融媒體時代廣播電視新聞發(fā)展策略

高婷婷

摘 要：隨著融媒體時代的到來，新聞傳播模式也發(fā)生了巨大的變革。新媒體在新聞傳播中的作用逐漸凸顯，對于電視新聞媒體產(chǎn)生了一定的影響與沖擊。基于融媒體時代的特征，文章首先分析了融媒體時代背景下廣播電視新聞優(yōu)勢，其次介紹了融媒體時代廣播電視節(jié)目發(fā)展策略，并闡述了其創(chuàng)新模式，希望能夠為進一步促進行業(yè)轉型發(fā)展創(chuàng)造條件。

關鍵詞：融媒體時代 電視新聞 發(fā)展策略

引 言

目前新聞傳播領域的傳播形式與內容在新媒體的快速發(fā)展下都發(fā)生了巨大的變革，由于新媒體在傳播時效性與內容豐富性上具有顯著的優(yōu)勢，所以傳統(tǒng)廣播電視媒體受到了新的挑戰(zhàn)，同樣也面臨著新的機遇。為了分析融媒體時代背景下廣播電視節(jié)目的發(fā)展策略，現(xiàn)就其發(fā)展優(yōu)勢簡要分析如下。

一、融媒體時代廣播電視新聞優(yōu)勢分析

1.廣泛穩(wěn)固的受眾群體

隨著融媒體時代的到來，廣播電視新聞也出現(xiàn)了較大的內容變化，其本身較為穩(wěn)固且廣泛的受眾群體成為競爭的主要優(yōu)勢來源。一些電視節(jié)目新聞結合東西方文化的融合點，找到了其針對性的用戶群體，比如說鳳凰衛(wèi)視打造的一些節(jié)目就迎合了20～30歲年輕人的標準與要求，在媒體市場競爭中獲得了良好的優(yōu)勢地位。除此之外，一些對于網(wǎng)絡應用不太熟練或者習慣于使用廣播電視來觀看各種新聞的中老年群體，其穩(wěn)定性較強，所以廣播電視新聞媒體在穩(wěn)定傳播方面具有一定的優(yōu)勢。

2.現(xiàn)場直播影響力

電視臺在直播權限上具有一定的優(yōu)勢，目前許多新媒體盡管具有一定的收視群體與時效性，但是其在直播影響力方面并不具有優(yōu)勢。除此之外，根據(jù)調查顯示，一些高水平的慶典以及大型活動都會要求電視臺進行新聞直播，同時涉及到國家層面的政治事件以及體育事件直播、轉播權限都屬于電視新聞領域，所以這些領域的優(yōu)勢是普通新媒體所不具備的。

3.強大的權威性與公信力

許多群體性事件發(fā)生時我們都會通過新媒體平臺獲取信息，但是大多數(shù)真實準確的信息，也就是我們常說的“實錘”信息都是通過權威媒體發(fā)出的，而電視媒體經(jīng)常扮演這種權威媒體的角色。除此之外，在解決一些日常生活中的問題時，電視媒體強大的宣傳能力與公信力也會成為影響社會輿論走向的重要前提，這對于推進反腐倡廉活動并提升服務部門服務質量，確保社會長治久安與和諧穩(wěn)定。

二、融媒體時代廣播電視節(jié)目發(fā)展策略

1.加快媒體融合，確保節(jié)目內容質量

與新媒體相比，傳統(tǒng)電視媒體在傳播形式與效率上存在一定的缺陷，信息刷新效率低、信息總量小等問題短時間內無法解決。面對這個問題，廣播電視節(jié)目應該提升自身的優(yōu)勢，明確節(jié)目質量才是確?？沙掷m(xù)發(fā)展的基礎與依據(jù)。通過打造更深層次的節(jié)目來提升用戶粘性，確保收視率。比如說廣西電視臺新聞節(jié)目就通過準點直播間這個節(jié)目來收集一天內發(fā)生的各種新聞、要聞，為其受眾群體提供更為豐富且具有時效性的新聞，這些內容經(jīng)過簡單的采編后就可以播出，效率高、傳播價值大，受到了眾多受眾群體的認可與關注。除此之外，在一些突發(fā)事件的展示上，新媒體平臺也幫助電視臺提供了良好的傳播點，可以針對不同群體的人群

2.重視節(jié)目互動，打造多元互動平臺

隨著融媒體時代的到來，新聞節(jié)目也逐漸展現(xiàn)出了兩面性與互動性的特征。在內容生產(chǎn)方面，生產(chǎn)者往往也是信息的傳播者，而傳播者也會成為次生的生產(chǎn)者，從而確保信息傳播的效率。在多元互動平臺的打造過程中，電視新聞可以通過不同平臺來收獲各式各樣的收視群體，從而鞏固市場地位。設置不同的節(jié)目環(huán)節(jié)并豐富節(jié)目內容，強化互動交流的效率，以此來建立全民參與的多媒體平臺。比如說在2017年的兩會期間，中央電視臺就通過融媒體平臺實現(xiàn)了媒體全覆蓋，通過微博、微信以及中央電視臺客戶端等多個平臺同時同步播出，不但實現(xiàn)了與觀眾的互動與交流，還幫助觀眾與委員、代表進行實時互動交流，實現(xiàn)了溝通的便捷性。

3.借助新媒體技術手段，創(chuàng)新節(jié)目形式

新媒體技術是促進電視新聞發(fā)展的重要因素之一。通過新媒體技術可以設計出更加符合受眾群體需求的電視節(jié)目，更好的滿足觀眾的需要。比如說中央電視臺推出的中國輿論場節(jié)目就屬于融媒體節(jié)目之一，通過立體在線觀眾席技術來實現(xiàn)了手機用戶實時互動，而電腦、手機以及電視可以同步觀看，從而為觀眾提供了更為廣闊的表達意見的空間，具有極強的互動性。

4.升級節(jié)目內容，實現(xiàn)內容共享

隨著生活質量的不斷提升，目前人們對于節(jié)目內容的要求也更為苛刻。在突發(fā)事件等問題出現(xiàn)時，許多民眾迫切的想要知道時間的進展，這個時候可以通過簡單的內容采編后進行碎片化信息的傳播，并通過多種平臺進行內容共享，這樣一來可以滿足觀眾心里需求與內容要求，同時也拓展了宣傳面，將網(wǎng)絡粉絲轉化為電視節(jié)目的觀眾，為電視新聞媒體的發(fā)展創(chuàng)造了條件。

5.融入新傳播形式，創(chuàng)新收看模式

作為一種較為傳統(tǒng)的主流媒體，電視新聞媒體在傳播中容易出現(xiàn)一成不變的情況，給受眾以枯燥、乏味的感覺。實際上，隨著新媒體時代的到來，融合新媒體技術并開發(fā)新的傳播形式與模式可以有效提升用戶粘性。通過開設公眾號以及微博傳播等方式來創(chuàng)新收看模式，提升互聯(lián)網(wǎng)信息技術的應用價值。比如說北京電視臺推出的新聞大講堂節(jié)目就通過微信訂閱等方式進行宣傳，取得了積極有效的推廣效果。

總 結

綜上所述，廣播電視新聞節(jié)目在傳播過程中具有獨特的優(yōu)勢與內容，通過與新媒體進行巧妙融合，既可以利用新媒體的技術與平臺特點進行宣傳，同時也可以強化自身優(yōu)勢，突出自身特征，以此來收獲更多的受眾群體，提升用戶粘性。隨著融媒體時代的到來，電視新聞類節(jié)目與新媒體傳播方式的結合也變得越來越緊密，這不但可以促進雙方的進步與發(fā)展，更可以為社會輿論引導工作作出積極有效的貢獻。

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