論當(dāng)今旅游市場開發(fā)旅游紀(jì)念品的問題及對策

盧嘉寧

(江蘇省邳州中等專業(yè)學(xué)校，江蘇 邳州 221300)

旅游紀(jì)念品顧名思義即是游客在旅游過程中購買的精巧便攜、富有地域特色和民族特色的工藝品禮品，并讓人銘記于心的紀(jì)念品。旅游紀(jì)念品在旅游市場占有十分重要的地位，它已成為旅游者在旅游活動中必不可少的一項活動。

一、旅游紀(jì)念品的特點

(一)紀(jì)念性

旅游者通過購買旅游紀(jì)念品來回憶愉快的旅游經(jīng)歷，以此紀(jì)念本次的旅游活動，因此旅游紀(jì)念品也就成為旅游地的旅游標(biāo)志。例如：在蘇州拙政園旅游時，購買蘇繡的折扇，當(dāng)旅游者回家后把玩折扇能夠回憶起在蘇州拙政園的優(yōu)美迷人的風(fēng)景，這就體現(xiàn)了旅游紀(jì)念品所賦予的紀(jì)念特征。

(二)文化性

文化淵源是旅游紀(jì)念品的生命力之所在。旅游是一項不同地域之間的人們交錯流動涉及政治、經(jīng)濟、宗教等多方面的社會文化活動。旅游文化的特色越突出，文化底蘊越深厚，越能吸引國內(nèi)外的游客前來參觀游覽。

(三)獨特性

旅游紀(jì)念品是以旅游地的風(fēng)土人情、地方特色民俗、旅游景觀等為題材采用當(dāng)?shù)靥赜胁牧仙踔敛捎卯?dāng)?shù)靥赜械膫鹘y(tǒng)工藝制作而成的紀(jì)念品。

二、當(dāng)今旅游紀(jì)念品市場所存在的問題

(一)千篇一律現(xiàn)象嚴(yán)重

旅游紀(jì)念品千篇一律的現(xiàn)象十分嚴(yán)重。旅游者去旅游地參觀，一般想購買到具有十分濃郁的地方特色的旅游紀(jì)念品，然而當(dāng)今的旅游市場上的旅游紀(jì)念品都十分雷同，無論是品種、品質(zhì)還是價格都差不多，沒有體現(xiàn)出旅游的地域特色和獨有文化，對旅游者缺乏吸引力，無法激發(fā)起旅游者的購買欲望。

(二)缺乏文化底蘊

旅游紀(jì)念品深層次的內(nèi)涵是文化，很多傳統(tǒng)的旅游紀(jì)念品原本就帶有相應(yīng)的經(jīng)濟、文化、宗教的特質(zhì)，傳統(tǒng)的手工藝匠人在制作旅游紀(jì)念品時慢工出細活，慢慢做、精雕細琢，不考慮太多。而在市場經(jīng)濟條件下，商人的逐利性使旅游紀(jì)念品也逐漸商品化，傳統(tǒng)的文化特質(zhì)逐漸消退。

(三)多仿制而少創(chuàng)新，技術(shù)含量低

在當(dāng)今的旅游市場上，旅游紀(jì)念品多仿制，卻不愿意投入金錢和技術(shù)做創(chuàng)新型產(chǎn)品，因此旅游紀(jì)念品的技術(shù)含量較低。好的旅游紀(jì)念品在設(shè)計階段、制作階段等各個方面都應(yīng)該別出心裁，充分融入豐富的思想、文化，具有較高的質(zhì)量水平。

(四)旅游紀(jì)念品的產(chǎn)權(quán)問題

由于我國的旅游紀(jì)念品的產(chǎn)權(quán)在我國并未立法保護，旅游企業(yè)投入大量人力、物力開發(fā)出高質(zhì)量的旅游紀(jì)念品極易被人仿制、模仿，其合法權(quán)益無法得到保障，因此也大大挫傷了旅游企業(yè)開發(fā)新興旅游紀(jì)念品的積極性。

三、旅游紀(jì)念品的開發(fā)對策

(一)建立旅游紀(jì)念品的品牌

旅游紀(jì)念品要首先體現(xiàn)出旅游地的特色，然后才表現(xiàn)商品特色。一個著名的旅游景區(qū)品牌會對旅游者產(chǎn)生巨大的吸引力，激發(fā)他們前去旅游的強大動力，對社會公眾產(chǎn)生深遠的影響。旅游景區(qū)鬼斧神工的自然景觀和蘊含深厚文化的人文景觀是吸引游客前來的原因。旅游紀(jì)念品最重要的不是表現(xiàn)實物價值而應(yīng)該是一種文化價值，能體現(xiàn)出景區(qū)的文化底蘊。因此，旅游紀(jì)念品作為旅游市場中的重要一部分，要起到傳播景區(qū)文化，體現(xiàn)景區(qū)風(fēng)俗習(xí)慣，繼承和發(fā)揚非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要作用，從而增強旅游業(yè)發(fā)展的深度和廣度。

(二)進一步重視旅游紀(jì)念品的生產(chǎn)和發(fā)展

國家和地方政府應(yīng)盡快出臺相關(guān)保護政策，保護名牌的旅游紀(jì)念品。同時盡快落實《中華人民共和國專利法》、《中華人民共和國商標(biāo)法》，加強查處冒充名牌旅游紀(jì)念品的企業(yè)，維護旅游市場的政策正常秩序，使旅游紀(jì)念品有更好更快的發(fā)展。

(三)突出旅游紀(jì)念品的地方特色

旅游紀(jì)念品依托于旅游景區(qū)，不同于普通商品。因此旅游紀(jì)念品應(yīng)該充分體現(xiàn)出旅游地的獨特的風(fēng)俗民情，景區(qū)特色，只有讓旅游者感覺旅游紀(jì)念品是獨有的、新奇的、與眾不同的，才能激發(fā)他們強烈的購買欲望。

(四)建立旅游商品發(fā)展基金

針對我們傳統(tǒng)的手工藝品的生產(chǎn)還是以手工作坊為主，而這些作坊多半資金有限、難以開發(fā)研制創(chuàng)新型的旅游紀(jì)念品。國家應(yīng)出臺相關(guān)政策，在資金上扶持這些傳統(tǒng)手工作坊。同時，允許重點生產(chǎn)廠家從銷售收入中提取一定比例的錢款，將新技術(shù)、新產(chǎn)品的研發(fā)資金融入銷售成本中，進一步促進旅游紀(jì)念品的創(chuàng)新與發(fā)展。

(五)充分考慮旅游者的審美觀和購物傾向

旅游紀(jì)念品的目標(biāo)受眾是旅游者，因此，旅游開發(fā)企業(yè)應(yīng)充分考慮旅游者的審美愛好和購物傾向。比如中外游客的購物傾向有所不同：中國人追求“大、洋、全、新、派”，喜歡大件，成雙成對；而外國人截然不同，追求“小、土、巧、古、異”，喜歡精致小巧，古香古色的旅游紀(jì)念品。因此，針對不同的受眾，應(yīng)開發(fā)不同的旅游紀(jì)念品。

此外，發(fā)展旅游紀(jì)念品不僅可以增加外匯收入，更可以帶動傳統(tǒng)手工藝的發(fā)展，保護瀕臨滅絕的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在當(dāng)前具有更加重要的意義。