融媒體時(shí)代廣播電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展

馬勇

摘 要 移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展極大地沖擊了廣播電視傳媒行業(yè)，使廣播電視傳媒在內(nèi)容與傳播形式上發(fā)生了巨大的變化。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，新媒體得到了進(jìn)一步發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視傳媒的生存空間進(jìn)一步壓縮，面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)的廣播電視傳媒要想脫穎而出，未有抓住融媒體發(fā)展機(jī)遇，融入新媒體發(fā)展技術(shù)，實(shí)現(xiàn)資源的有效整合，推動(dòng)廣播電視傳媒的轉(zhuǎn)型發(fā)展，提高廣播電視傳媒的影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞 融媒體；廣播電視傳媒；創(chuàng)新措施；新媒體

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）226-0017-02

移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展改變了人們獲取信息的方式，人們可以通過(guò)手機(jī)App、電腦網(wǎng)頁(yè)、搜索引擎等方式，根據(jù)自己的需要獲取有效信息。同時(shí)移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)便利了人們發(fā)布信息，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，人們可以在網(wǎng)絡(luò)中上傳視頻、文字、圖片等信息，并通過(guò)他人的瀏覽與分享進(jìn)行快速傳播。

在此形勢(shì)之下，傳統(tǒng)的廣播電視傳媒要想實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，就應(yīng)積極轉(zhuǎn)變思想觀念，通過(guò)媒介融合，創(chuàng)新發(fā)展形式，實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視傳媒與新媒體的融合發(fā)展，以提高自身的品牌影響力，拓展廣播電視傳媒的市場(chǎng)。

1 融媒體時(shí)代廣播電視傳媒存在的問(wèn)題

融媒體融合了傳統(tǒng)廣播電視傳媒與新興媒體的優(yōu)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和資源的有效整合，大大拓展了傳統(tǒng)廣播電視傳媒的傳播空間，豐富了傳統(tǒng)廣播電視傳媒的傳播形式，擴(kuò)大了受眾群體，增強(qiáng)了廣播電視傳媒與觀眾之間的互動(dòng)，提高了觀眾對(duì)廣播電視傳媒的認(rèn)同感。但是融媒體下的傳統(tǒng)廣播電視傳媒在融入新媒體時(shí)，卻因?yàn)檗D(zhuǎn)型較為困難，導(dǎo)致融媒體時(shí)代下廣播電視傳媒存在著一些問(wèn)題，影響著傳統(tǒng)廣播電視傳媒的發(fā)展。

1.1 信息傳播時(shí)效性較低

在融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)廣播電視傳媒逐漸暴露其弊端，不同于新媒體依靠網(wǎng)絡(luò)這一媒介進(jìn)行傳播，傳統(tǒng)廣播電視傳媒主要依靠電視、廣播、報(bào)紙等媒介進(jìn)行傳播。在傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展早期，這些媒介具有較好的信息時(shí)效性，而進(jìn)入融媒體時(shí)代后，傳統(tǒng)廣播電視傳媒的時(shí)效性呈現(xiàn)出較低的問(wèn)題。

無(wú)論是電視廣播，還是報(bào)紙雜志，若用戶不去關(guān)注和使用這些媒介，那么這些媒介并不能第一時(shí)間將信息送至用戶面前，導(dǎo)致信息傳播往往出現(xiàn)延時(shí)的問(wèn)題，大大縮小了信息傳播的范圍，降低了信息的時(shí)效性。而新媒體借助網(wǎng)絡(luò)這一媒介進(jìn)行傳播，則能夠第一時(shí)間將熱點(diǎn)新聞推送至用戶的手機(jī)上，或是推動(dòng)至用戶的電腦上，以吸引人的標(biāo)題和圖片進(jìn)行直觀的展示，大大提高了信息傳播的時(shí)效性。雖然目前部分廣播電視傳媒積極應(yīng)用新媒體技術(shù)，也向用戶推動(dòng)各類(lèi)信息，但是因?yàn)樗扑偷男畔](méi)有針對(duì)性，不符合用戶的實(shí)際需要，導(dǎo)致用戶的厭煩問(wèn)題的出現(xiàn)。且在傳播方式上仍然依賴于通過(guò)電視和廣播等方式為主，傳播的形式仍較為單一，缺乏多樣化的傳播方式，導(dǎo)致信息傳播效率較低，受眾群體較小。

1.2 與受眾缺乏溝通交流

融媒體時(shí)代下，受眾的地位發(fā)生了明顯的變化，人們不再是信息的接受者，同時(shí)也是信息的制造者和傳播者，尤其是近些年來(lái)，短視頻App、直播等平臺(tái)的興起，更使人人均有了成為“網(wǎng)紅”的機(jī)會(huì)?？v觀熱門(mén)的新媒體平臺(tái)，如今日頭條、抖音短視頻、微博等平臺(tái)，均有較好的互動(dòng)體驗(yàn)，用戶可以在這些平臺(tái)中與信息發(fā)布者和其他觀眾進(jìn)行交流和互動(dòng)，給予了用戶以輕松愉快的使用體驗(yàn)。

而傳統(tǒng)的廣播電視傳媒在融媒體時(shí)代中，因自身發(fā)展條件的限制，如播出內(nèi)容、播出形式等方面，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視傳媒與受眾之間缺乏必要的溝通和交流。在一些娛樂(lè)節(jié)目中，因?yàn)槭卿洸ィ脩粼谟^看電視節(jié)目時(shí)，往往無(wú)法通過(guò)節(jié)目提供的聯(lián)系方式，進(jìn)行實(shí)時(shí)的交流和互動(dòng)，觀眾也無(wú)法真正的與主持人實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，降低了用戶的觀看體驗(yàn)，無(wú)法給予用戶相應(yīng)的愉快體驗(yàn)。

1.3 工作人員綜合素質(zhì)有待提高

融媒體時(shí)代下，對(duì)廣播電視傳媒的從業(yè)人員提出了更高的要求，不僅要求從業(yè)人員具備熟練的設(shè)備操作能力和扎實(shí)的廣播電視基本功；還對(duì)從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)、新媒體意識(shí)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等方面提出了相應(yīng)的要求。但是在當(dāng)前的傳統(tǒng)廣播電視傳媒中，因部分工作人員思想意識(shí)未能轉(zhuǎn)變，其工作水平仍停留在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，而未能熟練地運(yùn)用新媒體技術(shù)和新設(shè)備，導(dǎo)致工作人員無(wú)法勝任融媒體時(shí)代下的工作需要，也由此導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視傳媒的轉(zhuǎn)型之路較為困難，致使新媒體與傳統(tǒng)廣播電視傳媒難以融合，不利于傳統(tǒng)廣播電視傳媒的長(zhǎng)期發(fā)展。

2 推動(dòng)廣播電視傳媒發(fā)展的創(chuàng)新措施

2.1 推動(dòng)媒介融合提高信息傳播水平

傳統(tǒng)媒體的媒介傳播方式主要是電視、廣播、報(bào)紙等，傳播形式較為單一，且傳播效率較低，在融媒體時(shí)代，要想提高廣播電視傳媒的傳播水平，必然要推動(dòng)傳統(tǒng)廣播電視傳媒與新媒體的融合，以豐富廣播電視傳媒的傳播形式，提高傳播效率。

新媒體的傳播媒介較多，主要建立在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)之上，目前常見(jiàn)的新媒體媒介有自媒體平臺(tái)、微信公眾號(hào)、QQ訂閱號(hào)、微博、網(wǎng)絡(luò)傳媒等，這些媒介的優(yōu)點(diǎn)在于其信息來(lái)源廣泛，認(rèn)證后的個(gè)人即可發(fā)布信息，且平臺(tái)中內(nèi)容較多，能夠滿足各類(lèi)人的信息需要，因而具備形式多樣的特點(diǎn)。在信息傳遞上通過(guò)點(diǎn)贊、分享、打賞等，能夠有效提高信息的傳播速度。因此傳統(tǒng)廣播電視傳媒要積極融合新媒體的傳播方式，提高自身的信息傳播水平。

廣播電視傳媒可依托自身在平臺(tái)、觀眾、節(jié)目、信息權(quán)威性等方面的優(yōu)勢(shì)，推出微博賬號(hào)、微信公眾號(hào)，或是入駐自媒體平臺(tái)中。在推出網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以后，可在電視或廣播節(jié)目中進(jìn)行宣傳，引導(dǎo)觀眾關(guān)注微信公眾號(hào)、微博賬號(hào)、自媒體賬號(hào)，擴(kuò)大廣播電視傳媒的粉絲群體。其次在自媒體平臺(tái)的內(nèi)容中，要做好相關(guān)的建設(shè)工作。可以發(fā)布相關(guān)節(jié)目信息，進(jìn)行節(jié)目的預(yù)熱和宣傳?；蚴窍蛴脩敉苿?dòng)與電視節(jié)目、廣播節(jié)目制作的內(nèi)幕消息，滿足粉絲的好奇心，同時(shí)引起粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)一步吸引更多的人們關(guān)注自媒體平臺(tái)。廣播電視傳媒要積極與新媒體進(jìn)行媒介融合，處理好與新媒體的利益，實(shí)現(xiàn)廣播電視與新媒體平臺(tái)的協(xié)調(diào)發(fā)展，以新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和傳播優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)廣播電視傳媒的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

2.2 增強(qiáng)與受眾的溝通交流

新媒體平臺(tái)具有良好的溝通與互動(dòng)功能，在融媒體背景下，傳統(tǒng)的廣播電視傳媒要積極融合新媒體，在構(gòu)建自身微博、微信、QQ、自媒體等多個(gè)新媒體平臺(tái)時(shí)，注意推出互動(dòng)板塊，增強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)與交流。廣播電視傳媒可利用新技術(shù)，如二維碼技術(shù)，在廣播電視節(jié)目中插入二維碼，或是播報(bào)微信公眾號(hào)平臺(tái)，讓受眾掃碼或添加微信公眾號(hào)進(jìn)行關(guān)注，然后在微信公眾號(hào)中與主持人進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。在與受眾進(jìn)行互動(dòng)時(shí)，主持人要把握好節(jié)目的方向，增強(qiáng)受眾的節(jié)目體驗(yàn)，以增強(qiáng)節(jié)目效果。廣播電視傳媒還可以使用當(dāng)前較為熱門(mén)的短視頻應(yīng)用，入駐抖音短視頻、火山小視頻、快手等平臺(tái)，推出自己的平臺(tái)，每天不定時(shí)更新關(guān)于節(jié)目錄制的短視頻，或是開(kāi)通直播，與觀眾直接在線實(shí)時(shí)互動(dòng)，大大增強(qiáng)互動(dòng)效果與互動(dòng)質(zhì)量。

2.3 提高工作人員的綜合素質(zhì)

融媒體下廣播電視傳媒需要高素質(zhì)的工作人員，因此廣播電視傳媒要增強(qiáng)對(duì)員工的操作技能與專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)方面的培訓(xùn)，切實(shí)提高工作人員對(duì)新設(shè)備、新技術(shù)的操作能力，從思想上能夠主動(dòng)接受新媒體，行為上主動(dòng)應(yīng)用新媒體技術(shù)。

另外，對(duì)于工作人員要建立相應(yīng)的績(jī)效管理措施，對(duì)于表現(xiàn)優(yōu)秀，善于運(yùn)用新媒體技術(shù)的工作人員要進(jìn)行表彰，并組織經(jīng)驗(yàn)介紹會(huì)議，由先進(jìn)人員帶動(dòng)其他工作人員，實(shí)現(xiàn)廣播電視傳媒工作人員的集體進(jìn)步，以此提高工作人員的綜合素質(zhì)。

3 結(jié)論

隨著融媒體時(shí)代的深入發(fā)展，廣播電視傳媒唯有積極應(yīng)時(shí)而變，才能夠在日益激烈的傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，同時(shí)提高自身的綜合實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，為人民群眾提供更高質(zhì)量的傳媒節(jié)目，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需要。這就要求廣播電視媒體要積極改革、整合和優(yōu)化資源，積極實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展。

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