淺析新媒體戶外廣告色彩中創(chuàng)新的實施策略

摘要：新媒體戶外廣告色彩的創(chuàng)新研究應(yīng)用需要遵循藝術(shù)性、整體性、生動性的原則。廣告用色要以視覺傳達為核心，廣告用色需易見易讀，利用視覺規(guī)律和形式美法則用色;其次站在市場學(xué)和營銷學(xué)的角度考慮，新媒體戶外廣告色彩的創(chuàng)新研究用色要以廣告主題為導(dǎo)向，既要突出產(chǎn)品特點，又要符合品牌格調(diào)性;最后從心理學(xué)角度出發(fā)，以受眾色彩心理為指引，新媒體戶外廣告色彩的創(chuàng)新研究可以利用色彩的聯(lián)想象征含義等。另外當(dāng)今新媒體戶外廣告還更加注重互動性和客戶體驗性。設(shè)計者可以通過色彩元素，讓受眾體驗身臨其境的感覺，同時受眾把情感體驗反饋給設(shè)計者，達到商品信息傳播的最大化。

關(guān)鍵詞：?新媒體;廣告色彩;創(chuàng)新

新媒體戶外廣告中的色彩的設(shè)計不僅要符合產(chǎn)品本身的定位和特征，在實際的應(yīng)用過程中要充分結(jié)合人們的消費心理和感受。不同的時期，人們對顏色的選擇和偏好也不同。我們通過對色彩本身的認識，結(jié)合人們對色彩的心理訴求對新媒體戶外廣告進行創(chuàng)新。因此，在實際的戶外廣告色彩的搭配和設(shè)計中要充分尊重實際，緊跟時代潮流，進行創(chuàng)作和設(shè)計。具體而言，新媒體戶外廣告色彩應(yīng)用應(yīng)從以下幾個方面尋求創(chuàng)新。

第一，統(tǒng)一調(diào)和設(shè)計。新媒體戶外廣告設(shè)計色彩的統(tǒng)一調(diào)和有助于統(tǒng)一畫面的視覺效果，營造協(xié)調(diào)、平衡的視覺氛圍。通過對色彩的調(diào)和我們可以讓受眾產(chǎn)生視覺美感，為了達到這種視覺美感，各個要素之間的統(tǒng)一搭配是非常重要的。如色相的配合、調(diào)子的配合和明度的配合，皆能夠產(chǎn)生統(tǒng)一調(diào)和。在色彩的調(diào)和中，我們通常把黑、白、金、銀、灰定位色彩的經(jīng)典調(diào)和色。在新媒體戶外廣告中我們要利用色彩的調(diào)和統(tǒng)一，來使畫面更加協(xié)調(diào)，色彩更加勻稱。新媒體戶外廣告的基色和底色一般多采用同一色系的色彩，或在明度上產(chǎn)生漸變的色彩，這類色彩就運用了色彩的統(tǒng)一調(diào)和設(shè)計以達到視覺平衡美感。又如形狀調(diào)和法是根據(jù)色彩的三個基本要素調(diào)整其大小比例，以求達到視覺的平衡。在色彩形狀和面積大小的統(tǒng)一調(diào)和上，使用高明度的色彩時，配以與明度比值相反的低明度色彩的面積，在視覺上更具有協(xié)調(diào)平衡的美感。并且，由于人的視覺具有一定的習(xí)慣規(guī)律，所以在進行色彩的調(diào)和及位置安排時還要結(jié)合視覺規(guī)律正確擺放色彩的位置，避免受眾視覺和生理上的不舒適感。

第二，對比互補設(shè)計。與統(tǒng)一協(xié)調(diào)感相反，為了增強平面廣告色彩的視覺沖擊力，我們可以通過色彩的對比互補搭配，創(chuàng)造出夸張突出的視覺效果。色相的對比與互補關(guān)系要充分利用色相環(huán)的作用，色相環(huán)上色相相差距離的遠近決定色相對比度的強弱效果，對比度最強烈的是互補色。科學(xué)家證實，在很多情況下我們長時間看一種顏色，經(jīng)常會產(chǎn)生視覺疲勞感，這個時候不斷的眨眼睛就會出現(xiàn)這種顏色的補色來調(diào)節(jié)這種視覺疲勞。這就是我們經(jīng)常說的視覺色彩平衡。在廣告創(chuàng)作時，為了突出產(chǎn)品的特點，選擇對比度強烈的色彩組合不失為好的選擇。明度的對比，明度比值相差越大，視覺效果越強，高明度色彩顯得更明亮，低明度色彩顯得更低。色彩純度差值越高，帶來的鮮艷與灰暗的視覺對比也就越強烈。對比互補設(shè)計的正確合理利用可以強化廣告畫面視覺效果，突出產(chǎn)品特征，產(chǎn)生活躍激情的畫面感。

第三，韻律動態(tài)感設(shè)計。新媒體戶外廣告設(shè)計可以通過色彩的調(diào)配和造型的變化營造出韻律動態(tài)的感覺。韻律并不是音樂的專有詞匯，色彩也有韻律，色彩的動感是人們因視覺感知而產(chǎn)生的對色彩空間上的心理感受。色彩的韻律是通過色相、明度、純度、曲直、長短的變化在受眾心理上產(chǎn)生動感而產(chǎn)生的。每幅平面廣告作品其實都有韻律感，只不過存在強弱之分，韻律感完全是一種心理感受，創(chuàng)作者的色彩敏感度和藝術(shù)修為決定了廣告色彩的韻律美。創(chuàng)造色彩的動感效果最為直接的辦法是對色彩的形與空間的變化，色彩的形就是形狀、長短，色彩的空間就是色彩基本要素，它包括色彩的純度、明度、飽和度。通過這些變化使新媒體戶外廣告作品產(chǎn)生動感，可增強廣告閱讀的趣味性。

第四，整齊秩序感設(shè)計。整齊與秩序是運動的特殊狀態(tài)，是規(guī)律機械甚至是靜止的效果。廣告色彩的整齊劃一感雖然有時會顯得枯燥缺乏動力，但有序的色彩排列有時也會帶來理性規(guī)則的心理美感，能起到反復(fù)強調(diào)的效果。廣告色彩的整齊感設(shè)計可以是一種或多種顏色的重復(fù)排列或者有序的位置安排，往往在視覺上給受眾量的強調(diào)和沖擊，加深受眾對廣告內(nèi)容的記憶。也可以是一種色系的次序排列，產(chǎn)生色彩的遞進關(guān)系，對視覺和心理上的一種緩和作用。在以視覺沖擊和夸張為創(chuàng)作手法的今天，巧妙運用廣告整齊秩序感的設(shè)計反倒能起到吸引注意的效果，面對復(fù)雜多變、夸張強烈的廣告色彩，受眾審美疲勞，此時規(guī)則有序的色彩畫面不論是視覺上還是心理上都能達到舒緩的作用。在同類產(chǎn)品廣告中，如果該類廣告普遍采用非整齊式的色彩運用，設(shè)計者不妨應(yīng)用色彩的整齊秩序感進行創(chuàng)意設(shè)計，給受眾不一樣的視覺感受。

第五，厚重分量感設(shè)計。在色相環(huán)中，冷色調(diào)的顏色比暖色調(diào)視覺效果更有分量感，顯得厚重沉重，因為冷色調(diào)具有平靜寒冷的感覺，對人的心理有鎮(zhèn)定的效果，冷色在視覺上是一種收縮和下沉的感覺，因而更顯厚重;明度低的色彩在視覺上有下沉的重量感，具有穩(wěn)定心緒的作用。所以新媒體戶外廣告設(shè)計要想表現(xiàn)畫面有力的分量感就應(yīng)該選擇冷色或在色彩的明度上予以降低。從行業(yè)類別上分，新媒體戶外廣告的分量下沉感設(shè)計多用于科技類、汽車類、重工業(yè)、金屬制品等廣告中。由于這些產(chǎn)品本質(zhì)屬性的特點，他們對廣告色彩的需求是希望通過色彩的運用體現(xiàn)其本身堅實、耐用、穩(wěn)健的產(chǎn)品屬性，在受眾心理產(chǎn)生可靠感和信任感。

第六，輕盈上升感設(shè)計。與冷色相反，色相中的暖色調(diào)在視覺效果上比冷色調(diào)顯得質(zhì)量輕，在明度上，高明度的色彩有上升和輕盈的感覺，舉一個最簡單的例子，白云看起來比烏云更縹緲輕盈是因為白色的明度比灰色明度高。在所有色彩中黃色的明度最高，而紫色與青色明度最低。為了表現(xiàn)色彩的輕盈上升之感，我們在設(shè)計戶外廣告的過程中可選用一些明度較高的淺色系。通常，淺色有利于擴大人們的視野空間，給人們帶來舒適與愉悅的心理感覺，比如說淺綠、天藍、淡黃等色彩，富有明快、簡潔、時尚的韻味，能夠使人平和、放松心情。除了淺色、明度較高的配色帶給人輕盈之感，采用色彩較為柔和的類似色進行設(shè)計也能塑造充滿清爽、暢快的畫面感。與色彩的厚重分量感設(shè)計相比，色彩的輕盈感設(shè)計適用于服裝紡織、文化等行業(yè)，因此高短調(diào)、高中調(diào)、中短調(diào)甚至是高長調(diào)的色彩搭配在這類廣告中運用較為廣泛。

參考文獻

[1] 楊杰.《戶外媒體的突圍之道》[J].國際廣告.2010-1.

[2] 吳柏林.《廣告策劃與策略》[M].廣東經(jīng)濟出版社. 2006.

作者簡介：梁瑩（1982-）女，黑龍江大慶人，講師，大學(xué)本科，主要從事計算機廣告設(shè)計專業(yè)，裝潢專業(yè)色彩、設(shè)計素描，手繪設(shè)計，居室空間，室內(nèi)陳設(shè)與風(fēng)格的教學(xué)工作。