網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目創(chuàng)新模式探討

匡藝

摘 要：“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體改變了文藝形態(tài)，催生了一大批新的文藝類(lèi)型，也帶來(lái)文藝觀念和文藝實(shí)踐的深刻變化?！痹谛旅襟w的介入下，傳統(tǒng)影視藝術(shù)在創(chuàng)作、傳播和接受環(huán)節(jié)均衍生出嶄新特性，網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇和網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目成為時(shí)下最受歡迎、最為熱銷(xiāo)的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)品，在某種程度上主導(dǎo)著網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的文化議程。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)；綜藝節(jié)目；創(chuàng)新模式

1小眾題材異軍突起

伴隨電視用戶(hù)向網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的持續(xù)遷移以及網(wǎng)絡(luò)綜藝的迅速崛起，現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目掀起了一波又一波的熱潮。進(jìn)入2018年，優(yōu)酷的《這就是街舞》自2月底上線(xiàn)以來(lái)，開(kāi)播兩小時(shí)實(shí)現(xiàn)了11個(gè)熱搜同框的盛況，明星隊(duì)長(zhǎng)及選手同時(shí)登上熱搜。從播放量來(lái)看，節(jié)目上線(xiàn)至今，總播放量近16億次，其中正片播放量占比高達(dá)60%，在一眾網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中可謂遙遙領(lǐng)先。從影響力來(lái)看，《這就是街舞》開(kāi)播以來(lái)，7期節(jié)目上熱搜近100個(gè)，“#這就是街舞#”話(huà)題閱讀數(shù)超過(guò)120億次，討論量近9000萬(wàn)，微指數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，4月3日達(dá)到峰值198萬(wàn)。而在數(shù)據(jù)之外，很多網(wǎng)友也從追著四位明星隊(duì)長(zhǎng)而來(lái)，發(fā)展成對(duì)選手的關(guān)注。節(jié)目播出后，“街舞”成為了朋友圈的日常話(huà)題，街舞開(kāi)始變得大眾化。

不難看出，《這就是街舞》等爆款網(wǎng)絡(luò)綜藝都是將內(nèi)容重點(diǎn)放在了小眾文化之上，從小眾文化向大眾文化進(jìn)行推廣?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的分眾化屬性，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目要有更好的發(fā)展，節(jié)目的深耕細(xì)作、垂直發(fā)展必將成為一大趨勢(shì)。在垂直細(xì)分的基礎(chǔ)上去發(fā)掘更多的切口，而不是一味的模仿復(fù)制。

2“娛樂(lè)+”的多元模式

“娛樂(lè)+”指的是綜藝節(jié)目在主題策劃時(shí)，在娛樂(lè)的基礎(chǔ)上加入非綜藝主題，兩者相結(jié)合形成帶有專(zhuān)業(yè)性特點(diǎn)的綜藝節(jié)目。例如，《奔跑吧兄弟》是娛樂(lè)節(jié)目與體育游戲的結(jié)合、《爸爸去哪兒》則是娛樂(lè)節(jié)目與親子題材的結(jié)合等。2018年被稱(chēng)為“機(jī)器人格斗”元年，優(yōu)酷的《這！就是鐵甲》和愛(ài)奇藝的《機(jī)器人爭(zhēng)霸》兩檔網(wǎng)綜主打的內(nèi)容就是機(jī)器人格斗，引起了眾多觀眾的喜愛(ài)和追捧。近年來(lái)，科技元素在電視節(jié)目中的運(yùn)用越來(lái)越多，從各種綜藝節(jié)目中出現(xiàn)的高科技舞美，到科技元素在綜藝節(jié)目中頻繁出現(xiàn)，再到以科技為主題的綜藝，作為當(dāng)下年輕人熱議的科技話(huà)題終于在綜藝節(jié)目上有所映射。如今，網(wǎng)絡(luò)受眾已不再滿(mǎn)足于膚淺、含金量低的純娛樂(lè)內(nèi)容，他們的訴求開(kāi)始趨向多元化、內(nèi)涵化，基于知識(shí)輸出的科技+娛樂(lè)的綜藝節(jié)目很有可能成為下一片藍(lán)海。

3從接受到參與

傳統(tǒng)電視媒體采取無(wú)差別、封閉式、單向度的播出模式，電視觀眾只能在特定時(shí)間、通過(guò)特定電視頻道被動(dòng)地進(jìn)行收看，因而傳統(tǒng)電視觀眾只能被稱(chēng)為“受眾”而非“用戶(hù)”。比較而言，網(wǎng)絡(luò)媒體則憑借隨時(shí)隨地、無(wú)遠(yuǎn)弗屆、雙向互動(dòng)的媒介特性而優(yōu)勢(shì)明顯。更為重要的是，網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)能夠通過(guò)即時(shí)互動(dòng)的方式參與節(jié)目進(jìn)程，這也是單向傳播的電視綜藝目前難以企及的。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目傳受雙方之間的交流、參與和分享體現(xiàn)在節(jié)目傳播和消費(fèi)的全過(guò)程。

近年來(lái)，不少網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目緊緊抓住“互動(dòng)”二字創(chuàng)意創(chuàng)新，依托來(lái)自受眾的反饋信息設(shè)置節(jié)目的游戲規(guī)則，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)投票、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)定位等技術(shù)引導(dǎo)節(jié)目的情節(jié)走向，實(shí)現(xiàn)受眾在觀看過(guò)程中的深度參與，研發(fā)出一批基于互聯(lián)網(wǎng)思維、以網(wǎng)友互動(dòng)為核心的綜藝節(jié)目。

互動(dòng)性是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的核心特質(zhì)。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的互動(dòng)模式正在由功能式互動(dòng)、伴隨式互動(dòng)升級(jí)為體驗(yàn)式互動(dòng)，用戶(hù)的參與行為不再停留在評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、彈幕等周邊層面，而是深入到節(jié)目的內(nèi)容層面，來(lái)自用戶(hù)的反饋信息能夠即時(shí)、直接地作用于節(jié)目?jī)?nèi)容、改寫(xiě)節(jié)目文本，幫助用戶(hù)獲得一種“超文本”的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)。目前，用戶(hù)在觀看一檔網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目時(shí)，其接受的并非是一個(gè)獨(dú)立、完整的文本，而是一個(gè)包含著文字、圖片、聲音、影像、超鏈接等多種形式在內(nèi)的“超文本”，從而被賦予更加充分的選擇自由。用戶(hù)通過(guò)各類(lèi)互動(dòng)手段，能夠相對(duì)自主地參與甚至主導(dǎo)綜藝節(jié)目的情節(jié)走向、人物命運(yùn)、故事結(jié)局。

當(dāng)前，仍在不斷探索的“直播網(wǎng)綜”“游戲網(wǎng)綜”都是基于對(duì)互動(dòng)手段的使用。未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)綜藝的創(chuàng)作者應(yīng)更富創(chuàng)造性地運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，增強(qiáng)節(jié)目的開(kāi)放性和可介入性，在傳受雙方的互動(dòng)模式上進(jìn)一步創(chuàng)新，形成網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目特有的敘事機(jī)制和觀看模式。

4從收視率到大數(shù)據(jù)

媒介融合環(huán)境下，用戶(hù)對(duì)于媒體信息訂閱、提取和使用的過(guò)程將變得更為精確和可監(jiān)測(cè)，對(duì)于傳播效果的量化評(píng)估將不再依賴(lài)于一定數(shù)量的樣本，而可以做到受眾的全覆蓋。與此同時(shí)，傳統(tǒng)模式下單純的收視率指標(biāo)也將相應(yīng)地?cái)U(kuò)展為涵蓋閱讀率、收聽(tīng)率、收視率、點(diǎn)擊率等在內(nèi)的一個(gè)綜合的媒介接觸指數(shù)，用以表明節(jié)目信息所觸達(dá)的人群規(guī)模，從數(shù)量上對(duì)綜藝受眾進(jìn)行把握。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的質(zhì)化評(píng)估方式也與傳統(tǒng)模式大相徑庭。傳統(tǒng)電視調(diào)查機(jī)構(gòu)往往需要借助問(wèn)卷，通過(guò)入戶(hù)、郵件、電話(huà)等訪問(wèn)方式進(jìn)行抽樣調(diào)查，以實(shí)現(xiàn)對(duì)觀眾收視情感、態(tài)度、觀點(diǎn)等心理層面的監(jiān)測(cè)。這是一種“費(fèi)時(shí)費(fèi)力”的調(diào)查方式：“費(fèi)時(shí)”在于整個(gè)調(diào)查過(guò)程相對(duì)于電視觀眾的收視時(shí)間而言是一種“事后評(píng)估”，“費(fèi)力”在于整個(gè)調(diào)查計(jì)劃的實(shí)施過(guò)程需要調(diào)查人員的人工介入。因此，這種傳統(tǒng)的質(zhì)化評(píng)估方式難免受到人為因素（受眾記憶模糊、調(diào)查人員人為疏忽）的干擾而增大測(cè)量誤差。當(dāng)前，一些新媒體工具可以通過(guò)用戶(hù)觀看過(guò)程中“有效觀看時(shí)長(zhǎng)”“拖拽頻率”等指標(biāo)，即時(shí)、自動(dòng)、精準(zhǔn)地生成節(jié)目的“欣賞指數(shù)”。除了能夠更加有效地測(cè)量用戶(hù)規(guī)模和用戶(hù)態(tài)度，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的評(píng)估模式使得媒體對(duì)用戶(hù)行為的把握成為可能。通過(guò)對(duì)用戶(hù)的媒體使用情況（如網(wǎng)絡(luò)瀏覽痕跡、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)社交、自媒體發(fā)布）的記錄、交互和分析，更加直觀地反映出綜藝節(jié)目對(duì)用戶(hù)具體行為的驅(qū)動(dòng)，繪制出更為準(zhǔn)確的用戶(hù)畫(huà)像。

5結(jié)論

作為互聯(lián)網(wǎng)和電視綜藝的結(jié)合體，網(wǎng)絡(luò)綜藝從一開(kāi)始就占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的先機(jī)，從節(jié)目?jī)?nèi)容的生產(chǎn)、形態(tài)的互動(dòng)多樣性到營(yíng)銷(xiāo)策略上都遵循了互聯(lián)網(wǎng)的傳播和發(fā)展規(guī)律，從而使其在短短幾年的時(shí)間里實(shí)現(xiàn)飛速發(fā)展。但作為文化產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)綜藝如何增強(qiáng)節(jié)目的創(chuàng)新意識(shí)，引起觀眾情感上的共鳴，則是網(wǎng)絡(luò)綜藝能否繼續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

參考文獻(xiàn)：

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