社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展之研究

摘要：在我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)逐漸完成轉(zhuǎn)變的過程中，國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力得到了顯著提高，人民的生活水平也在不斷提升，而體育產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中的重要一部 ?分，在這樣的背景下獲得了較大的發(fā)展。文章主要分析了社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的主要問題，并針對(duì)這些問題提出了幾項(xiàng)具體的解決對(duì)策。以期通過對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究，推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期;我國(guó)體育產(chǎn)業(yè);發(fā)展;研究

1引言

體育產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)全社會(huì)共同參與的產(chǎn)業(yè)，目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期還存在許多問題，與發(fā)達(dá)國(guó)家的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還存在一定的差距。如何推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，是體育產(chǎn)業(yè)工作者和相關(guān)經(jīng)濟(jì)人士需要不斷探索和研究的問題。因此，一定要堅(jiān)持深化體育工作的改革，不斷的發(fā)展體育事業(yè)，從而實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)逐漸的向現(xiàn)代化的機(jī)制轉(zhuǎn)變。

2社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的主要問題

2.1認(rèn)知局限，思想傳統(tǒng)

對(duì)體育社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的本質(zhì)和運(yùn)營(yíng)規(guī)律的認(rèn)識(shí)不深入、不全面，對(duì)體育創(chuàng)造精神價(jià)值的本質(zhì)認(rèn)知不足等，直接導(dǎo)致了體育產(chǎn)業(yè)部門不能清晰的認(rèn)識(shí)到群眾的需求，不能為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開拓更加多樣化的思維和思路。此外，我國(guó)傳統(tǒng)的一些消費(fèi)理念和思想會(huì)影響體育行業(yè)對(duì)消費(fèi)意識(shí)的培養(yǎng)，無法擴(kuò)大群眾的消費(fèi)需求，在一定程度上也限制了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.2體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理

目前，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)滯后，中介產(chǎn)業(yè)缺位等現(xiàn)象是體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理的主要表現(xiàn)。核心產(chǎn)業(yè)滯后就是競(jìng)賽表演業(yè)以及健身娛樂業(yè)發(fā)展緩慢，特別是競(jìng)賽表演業(yè)的落后使得體育行業(yè)的投入與回報(bào)無法相呼應(yīng)，阻止了經(jīng)濟(jì)資本在職業(yè)體育中的填充[1]。核心產(chǎn)業(yè)的滯后直接導(dǎo)致了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和升級(jí)失去了原有的動(dòng)力，無法帶動(dòng)體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。中介產(chǎn)業(yè)缺位主要是當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)沒有一個(gè)固定的規(guī)模，也就是無法為體育行業(yè)的各個(gè)項(xiàng)目提供高質(zhì)量的專業(yè)化的服務(wù)的一個(gè)機(jī)構(gòu)，不能有效地將體育產(chǎn)業(yè)鏈中的相關(guān)因素緊密連接起來，造成核心產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力不夠;另外還會(huì)影響相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的拓展和效能的升級(jí)，無法提高規(guī)模和業(yè)務(wù)的水平。

2.3體育經(jīng)濟(jì)資源資金不足

體育發(fā)展資金和體育行業(yè)的經(jīng)營(yíng)人才比較缺乏，充足的經(jīng)費(fèi)是整個(gè)體育行業(yè)發(fā)展的支撐和基礎(chǔ)，雖然我國(guó)政府在財(cái)政預(yù)撥上加大了對(duì)體育領(lǐng)域的投資，但是其還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足廣大人民的體育需求。投入少就難以擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，導(dǎo)致企業(yè)無法通過外部融資來擴(kuò)大資本，阻礙發(fā)展道路。另外，體育產(chǎn)業(yè)的人才缺乏導(dǎo)致了體育管理中各個(gè)項(xiàng)目缺乏領(lǐng)軍人物，不能更好的參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，無法有效的提高資源的優(yōu)化配置率。加之體育產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才需要具備市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)和體育運(yùn)動(dòng)兩個(gè)方面的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，但是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的工作人員都不具有全面的專業(yè)技能和知識(shí)，無法根據(jù)市場(chǎng)的變化來規(guī)劃體育行業(yè)的具體發(fā)展[2]。

2.4沒有完善的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策

雖然目前我國(guó)將體育產(chǎn)業(yè)定位為第三產(chǎn)業(yè)中的文化體育娛樂業(yè)，開始重視引導(dǎo)和扶持第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這是對(duì)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的一種重要的調(diào)整，加重了體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)進(jìn)步過程中的作用。但是，要推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，就要加強(qiáng)在政策上的惠顧。但是目前我國(guó)在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上并沒有完善政策給與正確的方向，比如如何增加體育消費(fèi)，如何擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)，如何帶動(dòng)社會(huì)來興辦體育產(chǎn)業(yè)等，都沒有比較明確的政策來引導(dǎo)。

3發(fā)展我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期體育產(chǎn)業(yè)的對(duì)策

3.1大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)，提高消費(fèi)認(rèn)同度

首先要著力發(fā)展經(jīng)濟(jì)，提高我國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是整個(gè)社會(huì)發(fā)展的基礎(chǔ)，這就為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供必要的條件。其次是根據(jù)各地的實(shí)際情況來逐漸發(fā)展體育行業(yè)[3]。第三比較重要的是消費(fèi)者對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)同度，我國(guó)在消費(fèi)觀念上長(zhǎng)期受崇尚節(jié)儉的傳統(tǒng)思想的影響，在消費(fèi)行為上比較保守。盡管近年來隨著人們生活水平的不斷提高，我國(guó)的消費(fèi)比值開始呈現(xiàn)直線上升的趨勢(shì)。但是在體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)上，所占的比值相對(duì)來說還是比較小，因此要加強(qiáng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的宣傳力度，大力的營(yíng)造體育與健康的正確觀念，引導(dǎo)群眾樹立體育消費(fèi)是對(duì)健康投資的積極的、正確的消費(fèi)觀念，培養(yǎng)更多的中青年消費(fèi)群里，通過對(duì)消費(fèi)心理的引導(dǎo)來刺激體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.2優(yōu)化我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)

針對(duì)當(dāng)前我國(guó)企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理的問題，我國(guó)體育主管部門首先要重視核心產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，發(fā)揮核心產(chǎn)業(yè)的帶領(lǐng)作用，其次要鞏固體育競(jìng)賽表演行業(yè)的領(lǐng)頭地位，健全企業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中的重要作用[4]。比如可以擴(kuò)大電視轉(zhuǎn)播的有償轉(zhuǎn)讓，適當(dāng)?shù)脑黾舆\(yùn)動(dòng)員的無形資產(chǎn)的開發(fā)和廣告收入等。體育主管部門還要完善體育競(jìng)賽資源的管理方式，積極的引進(jìn)新的管理理念和制度，結(jié)合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，來實(shí)現(xiàn)對(duì)資源的有效調(diào)配。第三，我國(guó)的運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)以及相關(guān)的體育經(jīng)紀(jì)組織還可以從國(guó)際體育競(jìng)爭(zhēng)賽中來獲取相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，引進(jìn)適合我國(guó)發(fā)展的一些策劃、營(yíng)銷、制作以及服務(wù)方面的經(jīng)驗(yàn)和方式，創(chuàng)辦屬于自己的體育品牌，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第四，在群眾的日常生活中最好的方式就是全民健身服務(wù)行業(yè)的宣傳，我國(guó)目前正處于全民健身的熱潮，相關(guān)部門可以充分利用這一社會(huì)現(xiàn)象來提高對(duì)全民健身服務(wù)業(yè)的關(guān)注，完善管理制度和規(guī)范，探索當(dāng)前健身行業(yè)的發(fā)展問題，促進(jìn)健身行業(yè)的發(fā)展就是在推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。最后，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整還要重視體育中介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，重視社會(huì)與體育產(chǎn)業(yè)的緊密聯(lián)系，不斷的發(fā)展中介產(chǎn)業(yè)的針對(duì)性、專業(yè)化、社會(huì)化和規(guī)范化，加強(qiáng)中介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不斷的完善體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)。

3.3完善體育產(chǎn)業(yè)的支持政策

體育產(chǎn)業(yè)的政策支持是國(guó)家政府加強(qiáng)對(duì)體育經(jīng)紀(jì)運(yùn)行調(diào)控最直接的方式，也是指導(dǎo)、支持和協(xié)調(diào)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本管理機(jī)制。完善體育產(chǎn)業(yè)的支持政策能夠加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的自我發(fā)展能力。首先，要結(jié)合經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展現(xiàn)狀，制定與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的政策;其次，要明確關(guān)鍵的技術(shù)、手段和方法，尋求突破，打開體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新道路;第三是要制定戰(zhàn)略性的發(fā)展計(jì)劃，加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，這將是推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心;第四是完善稅收政策，這可以借鑒國(guó)外一些成功的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國(guó)的基本國(guó)情來進(jìn)行;建立有效的科技引進(jìn)機(jī)制，完善政府的采購(gòu)機(jī)制，加大對(duì)本國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的扶持力度，最后就是要制定對(duì)體育科技人才的培養(yǎng)和引進(jìn)機(jī)制，包括對(duì)體育人才培養(yǎng)的教育機(jī)構(gòu)等的建設(shè)和發(fā)展愿景等，都是能夠?qū)ξ覈?guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到長(zhǎng)遠(yuǎn)影響的策略。

3.4健全相關(guān)法律環(huán)境和運(yùn)行機(jī)制

首先要加強(qiáng)對(duì)體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù)，包括對(duì)體育競(jìng)賽表演性質(zhì)的認(rèn)定和授權(quán)，運(yùn)動(dòng)員或者體育演員的人身財(cái)產(chǎn)權(quán)的歸屬問題，經(jīng)濟(jì)體育領(lǐng)域內(nèi)的侵權(quán)問題等;然后要重視體育產(chǎn)權(quán)[5]。體育產(chǎn)權(quán)是體育市場(chǎng)主體依法對(duì)各個(gè)體育有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)的占有、支配和利用并獲得利益的權(quán)利，在具體的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中，這些產(chǎn)權(quán)問題一直是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要阻礙，所以可以結(jié)合公司法的產(chǎn)權(quán)制度、經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論等來研究體育產(chǎn)業(yè)的主體地位，明確各體育協(xié)會(huì)組織的性質(zhì)和地位。另外就是要加強(qiáng)相關(guān)法律知識(shí)的宣傳，提升體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)人員的法律意識(shí)，對(duì)界定比較模糊的制度要進(jìn)行改進(jìn)，避免給不法分子留有可乘之機(jī)，擾亂體育產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行機(jī)制。

4結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期的國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有無可替代的位置，不僅可以豐富人民群眾的文化體育需求，還能帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國(guó)體育相關(guān)部門要從經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、政策、法律等各個(gè)方面來加強(qiáng)改善措施，幫助體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造更加健康積極的發(fā)展環(huán)境。從而促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，增強(qiáng)我國(guó)綜合國(guó)力。

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作者簡(jiǎn)介：郭海利（1971—），女，漢族，陜西銅川人，大專學(xué)歷。