新媒體背景下《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展

岳山清 呂錦睿 王乙各 朱明堂

摘 要：在新媒體時(shí)代下，各家傳統(tǒng)媒體紛紛走上了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的道路。而在這些轉(zhuǎn)型的媒體中，財(cái)經(jīng)媒體是一個(gè)特殊的部分。本文以《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》為例，分析財(cái)經(jīng)報(bào)刊媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 媒介融合背景 新媒體時(shí)代

一、新媒體背景介紹

新媒體是一個(gè)廣泛的概念，即使用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和文娛的傳播形態(tài)。嚴(yán)格地說(shuō)，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。

歸根結(jié)底，新媒體是在當(dāng)前大數(shù)據(jù)社會(huì)環(huán)境下，利用數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，從傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上向外發(fā)展出的新型媒體形式。新媒體通常與“舊媒體”形成對(duì)比，如電視、廣播和印刷媒體，新媒體的“新”主要體現(xiàn)于技術(shù)之新。

二、財(cái)經(jīng)類媒體在媒介融合背景下的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

媒介融合概念由美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)伊契爾·索勒·普爾教授在20世紀(jì)80年代提出。隨著互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，人們的閱讀習(xí)慣正在逐漸發(fā)生變化。從單一的紙質(zhì)媒體閱讀，到電腦、手機(jī)登多種數(shù)字終端，傳統(tǒng)媒介已經(jīng)出現(xiàn)了新型的傳播方式。對(duì)于傳統(tǒng)媒體，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是一個(gè)必然選擇。而財(cái)經(jīng)類報(bào)刊媒體作為傳統(tǒng)媒體中的專業(yè)類特色報(bào)刊，也紛紛開(kāi)始了自己的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

三、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》數(shù)字化轉(zhuǎn)型是種必然選擇

傳統(tǒng)報(bào)紙通過(guò)與新媒體的互相融合來(lái)擺脫互聯(lián)網(wǎng)的沖擊所帶來(lái)的困境。與“報(bào)紙消亡論”同時(shí)對(duì)立存在的是“全媒體時(shí)代的媒體整合”，也就是說(shuō)，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間互相進(jìn)行融合，二者達(dá)到共贏。傳統(tǒng)報(bào)紙可以與互聯(lián)網(wǎng)共同發(fā)展，互相共享資源，互相推銷自己的產(chǎn)品，從而達(dá)到傳統(tǒng)報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)的一體化融合。所以說(shuō)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》的必然選擇。

四、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》的內(nèi)容特色

1.內(nèi)容豐富。

在《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》的官方網(wǎng)站經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)上，各篇稿件被劃分成了包括時(shí)事、政策、宏觀、證券、資本、理財(cái)在內(nèi)的多個(gè)模塊。一些較熱和較新的新聞會(huì)被放在首頁(yè)。讀者也可以根據(jù)自己的興趣去查閱相應(yīng)的模塊。豐富的內(nèi)容幾乎涵蓋了各個(gè)方面。及時(shí)迅速。

2.深度報(bào)道和淺度報(bào)道想結(jié)合。

深度報(bào)道往往是一家媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》將深度報(bào)道和淺度報(bào)道相結(jié)合，例如一些會(huì)議報(bào)道，往往采用簡(jiǎn)單介紹情況的方式進(jìn)行報(bào)道。而一些重大事件，經(jīng)觀常常采用系列報(bào)道的方式進(jìn)行深度挖掘。

3.專業(yè)性較強(qiáng)。

相較于一些普通媒體，財(cái)經(jīng)媒體的專業(yè)性較高。例如一些有關(guān)證券、銀行、匯率的報(bào)道，都需要較強(qiáng)的專業(yè)知識(shí)。經(jīng)觀的記者所學(xué)專業(yè)較為豐富，只有部分記者是傳媒專業(yè)畢業(yè)，相當(dāng)一部分記者都是經(jīng)濟(jì)類相關(guān)專業(yè)。

4.獨(dú)家評(píng)論。

針對(duì)一些熱門事件，經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)會(huì)形成自己的評(píng)論。評(píng)論的來(lái)源也很廣泛，有時(shí)來(lái)源于內(nèi)部的記者或者編輯，有時(shí)會(huì)邀請(qǐng)一些行業(yè)專家進(jìn)行評(píng)論。

5.集合式特刊。

對(duì)于一些大型的專題，經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)上有一個(gè)“新聞特刊”欄目。

五、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》的數(shù)字化轉(zhuǎn)型方式

1.線上線下多平臺(tái)傳播。

一篇新聞稿完成后，會(huì)在不同的平臺(tái)上進(jìn)行傳播。例如APP、經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)、微信公眾號(hào)、今日頭條號(hào)、紙質(zhì)版的經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)等。官網(wǎng)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)和經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)APP一般會(huì)最先發(fā)出來(lái)，然后一些精選的新聞會(huì)被上傳到公眾號(hào)上。由于經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)是周報(bào)，所以周末印刷出來(lái)的新聞是這一周的重要事件。在經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)上，也可以訂閱電子版的經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)。因此發(fā)表在微信公眾號(hào)上的稿件往往會(huì)先發(fā)表在經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)和APP上。經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)上的內(nèi)容和APP基本相同。讀者只需下載APP就可閱讀到大部分信息。周末印刷出的紙質(zhì)版經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)上往往是APP上和經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)上點(diǎn)擊量較高的文章。也有一些稿件只能在紙質(zhì)版和電子版的經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)上看到。

2.微信公眾號(hào)平臺(tái)仍需發(fā)展。

在這個(gè)新媒體異軍突起的時(shí)代，每天都有新的自媒體成立，許多傳統(tǒng)媒體紛紛進(jìn)行新媒體嘗試，有一些也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)成立了自己的微信公眾號(hào)，可以說(shuō)是一次順應(yīng)潮流的嘗試。打開(kāi)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)微信公眾號(hào)，可以發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)新媒體每天都是推送8條內(nèi)容，一條頭條，7條非頭條。經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)新媒體有著許多優(yōu)勢(shì)：一是內(nèi)容豐富。經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)新媒體內(nèi)容十分豐富，幾乎涵蓋了財(cái)經(jīng)方面的各種大事和各種行業(yè)前瞻觀點(diǎn)。二是資源強(qiáng)大。借助于經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)強(qiáng)大的資源，經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)能挖掘出一些獨(dú)家新聞，例如一些行業(yè)專家的專訪。經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)新媒體頭條的點(diǎn)擊量多在一萬(wàn)至三萬(wàn)，非頭條的點(diǎn)擊量多在一萬(wàn)以內(nèi)。這個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)于經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)的社會(huì)影響力而言，不是十分成正比。

那么，經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)新媒體存在著哪些問(wèn)題呢？從客觀上說(shuō)，人們普遍喜歡一些情感類的自媒體，例如咪蒙、才華有限青年等。經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)由于其內(nèi)容專業(yè)度高，目標(biāo)人群也定位在一些高學(xué)歷的精英人士。所以經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)新媒體的點(diǎn)擊量不如情感類新媒體高是一件不可避免的事。但經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)新媒體也有一些問(wèn)題。探究其原因，可能與其語(yǔ)言風(fēng)格、粉絲互動(dòng)有關(guān)。經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)微信公眾號(hào)的語(yǔ)言風(fēng)格過(guò)于嚴(yán)肅，這種文風(fēng)放在報(bào)紙或者網(wǎng)站上非常合適，但微信公眾號(hào)作為大多數(shù)人無(wú)聊時(shí)消遣和打發(fā)時(shí)間的工具，嚴(yán)肅的文風(fēng)就不太適合。經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)微信公眾號(hào)與粉絲的互動(dòng)不是特別頻繁，精選留言也不多。

3.融合新聞報(bào)道。

在經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)手機(jī)APP上，一篇新聞稿會(huì)被以不同的形式呈現(xiàn)。有文字，有音頻，如果讀者在開(kāi)車或者做其他事情時(shí)，可以選擇播放音頻。不過(guò)美中不足的是，由于技術(shù)原因，現(xiàn)在的音頻還是由電腦生成，較為生硬。大多只是對(duì)文字的機(jī)器聲音播放，用戶體驗(yàn)一般，實(shí)用性不是太高。

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)作為一家社會(huì)認(rèn)可度較高的專業(yè)性財(cái)經(jīng)媒體，有著自己獨(dú)特的內(nèi)容、傳播、經(jīng)營(yíng)管理等方面的特色，也有著可商議改進(jìn)的地方?？傮w來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)是一家出色的商業(yè)化媒體。其在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面，有著自己獨(dú)特的經(jīng)驗(yàn)與可取之處，對(duì)同類媒體也有許多可供參考的建議。同時(shí)也存在著一些諸如微信平臺(tái)發(fā)展緩慢、行文風(fēng)格與網(wǎng)絡(luò)媒體脫軌的缺點(diǎn)。總之，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》應(yīng)該不斷改進(jìn)，尋找更加科學(xué)的數(shù)字化發(fā)展模式。

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