全媒體矩陣中新媒體編輯素養(yǎng)能力提升策略

候麗

摘要：隨著信息技術(shù)的發(fā)展，媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)生了巨大的變革，新媒介的產(chǎn)生使傳統(tǒng)的新聞工作模式受到了極大沖擊，記者必須改進(jìn)工作方法，新媒體的編輯也要加強(qiáng)素質(zhì)提升，以適應(yīng)新媒體矩陣的構(gòu)建。本文著重從全媒體時(shí)代對新媒體編輯的綜合素質(zhì)進(jìn)行分析，并提出了一些問題，對如何在全媒體環(huán)境下提高素質(zhì)進(jìn)行了初步探索。

關(guān)鍵詞：全媒體矩陣；新媒體；編輯素養(yǎng)能力；新聞報(bào)道

全媒體矩陣可以分成兩類：水平方向和垂直方向。水平方向包括媒體屬性的 APP、新聞?wù)军c(diǎn)和各類信息平臺。類似今日頭條，移動微媒體，新浪，網(wǎng)易，大魚；垂直方向的有，企業(yè)通過新聞平臺進(jìn)行新聞登記和發(fā)布，通過APP、訂閱號、個(gè)人賬號等多種渠道，可以增強(qiáng)垂直矩陣媒介和個(gè)人用戶的溝通。在全媒體傳播的大背景下，傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介的發(fā)展受到了空前的影響。例如，新媒體作為“霸屏”的主要媒介，其傳播的優(yōu)越性同樣不可忽略。在新媒體時(shí)代，必須充分運(yùn)用新媒介傳播的優(yōu)勢，通過搭建“全媒體矩陣”，達(dá)到“1+1>2”的傳播效應(yīng)，讓內(nèi)容多元化，加強(qiáng)權(quán)威信息發(fā)布，多屏整合矩陣。提升新媒體編輯“融媒”的能力與素質(zhì)，是促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一步，同時(shí)也是推進(jìn)新媒體大環(huán)境下新媒體發(fā)展的必然選擇。在全媒介時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人們在傳播信息和接收信息的方式上發(fā)生了巨大的改變。要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新形勢，新聞從業(yè)人員要注重自身的素質(zhì)，不斷提升自己的編輯素質(zhì)，以適應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢。在繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)媒體編輯所具備的優(yōu)秀素質(zhì)的同時(shí)，還應(yīng)注重培養(yǎng) IT素養(yǎng)、創(chuàng)新意識、增強(qiáng)信息處理能力、適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的眼光。

與傳統(tǒng)媒介相比，新媒介在信息傳遞上有著更大的優(yōu)勢，其能夠迅速地處理大量的信息，并通過數(shù)字的信息渠道實(shí)現(xiàn)信息的交流，突破了傳統(tǒng)的信息傳播途徑的限制。在新媒體時(shí)代，我們需要不斷提高新媒體編輯的素質(zhì)，以適應(yīng)新媒體時(shí)代的需要，推動傳媒產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

為順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要，必須提升新媒體編輯的素質(zhì)

與傳統(tǒng)媒體時(shí)代相比，記者必須具有基本的新聞策劃和編輯技能，同時(shí)也要具有新聞組織和策劃的能力，還要能與觀眾進(jìn)行積極的互動和溝通。如微信、微博等平臺的編輯要加強(qiáng)與讀者的溝通，以提高用戶的黏性，同時(shí)還要設(shè)置多種交互環(huán)節(jié)，以達(dá)到更好的傳播效果。

提升新媒體編輯素質(zhì)，推動傳媒產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展

在新媒體時(shí)代，有一些新媒體編輯還比較稚嫩，缺乏經(jīng)驗(yàn)，對新媒介的理解也比較單一。還有些記者因自身的知識局限，導(dǎo)致傳媒在發(fā)展過程中也會遇到各種障礙。與此同時(shí)，由于受眾對信息質(zhì)量的要求越來越高，很多人都在積極地參與到新聞報(bào)道中，這也給傳媒的發(fā)展帶來了一些挑戰(zhàn)。由于受眾的介入，使信息質(zhì)量參差不齊，這就需要記者具有分辨真假的能力，能從大量的信息中發(fā)現(xiàn)有用的信息，以保證其真實(shí)性。

新聞報(bào)道模式比較陳舊

伴隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，新聞業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期，同時(shí)也出現(xiàn)了一系列的問題。新聞編輯的素質(zhì)不高，工作模式相對滯后，直接制約著新聞業(yè)的發(fā)展，也很難適應(yīng)新時(shí)期的需要。受傳統(tǒng)新聞采編思維的制約，許多記者反感新型的采編方法，甚至很難將其運(yùn)用到實(shí)踐中去，這對新聞業(yè)的發(fā)展是不利的。

缺乏深度的新聞挖掘

新聞報(bào)道在追求時(shí)效性的同時(shí)，也要重視挖掘新聞的深層價(jià)值，而目前的新聞采編卻缺乏對新聞的深度發(fā)掘。許多新聞報(bào)道沒有引起觀眾的思考，報(bào)道的片面性，缺乏思考的價(jià)值，無法真正引導(dǎo)輿論的發(fā)展。要想深入地進(jìn)行新聞報(bào)道，新媒體編輯首先要保證新聞傳播的真實(shí)性和精確性。

新聞工作者與基層聯(lián)系不多

新聞材料來源于基層，但目前許多記者還未真正走進(jìn)基層，往往是通過網(wǎng)絡(luò)收集各種資料。然而，網(wǎng)絡(luò)平臺的信息真?zhèn)坞y分，記者若不深入基層，難以獲得第一手的資訊，極易產(chǎn)生報(bào)道偏差，影響受眾對新聞事件的正確判斷。另一方面，基層的信息挖掘不足，使新聞報(bào)道表層化，很難真正反映出新聞思維的深度，造成了新聞報(bào)道的低劣。

對輿論的控制和收集、整合的能力

隨著全媒體矩陣的發(fā)展，傳統(tǒng)的主流媒體也在不斷地受到挑戰(zhàn)。這必然會對新媒體的工作提出新的要求。在全媒體矩陣中，新媒體編輯要站在時(shí)代的高度，正確地掌握大眾的意見，從社會發(fā)展的全局出發(fā)，適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢。要從道德、新聞價(jià)值來進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)，發(fā)揮鼓舞人心，服務(wù)大眾的作用。

在競爭日益激烈、輿論生態(tài)日趨復(fù)雜的今天，新媒體編輯必須重視媒體生態(tài)的變遷，如微信、如微博等軟文的編輯與審核，以及對業(yè)界資訊的分類與搜尋、運(yùn)用與掌握社交角色議題，都需要新的品質(zhì)。加強(qiáng)媒體整合，提高新媒體經(jīng)營管理的能力，必須建立全方位媒體矩陣。構(gòu)建廣播、電視、報(bào)刊、新聞網(wǎng)站的全媒體網(wǎng)絡(luò)矩陣，有利于電視、廣播、報(bào)刊實(shí)現(xiàn)從單一的網(wǎng)絡(luò)媒介到多層次的協(xié)作，對維護(hù)網(wǎng)絡(luò)秩序、凈化網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境具有重要意義。同時(shí)，全媒體矩陣式的新聞媒介傳播，可以為新聞媒體發(fā)展提供更廣闊的平臺，形成橫向到邊、縱向到底、整體協(xié)同。并且可以及時(shí)增強(qiáng)全媒體矩陣的力量，做好黨和群眾的喉舌。例如，由新華網(wǎng)發(fā)起的“新華號”，即為新華網(wǎng)的一個(gè)完整的新聞報(bào)道平臺。為廣大受眾實(shí)現(xiàn)圖文、視頻、音頻等全媒體的新聞發(fā)布和全媒體的信息處理，提高媒體的傳播力和輿論導(dǎo)向的作用。“新華號”利用編輯、閱讀、互動等功能，廣泛聽取和搜集了全國網(wǎng)友的意見，在新媒體業(yè)務(wù)中開展了互動交流。“新華號”全面展現(xiàn)了中國特色社會主義的價(jià)值觀與使命感?，F(xiàn)在“新華號”上有國家部委、各級媒體，擁有數(shù)百萬的用戶使用者。

在新媒體時(shí)代，新聞資源日益豐富，新媒體編輯要認(rèn)真地分析各類新聞資訊，并從中選擇合適的信息進(jìn)行收集和整理。新媒體編輯必須具備良好的搜集與整理新聞的能力，并根據(jù)社會的需要和發(fā)展，不斷地?cái)U(kuò)大自己的知識面，以適應(yīng)整個(gè)媒介的發(fā)展。在搜集資訊資料時(shí)，應(yīng)采用資料參考、實(shí)地采訪等方法，再運(yùn)用自己的編輯能力，將資料整理、編輯，以文字形式真實(shí)、立體地呈現(xiàn)于受眾面前。在新媒體編輯工作中，文本信息的整合是最重要的環(huán)節(jié)，它是新聞報(bào)道的核心。因此，在寫作過程中要注意文法修辭的運(yùn)用，即使是一個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號也不能馬虎，必須一絲不茍。新媒體編輯可以借鑒其他的編輯方式，了解信息的整合，從受眾的角度對信息進(jìn)行編輯、修改，提高信息的趣味性、可讀性，提高其傳播價(jià)值。嚴(yán)肅處理每一條新聞，為讀者負(fù)起責(zé)任，為新媒體傳媒平臺承擔(dān)責(zé)任，以保證新媒體編輯的專業(yè)價(jià)值。

有很強(qiáng)的是非觀念和創(chuàng)造力

在這個(gè)數(shù)字時(shí)代，新技術(shù)的出現(xiàn)，改變了人們的工作和生活方式。新媒體和因特網(wǎng)的發(fā)展，使得資訊變得越來越龐大，越來越難以分辨。新媒體編輯在這種情況下，就必須不斷地學(xué)習(xí)，增強(qiáng)自己的判斷力，讓自己在紛繁復(fù)雜的新聞中，挑選出積極、公正、客觀的新聞，還要與時(shí)俱進(jìn)，自覺地提高自己的能力和認(rèn)識。例如，在新媒體的重要專題報(bào)道中，新媒體的編輯要充分把握國家的方針和發(fā)展趨勢，并能準(zhǔn)確地把握各類新聞的內(nèi)容，要使內(nèi)容得到廣泛的認(rèn)可，并能反映出它的權(quán)威性、客觀與真實(shí)。這就需要新媒體編輯具備扎實(shí)的專業(yè)技術(shù)，并在一定程度上適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展，不斷提升自身的能力，還要有科學(xué)性的邏輯性，要對新聞事實(shí)進(jìn)行嚴(yán)密的審查。同時(shí)，在新媒體發(fā)展的新業(yè)態(tài)下，傳統(tǒng)的主流傳媒要保證自己的輿論導(dǎo)向能力，以應(yīng)對瞬息萬變的市場競爭。新媒體編輯只有通過創(chuàng)新來提高自己的經(jīng)營能力，才能在新媒體中立足并取得發(fā)展。在全媒體矩陣的背景下，編輯不僅要進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，而且要在表達(dá)方法和方式上進(jìn)行創(chuàng)新。還應(yīng)根據(jù)自身編輯的特點(diǎn)，對資訊進(jìn)行深入的剖析，并在此基礎(chǔ)上建立起一種創(chuàng)新意識，提高自身的專業(yè)素質(zhì)，促使新媒體編輯向?qū)＜倚?、全媒型記者轉(zhuǎn)變。新媒體編輯要更好地理解受眾，加強(qiáng)與讀者的互動，把握受眾的需要，適時(shí)地進(jìn)行調(diào)整。同時(shí)，新媒體編輯應(yīng)重視增加自身的知識儲備，全面掌握各方面的知識，把握新時(shí)代的發(fā)展趨勢。比如通過對社會生活的實(shí)際情況進(jìn)行分析，加上對知識結(jié)構(gòu)分析、梳理，高效地篩選出有價(jià)值的新聞資訊，從而使之成為推動新媒體編輯內(nèi)容不斷發(fā)展、不斷創(chuàng)新的重要力量。

以開放的心態(tài)接納受眾，迎合受眾的個(gè)性化需要

在傳統(tǒng)媒介時(shí)代，記者和受眾的溝通很少。然而，隨著新媒介時(shí)代的到來，受眾的角色日益重要，編輯必須傾聽受眾的聲音，從中找出問題所在。有些編輯還要借助受眾獲得更多信息，從而改善報(bào)道方法，縮短與受眾的距離，增加用戶黏性。在目前的平臺建設(shè)中，受眾的個(gè)性化滿意度也是評估媒體內(nèi)容的一個(gè)重要方面。

在當(dāng)今社會中，受眾的地位日益提高，媒體必須對受眾進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，以迎合受眾的需要，這樣才能更好地發(fā)揮自己作為傳媒平臺的影響力。新聞編輯在制作新聞時(shí)，要充分考慮到受眾的個(gè)性化需要，并按受眾的需要制作新聞。不同的平臺，如微信、微博、抖音等平臺，都要求編輯采用靈活的編輯方法，不能一成不變，要適應(yīng)平臺的特點(diǎn)，更好地滿足用戶的需求?，F(xiàn)在的人們已經(jīng)不能像以前一樣被動地接收信息，他們可以自由地選擇自己需要的信息。要更好地理解受眾的需求，就必須善于運(yùn)用大數(shù)據(jù)的分析技術(shù)，將受眾的瀏覽記錄和訂閱信息等進(jìn)行描述，以實(shí)現(xiàn)對用戶的個(gè)性化推薦，從而提高受眾的信息利用率?？傮w而言，新聞編輯應(yīng)根據(jù)受眾需要優(yōu)化溝通策略，創(chuàng)新溝通方式，這樣才能更好地滿足用戶對信息的需要。

強(qiáng)調(diào)新聞的客觀真實(shí)性

受眾是從新聞中得知事件的始末，所以記者在進(jìn)行新聞采訪時(shí)，要保證新聞的真實(shí)性和對客觀事實(shí)的尊重，這樣才能讓公眾更好地理解社交資訊。目前，很多新媒體平臺都在大肆渲染新聞報(bào)道以獲取更多的流量，甚至產(chǎn)生了“標(biāo)題黨”等一些不良現(xiàn)象。強(qiáng)調(diào)新聞的客觀真實(shí)性，才能吸引讀者，才能確保新聞的傳播效果。

新媒介技術(shù)的學(xué)習(xí)和革新

在傳統(tǒng)媒介時(shí)代，新聞編輯的工作能力主要體現(xiàn)在采編、寫作等方面。在新媒介時(shí)代，記者必須要有更多的綜合能力，以適應(yīng)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在“全媒體矩陣”的大環(huán)境下，記者要不斷地拓寬自己的知識面，積極掌握新媒介技術(shù)，比如 PS軟件的操作、微信公眾號的編輯、H5的制作。同時(shí)，新媒體編輯要重視多種學(xué)科的融合，注重對各類知識的靈活應(yīng)用，使得新媒體技術(shù)能夠持續(xù)地進(jìn)行革新。在新媒體發(fā)展的今天，新媒體編輯的工作方法需要突破創(chuàng)新，新聞編輯必須不斷地學(xué)習(xí)，以適應(yīng)新的工作環(huán)境，準(zhǔn)確地識別信息的真實(shí)性，不斷提升自己的邏輯思維能力。

新媒體編輯的角色定位和對輿論的有效引導(dǎo)

新媒體編輯能夠?yàn)槭鼙娞峁┐罅康男畔?，滿足讀者的信息需求。所以，新聞編輯必須清楚平臺的定位與發(fā)展方向，合理地選擇正確的發(fā)展方向，以達(dá)到深入研究的目的。還要全面掌握業(yè)界資訊，持續(xù)提升自己的編輯能力。同時(shí)，要主動擔(dān)負(fù)起輿論導(dǎo)向的職責(zé)，以新聞為載體，以傳播正確的價(jià)值觀，不斷提升自己的道德素質(zhì)。要能做到實(shí)事求是，讓受眾對整個(gè)事件的經(jīng)過有一個(gè)完整的認(rèn)識。在進(jìn)行新聞編輯時(shí)，應(yīng)注意不要摻雜個(gè)人觀點(diǎn)，做到客觀、公正，關(guān)注民意動向，正確反映民意。

提高信息加工與集成的能力

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，新媒體編輯既要具有收集信息的能力，又要善于對信息進(jìn)行綜合分析處理，以便將信息的價(jià)值最大化。新媒體編輯必須具備良好的信息處理能力和洞察力，對信息有高度的敏感性，對信息材料進(jìn)行合理使用，并善于對信息的表現(xiàn)方法進(jìn)行深入的研究，才能更好地抓住受眾的注意力。

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