dāng)兼顧檔案信息傳播與中華文化傳播兩個(gè)方面，滿足人民精神方面和娛樂方面的多角度要求。因此，在選擇傳播內(nèi)容之前，需要結(jié)合檔案信息與傳播內(nèi)容，綜合分析其特點(diǎn)，利用特點(diǎn)調(diào)整內(nèi)容選擇及后續(xù)工作，將電視類檔案節(jié)目整理成一個(gè)由點(diǎn)到線、由線到面的整體，這樣才能取得良好的傳播效果，擴(kuò)大檔案的社會影響力。

注釋及參考文獻(xiàn)：

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作者單位：河北大學(xué)管理學(xué)院