品牌建設(shè)中視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的功能與應(yīng)用探析

劉默涵

摘要：品牌建設(shè)是一個(gè)企業(yè)發(fā)展建設(shè)的重要途徑，被消費(fèi)者喜愛(ài)與信賴的品牌是一個(gè)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。本文簡(jiǎn)要介紹視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念與歷史發(fā)展，分析視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在品牌建設(shè)中發(fā)揮的重要功能作用，并針對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的具體應(yīng)用路徑，分析品牌建設(shè)中視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)具體的應(yīng)用范疇，以推動(dòng)企業(yè)品牌影響力的擴(kuò)大。

關(guān)鍵詞：品牌建設(shè);視覺(jué)傳達(dá);設(shè)計(jì)功能;設(shè)計(jì)應(yīng)用

引言：

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)由平面設(shè)計(jì)與圖形設(shè)計(jì)發(fā)展而來(lái)，隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的數(shù)字技術(shù)、新媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用不斷擴(kuò)大，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式更豐富、表現(xiàn)效果更富有感染力。品牌建設(shè)過(guò)程中的方方面面幾乎都離不開(kāi)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，重視視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的功能，將之融入到品牌建設(shè)的具體應(yīng)用當(dāng)中去，是企業(yè)建立良好品牌形象的捷徑。

一、品牌建設(shè)中視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的功能

（一）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

早期的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)（Visual Communication Design）也可以稱為平面設(shè)計(jì)，是指按照設(shè)計(jì)想要實(shí)現(xiàn)的效果，對(duì)設(shè)計(jì)要素進(jìn)行整合歸納，并通過(guò)多種表現(xiàn)形式進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，將具有美感的信息傳遞給大眾并對(duì)其產(chǎn)生影響的過(guò)程[1]。

（二）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的功能

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在品牌建設(shè)中主要有以下幾方面的功能：第一，幫助品牌明確主要消費(fèi)群體。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是有明顯的目標(biāo)指向性的，品牌方在與設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)理念溝通的過(guò)程，實(shí)質(zhì)上就是不斷理清品牌目標(biāo)消費(fèi)人群的過(guò)程;第二，增強(qiáng)品牌的宣傳效果。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是具有結(jié)果導(dǎo)向性的，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)后的品牌海報(bào)、宣傳標(biāo)語(yǔ)、LOGO、產(chǎn)品包裝能夠具有統(tǒng)一的外部特征，共同代表著品牌的理念與風(fēng)格，能夠形成集聚效應(yīng)，加深品牌在消費(fèi)者心中的印象，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的熟悉度和信任感。第三，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中交互設(shè)計(jì)、影像設(shè)計(jì)等多媒體與綜合設(shè)計(jì)手段的應(yīng)用，有助于品牌對(duì)青年潛在客戶的培養(yǎng)，有效的提升品牌的綜合價(jià)值。

二、品牌建設(shè)中視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的具體應(yīng)用

（一）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在品牌LOGO建設(shè)中的應(yīng)用

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在品牌的LOGO建設(shè)中有著重要的應(yīng)用。能夠充分展現(xiàn)品牌設(shè)計(jì)理念、吸引消費(fèi)者眼球的LOGO是品牌文化的集中展現(xiàn)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在LOGO建設(shè)中主要有以下幾方面應(yīng)用：第一，LOGO的字體設(shè)計(jì)要符合品牌的風(fēng)格與理念，字體的樣式選擇、粗細(xì)程度、襯托線、變形與藝術(shù)化程度都要依據(jù)品牌的整體設(shè)計(jì)理念進(jìn)行調(diào)整，選擇有個(gè)性化的字體內(nèi)容能夠幫助品牌在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出;第二，LOGO的顏色組合要符合品牌的風(fēng)格與理念，例如，健康產(chǎn)品多選用低飽和度、低明度的顏色組合，安全生產(chǎn)用品多選用警戒色等等，這要求設(shè)計(jì)師對(duì)色彩運(yùn)用嫻熟，能夠根據(jù)品牌方的要求進(jìn)行調(diào)色與配色;第三，LOGO的文字選擇、動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)等整體標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)要符合品牌的風(fēng)格與理念。設(shè)計(jì)師要選用能夠集中表現(xiàn)品牌文化與特色的意象，通過(guò)文字、圖片、色彩的綜合運(yùn)用，打造鮮明的品牌特征，使之更好的被消費(fèi)識(shí)別與記憶。

（二）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在品牌的產(chǎn)品建設(shè)中的應(yīng)用

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在品牌的產(chǎn)品建設(shè)中有著重要的應(yīng)用。產(chǎn)品的核心功能確定之后，內(nèi)部包裝與外部包裝都是產(chǎn)品打動(dòng)消費(fèi)者的重要因素。一方面，內(nèi)部包裝是產(chǎn)品功能的一種延伸，良好的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠升級(jí)消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)。例如“可優(yōu)比”系列母嬰產(chǎn)品，嬰兒床、嬰兒車、嬰兒服飾均采用灰度更高的馬卡龍色調(diào)，強(qiáng)化了品牌在新生兒媽媽心中“安全、天然”的形象，在消費(fèi)者心中通過(guò)顏色設(shè)計(jì)建立了品牌與“安全舒適”這一理念的強(qiáng)烈聯(lián)系;另一方面，外部包裝是產(chǎn)品品牌建設(shè)中的重要部分，是消費(fèi)者拿到產(chǎn)品之后對(duì)品牌的第一印象。例如下廚房品牌的鍋具系列產(chǎn)品。品牌的快遞紙箱上就印有“下廚房”的品牌LOGO，為消費(fèi)者找到自己的快遞創(chuàng)造便利，在快遞運(yùn)送的整個(gè)通路上，這也是一種成本極低的宣傳。紙箱內(nèi)部填充物在保障了內(nèi)部鍋具的安全之外，經(jīng)過(guò)拆分可以拼裝成一個(gè)簡(jiǎn)易的鍋蓋架，方便了消費(fèi)者的使用，強(qiáng)化了“下廚房”品牌“為愛(ài)下廚房”的文化;鍋具附送印有“山川湖海、廚房與愛(ài)”品牌宣傳語(yǔ)的便攜打包盒，方便消費(fèi)者將用鍋具做好的食物分享給他人。這一系列的外包裝設(shè)計(jì)都有利于品牌貼心、實(shí)惠形象的建立，契合了品牌的理念，消費(fèi)者在產(chǎn)品拆包的過(guò)程中對(duì)品牌的滿意程度不斷提升，最終提高了消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度，刺激了二次消費(fèi)行為與消費(fèi)分享行為的發(fā)生。

（三）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在品牌的宣傳推廣建設(shè)中的應(yīng)用

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在品牌的宣傳推廣建設(shè)中有著重要的應(yīng)用。首先，展示設(shè)計(jì)在品牌的宣傳推廣中起著基礎(chǔ)的作用。展示設(shè)計(jì)通過(guò)對(duì)品牌宣傳標(biāo)語(yǔ)的造型、色彩設(shè)計(jì)，表現(xiàn)品牌的經(jīng)營(yíng)理念，它與品牌產(chǎn)品的包裝風(fēng)格、營(yíng)銷準(zhǔn)則共同構(gòu)成了產(chǎn)品在消費(fèi)者心中統(tǒng)一的形象。其次，海報(bào)設(shè)計(jì)是宣傳中的重要工具。產(chǎn)品宣傳的地面活動(dòng)推廣、線上活動(dòng)推廣都要應(yīng)用到海報(bào)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用能夠幫助品牌的海報(bào)吸引消費(fèi)者的關(guān)注、引起消費(fèi)者的情感共鳴，具有強(qiáng)烈設(shè)計(jì)感的海報(bào)為消費(fèi)者營(yíng)造產(chǎn)品使用的場(chǎng)景感，刺激消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行購(gòu)買，對(duì)線上的海報(bào)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和分享，以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者身份定位與價(jià)值輸出的需求。再次，插圖設(shè)計(jì)是宣傳中活躍氣氛的重要設(shè)計(jì)手法。例如EOS護(hù)膚品牌的品牌宣傳中，每一只唇膏產(chǎn)品的包裝背板上都有一個(gè)藝術(shù)化的卡通人像，很多消費(fèi)者出于對(duì)這些插圖的喜愛(ài)重復(fù)購(gòu)買，刺激了消費(fèi)?？蓯?ài)軟萌的卡通人像也符合EOS的品牌形象，符合其主要消費(fèi)群體的群體特征。最后，編排設(shè)計(jì)優(yōu)化是實(shí)現(xiàn)良好的宣傳效果的必要保障。品牌的文案、插圖、LOGO設(shè)計(jì)好之后，要按照一定的規(guī)律將其整合到一起，良好的編排設(shè)計(jì)有助于強(qiáng)化品牌的風(fēng)格[2]。

結(jié)論：

綜上所述，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在品牌建設(shè)中有著廣泛的應(yīng)用，品牌LOGO的標(biāo)志選取、字體設(shè)計(jì)、顏色選擇、藝術(shù)化設(shè)計(jì)，品牌產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，品牌宣傳推廣中的海報(bào)設(shè)計(jì)、插圖設(shè)計(jì)、編排設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)都離不開(kāi)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。企業(yè)在品牌建設(shè)的過(guò)程中，要重視選擇有才華的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，積極與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)溝通，使設(shè)計(jì)方案能夠完美切合企業(yè)的品牌理念。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉鍵.紙媒視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)原則、方法與技巧——評(píng)《視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的造型要素研究——編排之美》[J].傳媒，2018 （22）：98-99.

[2]李瓊艷.新媒體營(yíng)銷中的視覺(jué)設(shè)計(jì)對(duì)品牌推廣的影響[J].西部皮革，2018，40 （21）：114.