廣告設(shè)計(jì)思維過(guò)程及其影響因素

摘 要：隨著現(xiàn)代社會(huì)上各個(gè)行業(yè)對(duì)廣告的需求越來(lái)越大，廣告設(shè)計(jì)行業(yè)也有著越來(lái)越快發(fā)展，并且對(duì)于廣告設(shè)計(jì)要求也不斷提高。在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，思維過(guò)程屬于十分重要的一個(gè)方面，在保證思維過(guò)程科學(xué)合理的基礎(chǔ)上，才能夠更好進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)。本文研究中主要針對(duì)廣告設(shè)計(jì)思維過(guò)程及其影響因素分析，從而為提高廣告設(shè)計(jì)思維過(guò)程的科學(xué)性及有效性提供更好的依據(jù)及支持。

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì)；思維過(guò)程；影響因素

廣告設(shè)計(jì)是廣告制作中的重要環(huán)節(jié)，也是廣告作品質(zhì)量的關(guān)鍵影響因素，而廣告設(shè)計(jì)思維過(guò)程有效進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)與保證，因而確保廣告設(shè)計(jì)思維過(guò)程的科學(xué)性及合理性十分必要。在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，很多因素均會(huì)影響其思維過(guò)程，因而需要對(duì)相關(guān)影響因素進(jìn)行分析，以便能夠更好應(yīng)對(duì)，使廣告設(shè)計(jì)思維過(guò)程更加科學(xué)合理，在此基礎(chǔ)上才能夠更好進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，使其得到更理想效果。

一、 廣告設(shè)計(jì)的思維過(guò)程

在廣告設(shè)計(jì)工作實(shí)際開(kāi)展中，其思維過(guò)程主要包括三個(gè)階段，分別為廣告創(chuàng)作準(zhǔn)備階段、廣告作品創(chuàng)造階段以及廣告作品表現(xiàn)階段，這是在宏觀(guān)角度對(duì)廣告設(shè)計(jì)思維過(guò)程進(jìn)行劃分。然而，在廣告方案進(jìn)行實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中，對(duì)于其思維過(guò)程中而言，需要?jiǎng)澐譃橐韵氯齻€(gè)階段內(nèi)容，分別為問(wèn)題理解階段、整體設(shè)計(jì)階段，還有方案構(gòu)思階段。在第一階段中，設(shè)計(jì)人員需要依據(jù)產(chǎn)品具體信息及客戶(hù)實(shí)際需求，初步進(jìn)行理解，從而使簡(jiǎn)要構(gòu)思能夠得以形成，在此基礎(chǔ)上與自身專(zhuān)業(yè)知識(shí)相結(jié)合對(duì)構(gòu)思進(jìn)行理解。在廣告整體設(shè)計(jì)階段，相關(guān)工作人員需要依據(jù)自身知識(shí)儲(chǔ)備及相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)具體廣告設(shè)計(jì)大體上提出相關(guān)簡(jiǎn)要操作步驟，在第二階段中，設(shè)計(jì)人員需要對(duì)廣告進(jìn)行大體定位，并且應(yīng)當(dāng)確定廣告的受眾，還有廣告作品中需要傳遞的有關(guān)信息。在廣告設(shè)計(jì)思維的第三階段，設(shè)計(jì)人員需要依據(jù)廣告效果，對(duì)于廣告表象通過(guò)想象反復(fù)感知，對(duì)于之前設(shè)計(jì)中存在的缺陷及不足進(jìn)行不斷改造，從而使新的設(shè)計(jì)方案得以形成，進(jìn)而使整個(gè)廣告設(shè)計(jì)的思維過(guò)程得以完成，在此基礎(chǔ)上也就能夠較好進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，使廣告設(shè)計(jì)得到理想的效果，滿(mǎn)足實(shí)際需求。

二、 廣告設(shè)計(jì)思維過(guò)程的影響因素

（一） 現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)因素

在實(shí)行廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)以現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)作為前提，廣告設(shè)計(jì)作品的主要受眾為消費(fèi)者，而對(duì)于不同消費(fèi)者而言，其消費(fèi)理念及消費(fèi)意向均存在差異，并且不同消費(fèi)者也具備自身判斷標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品所產(chǎn)生印象而言，大多數(shù)情況下都是來(lái)源于廣告設(shè)計(jì)作品中所傳遞的相關(guān)信息。對(duì)于廣告設(shè)計(jì)作品而言，其中雖然融入一定藝術(shù)成分，但廣告設(shè)計(jì)必須要以前提為基礎(chǔ)，在確保遵循事實(shí)的基礎(chǔ)上，才能夠使廣告設(shè)計(jì)作品表現(xiàn)出更強(qiáng)的生命力及活力。同時(shí)，在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)保持為消費(fèi)者負(fù)責(zé)的理念，確保廣告設(shè)計(jì)的真實(shí)性，在此基礎(chǔ)上才能夠使廣告設(shè)計(jì)作品取得較滿(mǎn)意效果。

（二） 幽默風(fēng)趣風(fēng)格因素

在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格也是十分重要的影響因素，在保證廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格合理的基礎(chǔ)上，才能夠使廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量及效果增強(qiáng)。在實(shí)際進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，通過(guò)對(duì)幽默風(fēng)趣風(fēng)格進(jìn)行合理應(yīng)用，能夠更好激發(fā)消費(fèi)者興趣，提高消費(fèi)者關(guān)注度，促使消費(fèi)者能夠更加積極主動(dòng)觀(guān)看廣告，也就能夠?qū)Ξa(chǎn)品更好了解，使產(chǎn)品宣傳得到更好效果，實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的目的。

（三） 藝術(shù)表現(xiàn)影響因素

在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的大背景下，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，作為企業(yè)信息傳遞的一種重要載體，廣告設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)向藝術(shù)化方向不斷發(fā)展，在此基礎(chǔ)上才能夠使消費(fèi)者不斷提高的要求得到滿(mǎn)足。因此，在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)對(duì)消費(fèi)者心理充分把握，對(duì)于消費(fèi)者需求充分了解，在開(kāi)展廣告設(shè)計(jì)中盡可能使消費(fèi)者需求得到滿(mǎn)足。對(duì)于優(yōu)秀廣告設(shè)計(jì)作品而言，應(yīng)當(dāng)具備一定藝術(shù)性，促使消費(fèi)者能夠與廣告設(shè)計(jì)有共鳴產(chǎn)生，也就能夠使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品提高認(rèn)可度，有效激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望，從而也就能夠使廣告設(shè)計(jì)的功能及作用得以實(shí)現(xiàn)，增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)效果。

（四） 工作經(jīng)驗(yàn)因素

在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，工作經(jīng)驗(yàn)也是思維過(guò)程的重要影響因素，同時(shí)也是關(guān)鍵影響因素。依據(jù)廣告設(shè)計(jì)實(shí)際情況而言，在設(shè)計(jì)初級(jí)階段，具備豐富工作經(jīng)驗(yàn)的工作人員在口語(yǔ)表達(dá)及資料收集方面均表現(xiàn)出更突出能力及優(yōu)點(diǎn)。對(duì)于具備豐富經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)人員，其能夠在所收集眾多資料中對(duì)關(guān)鍵信息進(jìn)行提取，并且能夠充分把握重點(diǎn)內(nèi)容，而工作經(jīng)驗(yàn)較缺乏的設(shè)計(jì)人員對(duì)于問(wèn)題往往缺乏理解及思考。另外，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，具備豐富經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)人員能夠?qū)Χ喾N相關(guān)因素進(jìn)行融合，在此基礎(chǔ)上對(duì)下一目標(biāo)合理制定，確保所制定目標(biāo)更加科學(xué)合理。在廣告整體策劃方面，對(duì)于具備豐富經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)人員與新人，兩者均具有自身策劃模式，而前者能夠在較短時(shí)間內(nèi)將完整問(wèn)題表現(xiàn)完成，并且能夠以簡(jiǎn)潔語(yǔ)言對(duì)問(wèn)題進(jìn)行區(qū)分，而廣告設(shè)計(jì)新人往往無(wú)法完成這一任務(wù)，因而工作經(jīng)驗(yàn)在廣告設(shè)計(jì)中對(duì)于其思維過(guò)程具有十分重要的影響。

在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，確保廣告設(shè)計(jì)效果及質(zhì)量屬于必要任務(wù)，并且也是必然要求，因而要準(zhǔn)確把握廣告設(shè)計(jì)中各個(gè)方面內(nèi)容。在實(shí)際進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)中，相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告設(shè)計(jì)思維過(guò)程加強(qiáng)認(rèn)識(shí)，并且把握其影響因素，對(duì)這些影響因素合理利用，從而保證廣告設(shè)計(jì)能夠取得更好效果，更好滿(mǎn)足廣告設(shè)計(jì)需求。

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作者簡(jiǎn)介：

張廣亮，陜西省榆林市，榆林職業(yè)技術(shù)學(xué)院林學(xué)院。