創(chuàng)新求變 振興副刊
——《恩施日?qǐng)?bào)·文化旅游周刊》的探索與實(shí)踐

這是媒介變革的年代，也是報(bào)紙副刊有所作為的年代。在媒體融合的當(dāng)下，副刊只有勇于探索，創(chuàng)新求變，才能與時(shí)俱進(jìn)，立于不敗之地。

《恩施日?qǐng)?bào)》是與共和國(guó)同齡的黨委機(jī)關(guān)報(bào)，擁有深厚的文化積淀。2017年，報(bào)社優(yōu)化版面結(jié)構(gòu)，立起“本地新聞版+新聞?？钡闹骷軜?gòu)，每周五后4版為《文化旅游周刊》。

《文化旅游周刊》作為《恩施日?qǐng)?bào)》的主要專副刊，注重策劃，提升新聞性，強(qiáng)化文化品位和人文情懷，創(chuàng)新內(nèi)容和形式，在新聞版“活起來(lái)”的同時(shí)讓專副刊“亮起來(lái)”。

一、放大新聞視角，凸顯副刊廣度

《文化旅游周刊》深耕新聞，圍繞州委的重要方略積極策劃，融新聞?dòng)诟笨环矫嫣綄ぁ坝病毙侣劦摹败洝北磉_(dá)，講故事，抓深度，更有活力、魅力；另一方面讓副刊走出“書齋”，具有新聞性，凸顯副刊廣度。

（一）探尋“硬”新聞的“軟”表達(dá)

主題新聞是黨報(bào)的重要報(bào)道內(nèi)容，《文化旅游周刊》探尋“硬”新聞的“軟”表達(dá)。改進(jìn)新聞報(bào)道方法，創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容，講故事，抓深度，讓報(bào)道有看頭、耐讀，讓讀者看得懂、信服。

周刊做深度文章，在細(xì)節(jié)和故事中找鮮活，在思想和新聞背景中抓深度。它主要關(guān)注文化旅游，報(bào)道和分析恩施州文化旅游方面的大事要事。同時(shí)，在一般的新聞中找到亮點(diǎn)，放大亮點(diǎn)，讓周刊報(bào)道與正刊新聞比翼齊飛。

關(guān)注文旅動(dòng)態(tài)，宣傳文旅成果，鼓舞恩施人的士氣和自信。周刊針對(duì)女兒會(huì)、民族民間舞大賽等重大活動(dòng)，不僅及時(shí)關(guān)注每一事件的進(jìn)程，還在每次報(bào)道中深度挖掘民族民間文化資源。

周刊欄目琳瑯滿目，常年開(kāi)設(shè)《文旅視線》《清江評(píng)論》等，近年新辦了《聚焦恩施文化搶救工程》《身邊旅游人》等專欄，圍繞文化旅游產(chǎn)業(yè)，謀劃好主題新聞，推出了一批力作。

（二）挖掘新聞背后的新聞

挖掘新聞中的新聞，介紹新聞背后的故事，分析現(xiàn)象后面的原因，努力提升新聞價(jià)值?！段幕糜沃芸非勺錾疃任恼?，把新聞做厚，把歷史讀新。

老地名是一種文化傳承，是城市文化的重要載體。2017年新設(shè)《地名故事》欄目，對(duì)州城老地名深入采訪，挖掘背后的歷史故事。它推陳出新，刊出了一系列有趣味、有文化內(nèi)涵的地名故事。

精耕細(xì)作專欄，講好文旅故事。《恩施旅游扶貧故事》（周刊頭版，綜合新聞版）、《恩施民俗》（周刊第二版，人文版）、《恩施名山名水》（周刊第四版，地理版）等專欄，以生動(dòng)的細(xì)節(jié)、精彩的故事來(lái)宣傳恩施的文化旅游，展示恩施州紅色文化、民族文化。

土家情人節(jié)——女兒會(huì)，是恩施州重要的民族節(jié)日。2018年8月16日,《恩施日?qǐng)?bào)》要聞版發(fā)表女兒會(huì)開(kāi)幕消息。次日,周刊以《又是一年女兒會(huì)》為題報(bào)道女兒會(huì)開(kāi)展情況，還發(fā)表《女兒會(huì)，一首唱不盡的自由戀歌》，介紹女兒會(huì)的背景、故事和歷年辦會(huì)情況，讓讀者不僅讀到新聞，還讀到了歷史和故事。

二、拓展文化視角，彰顯副刊厚度

《文化旅游周刊》堅(jiān)持把報(bào)道、挖掘和傳承地方文化作為一項(xiàng)重要任務(wù)，挖掘和展示本土傳統(tǒng)文化、地域文化特色，特別是對(duì)州城的民族文化、歷史文化、紅色文化等進(jìn)行深度報(bào)道和系列展示，推動(dòng)了全州文化的傳承與發(fā)展。

（一）有“動(dòng)”有“靜”，讀新歷史

一“靜”一“動(dòng)”，盡是文化?！办o”有厚重感，“動(dòng)”有新鮮度。上下呼應(yīng)，“動(dòng)”“靜”結(jié)合，化“靜”為動(dòng)，“動(dòng)”“靜”相宜。

首先，副刊的專欄有“動(dòng)”有“靜”。

“動(dòng)”態(tài)講述今天的人和事，一個(gè)個(gè)事件、人物就在我們身邊，他們?yōu)槲幕?、為旅游獻(xiàn)計(jì)出力的大大小小的故事，新鮮而與眾不同，平凡而又生動(dòng)感人。

“靜”態(tài)介紹史料，強(qiáng)調(diào)真實(shí)性，用講故事的方式，貼近新聞寫歷史，靜中有動(dòng)，把歷史讀新，生動(dòng)活潑，趣味盎然。

欄目《保護(hù)與傳承》從2017年6月起歷時(shí)一年多，出版50多期，受到讀者關(guān)注和好評(píng)。這一欄目屬于“文化搶救工程”系列報(bào)道的分支，它將傳統(tǒng)村落和文化傳承兩部分細(xì)化。

如果說(shuō)《保護(hù)與傳承》欄目屬于“靜中有動(dòng)”，那么《文化傳承》欄目就屬于“動(dòng)中有靜”。周刊人文版開(kāi)設(shè)專欄，以各個(gè)行當(dāng)具有典型性和代表性的人物為點(diǎn)，重點(diǎn)介紹此種民間文化及其傳承。

其次，副刊的文字有“動(dòng)”有“靜”,“動(dòng)”中有“靜”，新聞中有歷史、有背景資料，不是單純的現(xiàn)實(shí)，不是平鋪直敘；“靜”中有“動(dòng)”，看似史料或歷史人物，但有時(shí)代比較，有現(xiàn)實(shí)考量。

（二）堅(jiān)守中創(chuàng)新，打造品牌

《恩施日?qǐng)?bào)》清江副刊走出了王月圣、楊秀武等一大批作家，李傳鋒、葉梅等知名作家也在這里留下了深深的足跡。現(xiàn)在的清江副刊隸屬《文化旅游周刊》（周刊第三版），主要發(fā)表州內(nèi)作家、文學(xué)愛(ài)好者的文藝作品。

《恩施日?qǐng)?bào)》堅(jiān)守黨報(bào)副刊優(yōu)良傳統(tǒng)和文化品位，同時(shí)不斷創(chuàng)新，關(guān)注現(xiàn)實(shí)，讓內(nèi)容時(shí)代化，作品生活氣息濃郁。編輯記者緊密團(tuán)結(jié)作者，廣泛聯(lián)系讀者，共同維護(hù)報(bào)紙名片，精心打造報(bào)紙品牌。

“三峽拉纖，歷經(jīng)數(shù)千年，是三峽文化與川江風(fēng)骨的象征，纖夫號(hào)子也是最驚心動(dòng)魄的民間音樂(lè)?！鼻褰笨l(fā)表的從恩施走出的作家甘茂華的散文《為纖夫?qū)懻铡?，榮獲第34屆湖北新聞獎(jiǎng)。

除了保護(hù)和傳承清江文藝副刊這個(gè)老品牌以外，《文化旅游周刊》注重打造文化新品牌。開(kāi)辟《聚焦恩施文化搶救工程》專欄，主要報(bào)道全州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、最美文化人等，以及“有看點(diǎn)、有亮點(diǎn)、有溫度、有深度”的文化景觀。

《聚焦恩施文化搶救工程》系列作品匯編成冊(cè)，最近由中國(guó)文聯(lián)出版社出版發(fā)行。一次策劃，一個(gè)欄目，集結(jié)出書，多方展示，擴(kuò)大了副刊影響力。

三、著眼大眾視角，展現(xiàn)副刊溫度

報(bào)紙副刊要與時(shí)俱進(jìn)，調(diào)整視野，既要有文學(xué)味，還要有生活味，推出適應(yīng)受眾新的習(xí)慣和需求的文化產(chǎn)品?！段幕糜沃芸芬源蟊娨暯?、充滿人情味的筆觸關(guān)注人生百態(tài)，關(guān)注尋常百姓，講好恩施人的故事，傳播正能量。

（一）突出地域特色，身邊人寫身邊事

地域文化，是地方黨報(bào)文藝副刊的獨(dú)特資源和優(yōu)勢(shì)所在。恩施州南接瀟湘，西臨渝黔，歷史悠久，文化厚重，八百里清江傳誦著恩施千百年來(lái)的人文故事和自然傳奇，土家、苗、侗等29個(gè)民族一家親，共建和諧繁榮發(fā)展新恩施。

《文化旅游周刊》既是地方文化傳播的平臺(tái)，也吸取著地域文化的深厚滋養(yǎng)。立足于地方，服務(wù)于地方，圍繞傳承民族文化、發(fā)展恩施旅游做文章。

周刊走平民化之路，著眼“身邊人，身邊事”，提倡“百姓寫，寫百姓”，強(qiáng)化寫實(shí)性，讓普通人成為報(bào)道主角，使黨報(bào)副刊更有魅力。

《李勇與恩施大峽谷》（載2018年7月6日周刊人文版）就是身邊人寫身邊事的例子。李勇雖說(shuō)去世多年，作者一直覺(jué)得要寫點(diǎn)什么。李勇一生鐘愛(ài)大峽谷，生在斯長(zhǎng)于斯葬于斯，故事感人至深。

李勇參軍升至團(tuán)職，后在武漢任職。李勇生前為大峽谷操碎了心：多方求援，捐資建設(shè)機(jī)耕路。因?yàn)橛欣钣逻@樣一批人的努力，才有今天聞名中外的恩施大峽谷。

周刊注重講述身邊人、身邊事，講好恩施故事，采用貼近生活、地域性強(qiáng)、富有親和力的文章贏得讀者。

（二）留住老作者，培養(yǎng)新作者，讓副刊光芒再現(xiàn)

作者是副刊的決定因素，培養(yǎng)一支高水平的創(chuàng)作隊(duì)伍是副刊的職責(zé)?！段幕糜沃芸穲F(tuán)結(jié)、關(guān)注州內(nèi)外名家和老作者，挖掘、培養(yǎng)新的作者，留住和吸引更多讀者參與進(jìn)來(lái)。

作家楊秀武講述他與《清江》副刊的不解之緣：“我的詩(shī)人之夢(mèng)從《恩施日?qǐng)?bào)·清江》發(fā)源，詩(shī)人之旅從這條奔騰不息的‘清江’出發(fā)?！?/p>

《恩施日?qǐng)?bào)》注重培養(yǎng)本土作家，繁榮恩施文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作。日?qǐng)?bào)從幾十年前的《清江》副刊到現(xiàn)在的《文化旅游周刊》，為本土作家、藝術(shù)家的成長(zhǎng)提供了土壤，為建設(shè)文化大州發(fā)揮了重要作用。

重視讀者，培養(yǎng)本地作者，特別是年輕作者。面向中小學(xué)生的創(chuàng)作園地《小荷尖尖》，每周發(fā)表至少一篇習(xí)作，讀者愛(ài)看，更受中小學(xué)師生及其家長(zhǎng)歡迎。

周刊在傳承副刊文學(xué)性的同時(shí)，提升新聞性與趣味性、打造文化品牌、服務(wù)讀者作者，創(chuàng)新求變、煥然一新。讀者夸贊《文化旅游周刊》小說(shuō)、散文、書畫、攝影等琳瑯滿目，每周都可以飽賞一次豐盛的文化大餐。